婚慶新變革！年輕人正在重塑產(chǎn)業(yè)鏈

今年上半年，武漢一對(duì)新人在麥當(dāng)勞舉辦婚宴相關(guān)視頻迅速在網(wǎng)上傳播開來(lái)，網(wǎng)友紛紛表示“有創(chuàng)意”“看起來(lái)好歡樂(lè)”。

近來(lái)，“極簡(jiǎn)婚禮”“三無(wú)婚禮”頻繁登上互聯(lián)網(wǎng)熱搜，引發(fā)社會(huì)對(duì)婚禮形式的討論。年輕人推崇更簡(jiǎn)約和“以我為主”的婚禮，背后有哪些原因？婚禮形式的變化，又對(duì)婚慶產(chǎn)業(yè)帶來(lái)何種影響？

“婚禮從開場(chǎng)到開吃，全程只用7分鐘”

每年的“金九銀十”是傳統(tǒng)的結(jié)婚高峰期，而近年來(lái)，越來(lái)越多的年輕人開始嘗試打破常規(guī)，創(chuàng)造屬于自己的婚禮風(fēng)格。從奶茶、辣條出現(xiàn)在婚宴菜單上，到取消接親和婚禮儀式，甚至選擇在快餐店如麥當(dāng)勞、海底撈舉辦婚禮，這些變化展現(xiàn)了年輕一代對(duì)于婚禮的不同期待。

山東濱州的鄭女士今年9月底剛辦完婚禮，她用“7分鐘就‘開飯’”來(lái)總結(jié)這場(chǎng)儀式。“沒(méi)有任何煽情的環(huán)節(jié)，沒(méi)有找伴郎伴娘，自己主持……從開場(chǎng)到開吃，全程只用了7分鐘?！?/span>

“婚禮儀式的時(shí)間越來(lái)越短?！?/strong>沈陽(yáng)的婚慶主持人彥鋒告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，根據(jù)他的業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，以前一場(chǎng)婚禮持續(xù)40分鐘甚至1個(gè)小時(shí)，目前平均時(shí)間在20分鐘左右。

翻閱社交媒體平臺(tái)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)不少年輕人正在分享他們的“極簡(jiǎn)結(jié)婚攻略”，教你如何簡(jiǎn)化流程，“輕松上陣”。

年輕人除了在婚禮流程上“做減法”外，在婚車、婚禮場(chǎng)地的選擇以及婚宴的安排上，也各具特色，充滿松弛感。因此許多媒體形容稱，年輕人正在“整頓婚禮”。

《海峽時(shí)報(bào)》稱，有些新人用蔬菜和水果做裝飾，讓賓客在婚慶結(jié)束后帶回家；有人用共享單車代替豪華轎車接新娘；還有人選擇在快餐店辦酒席。新加坡《聯(lián)合早報(bào)》還提到，中國(guó)年輕人的婚宴正流行以“奶茶”代酒，他們認(rèn)為這樣的婚禮“既個(gè)性有趣，又不失氛圍”，并且考慮到受邀賓客多為年輕人，平時(shí)很少喝酒。

早起化妝拍攝是不少準(zhǔn)新娘的“痛點(diǎn)”，如今這一環(huán)節(jié)也有了新方案。

攝影品牌主理人大禾向《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者介紹說(shuō)，最近市場(chǎng)上刮起“預(yù)制拍攝風(fēng)”，新人苦于婚禮當(dāng)天煩瑣的流程，擔(dān)心沒(méi)有時(shí)間精心拍攝和挑選照片，因此會(huì)提前10多天拍攝婚禮照片。

實(shí)際上，社會(huì)各界也在積極倡導(dǎo)舉辦“極簡(jiǎn)婚禮”，多地已經(jīng)采取措施推進(jìn)移風(fēng)易俗。根據(jù)公開報(bào)道，有的省市出臺(tái)了《婚事新辦指南》，倡導(dǎo)取消繁文縟節(jié)、形成節(jié)儉之風(fēng)?！董h(huán)球時(shí)報(bào)》記者此前在采訪時(shí)了解到，一些地區(qū)的公交集團(tuán)還推出公交婚車業(yè)務(wù)。

《半月談》一份調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，48.8%的受訪青年表示，理想中的婚禮類型是“簡(jiǎn)約時(shí)尚的婚禮派對(duì)”，占比最高；僅有21.3%的受訪青年堅(jiān)持舉辦“傳統(tǒng)盛大的婚禮儀式”。

這一趨勢(shì)反映了年輕人更加注重婚禮的實(shí)際意義和個(gè)人偏好，而非僅僅遵循社會(huì)習(xí)俗。通過(guò)刪減不必要的流程，年輕人不僅能夠減輕經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，還能使婚禮更加貼合自己的個(gè)性和生活方式。

“更注重婚禮的實(shí)質(zhì)和內(nèi)涵”

婚禮不再僅僅是兩個(gè)人的慶典，它還涉及到人情往來(lái)、社會(huì)關(guān)系以及家族面子等問(wèn)題。但隨著婚禮成本的不斷增加以及籌備過(guò)程的復(fù)雜性，許多年輕人感到疲憊不堪。

因此，他們開始尋求更加簡(jiǎn)便且富有創(chuàng)意的方式慶祝這一天。諸如“三無(wú)”“四無(wú)”“五無(wú)”婚禮（即無(wú)早起、無(wú)接親、無(wú)婚車等）逐漸流行起來(lái)，有些新人僅花費(fèi)約6000元人民幣就能完成一場(chǎng)婚禮。

這種趨勢(shì)背后不僅僅是經(jīng)濟(jì)上的考量，更體現(xiàn)了新一代對(duì)于婚禮本質(zhì)認(rèn)識(shí)的變化——婚禮應(yīng)該是關(guān)于愛(ài)與幸福的慶祝，而不是一場(chǎng)昂貴且費(fèi)力的表演。年輕人通過(guò)各種創(chuàng)新手法，如租用公交車接親、Cosplay主題婚禮、無(wú)禮金婚禮等，使自己的婚禮既有趣又充滿意義。

極簡(jiǎn)婚禮讓新人卸下負(fù)擔(dān)，給賓客帶來(lái)了新體驗(yàn)。但實(shí)際上，舉辦這樣一場(chǎng)婚禮，目的并不完全是為了省錢。

“談不上省錢，只能說(shuō)預(yù)算花的地方不一樣?！币幻诰W(wǎng)上分享婚禮攻略的博主告訴記者，他們沒(méi)準(zhǔn)備車隊(duì)和“堵門”紅包，省下來(lái)的錢用來(lái)租更漂亮的婚紗以及請(qǐng)更好的攝影師。

一位酒店負(fù)責(zé)人告訴記者，盡管婚禮的流程變短了，但創(chuàng)意越來(lái)越多，如今年輕人更注重婚禮的個(gè)性化和定制化。從婚禮主題、場(chǎng)地布置到婚禮服務(wù)等，新人們希望打造獨(dú)一無(wú)二的婚禮體驗(yàn)。

中國(guó)人民大學(xué)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶研究院高級(jí)研究員、休閑經(jīng)濟(jì)研究中心主任王琪延告訴記者，新中國(guó)成立至今，中國(guó)人的婚禮主要經(jīng)歷了3個(gè)階段的變化：1949年至上世紀(jì)80年代，人們通常簡(jiǎn)約辦婚禮，；改革開放后，隨著收入的提高，人們?cè)诨槎Y上花費(fèi)較多；2020年以后，婚禮形式呈現(xiàn)多元化、個(gè)性化和差異化趨勢(shì)。

談及這些變化，王琪延表示，一方面是因?yàn)?，婚禮過(guò)去通常由家長(zhǎng)主導(dǎo)，如今“權(quán)力”下放，年輕人開始隨心所欲辦自己想辦的婚禮；另一方面，傳統(tǒng)的婚禮流程較多，今天的年輕人更推崇簡(jiǎn)約化的表達(dá)方式。

與此同時(shí)，婚禮形式的變化也折射出人們觀念的變化。研究調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近八成受訪青年支持極簡(jiǎn)婚禮；六成多受訪青年認(rèn)為極簡(jiǎn)婚禮的流行是年輕人追求個(gè)性化和自由的體現(xiàn)。

不過(guò)，目前“極簡(jiǎn)婚禮”的普及程度并沒(méi)有很高，盡管多數(shù)年輕人表示支持這一形式，但很多人在實(shí)際辦婚禮時(shí)仍會(huì)遵照傳統(tǒng)，大約三成新人愿意簡(jiǎn)化婚禮儀式。

“婚慶+”產(chǎn)業(yè)鏈不斷延長(zhǎng)

年輕人對(duì)婚禮的個(gè)性化需求持續(xù)增長(zhǎng)，推動(dòng)婚慶產(chǎn)業(yè)的鏈條延長(zhǎng)。如今“婚慶+”產(chǎn)業(yè)鏈不僅涵蓋婚慶策劃、婚紗禮服、攝影攝像、婚宴酒店、主持化妝、統(tǒng)籌執(zhí)行、喜餅喜酒、花藝甜品等以婚慶為核心的多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，還延伸到裝修、家電、黃金珠寶等40多個(gè)相關(guān)行業(yè)。

“婚禮形式的變化讓婚慶產(chǎn)業(yè)鏈更加豐富和多元。”廣東省婚慶行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)恒韻告訴記者，“一站式婚禮”越來(lái)越火，相關(guān)機(jī)構(gòu)提供全方位婚禮服務(wù)，滿足年輕人省時(shí)省力的需求。還有戶外婚禮場(chǎng)地、主題婚禮策劃等新業(yè)態(tài)也層出不窮，受到年輕人追捧。

與此同時(shí)，拍攝行業(yè)也不斷創(chuàng)新。新中式、膠片、森系攝影風(fēng)格重新流行起來(lái)，貼合年輕人對(duì)品質(zhì)和個(gè)性的追求。

記者還關(guān)注到，近年來(lái)逐漸興起的“目的地婚禮”是文旅+婚禮融合發(fā)展的新模式。新人將婚禮、婚紗攝影和蜜月旅行結(jié)合起來(lái)。據(jù)公開報(bào)道，在云南、新疆、四川、海南等地的熱門景區(qū)，“目的地婚禮”已發(fā)展成為較成熟的商業(yè)模式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年大理舉辦了4400多場(chǎng)“目的地婚禮”，平均每天超10場(chǎng)。

恒韻表示，品牌價(jià)值和儀式感成為年輕人選擇婚慶服務(wù)的重要因素。然而，目前市場(chǎng)上大量中小型企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，缺乏頭部效應(yīng)的企業(yè)難以在市場(chǎng)上脫穎而出，品牌建設(shè)和推廣面臨挑戰(zhàn)。“而接下來(lái)，面對(duì)新生代年輕人對(duì)服務(wù)品質(zhì)的精益求精，婚慶行業(yè)也需要進(jìn)一步提高服務(wù)質(zhì)量、加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管和規(guī)范?！?/span>

“婚慶行業(yè)變化非常大。”彥鋒告訴記者，在沈陽(yáng)，過(guò)去大街上有大大小小的婚慶公司，但隨著年輕人越來(lái)越強(qiáng)調(diào)婚禮的定制化和精品化，許多小型婚慶公司已被時(shí)代淘汰，剩下的是那些在創(chuàng)意和品質(zhì)上有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的從業(yè)者。“一些年齡偏大、思想觀念與年輕人不符的主持人或司儀甚至也受到了影響?！?/span>

恒韻告訴記者，未來(lái)婚禮形式將更注重情感表達(dá)和創(chuàng)意，婚禮不矯情、不造作、有情緒價(jià)值。婚禮規(guī)模和人數(shù)將不斷縮小，朝“小而美”方向發(fā)展，從社交屬性逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝ソㄔO(shè)屬性。

對(duì)婚慶產(chǎn)業(yè)而言，“新人們對(duì)個(gè)性化、悅己化需求的增加，對(duì)婚慶團(tuán)隊(duì)專業(yè)化程度需求的提升，以及跨界合作和創(chuàng)新理念等因素，都在不斷倒逼婚慶行業(yè)相關(guān)企業(yè)向更加個(gè)性化和專業(yè)化的方向發(fā)展?！焙沩嵳f(shuō)。

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