婚戀APP與生活場(chǎng)景相脫離，走型難走心

“單身狗”們?yōu)榱藢ふ颐凶⒍ǖ陌閭H，紛紛牽手“脫單神器”婚戀APP。

杜拉斯說(shuō)：“愛(ài)之于我，不是肌膚之親，不是一蔬一飯，它是一種不死的欲望，是疲憊生活中的英雄夢(mèng)想”。 愛(ài)情是一個(gè)永恒的話(huà)題，無(wú)論是文學(xué)上的“一生一世一雙人”，還是生活中的“柴米油鹽醬醋茶”，又或者是經(jīng)濟(jì)學(xué)里的“單身經(jīng)濟(jì)、浪漫經(jīng)濟(jì)”，愛(ài)情之于人們是精神上的追求，也是乏味生活中的調(diào)味劑。

在七夕當(dāng)天，“電影”、“口紅”、“鮮花”、“酒店”等節(jié)日特有的關(guān)鍵詞蹭蹭蹭登上了熱搜榜，就在情侶們?yōu)閻?ài)狂歡的同時(shí)，“單身狗”們也不愿向現(xiàn)實(shí)低頭。數(shù)據(jù)顯示，陌生人社交類(lèi)App在七夕當(dāng)日下載占比最高，遠(yuǎn)超其他APP。由此可見(jiàn)，“單身狗”們?yōu)榱藢ふ颐凶⒍ǖ陌閭H，紛紛牽手“脫單神器”婚戀APP。

單身狗的七夕，兩類(lèi)婚戀APP 化身“搭橋鵲”

在“離婚率”與“單身率”雙雙走高的背景下，伴隨互聯(lián)網(wǎng)普及率的增長(zhǎng)，服務(wù)于單身群體的網(wǎng)絡(luò)婚戀APP也受到了關(guān)注?；閼貯PP的出現(xiàn)解決了婚戀交友在時(shí)間和空間上的限制，滿(mǎn)足了人們不同目的的婚戀交友需求，成為當(dāng)下主流的婚戀交友方式。

婚戀APP功能多樣，模式也不盡相同，大致可以分為兩類(lèi)，一類(lèi)是以有緣網(wǎng)、百合網(wǎng)為代表的通過(guò)多種方式，為用戶(hù)進(jìn)行對(duì)象匹配，幫助其尋找交友對(duì)象的平臺(tái)；另一類(lèi)是以戀愛(ài)記、小恩愛(ài)為代表的通過(guò)記錄戀愛(ài)經(jīng)歷、完成互動(dòng)游戲等方式，幫助用戶(hù)經(jīng)營(yíng)婚戀關(guān)系的平臺(tái)。

一、尋覓另一半的婚戀APP瓶頸期遭遇新科技

整體看來(lái)，尋覓另一半的婚戀APP本質(zhì)上其實(shí)是傳統(tǒng)婚介所的線(xiàn)上化，其基礎(chǔ)商業(yè)模式是吸引單身會(huì)員注冊(cè)并進(jìn)行匹配推薦。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是“去中間環(huán)節(jié)”，通過(guò)婚戀APP代替了傳統(tǒng)的婚介所，這與招聘求職網(wǎng)站代替職介所、留學(xué)網(wǎng)站代替留學(xué)中介等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的商業(yè)模式類(lèi)似。

不過(guò)線(xiàn)上婚戀app與婚介所相比其優(yōu)勢(shì)十分明顯，移動(dòng)端讓單身交友變得方便快捷，隨時(shí)隨地聊天約見(jiàn)比線(xiàn)下婚介所的維系要便利很多。但是，婚戀APP并沒(méi)有憑借互聯(lián)網(wǎng)的便捷發(fā)展壯大，來(lái)自品途的最新調(diào)查顯示，66.7%的受訪(fǎng)者不會(huì)去婚戀網(wǎng)站找對(duì)象；75%的受訪(fǎng)者僅愿在網(wǎng)站花費(fèi)500元以?xún)?nèi)。目前，百合網(wǎng)單日人均訪(fǎng)問(wèn)2.2分鐘，過(guò)短時(shí)長(zhǎng)背后影射的是大部分的無(wú)效用戶(hù)，婚戀APP市場(chǎng)一直呈現(xiàn)著不溫不火的狀態(tài)。

恰逢近幾年，人工智能步入正軌，AI技術(shù)滲入各行各業(yè)，婚戀行業(yè)也因此得到了一些活力。去年，世紀(jì)佳緣的緣緣助手人工智能機(jī)器人上線(xiàn)、百合網(wǎng)與花椒直播達(dá)成合作、商湯科技攜手珍愛(ài)網(wǎng)開(kāi)啟“人工智能相親”新模式……進(jìn)軍新興直播、VR領(lǐng)域的線(xiàn)上婚戀平臺(tái)不在少數(shù)。

利用高新科技，婚戀app存在的用戶(hù)信息不對(duì)稱(chēng)、賺取信息差價(jià)等問(wèn)題得以解決，針對(duì)單身用戶(hù)的多維展現(xiàn)和精準(zhǔn)推薦得以實(shí)現(xiàn)。VR約會(huì)場(chǎng)景則通過(guò)對(duì)約會(huì)對(duì)象的相貌、身高、性格進(jìn)行真實(shí)還原，以極具真實(shí)感的約會(huì)場(chǎng)景為用戶(hù)提供前所未有的社交體驗(yàn)。融合人工智能技術(shù)，依托科技支撐，使用戶(hù)不僅能根據(jù)LBS地理位置匹配另一半的屬性和興趣標(biāo)簽，還能夠結(jié)合用戶(hù)線(xiàn)上行為大數(shù)據(jù)做更好的算法推薦，達(dá)到有效提升用戶(hù)匹配效率、提高婚戀服務(wù)效果的目的，最終促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。

二、維護(hù)關(guān)系類(lèi)婚戀APP重復(fù)功能顯“雞肋”

除了單身狗經(jīng)濟(jì)鑄就的婚戀APP市場(chǎng)備受關(guān)注以外，深度挖掘情侶社交價(jià)值的維系婚戀關(guān)系類(lèi)app也自然成為脫單人士在戀愛(ài)“一條龍”狀態(tài)中的不可或缺的服務(wù)種類(lèi)。如果說(shuō)百合網(wǎng)、有緣網(wǎng)是“單身狗”走向婚姻生活的第一步的話(huà)，維護(hù)關(guān)系類(lèi)的小恩愛(ài)、微愛(ài)等婚戀APP就是這些脫單人士從戀愛(ài)走向婚姻的升級(jí)版。

從產(chǎn)品用戶(hù)來(lái)看，小恩愛(ài)、微愛(ài)，都是主打“小”的概念，其用戶(hù)年齡普遍在24歲以下。從2011年上線(xiàn)到現(xiàn)在，小恩愛(ài)已獲得8000萬(wàn)處在熱戀期用戶(hù)。2014年小恩愛(ài)獲得1000萬(wàn)美元的A輪融資，導(dǎo)購(gòu)變現(xiàn)的方式讓小恩愛(ài)如今每月可達(dá)流水3000萬(wàn)元，維系關(guān)系類(lèi)戀愛(ài)app在年輕人中也十分受寵。

從產(chǎn)品功能來(lái)看，小恩愛(ài)、戀愛(ài)記等婚戀APP的功能都大同小異，包括即時(shí)通訊、紀(jì)念日、日記本、私密相冊(cè)、位置共享、遠(yuǎn)程鬧鐘等。通過(guò)營(yíng)造只有彼此看得到的私密二人世界，以及情侶公共社區(qū)的戀愛(ài)交流分享，情侶空間打造和雙人游戲等方式維系戀愛(ài)關(guān)系。

事實(shí)上，多數(shù)情侶類(lèi)應(yīng)用的功能與手機(jī)自帶功能吻合，婚戀APP把手機(jī)中的系統(tǒng)應(yīng)用聚集于APP營(yíng)造出兩個(gè)人的小世界，看似強(qiáng)大的功能實(shí)則略顯“雞肋”，長(zhǎng)久以往，情侶用膩這類(lèi)型婚戀APP簡(jiǎn)單的產(chǎn)品功能之后就會(huì)棄之。

婚戀APP難走心，延伸發(fā)展“生態(tài)圈”

縱然，“離婚率”和“單身率”的持續(xù)高漲使婚戀APP有了更大的成長(zhǎng)空間。但數(shù)據(jù)顯示，從2013年至2016年這三年間，珍愛(ài)網(wǎng)持續(xù)虧損，從3000多萬(wàn)的負(fù)債到1個(gè)億的負(fù)債，珍愛(ài)網(wǎng)作為互聯(lián)網(wǎng)婚戀市場(chǎng)中的巨頭尚且如此，整個(gè)行業(yè)的困境堪稱(chēng)火燒眉毛。

婚戀APP的痛點(diǎn)除了匹配率低、產(chǎn)品功能“雞肋”之外，婚戀APP的盈利模式也一直備受詬病。曾有一個(gè)30歲單身青年因受某婚戀app上虛假女孩發(fā)布的信息誘導(dǎo)，而付費(fèi)注冊(cè)VIP被騙的典型經(jīng)歷。為盈利采取付費(fèi)形式不足為奇，但部分婚戀APP通過(guò)“虛擬異性”引誘用戶(hù)不斷升級(jí)會(huì)員，用戶(hù)付費(fèi)后擠牙膏式提供信息等方式欺騙用戶(hù)。久而久之，依靠賣(mài)信息賺錢(qián)的婚戀APP逐漸失去民心。

而從社交角度來(lái)看，即時(shí)社交app無(wú)疑在不斷壓縮婚戀網(wǎng)站的生存市場(chǎng)。另外，由于用戶(hù)需求的重疊，陌生人社交在一定程度上搶食著線(xiàn)上婚戀市場(chǎng)的蛋糕。為了持續(xù)盈利，傳統(tǒng)婚戀APP不得不由重社交逐漸轉(zhuǎn)向婚戀生態(tài)化，前有“珍愛(ài)網(wǎng)”擯棄加盟合營(yíng)的模式，以直營(yíng)店模式經(jīng)營(yíng)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)開(kāi)啟線(xiàn)下婚介中心；后來(lái)“百合網(wǎng)”將營(yíng)收渠道從婚戀交友拓寬至婚禮等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，布局婚慶、攝影、地產(chǎn)等周邊衍生產(chǎn)業(yè)……

可以看出，在自身缺陷和社交app內(nèi)憂(yōu)外患的夾擊下，傳統(tǒng)婚戀網(wǎng)站服務(wù)不斷向婚慶、婚姻咨詢(xún)、母嬰、金融等業(yè)務(wù)拓展，單一垂直的婚戀交友網(wǎng)站正在走向“婚戀生態(tài)圈”。而適婚的90后年輕群體則給婚戀app指明了另一條“興趣戀愛(ài)”的發(fā)展道路。

90后婚戀社交新玩法，“興趣”戀愛(ài)成主流

毛澤東曾說(shuō)：不以結(jié)婚為目的的戀愛(ài)就是耍流氓，而“以結(jié)婚為目的的戀愛(ài)就是敲詐勒索”?；閼倬W(wǎng)站本身將單身男女擇偶要求直接公布的形式帶有濃重的功利性?；閼偈墙⒃谙嗷チ私獾幕A(chǔ)之上的，對(duì)新一代適齡婚姻的90后來(lái)說(shuō)更是如此。通過(guò)游戲娛樂(lè)等互動(dòng)將擇偶的目的性稀釋?zhuān)又嘏d趣了解和場(chǎng)景結(jié)合，關(guān)注興趣戀愛(ài)成為新一代婚戀的主流思想。近幾年的婚戀市場(chǎng)上出現(xiàn)了不少婚戀新玩法。

婚戀+綜藝節(jié)目——近幾年，“中國(guó)式相親”、 “非誠(chéng)勿擾”、“我們約會(huì)吧”等婚戀交友綜藝節(jié)目在各大頻道熱播，俊男靚女甜蜜互動(dòng)、父母挑選兒媳、主持人調(diào)侃專(zhuān)家剖析等內(nèi)容趣味性極強(qiáng)，節(jié)目收視率一路高升?；閼倬C藝節(jié)目深受觀眾喜愛(ài)的原因一方面來(lái)自于這一話(huà)題自帶流量，男女單身面對(duì)面交流、互動(dòng)、游戲的節(jié)目?jī)?nèi)容引人注目；另一方面則來(lái)自綜藝節(jié)目的剪輯效果，多種玩味、趣味剪輯配合雙方戀愛(ài)主體營(yíng)造出極具吸引性的氛圍。

共享“男女朋友”——這里的共享男女朋友具體是指給身邊的單身朋友介紹對(duì)象，即人人當(dāng)紅娘。有調(diào)查顯示，戀愛(ài)成功率最高的途徑是朋友介紹，每個(gè)人身邊都有不少剩男剩女，相較于網(wǎng)上“填寫(xiě)表單”、“篩選資料”等枯燥模式，媒人介紹的身邊熟人成功率更高，不能做戀人也可以退一步當(dāng)朋友，還無(wú)形中擴(kuò)大了交友圈。根據(jù)調(diào)查，資深的職業(yè)紅娘月薪超越一般白領(lǐng)，甚至有月入高達(dá)10萬(wàn)的例子，替人說(shuō)媒的紅娘也正在發(fā)展成為熱門(mén)行業(yè)。

婚戀+VR直播——關(guān)于新技術(shù)給網(wǎng)絡(luò)婚戀領(lǐng)域帶來(lái)的影響，艾瑞發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)婚戀服務(wù)市場(chǎng)研究報(bào)告》認(rèn)為，人工智能、直播等新合作模式的融入能提高婚戀服務(wù)效果，帶動(dòng)婚戀行業(yè)升級(jí)。通過(guò)VR直播的虛擬現(xiàn)實(shí)互動(dòng)方式，單身男女能迅速進(jìn)入互動(dòng)氛圍，為現(xiàn)實(shí)乏味的婚戀社交注入活力，婚戀結(jié)合VR直播的前景也值得期待。

事實(shí)證明，婚戀行業(yè)雖然市場(chǎng)空間巨大，但是如果脫離了生活場(chǎng)景，變成一項(xiàng)任務(wù)，原本美好的戀愛(ài)過(guò)程就在功利性的影響下造成體驗(yàn)差、成功率低、模式枯燥的結(jié)果，不少婚戀APP在走心難的狀態(tài)下也逐漸發(fā)展出周邊生態(tài)圈。而對(duì)90后適婚年輕人來(lái)說(shuō)，由興趣交友發(fā)展成結(jié)婚對(duì)象的流程更受歡迎，但婚戀app能否趕上這趟順風(fēng)車(chē)，“走型又走心”還要等待時(shí)間的驗(yàn)證。

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