婚慶行業(yè)，期待下半年復(fù)蘇！

疫情常態(tài)化下，新人不再追求大而全的婚禮，而是更加傾向于個(gè)性又不失儀式感的輕型婚禮，細(xì)分市場(chǎng)的精細(xì)化服務(wù)必將是未來婚慶市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。

隨著疫情得到有效控制，全國(guó)多地的婚慶市場(chǎng)迅速回暖，被延期的婚禮可以重新安排上日程，婚紗攝影店和酒店預(yù)定量增加，婚慶公司開啟了忙碌“按鍵”，不少商家表示期待下半年的復(fù)蘇！

打擊：“黑色春天”，婚慶行業(yè)戛然而止

“那些忙碌的日子，除了想念，還是想念……”

這是部分婚禮人的狀態(tài)。自今年2月開始，全國(guó)多地的婚慶行業(yè)或多或少都受到了疫情的影響，嚴(yán)重的甚至已經(jīng)兩個(gè)多月“不開張”了。

春季原本是婚禮人忙碌的時(shí)間，五一假期更是歷年來的婚慶旺季，但是疫情反復(fù)讓婚宴市場(chǎng)遇冷。

浙江舟山的不少酒店表示，許多原本計(jì)劃在五一舉辦婚禮的市民選擇取消或延期，有的酒店出于疫情防控因素考慮，暫時(shí)不接婚宴。

明明是在寧波周邊小有名氣的婚禮司儀，本來經(jīng)過幾輪疫情考驗(yàn)，“五一”小長(zhǎng)假又是一個(gè)結(jié)婚小高潮，按照以往慣例，明明和他的團(tuán)隊(duì)可以接到10場(chǎng)以上的婚禮。但是今年的疫情，讓他空歡喜一場(chǎng)。

“沒想到，這次疫情讓‘紅五月’變成了‘黑色五月’。之前預(yù)定的婚禮幾乎全部取消了?！闭f起本輪疫情的影響，明明非常無奈。

寧波市婚慶行業(yè)協(xié)會(huì)透露，這兩年受疫情影響，寧波婚慶市場(chǎng)總體呈下降態(tài)勢(shì)。一方面，全市結(jié)婚登記人數(shù)明顯下降。數(shù)據(jù)顯示，2021年全市結(jié)婚登記為29997對(duì)，比2020年減少4775對(duì)，甚至比疫情前的2019年還少了2607對(duì)。

另一方面，受防控政策限制，一旦發(fā)生疫情，整個(gè)行業(yè)基本處于斷崖式滑坡。

寧波市婚慶行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)葛煒波說，考慮到部分新人因?yàn)橐咔楹推渌驎?huì)延遲婚禮，導(dǎo)致3個(gè)月到半年左右的延遲，今年全年婚慶市場(chǎng)估計(jì)會(huì)縮減3~5成。

“我們都是不過五一的，今年終于能過五一了，但是我們都非常不開心?！边h(yuǎn)在濟(jì)南的徐媛也同樣苦惱。她的公司主要做的是高端的婚禮策劃，按照公司要求，一天只能接6場(chǎng)，本來五一當(dāng)天，6場(chǎng)全部都排滿了， 但疫情一來，原來的6場(chǎng)直接變成了0，原本的計(jì)劃泡了湯，這讓他們的壓力一下就增大了。

“這次疫情對(duì)婚慶行業(yè)來說，損失是非常大的?！睗?jì)南婚姻協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)孟一兵向記者展示了一組數(shù)據(jù)?！?月8號(hào)這天應(yīng)該算是上半年婚禮比較集中的一個(gè)日子，有近5000場(chǎng)婚禮延期或者退辦?！?/p>

孟一兵稱，整個(gè)疫情期間一共有15000多場(chǎng)婚禮推遲或退辦，如果按照均價(jià)3萬多一場(chǎng)來計(jì)算的話，加上一些周邊行業(yè)，這次疫情， 給整個(gè)行業(yè)造成了4個(gè)多億的損失。

但孟一兵也補(bǔ)充稱，此次疫情，雖然也有25％的退單，但好在大部分都是延期的，損失一定程度上會(huì)補(bǔ)一些回來。

復(fù)蘇：520結(jié)婚登記超30萬，婚慶市場(chǎng)迅速回暖中

一場(chǎng)疫情，讓整個(gè)婚嫁“產(chǎn)業(yè)鏈”上的各個(gè)環(huán)節(jié)停擺數(shù)月。但是隨著疫情好轉(zhuǎn)，延期訂單全面復(fù)活，整個(gè)行業(yè)也在迅速回暖中。

青島市黃島區(qū)一家酒店工作人員表示，隨著疫情防控形勢(shì)持續(xù)向好，不少客人咨詢預(yù)訂婚宴。上半年受疫情影響推遲結(jié)婚的新人，多數(shù)選擇了在下半年舉辦婚禮，主要集中在10月份，好日子的預(yù)定仍然十分搶手。

“從四月以來，有一個(gè)明顯的回暖趨勢(shì)，微信上陸陸續(xù)續(xù)有了訂單，拍婚紗照和寫真的顧客都逐漸增多，預(yù)計(jì)五六月份會(huì)迎來訂單高峰期。盡管疫情耽誤了幾個(gè)月的拍攝工作，但我相信市場(chǎng)的需求總量依舊是穩(wěn)定的?！鼻鄭u的一家婚紗攝影店的工作人員表示。

“我們這邊90％的婚禮都就近延期到了六七月份?！痹诩倚艘粋€(gè)半月，徐媛和同事們已經(jīng)做好了下半年奮戰(zhàn)的準(zhǔn)備。因?yàn)檠悠冢緛砹咴路莸慕Y(jié)婚淡季在今年也成了旺季。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，5月20日當(dāng)天，全國(guó)婚姻登記機(jī)構(gòu)共計(jì)辦理結(jié)婚登記31.25萬對(duì)。這一數(shù)據(jù)也讓不少婚禮人為之一振，“看到了行業(yè)下半年復(fù)蘇的希望。”

作為一名從業(yè)十多年的資深婚禮主持人，在離開婚禮主持舞臺(tái)一月有余后，張璽也再次找回了那份職業(yè)帶給自己的榮譽(yù)感。因疫情“停擺”的這段時(shí)間，張璽手里本來有差不多20場(chǎng)婚禮要主持，但因?yàn)橐咔椋?0多場(chǎng)辦理了延期?；謴?fù)堂食后的這段時(shí)間，張璽一口氣主持了4場(chǎng)婚禮。

“婚期延期，愛不延期”。雖然手里一半的訂單退掉了，但延期的這些婚禮，張璽主持得更加上心。“我們的工作就是為新人提供更好的服務(wù)。”從目前手里主持的訂單來看，張璽對(duì)濟(jì)南下半年的婚慶行業(yè)市場(chǎng)抱有很大的信心。

突圍：新型婚禮興起，提供精細(xì)化服務(wù)

錯(cuò)失五一黃金周，行業(yè)遭受了前所未有的打擊，在疫情面前，婚慶從業(yè)者也在慢慢探索行業(yè)的突圍之路。

濟(jì)南這次疫情后，徐媛最先辦的不是婚禮，而是幾場(chǎng)精致的訂婚宴和求婚宴。這也是從2019年疫情開始后 ，基于社會(huì)大背景和市場(chǎng)情況，公司對(duì)業(yè)務(wù)板塊進(jìn)行的微調(diào)。

除了在業(yè)務(wù)板塊上做了調(diào)整，在婚禮的舉辦上，公司也豐富了形式。

“疫情期間我們不能舉辦大規(guī)模的婚宴，就為客戶提供了線上直播的方式，新郎新娘可以通過線上跟未到現(xiàn)場(chǎng)的親友進(jìn)行互動(dòng)。”這一疫情期間催生的新形式，也受到了不少新人的歡迎。

“現(xiàn)在行業(yè)就已經(jīng)呈現(xiàn)出了新特點(diǎn)。”濟(jì)南婚姻協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)孟一兵表示，隨著疫情的持續(xù)，現(xiàn)在大規(guī)模的婚慶活動(dòng)很少，小規(guī)模、精致型、家庭化和戶外化的婚禮增多了。

細(xì)分市場(chǎng)的精細(xì)化服務(wù)必將是未來婚慶市場(chǎng)的一種發(fā)展趨勢(shì)。這種情況下，也對(duì)行業(yè)從業(yè)人員提出了新的要求，包括要為客戶提供更加精細(xì)化的服務(wù)、 要滿足客戶更加個(gè)性化的要求。

“我們婚慶行業(yè)每年都會(huì)有10％到15％的公司被淘汰，疫情期間上升到了20％到25％左右?！蓖瑫r(shí)， 孟一兵提到，疫情也是對(duì)婚慶行業(yè)的一次洗牌，一些沒有太多沉淀、對(duì)行業(yè)趨勢(shì)把控不好的小公司也會(huì)逐漸被淘汰，而一些規(guī)模大、對(duì)市場(chǎng)和新人心理把控好的公司就能夠更好生存下去。

“現(xiàn)在室外婚禮大大增加，我們想與文旅的一些項(xiàng)目進(jìn)行多一些洽談溝通?！泵弦槐Q，現(xiàn)在室外小型婚禮大受歡迎，單就禮服行業(yè)來說，開始考慮將大的拖尾禮服慢慢變成清新淡雅點(diǎn)的風(fēng)格。

另外，更加適合戶外婚禮的產(chǎn)品也需要加快研發(fā)，比如現(xiàn)場(chǎng)甜品選擇、花藝的布置和婚禮的主題風(fēng)格等。

寧波的婚禮人同樣也在不斷探索。

寧波市婚慶行業(yè)協(xié)會(huì)也表示，疫情前寧波本土婚禮基本在25-40桌之間。疫情發(fā)生后，普遍規(guī)模都縮減到10桌左右。

相應(yīng)地，單場(chǎng)婚禮的費(fèi)用也有所下降。由疫情前的20萬元到30萬元左右下降到了10萬元以內(nèi)。

從婚禮舉辦形式來看，據(jù)寧波市婚慶行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)顯示，目前寧波舉辦婚禮場(chǎng)地的大致結(jié)構(gòu)為：星級(jí)酒店約占40%、一站式婚禮場(chǎng)所約為40%，其他的小眾新型婚禮（戶外婚禮、民宿婚禮、目的地婚禮等）舉辦地約20%。

“目前看來，在疫情防控政策和新人思想轉(zhuǎn)變等多種因素作用下，從去年下半年以來，民宿婚禮等新形式增長(zhǎng)速度比較快，從以往的不足5%，到最近的將近20%，這可能也是今后的一個(gè)趨勢(shì)。”葛煒波說。

葛煒波秘書長(zhǎng)對(duì)當(dāng)前婚慶行業(yè)的前景有著更加深入的思考。他認(rèn)為，疫情沖擊下，市場(chǎng)會(huì)有一個(gè)比較大的洗牌和重組。隨著疫情防控的常態(tài)化，可能對(duì)婚禮的舉辦形式也會(huì)有長(zhǎng)久的影響。

葛煒波還關(guān)注到，經(jīng)過幾波疫情的洗禮和考驗(yàn)，很多新人不再一味追求大而全的婚禮儀式，而是更加追求個(gè)性又不失儀式感的輕型婚禮，越來越多的95后新人開始舉辦小型的戶外婚禮或者草坪婚禮。

“小規(guī)模戶外婚禮、目的地婚禮將會(huì)成為今后的熱點(diǎn)?！?/strong>葛煒波說，疫情期間，出國(guó)旅拍幾乎不可能了，很多新人選擇去海南島舉辦十來個(gè)人的小型婚禮，就是所謂的“目的地婚禮”。