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婚慶行業(yè)“最后”復(fù)產(chǎn)，影響可能持續(xù)全年
結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·
2020-04-13 00:00
3024
2020-04-13 00:00
3024 疫情對(duì)婚慶行業(yè)的影響，可能要持續(xù)全年，而且可能是全國(guó)最后一個(gè)復(fù)產(chǎn)的行業(yè)。
疫情對(duì)婚慶行業(yè)的影響，可能要持續(xù)全年，而且可能是全國(guó)最后一個(gè)復(fù)產(chǎn)的行業(yè)。
2020年原本是婚慶行業(yè)的“大年”，一是2020諧音“愛(ài)你愛(ài)你”，二是有兩個(gè)立春節(jié)氣，是民間青睞的“雙春年”，很多新人選擇今年結(jié)婚，大多圖個(gè)吉利，期盼生活美滿(mǎn)。不少婚慶公司2019年末接到很多訂單，2020年檔期早已排滿(mǎn)，本想就著火爆的市場(chǎng)大干一場(chǎng)，不料，一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情，完全打亂了新人們的計(jì)劃，也讓婚慶行業(yè)冰封，“顆粒無(wú)收”。
“對(duì)不起，我們的婚禮延期了”? 1至5月份，婚慶公司婚慶訂單全部取消
前幾天天氣晴朗的時(shí)候，記者乘59路公交車(chē)經(jīng)過(guò)云龍湖，偶爾會(huì)看到有新人在拍婚紗照，畢竟春光燦爛了，唯有美好擋不住。
春節(jié)前，有朋友打招呼說(shuō)，女兒3月1日要在云龍湖畔的酒店舉行婚禮，“到時(shí)候需要幫忙，不要推辭?。 ?月初，記者復(fù)工后，給那位朋友打電話(huà)，得到的回復(fù)是婚禮推遲，什么時(shí)間舉行另行通知。
“婚禮遭遇疫情，邳州這個(gè)鎮(zhèn)66對(duì)新人取消婚禮”“為支持疫情防控，睢寧縣古邳鎮(zhèn)近百對(duì)新人推遲婚禮”……原本從春節(jié)開(kāi)始，就該是婚禮的旺季，但疫情把一切計(jì)劃打亂。
徐州市婚慶禮儀協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)馮鵬飛接受記者采訪時(shí)說(shuō)，徐州市區(qū)現(xiàn)有260多家與婚慶有關(guān)的公司，從業(yè)人員8000人，其中，3000人是臨時(shí)用工。
“1至5月份，婚慶公司所有預(yù)訂婚禮取消，有的改到下半年，有的在觀望?！薄?strong>下半年訂單正在談，新人對(duì)婚禮的積極性沒(méi)以前那么高，能簡(jiǎn)單就簡(jiǎn)單，下半年的‘好日子’里酒店不好訂。”
行業(yè)“速凍”的切膚之痛
“上半年的訂單基本都黃了?！?/strong>
新冠肺炎疫情打亂了新人的生活節(jié)奏，給婚慶行業(yè)迎面澆下一盆冷水。業(yè)內(nèi)人士分析，婚慶攝影、婚紗禮服租售服務(wù)全部停滯自不必說(shuō)，禮堂、婚車(chē)租用等檔期性較強(qiáng)的業(yè)務(wù)需要提前繳納租金，若出租方不減少租金，這些公司錯(cuò)過(guò)婚慶消費(fèi)旺季，現(xiàn)金流吃緊，恐怕?lián)尾贿^(guò)這個(gè)“冬天”。
徐州一家以婚宴、喜宴為主題的酒店正在遭遇行業(yè)“速凍”的切膚之痛。
因?yàn)榭吹搅私陙?lái)旺盛的婚慶需求，該酒店開(kāi)張后的定位便是大型婚宴、喜宴，從裝修風(fēng)格到員工培訓(xùn)全部走的是“宴會(huì)風(fēng)”，不接散客、不做外賣(mài)?！?、5、6三個(gè)月是上半年業(yè)務(wù)的高峰，但現(xiàn)在上半年的訂單基本都黃了?！痹摼频暌晃回?fù)責(zé)人說(shuō)，員工全部待業(yè)在家，不算房租，僅勞務(wù)支出每個(gè)月就要幾十萬(wàn)元。
結(jié)婚消費(fèi)所涵蓋的消費(fèi)種類(lèi)之多，作為拉動(dòng)國(guó)家GDP增長(zhǎng)的重要引擎之一，甚至能帶動(dòng)旅游、文化、酒店、餐飲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速增長(zhǎng)。近年來(lái)，雖然中國(guó)結(jié)婚率連年下降，但結(jié)婚消費(fèi)總量卻在逐年攀升。據(jù)2020年1月結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察發(fā)布的一份《2020年中國(guó)結(jié)婚消費(fèi)趨勢(shì)洞察》顯示，2019年平均每對(duì)新人結(jié)婚消費(fèi)達(dá)22.3萬(wàn)元，是五年前的3.5倍。
馮鵬飛說(shuō)，每年的婚慶高峰是春節(jié)期間和4、5月以及9月、10月，徐州市區(qū)所有酒店一年要接8000場(chǎng)婚禮，婚慶公司能服務(wù)7000場(chǎng)，另有1000場(chǎng)只是辦個(gè)喜宴。疫情對(duì)婚慶影響最大，婚慶可能是全國(guó)最后一個(gè)復(fù)工的行業(yè)。
疫情隔離期間，線下活動(dòng)依靠“云實(shí)現(xiàn)”，“云婚禮”婚禮通過(guò)云端直播，親朋云端見(jiàn)證幸福。
下半年婚慶井噴會(huì)來(lái)嗎？
“疫情對(duì)行業(yè)的影響，可能要影響全年?！?/strong>
2019年12月2日，江蘇省統(tǒng)計(jì)局發(fā)布《江蘇統(tǒng)計(jì)年鑒2019》。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年徐州共有82392對(duì)新人步入婚姻殿堂，居全省第一。
“如果5月能夠解禁，部分企業(yè)也許就能回血復(fù)活了，但如果5月依然無(wú)法舉行婚宴，可能會(huì)有一部分企業(yè)倒下。”南京婚慶行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)曙光說(shuō)，3、4、5月份是上半年新人結(jié)婚最密集的時(shí)間段，占到全年業(yè)務(wù)比重達(dá)40%強(qiáng)。
選擇今年九、十月份結(jié)婚的新人本來(lái)就特別多，特別是一些好日子早已爆滿(mǎn)，一年前就被新人預(yù)定。再加上有一部分新人要把原定于上半年舉行的婚禮推遲到下半年，因此，3月18日，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》發(fā)布微博稱(chēng)“疫情導(dǎo)致新人推遲婚禮，下半年婚慶旺季可能井噴”。
在徐州市婚慶禮儀協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)馮鵬飛看來(lái)，疫情對(duì)行業(yè)的影響，可能要影響全年，“中國(guó)日?qǐng)?bào)3月18日?qǐng)?bào)道，今年前兩個(gè)月，將近2000家婚慶類(lèi)中小企業(yè)注銷(xiāo)公司，而大型公司則努力維持到下半年以等待需求的爆發(fā)?，F(xiàn)在全世界疫情仍然緊張，下半年具體會(huì)怎樣還不好說(shuō)?！?/p>
禁止大型聚會(huì)的“禁聚令”一日存在，婚宴便無(wú)法舉行，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈就要在焦灼中繼續(xù)等待下去。很有可能，即便好日子井噴，婚慶行業(yè)的營(yíng)收并不會(huì)井噴。
守得云開(kāi)見(jiàn)月明？疫情改變習(xí)俗，也改變婚慶公司
行業(yè)遇冷，首當(dāng)其沖的是中小婚慶企業(yè)。比如負(fù)責(zé)宴會(huì)場(chǎng)地、禮堂租賃服務(wù)的公司，其業(yè)務(wù)受檔期影響較大，會(huì)出現(xiàn)明顯的馬太效應(yīng)。
據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)結(jié)婚服務(wù)企業(yè)有470多萬(wàn)家?；閼c行業(yè)門(mén)檻相對(duì)低，同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。截至2020年3月23日，江蘇現(xiàn)存的婚慶相關(guān)企業(yè)數(shù)量為5萬(wàn)余家，其中注冊(cè)資金在100萬(wàn)元以?xún)?nèi)的婚慶企業(yè)達(dá)到4萬(wàn)余家，占總量的79%。
“活躍在市場(chǎng)內(nèi)的大都是中小型公司，其中夫妻店非常多?！蹦暇┗閼c行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)曙光認(rèn)為，經(jīng)過(guò)此次疫情的沖擊，加上近年來(lái)結(jié)婚人數(shù)的下滑、奢華婚禮風(fēng)的轉(zhuǎn)型，會(huì)有更多企業(yè)“減重”，走輕資產(chǎn)、小型化的道路。風(fēng)暴過(guò)后，大浪淘沙，那些真正有能力、用心經(jīng)營(yíng)的從業(yè)者們才會(huì)活得更好。
疫情讓很多行業(yè)從業(yè)人員的收入受到影響，消費(fèi)觀念也在變化。馮鵬飛表示，上半年有的新人已經(jīng)懷孕，下半年面臨生產(chǎn)，婚宴即使正常進(jìn)行，可能要求不那么豪華，檔次要降低。
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