婚禮堂和婚慶公司的“相愛相殺”！

客戶流失、酒店空廳越來越少，對于傳統(tǒng)婚慶公司來說，無異于“滅頂之災”。與婚禮堂看似在同一件事情擁有競爭關(guān)系，實則存在合作的可能！

自2014年起，婚禮堂在國內(nèi)迅速發(fā)展，以一站式服務、高性價比等優(yōu)勢強勢占領(lǐng)市場，開創(chuàng)了婚禮行業(yè)全新的服務模式，甚至改變了行業(yè)格局。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止目前，婚禮堂在一線城市的市場占有率已達30%，在三四線城市以及下沉市場，婚禮堂的市場占有率已達40%以上，并且還在迅速擴張中。

婚禮堂的出現(xiàn)與興起，首先遭受沖擊的就是婚慶公司?；槎Y堂搶占婚慶公司的市場，令婚慶公司面臨的競爭更加激烈，生存更困難。

例如，合肥就是婚禮堂擴張擠壓婚慶公司生存空間的典型城市。有行業(yè)人士透露，合肥宴會型酒店的市場份額，已經(jīng)占據(jù)當?shù)鼗檠绲乃姆种灰陨?。在合肥的大街小巷，隨處可見“宴會大酒店”的大氣門頭，“一站式宴會”的宣傳語。

客戶流失，酒店空廳越來越少，對于傳統(tǒng)婚慶公司來說，無異于“滅頂之災”。

那么，婚慶公司真的會被婚禮堂所取代嗎？

答案是：沒可能！

婚禮堂和婚慶公司的差異分析

一、經(jīng)營模式不同

婚禮堂和婚慶公司的經(jīng)營模式在本質(zhì)上有很大的區(qū)別?；槎Y堂為場地經(jīng)營，婚慶公司是非場地經(jīng)營。除此之外，兩者在運營和營銷方面也有較大的差別。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上來說，婚禮堂的產(chǎn)品核心是空間，在這個空間里以婚禮儀式為主要空間功能定義，至于其他，比如餐飲、禮服、珠寶等等，都是配套服務。

因為婚禮堂需要有自己的空間的場地，場地是婚禮堂的“心臟”，在擁有場地的前提下才可以進行其他的配套服務比如餐飲和結(jié)婚必需品等。

也就是說，婚禮堂首先要考慮的是場地、場地的使用率、投資周期、餐標等。

但是婚慶公司不同。

婚禮的產(chǎn)品核心是服務，包括婚禮統(tǒng)籌、空間改造設(shè)計、婚禮儀式設(shè)計及執(zhí)行。而餐飲、空間和其他，從本質(zhì)上來說，與服務核心沒有必要經(jīng)營關(guān)聯(lián)。

所以婚慶公司的核心便是婚禮的前期中期執(zhí)行和后期。他們首先要考慮的是策劃師的能力、后端執(zhí)行等。

基于以上差異，在經(jīng)營方面、運營方面、營銷方面、產(chǎn)品方面的差異就顯而易見了。

二、客戶群體存在差異

首先思考一個問題，什么類型的新人喜歡在一站式婚禮堂辦婚禮？

從客戶群體來看，婚禮堂的客戶群體大部分都處于中端、乃至中高端，追求的是性價比。雖然現(xiàn)在一些婚禮堂也在努力朝著高端客戶發(fā)展，但是依然達不到定制化的頂級。

在一二線城市的高端婚慶公司，它們的群體屬于頂級客戶，新人的婚禮預算普遍較高，對婚禮的要求也更高。

簡而言之，婚禮堂搶走的，永遠是那一部分中端的客戶，而高端定制化的客戶還是需要婚慶公司。

為什么婚慶公司覺得有壓力？

那么婚慶公司為什么感覺有壓力？

因為中國婚宴市場中，消費者中端市場占主流，婚禮堂的存在，特別是全景模式的婚禮堂拉走了大量客資。

在這一階段中，設(shè)計能力不夠、市場拓展力弱的婚慶公司一定是活不下去的。

婚禮堂把一些比較好轉(zhuǎn)化的客戶拿下了，剩下的都是不太好賺的、有技術(shù)含量的。好賺的錢被拿走了，樓下都是高難度的客戶，這對婚慶公司的技術(shù)能力和團隊的能力就有要求了，相對應的成本就上漲了，那等于被“蹂躪”了。

但是，那些靠技術(shù)、設(shè)計能力、服務能力的婚慶公司，依然會覺得還好，也許他們會覺得更好。

所以能夠活下去、活得好的婚慶公司，是以設(shè)計為基礎(chǔ)的模塊化、道具化、可復制化的公司，把復雜變簡單、把銷售變快速。

現(xiàn)在行業(yè)的情況就是：市場在進步，技術(shù)在提升，競爭更激烈，壁壘更增強！

一些無法保證質(zhì)量的婚禮堂、婚慶公司將會在今后的一段時間被淘汰，也會消失在行業(yè)的戰(zhàn)略調(diào)整和洗牌中。

未來的婚慶模式或許會轉(zhuǎn)變，但是婚慶公司和婚禮堂站在自己的崗位并不會被其中一方吞并。

所以，婚慶公司并不會因為婚禮堂的興起而逐漸走向衰落，兩方看似在同一件事情擁有競爭關(guān)系，實則在市場細分的大環(huán)境下，兩者是有可能存在合作關(guān)系的。

不論婚禮堂還是婚慶公司都擁有獨特的經(jīng)營和服務特點，所以在未來的市場發(fā)展中，雙方做準確客戶的定位和劃分后再通過新的營銷模式發(fā)展，或許會給婚慶市場帶來新的生機，并且婚禮堂和婚慶公司都會存在。

[原創(chuàng)聲明：本文為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)；責編：風曉標；轉(zhuǎn)載請注明作者姓名和來源。文章內(nèi)容系作者個人觀點，不代表結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察對觀點贊同或支持。?]
關(guān)注微信公眾號：結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察（wionews），每日推送，干貨互動精彩多