“線下場(chǎng)景體驗(yàn)+線上社群”，加速重塑產(chǎn)業(yè)新格局

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·

2020-07-16 00:00

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線上運(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)及重要性在今年得到明顯呈現(xiàn)，這加快了整個(gè)產(chǎn)業(yè)深度線上化、社群化。

服裝設(shè)計(jì)與其他藝術(shù)形式相似，都是表達(dá)設(shè)計(jì)者性格和自己所見世界的一種方式。作為婚紗設(shè)計(jì)師能賦予作品最好的禮物便是“靈魂”。有了靈魂，作品也就有了生命。

在2020WMTC金犀獎(jiǎng)峰會(huì)舉辦之際，《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》對(duì)絕設(shè)集團(tuán)品牌中心總監(jiān) 鄒小燕，繭跡原創(chuàng)禮服定制品牌創(chuàng)始人李吶進(jìn)行了專題采訪。

絕設(shè)集團(tuán)

絕設(shè)成立于2002年，旗下?lián)碛小癑USERE絕設(shè)”與“天璽”兩大品牌，已發(fā)展成為集設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)制造、私人定制、終端零售、品牌運(yùn)營(yíng)于一體的婚紗禮服集團(tuán)。品牌榮獲“中國(guó)婚紗禮服行業(yè)十大創(chuàng)新品牌”、“改革開放40周年·中國(guó)品牌特別獎(jiǎng)”、“亞洲（行業(yè)）十大創(chuàng)新力品牌”等榮譽(yù)。產(chǎn)品遠(yuǎn)銷北美、中東、歐盟、東南亞等40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

繭跡原創(chuàng)禮服定制

繭跡原創(chuàng)禮服定制是由中國(guó)十佳設(shè)計(jì)師李吶創(chuàng)立的原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌。繭跡始終秉承著“將現(xiàn)代設(shè)計(jì)篆刻到中國(guó)傳統(tǒng)服飾文化當(dāng)中”的經(jīng)營(yíng)理念，堅(jiān)持為用戶提供極致、精美、有溫度的產(chǎn)品。自成立以來(lái)，繭跡服務(wù)客戶已超萬(wàn)人，遍及中國(guó)大陸、中國(guó)香港、澳門及海外。

絕設(shè)作品

對(duì)于婚紗禮企業(yè)而言，擁有強(qiáng)大的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)及研發(fā)生產(chǎn)能力是致勝關(guān)鍵。

絕設(shè)集團(tuán)為此建立了近20,000㎡設(shè)計(jì)研發(fā)中心，并且成立了一直百余人設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，包括“中國(guó)十佳設(shè)計(jì)師”、95后新銳設(shè)計(jì)師、外籍設(shè)計(jì)師、非遺傳承手工藝人，打造以原創(chuàng)設(shè)計(jì)為核心的硬核設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。

據(jù)行業(yè)最新數(shù)據(jù)顯示，2019年平均每對(duì)新人結(jié)婚消費(fèi)達(dá)22.3萬(wàn)元，是五年前的3.5倍，其中婚紗禮服和婚禮策劃增長(zhǎng)明顯，高達(dá)5-6倍。此外，90后成結(jié)婚消費(fèi)主力。

因此，年輕化客群，特別是Z世代消費(fèi)者，在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，在婚紗禮服的選擇上，他們需要一種能為他們時(shí)代發(fā)聲的設(shè)計(jì)，一種新鮮、有活力、耳目一新的設(shè)計(jì)，這種設(shè)計(jì)如同這個(gè)群體一樣，代表著時(shí)尚新趨勢(shì)。

絕設(shè) 天璽系列

絕設(shè)集團(tuán)早已洞察到這一趨勢(shì)，全面研究了用戶的群體特征及消費(fèi)心理，重新定位了原創(chuàng)設(shè)計(jì)梯隊(duì)的打造，從設(shè)計(jì)研發(fā)、傳播維度、視覺維度三方面入手，吸引年輕用戶。

在設(shè)計(jì)研發(fā)上，絕設(shè)考慮到年輕客群多場(chǎng)景、多主題、個(gè)性化方面的需求，讓產(chǎn)品本身更符合當(dāng)下用戶的審美、習(xí)慣，順勢(shì)打造品牌產(chǎn)品力。

傳播維度上，絕設(shè)以“年輕人在哪里，我們的傳播發(fā)力點(diǎn)陣地就在哪里”的用戶思維戰(zhàn)略，深入做好“雙微一抖”、婚禮紀(jì)、大眾點(diǎn)評(píng)、小紅書等平臺(tái)的內(nèi)容輸出；

在視覺維度上，諸如產(chǎn)品的外包裝視覺表達(dá)上會(huì)考慮到年輕群體的審美，帶給他們不一樣的品牌感知，從而保持企業(yè)與時(shí)俱進(jìn)的能力，打造品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。

繭跡作品

而對(duì)繭跡來(lái)說(shuō)，保持近乎時(shí)裝的設(shè)計(jì)產(chǎn)出數(shù)量和做中式嫁衣是吸引年輕用戶，保持品牌新鮮度的重要原因。

李吶對(duì)《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》解釋道：“在這樣高速更新產(chǎn)品的情況下，要求我們的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)不斷學(xué)習(xí)新的知識(shí)，尋找新的突破，研發(fā)新的款式，以確保品牌的觀感是新鮮有活力的?！?/p>

得益于傳統(tǒng)服飾文化，繭跡取其精華，并加以現(xiàn)代化工藝與設(shè)計(jì)師的塑造，才能夠每一季的產(chǎn)品都給用戶帶來(lái)不一樣的沖擊。

毋庸置疑2020上半年是一個(gè)寒冬，而只有儲(chǔ)備足夠多“糧食”的人，才能熬過(guò)這段艱難的時(shí)期。那么婚禮禮服行業(yè)的“糧食”是什么？

李吶認(rèn)為：一是口碑，用戶的回購(gòu)和轉(zhuǎn)介紹便是口碑最好的證明；二是耐心，是否可以在這段時(shí)間保持耐心，提升自我；三是品牌的厚度，員工在企業(yè)中有沒(méi)有歸屬感，能不能讓大家在這段時(shí)間與企業(yè)共進(jìn)退。

絕設(shè)作品

在疫情影響下，行業(yè)及各大品牌均意識(shí)到線上運(yùn)營(yíng)的重要性，這將進(jìn)一步加速?gòu)木€下到線上的新布局。

“線上商城、微信小程序或自有線上平臺(tái)、直播等優(yōu)勢(shì)及重要性在今年得到明顯呈現(xiàn)，這加快整個(gè)產(chǎn)業(yè)深度線上化、社群化?！编u小燕對(duì)《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》說(shuō)道。

隨著“線下場(chǎng)景體驗(yàn)+線上社群”新零售模式的發(fā)展，將加速重塑結(jié)婚產(chǎn)業(yè)的格局，積極推動(dòng)以消費(fèi)者為中心的社群經(jīng)濟(jì)時(shí)代的進(jìn)程。當(dāng)疫情過(guò)去，新的局面形成，競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)更加激烈。

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