王良軍：不做周年慶，不做體現(xiàn)自己老的活動

疫情加速了行業(yè)的整合速度，獨角獸企業(yè)會漸漸浮出水面。

完成數(shù)千萬美元A輪融資，設(shè)立婚禮堂品牌發(fā)展專項資金，落戶天津、落成在京第5家門店，鄭愷傾情代言……盡管受疫情影響，2020年行業(yè)陷入寒冬，但是格樂利雅卻“逆風而上”，大動作不斷。

格樂利雅藝術(shù)中心

格樂利雅成立于2014年，目前是國內(nèi)最大的時尚、年輕、高端、藝術(shù)婚禮會所品牌的代名詞。以直營和聯(lián)營結(jié)合模式布局10余家一站式婚禮堂，業(yè)務覆蓋北京、上海等一線城市和杭州、蘇州等新一線城市并積極拓展其他主要直轄市和省會城市布局，提供婚宴、婚禮堂、禮服、攝影、策劃等一站式婚禮服務。

在2020WMTC金犀獎峰會舉辦之際，《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》對格樂利雅藝術(shù)中心CEO 王良軍進行了專題采訪。

作為國內(nèi)著名高端婚禮會所的操盤手，王良軍始終堅持圍繞用戶，打造迎合市場需求的品牌、產(chǎn)品以及體驗。

面對上?；槎Y堂扎堆的情況，王良軍表示每一個行業(yè)都有競爭和對比，不過格樂利雅其實沒有太關(guān)注這些。我們更關(guān)注當下的年輕人應該擁有什么樣的婚禮，當下最時尚的元素是什么，而我們能夠給他們帶來哪些更時尚和潮流的產(chǎn)品。

王良軍認為品牌能夠受到歡迎的因素有很多，很多品牌在做迎合市場的事情，但消費者需要的是被吸引。

他表示比起無限靠近消費者，不如打造好的品牌，做出優(yōu)秀的產(chǎn)品來吸引消費者?，F(xiàn)在的90后，包括未來的00后一代，對產(chǎn)品的要求會越來越高，品牌也要不斷發(fā)展，要走在消費者前面。

當然，保持品牌新鮮度還有一個關(guān)鍵，“不做周年慶，不做任何體現(xiàn)自己老的活動?！蓖趿架妼Α督Y(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》說道。

越來越多人開始進入婚禮堂的戰(zhàn)場，面對這一現(xiàn)象，王良軍提醒大家要從客戶角度出發(fā)，做更有價值的產(chǎn)品給到你的客戶，不要純粹為了賺錢，只把目光放在利益上。

從業(yè)多年，王良軍也遇到了不少挑戰(zhàn)，他認為婚禮業(yè)態(tài)的標準化對于品牌擴張非常重要，但在這樣的標準化中如何滿足新人的個性是最難的挑戰(zhàn)。

隨著接下來市場的下滑，同業(yè)品牌間競爭的加劇，這些沒有產(chǎn)品力及服務力的企業(yè)將會面臨巨大壓力。與此同時，疫情加速了行業(yè)被整合的速度，獨角獸企業(yè)在疫情之下會漸漸浮出水面。

王良軍很欣慰自己所經(jīng)營的企業(yè)品牌、產(chǎn)品得到了市場的認可、用戶的認可、行業(yè)的認可！談及未來，他表示：“我的目標比較明確，我希望通過我們的努力，能夠改變這個行業(yè)，顛覆這個行業(yè)。”

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