文化回歸！年輕新人奔赴中式浪漫

湯文秀介紹，傳統(tǒng)婚姻習(xí)俗中有“三書(shū)六禮”，“三書(shū)”包括聘書(shū)、禮書(shū)和迎書(shū)；“六禮”包括納采、問(wèn)名、納吉、納征、請(qǐng)期和親迎。“大家在婚禮當(dāng)天看到的是‘六禮’當(dāng)中的‘親迎’，也是‘正婚禮’，這樣既保留了對(duì)婚姻的尊重，也遵循了傳統(tǒng)習(xí)俗。”

據(jù)中式婚禮策劃師葛璐瑤介紹，中式婚禮在道具、服裝和布景上，首先會(huì)根據(jù)新人的喜好，選擇中式婚禮的風(fēng)格或制式，并添加新人喜歡的圖案或者主題元素。

“新中式、影視劇、國(guó)風(fēng)動(dòng)漫等元素都是新人常選的風(fēng)格?！备痂船幈硎?，策劃師還會(huì)根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)燈光舞美、習(xí)俗文化等進(jìn)行一定的設(shè)計(jì)創(chuàng)作。

新中式婚禮為何獲好評(píng)？

隨著 95 后、00 后年輕人開(kāi)始步入婚禮殿堂，他們更注重遵從自己的內(nèi)心、喜歡量身定制的個(gè)性化婚禮。年輕消費(fèi)者追求個(gè)性化、多元化的趨勢(shì)日益顯著，還衍生出許多新現(xiàn)象、新觀念。

根據(jù)電商平臺(tái)搜索關(guān)鍵詞可以發(fā)現(xiàn)，” 主題感 ” 是今年年輕人熱捧的新趨勢(shì)，” 新中式 “” 漢服 “” 旗袍 ” 等傳統(tǒng)中式主題搜索量靠前，許多 “95 后 “”00 后 ” 的新人們以 ” 鳳冠霞帔、十里紅妝 ” 的傳統(tǒng)方式赴一場(chǎng) ” 中式浪漫 “，與中式婚禮相關(guān)的婚慶消費(fèi)品也隨之迎來(lái)銷量高峰，增長(zhǎng)三成以上。

在近日舉辦的2023『金標(biāo)獎(jiǎng)』年度峰會(huì)上，華禮宴文化藝術(shù)宴會(huì)中心精彩演繹“全國(guó)頂級(jí)中式婚禮文化大秀”，通過(guò)情景表演展現(xiàn)了中式婚禮莊重、典雅的婚嫁流程，讓賓客看到更具文化底蘊(yùn)和傳統(tǒng)的中式婚禮。

華禮宴創(chuàng)始人 顧文亮先生表示數(shù)據(jù)顯示，95、00后新人和70、80后父母，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同度直線升溫，國(guó)潮風(fēng)尚逐漸成為婚禮新趨勢(shì)。中華婚禮回歸婚禮本質(zhì)與人文關(guān)懷，更是展現(xiàn)民族文化、民族自信的大勢(shì)所趨。

“在行業(yè)的大好的趨勢(shì)下，也是優(yōu)秀傳統(tǒng)禮文化回歸的最佳時(shí)機(jī)，宴會(huì)行業(yè)應(yīng)該肩負(fù)起此重任！”顧文亮說(shuō)。

新中式婚禮之所以有市場(chǎng)，是因?yàn)閲?guó)潮國(guó)風(fēng)的復(fù)興，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化煥發(fā)的魅力與新時(shí)代青年群體的觀感體驗(yàn)，達(dá)成了審美契合。

婚慶行業(yè)在我國(guó)過(guò)去發(fā)展的 30 年，西方婚慶文化逐漸進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的過(guò)程，而近兩年國(guó)潮和古偶帶來(lái)的漢服熱，從根源上讓人們對(duì)備婚定制化逐漸轉(zhuǎn)向中式審美，這其中最明顯的特征就是婚紗禮服開(kāi)始轉(zhuǎn)型漢服的熱潮。

一直從事淘系電商運(yùn)營(yíng)工作的一凡，今年參加了幾次朋友的訂婚宴，發(fā)現(xiàn)女生訂婚穿紅色旗袍和馬面裙特別多，于是 9 月份注冊(cè)了自己的旗袍和馬面裙店鋪。不到兩個(gè)月的時(shí)間，就成功實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定增長(zhǎng)。

一凡對(duì)店鋪的人群定位是以 25-30 歲之間，這部分受眾對(duì)訂婚，結(jié)婚有需求，大部分以紅色系為主，其中南方城市的購(gòu)買占比偏多，這部分人的消費(fèi)習(xí)慣對(duì)款式的獨(dú)特性要求偏高，重視傳統(tǒng)和時(shí)尚的結(jié)合。

近些年，造型精致的古裝劇在熒屏熱播，中式美學(xué)頻頻登上熱搜，越來(lái)越多的年輕人在婚禮儀式以及婚禮的布置上逐漸向中國(guó)傳統(tǒng)婚禮靠攏，在中式婚禮中，以婚書(shū)為憑，入印為信，代表一生的承諾。

有淘寶店鋪就專為新人提供婚書(shū)等中式婚慶用品，以一紙婚書(shū)為新人寫(xiě)下珍藏一身的浪漫，承載對(duì)美好婚姻的祝福。

一淘寶店店主劉彤表示起先決定先從婚書(shū)這個(gè)小的類目入手，先把店做起來(lái)再慢慢拓展產(chǎn)品類目。目前店里賣的最好的是一款紅色灑金的婚書(shū)卷軸，將卷軸緩緩展開(kāi)，新人的訂婚誓言就映入眼簾，雙方在卷軸上按下手印，代表著他們將彼此的生命緊緊相連，共同走過(guò)人生的每一個(gè)階段。

新一代的年輕人，出生并成長(zhǎng)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時(shí)代，增強(qiáng)了他們對(duì)中國(guó)文化的向心力和認(rèn)同感，也激發(fā)了他們對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的自信心。傳統(tǒng)藝術(shù)包含著源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的民族精神密碼，并以高度審美化的方式呈現(xiàn)，成為吸引當(dāng)代年輕人的原因之一。

《2023 中國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，新生代結(jié)婚消費(fèi)人群反感婚禮中的繁瑣流程、形式主義、擺拍和煽情，更多的新人開(kāi)始追求的是如何在婚禮中體現(xiàn)個(gè)性、取悅自己，國(guó)潮婚禮走紅的背后帶來(lái)的是婚禮產(chǎn)業(yè)鏈的精細(xì)化發(fā)展。

“正紅的新郎官袍加身，傳統(tǒng)管弦音樂(lè)BGM響起，國(guó)風(fēng)的氛圍感拉滿?！睆埧≌f(shuō)，站到婚禮殿堂的那一刻，像是穿越了一樣。中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之所以經(jīng)久不衰，大概就是因?yàn)槊恳粋€(gè)時(shí)代都有一群火熱的年輕人參與傳承創(chuàng)新。

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