婚禮堂邁入“運(yùn)營驅(qū)動(dòng)”時(shí)代！

婚禮堂的核心是永遠(yuǎn)不會(huì)變的：圍繞用戶來設(shè)計(jì)環(huán)境、服務(wù)、美譽(yù)度以及高效運(yùn)營?；槎Y堂的下一個(gè)時(shí)代將是運(yùn)營驅(qū)動(dòng)的時(shí)代。

本文作者：結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察特約撰稿人 李文波

婚禮堂在中國已有二十年發(fā)展的歷程，從最早的2002年中國第一家一站式婚禮會(huì)館，羅曼園在上海開業(yè)，到如今2022年全國各地有數(shù)以萬計(jì)的婚禮宴會(huì)廳。

細(xì)數(shù)婚禮堂這些年發(fā)展，如果從每個(gè)階段的驅(qū)動(dòng)因素去劃分，也許是可以粗略被分成3個(gè)階段的。

概念驅(qū)動(dòng)時(shí)代

第一個(gè)階段，是婚禮堂發(fā)展的最早期，可以稱之為概念驅(qū)動(dòng)時(shí)代。

基本這個(gè)時(shí)代從2002年持續(xù)到2012年前后。這一階段的特點(diǎn)是，婚禮堂剛剛起步，市場還是一片空白，可呈現(xiàn)的宴會(huì)廳和可選擇的服務(wù)都還不多，大家對(duì)于到底什么是“婚禮堂”，甚至怎么做婚禮堂都還沒什么認(rèn)知。

所以，在這個(gè)時(shí)代里，基本上可以弄懂“婚禮堂”到底是什么樣一回事，借鑒其他國家婚禮堂的概念或是自身發(fā)展成宴會(huì)+婚慶的模式，可以讓在市場上就能火起來。

物業(yè)驅(qū)動(dòng)時(shí)代

第二個(gè)階段，是婚禮堂的粗曠式發(fā)展期，稱之為物業(yè)驅(qū)動(dòng)時(shí)代。

這個(gè)時(shí)代，差不多從2013年前后開始一直持續(xù)至今。

在這一階段，隨著婚禮堂的飛速發(fā)展，各種大師們?cè)O(shè)計(jì)的婚禮堂也越來越多，在競爭加劇的現(xiàn)實(shí)下，各類婚禮堂不得不更加重視“物業(yè)”。

這一階段發(fā)展起來的很多婚禮堂，往往都是依靠物業(yè)而取勝的，無論是層高、柱體、設(shè)計(jì)、動(dòng)線等多方面的規(guī)劃與設(shè)計(jì)，全都圍繞著如何打造出更好的婚禮堂，整個(gè)行業(yè)也慢慢地建立起了一些方法論。

在隨著各地婚禮堂野蠻生長，各地婚禮堂市場也紛紛進(jìn)入了競爭白熱化的情況，然而大部分的婚禮堂則面臨著產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，大部分缺乏產(chǎn)品創(chuàng)新力……

運(yùn)營驅(qū)動(dòng)時(shí)代

隨之迎來了婚禮堂發(fā)展的第三個(gè)階段，運(yùn)營驅(qū)動(dòng)時(shí)代。

經(jīng)過了多年的發(fā)展，整個(gè)行業(yè)的婚禮堂打造普遍得到了提升。隨之而來的就是，想要在婚禮堂設(shè)計(jì)上推陳出新，可能會(huì)變得越來越難——因?yàn)橐环矫婵梢怨┩昝涝O(shè)計(jì)的好物業(yè)可能早就被人做得差不多了；另一方面結(jié)婚群體的對(duì)于審美的可感知度逐步在縮小。

在這種情況下，很多婚禮堂產(chǎn)品可能都會(huì)變得越來越同質(zhì)化，越來越差異不大。于是，決定婚禮堂是否能夠在競爭中脫穎而出的，一定會(huì)越來越變成了：運(yùn)營。

這個(gè)時(shí)代，是從近些年一大波同質(zhì)化宴會(huì)廳的出現(xiàn)開始的。對(duì)于這些重服務(wù)的產(chǎn)品，服務(wù)和運(yùn)營在其競爭發(fā)展中的重要性，是遠(yuǎn)大于單一的“產(chǎn)品”的。婚禮堂由運(yùn)營驅(qū)動(dòng)的這個(gè)時(shí)代，可能會(huì)延續(xù)很多年。

事實(shí)上，正像《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》一直認(rèn)為的那樣，婚禮堂的核心是永遠(yuǎn)不會(huì)變的：圍繞用戶來設(shè)計(jì)環(huán)境、服務(wù)、美譽(yù)度以及高效運(yùn)營。而運(yùn)營才是未來的競爭核心！

因而，婚禮堂的下一個(gè)時(shí)代將是運(yùn)營驅(qū)動(dòng)的時(shí)代。

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