政府高度重視！發(fā)展婚慶產(chǎn)業(yè)

9月26日，由南京市商務(wù)局、南京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局指導(dǎo)，玄武區(qū)人民政府主辦，玄武區(qū)商務(wù)局、玄武區(qū)委宣傳部、玄武區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局、鎖金村街道、玄武湖綜管辦、南京商廈共同承辦的“2024南京國(guó)際消費(fèi)節(jié)玄武秋季系列活動(dòng)啟動(dòng)儀式暨南京商廈第二屆秋季婚博會(huì)推介會(huì)”在南京商廈戶外南廣場(chǎng)順利舉辦，一場(chǎng)秋季消費(fèi)盛宴由此拉開(kāi)帷幕。

本次玄武秋季系列活動(dòng)以“浪漫生活 暢享玄武”為主題，以婚慶婚宴為主線，緊扣國(guó)慶、“雙十一”等消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，線上線下聯(lián)動(dòng)，在豐富優(yōu)質(zhì)消費(fèi)供給，提升放心消費(fèi)舒適指數(shù)的同時(shí)，全面放大國(guó)慶等假日經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，充分激發(fā)全區(qū)消費(fèi)活力。

在現(xiàn)場(chǎng)，知名結(jié)婚觀察家 鄭榮翔就玄武婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進(jìn)行了精彩的主題分享！

01、婚慶產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷變革

知名結(jié)婚觀察家 鄭榮翔發(fā)表演講

隨著時(shí)代的發(fā)展，年輕一代對(duì)于婚禮的期待已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了傳統(tǒng)的框架，個(gè)性化、多元化、輕量化、精細(xì)化的創(chuàng)意婚禮正成為一股不可忽視的新風(fēng)尚。

鄭榮翔表示，當(dāng)下的婚禮不再是傳統(tǒng)的繁復(fù)儀式，更趨向個(gè)性化、便捷化、高品質(zhì)的一場(chǎng)消費(fèi)體驗(yàn)，這為整個(gè)市場(chǎng)創(chuàng)造了眾多的新消費(fèi)模式，也帶來(lái)了深遠(yuǎn)的發(fā)展機(jī)遇。

江蘇作為經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，盡管近年來(lái)全國(guó)結(jié)婚人口有所下降，但江蘇婚慶市場(chǎng)的潛力巨大。

從供給端來(lái)看，江蘇婚慶市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)清晰，各個(gè)環(huán)節(jié)都在不斷優(yōu)化和升級(jí)。特別是星級(jí)酒店、婚禮堂、高定婚禮、婚拍旅拍等，正逐漸成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心力量。

從消費(fèi)端看，小而美的婚禮場(chǎng)景、優(yōu)而精的個(gè)性化體驗(yàn)、高端定制化的服務(wù)，正在成為江蘇新人的結(jié)婚消費(fèi)新需求。

年輕消費(fèi)者不再將婚禮視為展示面子的場(chǎng)合，而是更加注重婚禮的參與感、情感價(jià)值和個(gè)性化體驗(yàn)。他們不再追求奢華的婚宴，而是更愿意將預(yù)算花在能增進(jìn)情感交流、創(chuàng)造美好回憶的環(huán)節(jié)上。

02、拓寬玄武婚慶產(chǎn)業(yè)消費(fèi)活力

婚慶產(chǎn)業(yè)是玄武消費(fèi)的一張“靚麗名片”，借助玄武區(qū)得天獨(dú)厚的自然資源、文旅資源優(yōu)勢(shì)，玄武區(qū)婚慶文旅產(chǎn)業(yè)深度發(fā)展、持續(xù)推動(dòng)。

知名結(jié)婚觀察家 鄭榮翔接受南京電視臺(tái)采訪

針對(duì)玄武婚慶產(chǎn)業(yè)的特征和優(yōu)勢(shì)，鄭榮翔總結(jié)以下觀點(diǎn)：

一個(gè)聯(lián)盟。

玄武區(qū)成立的婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟，具有全國(guó)代表性，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈聚集，打破產(chǎn)業(yè)發(fā)展“小而散”的困局，期待朋友圈越來(lái)越大。

一份計(jì)劃。

玄武區(qū)出臺(tái)的《玄武婚慶產(chǎn)業(yè)三年行動(dòng)計(jì)劃》具有明確指引性，伴隨著金陵STYLE結(jié)婚登記處、心動(dòng)空間等項(xiàng)的落地目，“婚慶消費(fèi)首選區(qū)”發(fā)展藍(lán)圖正式鋪開(kāi)。

一種環(huán)境。

婚慶產(chǎn)業(yè)一直是玄武區(qū)重點(diǎn)布局的產(chǎn)業(yè)之一，全國(guó)連鎖一站式婚禮服務(wù)品牌花嫁麗舍、格樂(lè)利雅在玄武落戶，充分體現(xiàn)了玄武區(qū)優(yōu)質(zhì)的營(yíng)商環(huán)境。

鄭榮翔認(rèn)為，面對(duì)新消費(fèi)群體的多元需求，從業(yè)者更應(yīng)創(chuàng)新服務(wù)模式，提前謀劃布局，推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)劃、全面的產(chǎn)品策劃以及全行業(yè)的布局，是應(yīng)對(duì)當(dāng)下“瞬息萬(wàn)變”婚慶市場(chǎng)的“關(guān)鍵一招”。

03、婚慶產(chǎn)業(yè)打造新質(zhì)生產(chǎn)力

目前，婚慶市場(chǎng)正在雙向成熟，品牌企業(yè)與理性用戶都在成長(zhǎng)。產(chǎn)業(yè)更要依賴創(chuàng)造力在市場(chǎng)上獲得利潤(rùn)，擴(kuò)寬生存空間。

鄭榮翔提出，未來(lái)婚慶產(chǎn)業(yè)不僅要發(fā)展，更要打造“新質(zhì)生產(chǎn)力”，找到并鼓勵(lì)真正符合整個(gè)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的增長(zhǎng)力量，以此拓寬行業(yè)的消費(fèi)新活力。

1、打造高品質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)

無(wú)論經(jīng)濟(jì)怎么發(fā)生改變，人們對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的渴望從來(lái)都沒(méi)有變化過(guò)。做品質(zhì)上的升級(jí)，做出更好的消費(fèi)體驗(yàn)，讓消費(fèi)者明顯感受到，才會(huì)帶來(lái)婚慶產(chǎn)業(yè)可持續(xù)的發(fā)展。

80后婚禮需要的是場(chǎng)面，90后婚禮需要的是場(chǎng)景，而00后需要的是婚禮有情緒價(jià)值，真正迎合年輕人需求的，高品質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)才是制勝關(guān)鍵！

2、弘揚(yáng)國(guó)潮文化

婚禮已不再是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的宴會(huì)，而是承載著文化、藝術(shù)和生活態(tài)度。許多95后、00后的新人們正在以“鳳冠霞帔、十里紅妝”的傳統(tǒng)方式赴一場(chǎng)“中式浪漫”，大家對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同度直線升溫，國(guó)潮風(fēng)尚逐漸成為婚禮新趨勢(shì)。

中華婚禮回歸婚禮本質(zhì)與人文關(guān)懷，更是展現(xiàn)民族文化、民族自信的大勢(shì)所趨。

3、細(xì)分市場(chǎng)大有可為

新消費(fèi)時(shí)代，伴隨消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)需求越來(lái)越多元與精細(xì)，在更垂直、細(xì)分之處也就有了更大的機(jī)會(huì)。

星級(jí)酒店、一站式婚禮堂、目的地婚禮、婚拍旅拍，婚紗禮服、婚慶用品等，婚慶新經(jīng)濟(jì)給品牌帶來(lái)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，麥當(dāng)勞、蜜雪冰城、喜茶、華萊士、海底撈，都紛紛卷進(jìn)婚宴和生日宴的賽道。

4、瞄準(zhǔn)人生禮宴升級(jí)方向

婚慶婚慶，更要思考需要“慶”什么，才能賦予一場(chǎng)婚禮更多意義與價(jià)值。

除了年輕人的婚慶，以及婚禮衍生后的小孩滿月慶，還可以設(shè)置老年人的金婚等一系列儀式感的內(nèi)容，拓展行業(yè)的服務(wù)內(nèi)涵。

結(jié)婚這件事情背后蘊(yùn)含著非常龐大的消費(fèi)場(chǎng)景，也就是說(shuō)擁有由婚禮而引發(fā)家庭深度消費(fèi)的可能，讓行業(yè)的主體經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)從單一婚宴業(yè)務(wù)模式，向人生禮宴的綜合業(yè)務(wù)模式升級(jí)。

[ 原創(chuàng)聲明：本文為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)；轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者姓名和來(lái)源。文章內(nèi)容系作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察對(duì)觀點(diǎn)贊同或支持。 ]

關(guān)注微信公眾號(hào)：結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察（wionews），每日推送，干貨互動(dòng)精彩多