“后疫情”婚慶剛需有望爆發(fā)，珠寶企業(yè)或現(xiàn)強(qiáng)力反彈

在疫情防控期間，被抑制的珠寶消費(fèi)需求只是延遲但并未消失，預(yù)計在疫情結(jié)束后將得到有效釋放。

日前，商務(wù)部門相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)在分析新冠肺炎疫情對消費(fèi)的影響時指出：“疫情對消費(fèi)短期影響較大，中期影響平緩，后期逐步恢復(fù)，不會改變我國消費(fèi)長期穩(wěn)定和持續(xù)升級的發(fā)展趨勢。”分析人士指出，本次疫情于春節(jié)假期爆發(fā)，導(dǎo)致大量春節(jié)婚慶需求被推遲，因此預(yù)計疫情結(jié)束后婚慶剛需將迎來爆發(fā)，并驅(qū)動珠寶企業(yè)的收入反彈。

特殊時期不改珠寶消費(fèi)市場向好趨勢

近日，波士頓咨詢發(fā)布的報告顯示，對比2003年的非典疫情，本次新冠疫情對消費(fèi)零售的各細(xì)分行業(yè)影響各異，餐飲服務(wù)、娛樂、旅游和日用零售/服裝零售行業(yè)所受影響相對較大；而珠寶、衛(wèi)生用品、健康類消費(fèi)、包裝類食品、家電類消費(fèi)等很可能在疫情中逆勢增長。

中信建投在研報中表示，珠寶類產(chǎn)品必需屬性強(qiáng)，即使從短期看，疫情對相關(guān)消費(fèi)需求有一定壓制，但一旦疫情消失，進(jìn)入春夏婚慶旺季，無論是婚禮舉辦帶來的需求，還是520、白色情人節(jié)等傳統(tǒng)訂婚高峰期帶來的需求，預(yù)計將會快速彌補(bǔ)前期被疫情壓制的消費(fèi)需求。

另外，由于傳統(tǒng)珠寶線下業(yè)態(tài)被按下暫停鍵，反而點(diǎn)燃了線上營銷的生命力。恒信璽利等頭部企業(yè)全面開啟加速互聯(lián)網(wǎng)化的進(jìn)程，將銷售搬到線上。

數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，貓商城鉆石類目銷售額同比增長40%。作為鉆石類目排名第一的商戶，恒信璽利旗下品牌IDo旗艦店情人節(jié)檔銷售額同比增長更是超過了100%。

“后疫情”婚慶剛需望爆發(fā) 刺激珠寶市場回暖

婚慶業(yè)內(nèi)人士表示，2020年，原本是婚慶行業(yè)的“大年”，一方面諧音“愛你愛你”有著很好寓意，另一方面又是民間青睞的“雙春年”(即一年之內(nèi)出現(xiàn)了兩個立春節(jié)氣)，因此今年全行業(yè)婚禮預(yù)訂相當(dāng)火爆。

而疫情的到來，使得上半年的婚慶活動大規(guī)模推遲，預(yù)計下半年將出現(xiàn)婚禮“扎堆兒”的現(xiàn)象。

分析人士認(rèn)為，疫情過后的婚慶“回潮期”勢必將拉動珠寶市場的回暖，而通過這次疫情，大家會更加珍惜愛情、親情、友情，對于珠寶的情感需求也會相應(yīng)提升，預(yù)計疫情過后珠寶市場將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

中信建投在研報中表示，對于珠寶行業(yè)來說，春節(jié)前最重要的珠寶需求產(chǎn)生的銷售已經(jīng)發(fā)生，且從品類上看，春節(jié)主要是黃金產(chǎn)品的消費(fèi)期，對鉆石珠寶消費(fèi)影響不大。因此預(yù)計此次疫情對珠寶企業(yè)的全年營收影響整體可控。

分析人士表示，目前來看，“后疫情時期”的珠寶零售行業(yè)回暖趨勢整體向好，目前民眾在疫情防控期間被抑制的珠寶消費(fèi)需求只是延遲但并未消失，預(yù)計在疫情結(jié)束后將得到有效釋放。以年度視角來看，預(yù)計今年珠寶消費(fèi)市場仍將基本平穩(wěn)，不改2020年增長回暖的整體趨勢。

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