數(shù)據(jù)預(yù)告|《中國人像攝影行業(yè)2017發(fā)展報(bào)告》

閆太昌主席5月23日－24日在京主持召開了《中國人像攝影行業(yè)2017行業(yè)發(fā)展報(bào)告》起草小組工作會議。

起草行業(yè)發(fā)展報(bào)告意義重大，起草小組根據(jù)商務(wù)部提供的609家典型企業(yè)數(shù)據(jù)，和學(xué)會調(diào)查部分不同業(yè)態(tài)不同規(guī)模的數(shù)據(jù)，力求從定量到定性準(zhǔn)確地分析2016年人像攝影業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，突出問題導(dǎo)向，緊隨行業(yè)多元發(fā)展，追蹤行業(yè)熱點(diǎn)，把握行業(yè)趨勢并提出相關(guān)政策建議，指導(dǎo)行業(yè)發(fā)展，為政府有關(guān)部門提供參考。

《中國人像攝影行業(yè)2016發(fā)展報(bào)告》節(jié)選

中國人像攝影學(xué)會與國家商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布的2016行業(yè)發(fā)展報(bào)告顯示：全國人像攝影行業(yè)經(jīng)營單位已達(dá)40.4萬家，同比增長6.4%；從業(yè)人員596.7萬人，同比增長3.8%。全行業(yè)總收入2706億元，同比增長9.76%。

《中國人像攝影行業(yè)2015發(fā)展報(bào)告》節(jié)選

2015年，中國人像攝影行業(yè)認(rèn)真貫徹黨和國家的有關(guān)方針、政策，高舉旗幟，服務(wù)大局。堅(jiān)持穩(wěn)中有進(jìn)的發(fā)展總基調(diào)，堅(jiān)持改革創(chuàng)新，堅(jiān)持聚合發(fā)展，堅(jiān)持市場導(dǎo)向，人像攝影行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

2014年人像攝影行業(yè)市場全年實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)值2465億，比去年同期增長14.1%，與2013年增長率26.4%相比，增速放緩12.28個(gè)百分點(diǎn)，但仍高于GDP7.4%的增速。

（一）行業(yè)整體業(yè)績保持增長。

中國人像攝影學(xué)會依據(jù)商務(wù)部典型企業(yè)數(shù)據(jù)和行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)估算，截止2014年底，全行業(yè)總收入2465億元，同比增長14.1%。

人像攝影業(yè)經(jīng)營單位數(shù)量和從業(yè)人數(shù)較上一年度有所增長，主要原因是人像攝影業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新迅速，創(chuàng)業(yè)企業(yè)快速增加，行業(yè)外經(jīng)營主體不斷進(jìn)入，投資與創(chuàng)新雙向拉動，行業(yè)服務(wù)產(chǎn)出能力持續(xù)擴(kuò)大，總體業(yè)績指標(biāo)繼續(xù)上行。

被調(diào)查企業(yè)2014年門店面積有所減少，但拍攝場地面積大幅增加，特別是攝影旅游和互聯(lián)網(wǎng)相互作用下，攝影基地規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。

（二）行業(yè)整體規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。

2014年，經(jīng)營單位達(dá)38萬家，比上年增長8.1%，從業(yè)人數(shù)575萬人，同比增長2.7%。人像攝影業(yè)三大類結(jié)構(gòu)占比為：婚紗攝影38.5%，兒童攝影21.5%，綜合攝影40.0%。

依據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)方法，人像攝影業(yè)主要分為婚紗攝影、兒童攝影、綜合攝影三大類。

婚紗攝影類包括婚紗攝影、婚禮攝影、情侶攝影、藝術(shù)寫真攝影、旅游婚紗攝影等。

兒童攝影包括兒童攝影、孕婦攝影、親子攝影、全家福攝影等。

綜合攝影包括證件照攝影、團(tuán)體照攝影、廣告攝影、產(chǎn)品攝影、微電影、攝影基地、婚紗禮服生產(chǎn)、攝影攝像器材銷售、照片材料生產(chǎn)與沖印、相冊相框制作、場景設(shè)計(jì)搭建、專業(yè)教育培訓(xùn)、攝影及婚禮相關(guān)展會、專業(yè)軟件開發(fā)生產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)平臺對接與使用等。

2014年，行業(yè)企業(yè)總量為38萬家，同比增長8.6%；從業(yè)人員575萬人，同比增長2.7%。行業(yè)從業(yè)人員自主創(chuàng)業(yè)勢頭良好，專業(yè)人員和高素質(zhì)人才成為行業(yè)急需，就業(yè)崗位增加使行業(yè)從業(yè)人員數(shù)量保持持續(xù)增長。

（三）行業(yè)業(yè)態(tài)呈現(xiàn)多元化發(fā)展。

2014年，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)保持穩(wěn)定，其中兒童攝影穩(wěn)中有升?！盎ヂ?lián)網(wǎng)＋攝影旅游”增長勢頭強(qiáng)勁，僅三亞一地旅游拍照數(shù)就比同期增長70%，海外攝影旅游數(shù)增長超過50%。一、二線城市攝影綜合體基地建設(shè)數(shù)量（含改造和再建）同比增長超過100%。

自由攝影師隊(duì)伍與定制化服務(wù)產(chǎn)品需求快速增長?；槎Y攝影與以攝影為入口的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈加速形成。行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)使用正由一、二線城市向三、四線城市快速普及。農(nóng)村市場增量加速。旅拍、基地、“互聯(lián)網(wǎng)+”、婚慶、文化、定制、風(fēng)格等服務(wù)方式和業(yè)態(tài)發(fā)展迅猛，正在成為行業(yè)發(fā)展新亮點(diǎn)。

行業(yè)規(guī)模效益和特色化、多元化局面開始呈現(xiàn)。滿足消費(fèi)者對個(gè)性化、專業(yè)化、差異化產(chǎn)品和服務(wù)的需求，行業(yè)組織形式的精品化、特色化、小型化、網(wǎng)絡(luò)化、快速反應(yīng)將成為主流，這其中創(chuàng)新空間巨大，新業(yè)態(tài)同步迅速增長。

（四）行業(yè)整體利潤率繼續(xù)下滑。

2014年，行業(yè)平均利潤率為9%，同比下降1.8個(gè)百分點(diǎn)。其中婚紗攝影平均利潤率約為8%，下降1個(gè)百分點(diǎn)，兒童攝影平均利潤率13%，下降2個(gè)百分點(diǎn)，綜合攝影平均利潤率10%，下降1個(gè)百分點(diǎn)。

根據(jù)商務(wù)部典型企業(yè)調(diào)查，典型企業(yè)三項(xiàng)費(fèi)用合計(jì)同比增長5%，其中平均工資增長3.5%，稅金增長5.5%，營銷費(fèi)用增長4.5%。網(wǎng)絡(luò)營銷費(fèi)用增長較快，單一客資網(wǎng)絡(luò)成本由300元增加到500元，增長65%?？傮w來看，行業(yè)盈利水平降低，企業(yè)經(jīng)營困難跡象出現(xiàn)。

（五）“互聯(lián)網(wǎng)+”推動行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

2014年，“互聯(lián)網(wǎng)+”助力人像攝影業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，加速實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的在線化、數(shù)據(jù)化，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)跨界融合，多元化營銷。

商務(wù)部典型企業(yè)調(diào)查顯示，企業(yè)的電子商務(wù)交易額約為210億元，同比增長87.5%。在互聯(lián)網(wǎng)思維影響下，企業(yè)越發(fā)追求回歸行業(yè)本質(zhì)，專注產(chǎn)品和服務(wù)，強(qiáng)化誠信與素質(zhì)，積極塑造企業(yè)品牌，借助互聯(lián)網(wǎng)傳播企業(yè)口碑，在變革過程中實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值升級。

人像攝影業(yè)正在信息化新技術(shù)的作用下，從整合、營銷、傳播、支付、消費(fèi)者體驗(yàn)各個(gè)環(huán)節(jié)重新定義行業(yè)的運(yùn)營和發(fā)展模式，加速以“互聯(lián)網(wǎng)+”為代表的行業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程，全面提升品牌價(jià)值和專業(yè)能力。

（六）人像攝影業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮重要作用。

人像攝影業(yè)作為服務(wù)性行業(yè)，集文化、藝術(shù)、科技于一身，是大眾“美、愛、幸福”等精神產(chǎn)品的供應(yīng)商之一，對國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出了重要貢獻(xiàn)。

2014年，人像攝影業(yè)營業(yè)額占全年國內(nèi)生產(chǎn)總值636463億元（增速7.4%）的0.39%，為第三產(chǎn)業(yè)增加值306739億元（增速8.1%）的0.80%，占全年社會消費(fèi)品零售總額262394億元（增速12%）的0.94%。

人像攝影業(yè)就業(yè)人數(shù)占全國總就業(yè)人口77253萬人的0.74%。人像攝影業(yè)在解決就業(yè)、拉動內(nèi)需、帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面發(fā)揮著不可忽視的作用。

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