再創(chuàng)新低！2024上半年全國結(jié)婚343萬對(duì)

近日，民政部發(fā)布2024年2季度民政統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)！

根據(jù)《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》整理，2024年上半年全國結(jié)婚登記對(duì)數(shù)僅為343萬對(duì)，與去年同期的392.8萬對(duì)相比，減少了49.8萬對(duì)。離婚登記方面，上半年登記數(shù)為127.4萬對(duì)，較去年同期的131.7萬對(duì)減少了4.3萬對(duì)。

值得一提的是，今年上半年結(jié)婚登記數(shù)也創(chuàng)下近年新低。根據(jù)民政部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在2023年止跌回升以前，全國結(jié)婚登記數(shù)已持續(xù)下跌多年，其中2022年上半年為373.2萬對(duì)。

從全年數(shù)據(jù)來看，2013年全國結(jié)婚登記數(shù)為1346.9萬對(duì)，在2014年開始逐年下降，后于2019年跌破1000萬對(duì)大關(guān)，2021年跌破800萬對(duì)大關(guān)，2022年降至683.5萬對(duì)，跌破700萬對(duì)大關(guān)，而2023年則回升至768萬對(duì)。

01

半年度結(jié)婚數(shù)同比減少49.8萬對(duì)

從歷史數(shù)據(jù)來看，除2020年因疫情特殊原因?qū)е律习肽杲Y(jié)婚登記數(shù)低于下半年外，近十年來上半年結(jié)婚登記數(shù)普遍高于下半年。這一現(xiàn)象與春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日的影響有關(guān)，許多人傾向于選擇在這些節(jié)日期間舉辦婚禮。

2013年全國結(jié)婚登記數(shù)達(dá)到1346.9萬對(duì)的歷史高位后，連續(xù)九年呈現(xiàn)下降趨勢。2023年結(jié)婚登記數(shù)上升至768萬對(duì)，結(jié)束了連續(xù)九年的下滑。

這一增長主要是由于2020年至2022年疫情期間，許多情侶選擇推遲婚期，導(dǎo)致2023年出現(xiàn)了補(bǔ)償性結(jié)婚潮。然而，2024年上半年結(jié)婚登記數(shù)的下降表明，疫情后的補(bǔ)償效應(yīng)已經(jīng)減弱，預(yù)計(jì)全年結(jié)婚登記數(shù)將繼續(xù)下降。

來源：何亞福

從近幾年的數(shù)據(jù)看，一季度結(jié)婚登記數(shù)通常最多，這與中國春節(jié)這一重要傳統(tǒng)節(jié)日密切相關(guān)。民政部公布的數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度全國結(jié)婚登記數(shù)為196.9萬對(duì)，較之2023年同期的214.7萬對(duì)，減少了17.8萬對(duì)，降幅明顯。這在一定程度上預(yù)示著全年結(jié)婚數(shù)據(jù)的走勢。

何亞福分析，除2020年因疫情影響外，總的來說，上半年結(jié)婚登記占全年的51%-54%，下半年結(jié)婚登記占全年的46%-49%。

如果2024年下半年結(jié)婚登記對(duì)數(shù)占全年的48%左右，即在317萬對(duì)左右，那么預(yù)計(jì)2024年全年結(jié)婚登記對(duì)數(shù)約為：343萬+317萬=660萬對(duì)。這一數(shù)據(jù)比2022年還要少，創(chuàng)下1980年以來最低紀(jì)錄。

2014年以來每年的上半年和下半年的結(jié)婚登記數(shù)據(jù)

來源：何亞福

何亞福認(rèn)為，結(jié)婚登記數(shù)下降的原因很多，包括年輕人數(shù)量減少、適婚人口性別比例失衡、初婚年齡推遲、高昂的結(jié)婚成本以及婚姻觀念的變化等。此外，雖然部分地區(qū)2024年前幾個(gè)月的出生人口略有增加，但考慮到今年結(jié)婚登記數(shù)的下降趨勢，2025年的出生人口可能再次出現(xiàn)下降。

七普數(shù)據(jù)顯示，中國80后、90后、00后存活人口分別為2.15億、1.78億、1.55億。其次是適婚人口性別比失衡，20-40歲男性人口比女性多了1752萬人。這些結(jié)構(gòu)性問題，在很大程度上決定了中國未來人口形勢的發(fā)展。

初婚年齡推遲也是重要原因。根據(jù)人口普查數(shù)據(jù)，2010年中國平均初婚年齡男性為25.75歲，女性為24歲；2020年平均初婚年齡男性上升到29.38歲，女性上升到27.95歲。

何亞福說，面對(duì)年輕人口減少和生育意愿低迷的現(xiàn)狀，未來實(shí)施有力的生育支持政策將是應(yīng)對(duì)出生人口下降的關(guān)鍵措施之一。

02

婚禮宴會(huì)行業(yè)未來發(fā)展趨勢

可以預(yù)見，隨著人口紅利下降、結(jié)婚人數(shù)逐年減少，婚禮宴會(huì)企業(yè)將迎來更大的競爭。如何搶占“更少”結(jié)婚人群的“更多”消費(fèi)選擇，是每一個(gè)企業(yè)都需要面臨的問題。

1.打造小宴會(huì)空間迎合市場需求

近幾年，我國的婚宴規(guī)模普遍有所縮小，餐標(biāo)小幅提升與中小型婚宴為主的趨勢，說明當(dāng)下新人對(duì)婚禮更加崇尚“小而精”。

于市場而言，多元婚禮形式興起。在婚禮形式上，多數(shù)青年普遍拒絕大操大辦、鋪張浪費(fèi)的傳統(tǒng)婚禮，小型婚禮、旅行婚禮、集體婚禮、環(huán)?；槎Y等多樣化的婚禮形式逐漸成為他們的主流選擇。

在婚禮場地上，一站式會(huì)所場地增多，國際大牌星級(jí)酒店強(qiáng)勢進(jìn)入婚慶市場。婚禮會(huì)所的宴會(huì)廳環(huán)境也隨之快速升級(jí)，打造更加新穎、多元化主題風(fēng)格的場地。

知名結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察家鄭榮翔表示，在這樣的現(xiàn)象影響下，未來，國內(nèi)酒店小型宴會(huì)空間將成新的潮流趨勢。

此外，隨著年輕消費(fèi)人群需求的不斷提升，不存在一種婚企可以滿足絕大部分人的需求，這個(gè)產(chǎn)業(yè)必然也會(huì)隨之升級(jí)，取而代之的是各種各樣的細(xì)分婚禮市場：一站式婚禮會(huì)館市場、婚禮酒店市場、海外婚禮市場、婚慶用品市場、婚禮全球旅拍等，新的業(yè)態(tài)模式必然會(huì)出現(xiàn)。

綜上所述，2024年婚宴酒店行業(yè)呈現(xiàn)出個(gè)性定制、小規(guī)?；妥匀画h(huán)境融合等特點(diǎn)，對(duì)應(yīng)著新生代消費(fèi)者的喜好和消費(fèi)行為的變化。

2.轉(zhuǎn)向下沉市場，開辟行業(yè)新賽道

公開數(shù)據(jù)顯示，在2020年取得了脫貧攻堅(jiān)的全面勝利之后，下沉市場的消費(fèi)升級(jí)將會(huì)在未來的5-10年將被全面激發(fā)出來。

婚禮堂發(fā)展到現(xiàn)在在一、二線城市的競爭日益激烈，且容量已接近飽和，但在下沉市場卻仍有缺口。

對(duì)于婚禮堂行業(yè)而言，下沉市場是一片亟待占領(lǐng)的“豐饒之海”：囊括了近300個(gè)地級(jí)市、2000個(gè)縣城、40000個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的下沉市場，龐大的人口基數(shù)自然對(duì)應(yīng)著同樣巨大的市場潛力。

與已經(jīng)飽和的一二線城市相比，在三四線城市的婚禮堂行業(yè)還處于較為初級(jí)的發(fā)展階段，體量龐大的下沉市場更像待掘金地。這些城市的婚禮堂市場還有很大的發(fā)展空間，尤其是長三角，在全國百強(qiáng)縣“下沉”市場的機(jī)會(huì)特別多。

人情社會(huì)是主導(dǎo)模式，兒女嫁娶、人情往來，下沉市場對(duì)婚禮堂需求量巨大。對(duì)婚企來說，開掘下沉市場的潛力，也不失為破局之道。

3.消費(fèi)需求多元，細(xì)分市場成趨勢

新消費(fèi)時(shí)代，伴隨消費(fèi)場景和消費(fèi)需求越來越多元與精細(xì)，在更垂直、細(xì)分之處也就有了更大的機(jī)會(huì)。

近年來，以婚禮為切入點(diǎn)進(jìn)入細(xì)分市場的品牌比比皆是。據(jù)《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》不完全統(tǒng)計(jì)，目前麥當(dāng)勞、海底撈、俞文清、喜茶、麻辣王子、全聚德、匡威、快手等眾多品牌都有涉足婚慶領(lǐng)域。

從品牌紛紛布局婚慶、婚宴市場可以看出，一方面市場細(xì)分代表著新消費(fèi)市場，是潮流與方向，前景光明。另一方面市場細(xì)分能與競品區(qū)隔開來，產(chǎn)生差異化，形成品牌的競爭力。

目前，各個(gè)消費(fèi)市場均呈現(xiàn)出了細(xì)分趨勢，婚慶消費(fèi)市場也是如此。隨著消費(fèi)升級(jí)，不存在一種婚企可以滿足絕大部分人的需求，取而代之的是各種各樣的細(xì)分婚禮市場：一站式婚禮會(huì)館市場、婚禮酒店市場、海外婚禮市場、婚慶用品市場、婚禮全球旅拍等等。

4.多維度精耕領(lǐng)域，提供高品質(zhì)產(chǎn)品

2024年，內(nèi)卷的大潮依然兇猛，結(jié)婚行業(yè)的內(nèi)卷已經(jīng)滲透到了各個(gè)維度，內(nèi)卷形式不斷升級(jí)、迭代。如何破卷？唯有精耕！“內(nèi)卷”與“精耕”相伴相生，行業(yè)越內(nèi)卷，越需要精耕。

結(jié)婚人口紅利消失，行業(yè)從“粗放走量”走向“精耕細(xì)作”，“精耕”的主旋律在結(jié)婚行業(yè)進(jìn)一步奏響。

精耕就是要求結(jié)婚企業(yè)精耕品牌、精耕渠道、精耕用戶，注重產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng)新，注重品牌建設(shè)和市場口碑，提供更專業(yè)化、精細(xì)化的服務(wù)，以適應(yīng)消費(fèi)者的多元需求。

5.單一婚宴業(yè)務(wù)模式，向人生禮宴的綜合業(yè)務(wù)模式升級(jí)

消費(fèi)場景過于單一，只是婚宴和婚慶的結(jié)合，所以缺少消費(fèi)的延展空間。這是目前婚禮堂面臨的問題。

婚禮作為一個(gè)超低頻次的消費(fèi)場景，僅僅是婚宴和婚慶的結(jié)合，缺少消費(fèi)的延展空間?；槎Y堂的競爭已經(jīng)不在每年的所謂婚禮100天之內(nèi)了，婚禮堂競爭的主要戰(zhàn)場和機(jī)遇，在非婚禮日的時(shí)間和空間維度上展開。

事實(shí)上，在結(jié)婚這件事情背后蘊(yùn)含著非常龐大的消費(fèi)場景，也就是說擁有由婚禮而引發(fā)家庭深度消費(fèi)的可能。

例如，格樂利雅就打破婚慶邊界，推出百日宴、周歲宴等服務(wù)產(chǎn)品。除了和結(jié)婚、寶寶相關(guān)的產(chǎn)品之外，格樂利雅所屬集團(tuán)還有全家福、個(gè)人寫真、旅拍等結(jié)婚相關(guān)的產(chǎn)品，并且逐步在婚禮產(chǎn)業(yè)中形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

未來，婚禮堂的主體經(jīng)營業(yè)務(wù)將從單一婚宴業(yè)務(wù)模式，向人生禮宴的綜合業(yè)務(wù)模式升級(jí)。

目前，婚禮行業(yè)的發(fā)展受人口老齡化、新生代婚育觀念變化、市場競爭等因素影響較大，行業(yè)未來需要克服的發(fā)展阻礙既有品牌建設(shè)與口碑營銷，也有技術(shù)應(yīng)用方面的難題。對(duì)此，婚禮堂企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和適應(yīng)市場需求，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

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