《2019微博“旅婚”數(shù)據(jù)報(bào)告》

2019年，旅行結(jié)婚產(chǎn)業(yè)整體數(shù)據(jù)復(fù)盤！

數(shù)據(jù)來源：微博婚禮、微熱點(diǎn)

微博婚禮聯(lián)合微熱點(diǎn)對旅行結(jié)婚產(chǎn)業(yè)的整體數(shù)據(jù)進(jìn)行復(fù)盤，從旅拍、目的地婚禮、蜜月等三個(gè)維度進(jìn)行解讀，聯(lián)合發(fā)布《2019微博“旅婚”數(shù)據(jù)報(bào)告》，文章有點(diǎn)長，但干貨很足，期待你的關(guān)注。

婚嫁行業(yè)整體數(shù)據(jù)分析

1、婚嫁行業(yè)信息量分布

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2019年1月1日至2019年10月31日，與婚嫁行業(yè)相關(guān)的全網(wǎng)信息量達(dá)到6123.53萬條。

其中微博平臺產(chǎn)生的信息量為4156.11萬條，占據(jù)總信息量的67.87%，微博是婚嫁行業(yè)相關(guān)信息的主要傳播平臺。

其次來源于微信公眾號和客戶端，信息量分別為860.5萬條和635.88萬條，占比達(dá)到14.05%和10.37%。

2、婚嫁資訊不斷成為熱門話題

通過上述數(shù)據(jù)可以看出，微博成為婚嫁行業(yè)信息來源的主要平臺，在統(tǒng)計(jì)時(shí)間內(nèi)，明星結(jié)婚備受關(guān)注，其中@瘋狂婚禮季 和@微博婚禮聯(lián)合舉辦的#瘋狂婚禮季#活動(dòng)也吸引了大批網(wǎng)友的關(guān)注參與。

3、婚嫁行業(yè)用戶畫像分析

從關(guān)注婚嫁行業(yè)的用戶年齡分布來看，21歲—30歲的用戶成為主要關(guān)注人群，占比達(dá)到67.59%。

同時(shí)31歲-40歲人群對該行業(yè)也較為關(guān)注，占比為16.90%，而41歲以上人群則鮮有關(guān)注。

通過對關(guān)注婚嫁行業(yè)的用戶性別進(jìn)行分析可見，女性用戶占比達(dá)到61.43%，男性用戶占比達(dá)38.57%，女性相比男性更關(guān)注婚嫁行業(yè)。

4、婚嫁行業(yè)關(guān)鍵詞分析

從關(guān)鍵詞云來看，在統(tǒng)計(jì)期間內(nèi)，“婚禮”“結(jié)婚”等成為婚嫁行業(yè)的核心傳播詞，“愛情”“浪漫”“開心”“幸?！薄巴昝馈薄跋矚g”“感情”等關(guān)鍵詞體現(xiàn)出人們對幸?；橐龅你裤胶妥Ｔ?。

5、婚嫁行業(yè)網(wǎng)友關(guān)注點(diǎn)對比

通過對用戶關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，在婚嫁行業(yè)中，網(wǎng)友更為關(guān)注“婚紗照”，熱度指數(shù)達(dá)到58.91，此外，“表演”“酒店”“妝發(fā)”等婚禮事宜也同樣被關(guān)注。

6、婚嫁行業(yè)信息分析

在微博有關(guān)婚嫁行業(yè)的信息中，圖片是微博婚嫁信息的主要博文類型，占比達(dá)到50.24%。

觀察微博平臺有關(guān)婚嫁相關(guān)信息的發(fā)布時(shí)間可以發(fā)現(xiàn)，大部分信息都集中在周一和周二，在這其中，中午12時(shí)和下午22時(shí)成為人們發(fā)博的主要時(shí)間點(diǎn)。

觀察微博情緒可以發(fā)現(xiàn)，“喜悅”成為微博有關(guān)婚嫁信息的主要情緒，占比為38.76%，其次是“中性”情緒和“悲傷”情緒。

7、婚嫁行業(yè)非負(fù)面熱點(diǎn)事件TOP10

通過對2019年1月1日至2019年10月31日婚嫁行業(yè)相關(guān)事件進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，“支付寶上線電子結(jié)婚證”“微信刷臉領(lǐng)取結(jié)婚證”“小伙與亡妻在殯儀館辦完婚禮辦葬禮”成為最受關(guān)注的非負(fù)面事件TOP3。

旅拍行業(yè)數(shù)據(jù)分析

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2019年1月1日至2019年10月31日，與婚嫁行業(yè)相關(guān)的全網(wǎng)信息量達(dá)到61235253條，其中有關(guān)旅拍的信息達(dá)到21014418條，占婚嫁行業(yè)總信息量的34.32%。

1、旅拍行業(yè)用戶畫像分析

從關(guān)注婚嫁行業(yè)的用戶年齡分布來看，21歲—30歲的用戶成為主要關(guān)注人群，占比達(dá)到57.19%，其次是20歲及以下人群。

通過對關(guān)注婚嫁行業(yè)的用戶性別進(jìn)行分析可以看出，女性用戶占比達(dá)到65.55%，男性用戶占比達(dá)34.45%。

通過對旅拍行業(yè)微博關(guān)注用戶的興趣標(biāo)簽進(jìn)行分析，“影視明星”的占比明顯高于其他標(biāo)簽，達(dá)14.9%，“內(nèi)地明星”“搞笑段子”兩標(biāo)簽的占比居于二三位，均在8%以上，而“瑜伽”“中國古代史”“雅思”等專業(yè)性較強(qiáng)的標(biāo)簽則占比較小。

2、旅拍行業(yè)關(guān)鍵詞分析

從關(guān)鍵詞云來看，在統(tǒng)計(jì)期間內(nèi)，“旅拍”、“全球旅拍”成為核心傳播詞，同時(shí)“三亞”“新西蘭”等地名也出現(xiàn)在關(guān)鍵詞中。

在提及旅拍相關(guān)信息中，敏感詞匯通常為“敷衍”“失望”等詞，側(cè)面看出部分網(wǎng)友對于旅拍行業(yè)的一些不滿，非敏感詞有“甜蜜”“愛情”“戀愛”等，旅拍帶給新人們的感受值得回味。

3、旅拍行業(yè)網(wǎng)友關(guān)注點(diǎn)

通過對用戶關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，在旅拍行業(yè)中，網(wǎng)友更加關(guān)注“服務(wù)”和“風(fēng)格”，熱度指數(shù)分別達(dá)到4和3.68。此外，“品牌”“價(jià)格”也被網(wǎng)友重點(diǎn)關(guān)注。

4、旅拍行業(yè)熱門目的地排行

通過對熱門旅拍目的地統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，“三亞”成為國內(nèi)熱門旅拍地；而國外熱門旅拍地為“巴厘島”。

5、旅拍類型分析

通過對旅拍類型統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，“婚紗照”以6.3的熱度值領(lǐng)先于其他項(xiàng)目，而“閨蜜照”以3.89的熱度值排名第二。

統(tǒng)計(jì)旅拍風(fēng)格發(fā)現(xiàn)，“生活紀(jì)實(shí)”類風(fēng)格更受大眾歡迎，其次，“學(xué)生時(shí)代”和“浪漫唯美”風(fēng)格，也同樣受到喜愛。

蜜月數(shù)據(jù)分析

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2019年1月1日至2019年10月31日，與婚嫁行業(yè)相關(guān)的全網(wǎng)信息量達(dá)到61235253條，其中與蜜月相關(guān)的信息達(dá)到2742196條，占婚嫁行業(yè)總信息量的4.48%。

1、蜜月信息量走勢

從“蜜月”信息量走勢可以看出，在2019年1月1日至10月1日期間信息量變化幅度較大，形成多個(gè)輿論高峰，且全網(wǎng)信息量與微博信息量走勢趨于相同。

2、關(guān)于蜜月網(wǎng)友關(guān)注點(diǎn)

通過對網(wǎng)友討論“蜜月”的相關(guān)信息進(jìn)行統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，“景色”是網(wǎng)友在選擇蜜月地時(shí)重點(diǎn)考慮對象，共產(chǎn)生42.7萬條信息，熱度達(dá)6.05；“服務(wù)”與“交通”同樣備受關(guān)注，分別以5.21、4.06的熱度位列榜單二、三位；“住宿”“花費(fèi)”“安全”“天氣”等方面也是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。

通過對熱門蜜月旅行地統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，在國內(nèi)，“三亞”成度蜜月熱門城市，位列一位，“廈門”、“成都”等南方城市緊追其后。

而國外的蜜月旅行地則被“馬爾代夫”占據(jù)榜首。

3、蜜月關(guān)鍵詞分析

在網(wǎng)友討論蜜月的相關(guān)信息中，“戀愛”“牽手”“愛情”“喜歡”“幸?！钡仍~成傳播熱詞。在談?wù)撁墼聲r(shí)，大部分消費(fèi)者是歡喜的，但也有雙方發(fā)生“爭吵”“吵架”的時(shí)候。

從關(guān)鍵詞云來看，“幸?！薄袄寺薄疤鹈邸薄懊墼侣眯小薄盎槎Y”等成為傳播熱詞，“張若昀唐藝昕”“宋仲基宋慧喬”“林志玲”等明星也出現(xiàn)在關(guān)鍵詞中。

4、微博情緒占比

觀察近七天的微博情緒可以發(fā)現(xiàn)，“喜悅”情緒成網(wǎng)友討論蜜月時(shí)的主流情緒，占比達(dá)54.37%，“中性”情緒緊追其后，占比為33.98%。

5、關(guān)注蜜月用戶畫像分析

統(tǒng)計(jì)時(shí)間段內(nèi)，廣州網(wǎng)友對于蜜月話題的討論更為積極，占比達(dá)8.89%，其次是北京與江蘇的網(wǎng)友，占比分別為7.3%、5.24%。

通過對討論蜜月用戶性別進(jìn)行分析顯示，女性用戶占比高達(dá)70.24%，男性僅為29.76%，說明女性用戶對蜜月的憧憬和關(guān)注更高。

從討論蜜月話題的用戶年齡分布來看，21~30歲的用戶對蜜月更為關(guān)注，占比超過半數(shù)，達(dá)54.84%。

其次20歲以下的網(wǎng)友對蜜月也較為關(guān)注，占比28.96%，其他年齡段占比較低，占比均在12%以下，可見關(guān)注蜜月話題的用戶多為30歲以下的年輕群體。

目的地婚禮數(shù)據(jù)分析

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2019年1月1日至2019年10月31日，與婚嫁行業(yè)相關(guān)的全網(wǎng)信息量達(dá)到61235253條，其中目的地婚禮相關(guān)信息達(dá)到147151，占婚嫁行業(yè)總信息量的0.24%。

1、關(guān)于目的地婚禮網(wǎng)友關(guān)注點(diǎn)

統(tǒng)計(jì)目的地婚禮風(fēng)格發(fā)現(xiàn)，“浪漫唯美”成為網(wǎng)友選擇舉辦婚禮目的地的主要訴求，共產(chǎn)生16122條信息，熱度值為0.09。

“海邊”也是網(wǎng)友喜愛的熱門風(fēng)格，熱度值為0.08，排名第二。

此外“歷史文化”“異國風(fēng)情”“韓式”“文藝清新”等風(fēng)格均有上榜。

通過對目的地婚禮潛在用戶關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，“策劃”、“住宿”、“服務(wù)”是網(wǎng)友更為關(guān)注的三點(diǎn)，熱度分別為0.17、0.12、0.1。

通多對目的地婚禮熱門地域統(tǒng)計(jì)顯示，“三亞”成為國內(nèi)目的地婚禮的首選之地，排在一位，“杭州”、“成都”排在二、三位。

而“巴厘島”以奪得國外目的地婚禮熱門地點(diǎn)第一位，遠(yuǎn)超“馬爾代夫”和“普吉島”。

對網(wǎng)友選擇目的地婚禮的原因進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析發(fā)現(xiàn)，“浪漫自由”是最主要的原因，以0.11的熱度值排在一位，“意義非凡”以0.06的熱度值排在第二位。

2、目的地婚禮關(guān)鍵詞分析

在網(wǎng)友討論蜜月的相關(guān)信息中，“特色”“幸?！薄疤鹈邸背蔀楦哳l詞，顯示出網(wǎng)友選擇目的地婚禮的原因，而“不平”“假酒”“天價(jià)”等詞的出現(xiàn)，側(cè)面顯示出目的地婚禮的一些弊端。

從關(guān)鍵詞云來看，“巴厘島”“塞班島”“普吉島”“馬爾代夫”“三亞婚禮”等目的地婚禮熱門地成網(wǎng)友討論焦點(diǎn)，“海邊”“浪漫的”“婚禮策劃”“團(tuán)隊(duì)”“碧海藍(lán)天”“婚禮場地”“酒店”“一價(jià)全包”“多少錢”“攝影師”等成為傳播熱詞，側(cè)面顯示出網(wǎng)友選擇目的地婚禮時(shí)的訴求點(diǎn)。

3、微博情緒占比

觀察近七天的微博情緒可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)友在討論目的地婚禮時(shí)，持“喜悅”情緒的用戶占比較高，達(dá)51%，“中性”“悲傷”情緒以23%、20%位列二、三位。

經(jīng)梳理，“悲傷”情緒主要因?yàn)?，從挑選到談價(jià)到婚禮策劃再到舉辦婚禮等一系列過程，使很多網(wǎng)友感覺“太折騰”。

4、關(guān)注目的地婚禮用戶畫像分析

統(tǒng)計(jì)時(shí)間段內(nèi)，廣東地區(qū)網(wǎng)友對目的地婚禮討論更為熱烈，占比達(dá)8.21%?！氨本薄罢憬眱傻匾?.88%、4.58%的熱度排在二、三位。

對討論目的地婚禮的用戶性別進(jìn)行分析，女性占比超過半數(shù)，達(dá)62.42%，男性僅占37.58%?？梢钥闯雠詫δ康牡鼗槎Y的關(guān)注度更高。

從目的地婚禮討論用戶年齡分布來看，21-30歲的用戶更為關(guān)注目的地婚禮，占比超過半數(shù)，達(dá)50.17%。

31-40及20歲以下也較為關(guān)注目的地婚禮，占比分別為22.18%、20.33%，其他年齡段均在7%以下，可見21-30歲適婚年齡段的用戶對目的地婚禮的關(guān)注度更高。

通過對關(guān)注目的地婚禮相關(guān)信息的微博用戶的興趣標(biāo)簽進(jìn)行分析，“影視明星”的占比明顯高于其他標(biāo)簽，占比達(dá)11.38%。

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