南都民調(diào)：《95后社會(huì)新人生存狀況研究報(bào)告》

95后到底是魔性還是佛性？

二次元、肥宅、佛性、秒辭……95后被貼上了各種標(biāo)簽。那么，他們是這樣的嗎？南都的95后研究報(bào)告將帶你一探究竟。

南都民調(diào)中心匯集2018-2019年關(guān)于95后的調(diào)查數(shù)據(jù)與研究報(bào)告，以南都民調(diào)中心獨(dú)家一手?jǐn)?shù)據(jù)為主，并結(jié)合其他機(jī)構(gòu)的相關(guān)報(bào)告，從婚戀、消費(fèi)、社交、生活等方面入手，全方位展現(xiàn)95后的行為特征和消費(fèi)狀態(tài)，以數(shù)據(jù)的方式解讀95后新人。

婚戀觀

愛(ài)情偏佛系? 脫單很急切

根據(jù)南都民調(diào)中心2018年11月開(kāi)展的90后婚戀觀調(diào)查，超過(guò)半數(shù)95后目前處于單身狀態(tài)，其中50%的95后單身時(shí)間不到兩年，而超三成則是母胎單身。

值得注意的是，48.32%的95后女性單身者為母胎單身，比男性高出約27%。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人們思想開(kāi)放與包容程度的提高、個(gè)人主義的盛行，95后的婚姻觀相較于傳統(tǒng)觀念也發(fā)生了較大變化，持有“享受單身”、“不想結(jié)婚”、“隨遇而安”等態(tài)度的95后占兩成左右，這樣的婚姻觀念在女性群體中更加突出。

盡管95后在愛(ài)情面前表現(xiàn)很佛系、隨緣，但是內(nèi)心仍渴望脫單。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，超半數(shù)95后對(duì)脫單有“迫切”需求，而且男性脫單的迫切程度遠(yuǎn)高于女性。

問(wèn)及單身壓力時(shí)，40.73%的95后表示主要是因?yàn)橹車(chē)g人都已有伴侶或結(jié)婚，僅自己?jiǎn)紊?；其次，物質(zhì)條件不足、面臨更大的經(jīng)濟(jì)壓力是95后單身的另一重要原因。

問(wèn)及相親態(tài)度時(shí)，大多數(shù)95后并不排斥相親，33.15%的95后受訪者認(rèn)為相親是現(xiàn)代社會(huì)最有效的速配方式。

近六成95后參加過(guò)相親活動(dòng)，且基于親朋好友介紹的傳統(tǒng)相親活動(dòng)仍是95后最主要的相親方式，這表明95后的相親模式并未完全脫離中國(guó)的“熟人社會(huì)”，但是較之85后、90后，其比例下降不少。

婚戀網(wǎng)站、婚姻中介也成為了95后的重要相親渠道。經(jīng)對(duì)比，男性對(duì)于相親活動(dòng)的參與度遠(yuǎn)高于女性。

近半數(shù)的95后希望在26-27歲結(jié)婚，只有極少數(shù)的95后認(rèn)為理想結(jié)婚年齡“無(wú)所謂”或高于30歲。其中，大多數(shù)男性的理想結(jié)婚年齡在27歲以下，低于大多數(shù)女性的理想結(jié)婚年齡——29歲以下。

消費(fèi)觀

95后成網(wǎng)購(gòu)主力軍? 超八成人受網(wǎng)紅帶貨影響

作為互聯(lián)網(wǎng)的“原住民”，互聯(lián)網(wǎng)全方位滲透到95后生活的方方面面，95后消費(fèi)觀也展現(xiàn)出革新的一面。

南都民調(diào)中心2019年5月中國(guó)社會(huì)新人消費(fèi)調(diào)查顯示，相比傳統(tǒng)的實(shí)體零售模式，超八成95后優(yōu)先選擇線上購(gòu)物。

從性別差異來(lái)看，近九成的95后男性更加傾向于在線上購(gòu)物，略高于女性選擇“線上購(gòu)物優(yōu)先”的比例。

時(shí)下網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)當(dāng)?shù)?，相較于傳統(tǒng)的偶像代言，網(wǎng)紅帶貨對(duì)95后購(gòu)買(mǎi)行為的影響更大。

調(diào)查顯示，超八成95后會(huì)受到網(wǎng)紅種草影響而購(gòu)買(mǎi)商品，其中，女性受到網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的影響更大。

近七成95后購(gòu)買(mǎi)過(guò)愛(ài)豆同款或愛(ài)豆代言的商品，男性經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)的比例略高于女性。

愛(ài)擼貓吸狗愛(ài)美妝? 95后消費(fèi)新風(fēng)潮

那么95后都愛(ài)買(mǎi)什么呢？

根據(jù)360推廣在2019年9月發(fā)布的《2019年95后人群分析報(bào)告》，60.2%的95后最?lèi)?ài)在線上購(gòu)買(mǎi)服飾，其次是食品、IT產(chǎn)品和健康美容，占比分別為50.2%、47.1%和46.1%。

“做精致的豬豬男孩女孩”成為時(shí)下不少95后的追求，根據(jù)南都民調(diào)中心2019年10月開(kāi)展的95后美妝消費(fèi)調(diào)查，將近七成95后幾乎每天化妝或一周化妝幾次。

調(diào)查顯示，63.5%的95后年輕人在彩妝上的開(kāi)銷(xiāo)一般控制在100-500元之間，大額消費(fèi)較少，四成95后購(gòu)買(mǎi)彩妝費(fèi)用占生活綜合支出5%-10%，可見(jiàn)彩妝已經(jīng)成為了95后年輕人消費(fèi)中不可分割的一部分。

此外，寵物用品逐漸成為消費(fèi)新貴。天眼查數(shù)據(jù)新聞實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年雙十一，寵物食品用品成交額增長(zhǎng)率已經(jīng)高于奶粉。

南都民調(diào)中心2019年5月中國(guó)社會(huì)新人消費(fèi)調(diào)查顯示，36.69%的95后每月在種植植物或飼養(yǎng)寵物上的開(kāi)銷(xiāo)在200-500元之間。

社交觀

新型達(dá)人偏好線上社交? 喜歡交流群更注重隱私

“線上蹦跶，線下社恐”，在很多95后眼里，線下社交需要面臨各種復(fù)雜的人際關(guān)系，易產(chǎn)生社交焦慮，但線上社交卻能讓他們避免“社恐”。

南都民調(diào)中心2019年5月中國(guó)社會(huì)新人消費(fèi)調(diào)查顯示，95后在社交APP上的投入時(shí)間整體較高，58.25%的95后每天工作之外在社交APP上花1到3小時(shí)，超過(guò)10%的95后使用時(shí)間達(dá)到了每天5小時(shí)以上。

此外，超七成的95后會(huì)在社交APP上參與內(nèi)容創(chuàng)作和話題討論。

此外，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的興起便利了陌生人之間的交流，依托各社交APP，因共同的個(gè)人愛(ài)好而建立的趣緣群體興起。

據(jù)調(diào)查，超八成95后有加入相關(guān)的交流群體，其中，超過(guò)九成男性參加過(guò)，比女性高出14.17%。

相比三、四線城市，一、二線城市的95后加入的此類(lèi)群體整體數(shù)量更多。

同時(shí)，根據(jù)致趣百川2019年4月發(fā)布的《2019年95后用戶洞察報(bào)告》，43%的95后在使用陌生人社交應(yīng)用，高于其他年齡群體。此外，6%的95后在同一平臺(tái)有多個(gè)賬號(hào)，主要原因是不想讓不熟的朋友和父母看到。

在對(duì)隱私權(quán)的保護(hù)上，95后也表現(xiàn)出了較高的敏感性。為了保護(hù)個(gè)人數(shù)據(jù)隱私，33%的受訪者在手機(jī)上設(shè)置了隱私權(quán)限，26%的受訪者在網(wǎng)絡(luò)上設(shè)置了隱私權(quán)限，向企業(yè)提供虛假信息的受訪者則占19%。

生活觀

唯“精致”不可棄? 追星二次元輪番上陣

佛系只是95后外在的偽裝，精致才是他們的本質(zhì)。

南都民調(diào)中心2019年5月對(duì)95后畢業(yè)生租房狀況調(diào)查顯示，在提高自己居住幸福感的途徑上，95后最常見(jiàn)的方式是通過(guò)“整理、打掃房間”，75.76%的95后都會(huì)如此選擇，這一方式在女性中更為常見(jiàn)。

此外，男性還會(huì)通過(guò)“堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)健身”“宅在房里打游戲、看劇”來(lái)提高自己的居住幸福感；女性則傾向于通過(guò)“種植盆栽或飼養(yǎng)小寵物”“購(gòu)買(mǎi)家具、裝飾品等改造家居環(huán)境”來(lái)提升幸福感。

精致的生活缺少不了精神層面的消費(fèi)。在近幾年“養(yǎng)成式偶像”愈演愈熱的勢(shì)頭中，95后成為了為愛(ài)豆買(mǎi)單的重要力量。

根據(jù)艾瑞網(wǎng)2018年11月發(fā)布的《2018年95后養(yǎng)成記》，59%的95后表示自己有喜歡的愛(ài)豆。26%的95后為愛(ài)豆花過(guò)錢(qián)，平均一年花費(fèi)1429元，其中89%的花費(fèi)用在“觀看節(jié)目、比賽”上。

此外，被貼上“二次元”標(biāo)簽的95后在這方面的消費(fèi)也較為突出。

根據(jù)360推廣2019年9月發(fā)布的《2019年95后人群分析報(bào)告》，二次元用戶以男性為主，付費(fèi)愿望強(qiáng)烈，偏愛(ài)手辦和服飾，近四成用戶具有較強(qiáng)的參與展會(huì)的潛在需求。

95后在努力做好新時(shí)代“答卷人”的同時(shí)，也承受著多重壓力，但是他們勇敢、開(kāi)放、包容、保持獨(dú)特。

他們也是矛盾綜合體，沖動(dòng)的同時(shí)理性，社恐的同時(shí)左右逢源，蝸居的同時(shí)精致。以勇敢面對(duì)挑戰(zhàn)，以樂(lè)觀面對(duì)生活，以嘗試面對(duì)彷徨，以幽默面對(duì)壓力，以自嘲面對(duì)誤解，以堅(jiān)持面對(duì)質(zhì)疑，以創(chuàng)新突破桎梏，是他們的信條。

請(qǐng)好好關(guān)注這冉冉升起的新生代吧！

[ 原創(chuàng)聲明：本文為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察轉(zhuǎn)載；來(lái)源：南方都市報(bào)；責(zé)編：風(fēng)曉標(biāo)；轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者姓名和來(lái)源。文章內(nèi)容系作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察對(duì)觀點(diǎn)贊同或支持。 ]關(guān)注微信公眾號(hào)：結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察（wionews），每日推送，干貨互動(dòng)精彩多