攝影行業(yè)發(fā)展報(bào)告：婚紗攝影仍是主流，顏值需求放大

轉(zhuǎn)型中的攝影行業(yè)仍需面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)白熱化、同質(zhì)化、創(chuàng)新不足等問題。在新舊模式的轉(zhuǎn)換中，或許還應(yīng)有更深久長(zhǎng)遠(yuǎn)的考量。

攝影行業(yè)發(fā)展的迅猛勢(shì)頭令人驚訝，天眼查數(shù)據(jù)顯示，截止6月15日，我國(guó)今年新增攝影照相相關(guān)企業(yè)近35萬家，較去年同比增長(zhǎng)83%。

但轉(zhuǎn)型中的攝影照相行業(yè)仍需面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)白熱化、同質(zhì)化、創(chuàng)新不足等發(fā)展瓶頸和生存風(fēng)險(xiǎn)。在新舊模式的轉(zhuǎn)換中，或許還應(yīng)有更深久長(zhǎng)遠(yuǎn)的考量。

發(fā)展現(xiàn)狀

公開資料顯示，2020年我國(guó)攝影行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已超過5000億元。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，其市場(chǎng)規(guī)模將保持持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2026年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到7000億元。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有超過231萬家狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的攝影照相相關(guān)企業(yè)。

從注冊(cè)資本上看，67%的攝影照相相關(guān)企業(yè)注冊(cè)資本在200萬以下。從企業(yè)類型上看，超6成為有限責(zé)任公司，3成是個(gè)體工商戶。從行業(yè)上看，超38%的攝影照相相關(guān)企業(yè)分布在批發(fā)和零售業(yè)。其次是租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)，占比為34%。

從地域分布上看，廣東的攝影照相相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，超過25萬家，占全國(guó)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)總量的11%，其次是貴州，有超過18萬家攝影照相相關(guān)企業(yè)，位列第二名。北京、山東、上海、江蘇、浙江均有超過14萬家攝影照相相關(guān)企業(yè)，與貴州一起處于第二梯隊(duì)。

從發(fā)展趨勢(shì)來看，近年來攝影照相相關(guān)企業(yè)（全部企業(yè)狀態(tài)）年注冊(cè)量穩(wěn)步上漲，2015年以來，攝影照相企業(yè)年度注冊(cè)增速一直維持在20%以上。2020年，我國(guó)新增52萬家攝影照相相關(guān)企業(yè)，年增量達(dá)到頂峰。截至今年6月15日，以工商登記為準(zhǔn)，天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)今年新增攝影照相相關(guān)企業(yè)近35萬家，較去年同比增長(zhǎng)83%。貴州新增數(shù)量較多，占全國(guó)新增總量的33%。

從人力資源來看，攝影專業(yè)人才培養(yǎng)的速度遠(yuǎn)不能滿足攝影產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展速度，攝影行業(yè)人才需求逐年增加，現(xiàn)今中國(guó)攝影人才市場(chǎng)主要為以北京為首的北方地區(qū)、以上海為首的長(zhǎng)江三角洲和以廣州為首的珠江三角洲。

這三大人才市場(chǎng)支撐起了中國(guó)攝影人才市場(chǎng)的框架，目前攝影人才總體處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。預(yù)計(jì)未來3-5年，中國(guó)攝影專業(yè)的人才缺口依然處在100萬人左右，中國(guó)的攝影人才黃金時(shí)代已經(jīng)來臨。

發(fā)展前景

1、顏值時(shí)代，個(gè)體對(duì)“美”的追求催生新的消費(fèi)需求和動(dòng)力

顏值，是網(wǎng)絡(luò)詞匯，其中，“顏”在漢語中意為面容、容貌，“值”則意指數(shù)值。對(duì)于顏值的追求和個(gè)性的展示，越來越多的人喜歡用照片、視頻記錄下屬于自己的精彩瞬間。

年輕一代有更多更具個(gè)性化的想法和行動(dòng)，為了紀(jì)念，為了記錄，也具備一定的消費(fèi)能力。在新消費(fèi)理念的驅(qū)動(dòng)下，消費(fèi)者尤其是年輕群體愿意花時(shí)間探索攝影時(shí)的妝面、擺拍、后期等細(xì)節(jié)，也給專業(yè)的攝影團(tuán)隊(duì)提出了更多的要求和意見。

2、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加持，線上線下交互成主流

攝影更多作為一種線下服務(wù)活動(dòng)，有著對(duì)時(shí)間、空間的特殊要求。當(dāng)下盛行的自由攝影師、攝影工作室都通過“約拍”來盈利。專門的影樓門店，也為客戶提供了線上的渠道，通過約定具體時(shí)間，確保雙方的合作順利開展，以此壓縮等待、推遲等不必要的時(shí)間成本。

3、新媒體傳播環(huán)境提供發(fā)展溫床

新媒體傳播環(huán)境給攝影藝術(shù)、攝影創(chuàng)作提供了展示的空間，讓有該方面需求的客戶、愛好者能夠隨時(shí)隨地通過網(wǎng)絡(luò)在移動(dòng)終端獲知相關(guān)的信息。隨著數(shù)碼產(chǎn)品、無人機(jī)等攝影設(shè)備的普及，該行業(yè)的發(fā)展得到越來越廣泛的關(guān)注。

同時(shí)由于攝影照相行業(yè)屬于技術(shù)性行業(yè)，對(duì)于技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)有著專業(yè)要求，因而在網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境中有著廣闊的發(fā)展空間和業(yè)務(wù)拓展的渠道。

攝影行業(yè)細(xì)分

目前，攝影行業(yè)分類越來越細(xì)：婚紗照、證件照、寫真、街拍等創(chuàng)意類拍攝、會(huì)議攝影、明星（網(wǎng)紅）拍攝等等，但婚紗照、證件照市場(chǎng)仍為主流，同時(shí)明星（網(wǎng)紅）拍攝市場(chǎng)正在崛起。

當(dāng)下以婚姻攝影市場(chǎng)為利潤(rùn)高、消費(fèi)潛力高的代表。從選婚紗、試婚紗、到取景、拍攝，再到后期選片、制圖的種種環(huán)節(jié)，婚姻攝影市場(chǎng)需要的不僅僅是拍攝器材和拍攝場(chǎng)景，還需要在著裝——婚紗上下功夫。由于婚紗使用場(chǎng)景的特殊性，一般只在拍婚紗照和舉辦婚禮時(shí)使用，婚紗影樓不僅要提供拍攝服務(wù)，更多的還發(fā)展了婚紗出售和租借業(yè)務(wù)。

且婚紗攝影現(xiàn)在已不僅是年輕新婚夫婦的專利，結(jié)婚多年的老夫妻在經(jīng)濟(jì)條件允許的當(dāng)下也會(huì)選擇補(bǔ)拍婚紗照來紀(jì)念。

當(dāng)然，在高齡少子化的大背景下，未來的結(jié)婚人數(shù)預(yù)計(jì)會(huì)逐步減少，婚姻經(jīng)濟(jì)的紅利也會(huì)有所消退。另一方面，疫情常態(tài)化也可能導(dǎo)致外出取景方面受到一些限制，導(dǎo)致可選地點(diǎn)減少，拍攝效果或不及客戶預(yù)期。

存在問題

婚紗攝影市場(chǎng)正在迎來巨大變化，激烈競(jìng)爭(zhēng)帶來的結(jié)果就是市場(chǎng)的高度細(xì)分，個(gè)性化消費(fèi)逐步取代大眾消費(fèi)成為市場(chǎng)的主流。面對(duì)高度分化的市場(chǎng)，對(duì)于攝影行業(yè)來說，好的作品越來越脫穎而出。

此外，片子效果質(zhì)量和處理速度是影響用戶體驗(yàn)的重要因素，而決定這一體驗(yàn)的正在于拍攝剪輯技術(shù)的優(yōu)劣。從拍攝、選片、P圖、交片這一整個(gè)過程中，攝影企業(yè)需要與客戶進(jìn)行多輪溝通，片子處理的質(zhì)量和速度，也成為困擾很多企業(yè)尤其是中小企業(yè)的重要問題。

當(dāng)前攝影行業(yè)突出的馬太效應(yīng)導(dǎo)致中小企業(yè)所占據(jù)的市場(chǎng)份額相對(duì)較小，其所能開拓的市場(chǎng)和資源也比較有限。

而作為行業(yè)龍頭的企業(yè)由于自身抓住行業(yè)發(fā)展風(fēng)口和紅利，憑借精湛的技術(shù)和豐富的資源能夠在業(yè)內(nèi)占據(jù)越來越穩(wěn)固的地位。長(zhǎng)此以往，這種突出的馬太效應(yīng)對(duì)于整個(gè)行業(yè)生態(tài)的健康構(gòu)建并不利。

改善措施

越是在快節(jié)奏生活的當(dāng)下，越要規(guī)避隨波逐流的發(fā)展路徑，有個(gè)性的門店風(fēng)格會(huì)更易在泥沙俱下的市場(chǎng)大潮中被關(guān)注。

1、提供精細(xì)化、個(gè)性化服務(wù)。為客戶提供高附加值和更具個(gè)性化的服務(wù)項(xiàng)目，給客戶更好的服務(wù)體驗(yàn)。同時(shí)及時(shí)跟緊市場(chǎng)反映，認(rèn)真對(duì)待顧客的使用反饋，做到“千人千面”而非流水線生產(chǎn)的“速食經(jīng)濟(jì)”。

2、自建宣發(fā)平臺(tái)。精進(jìn)品牌營(yíng)銷，通過自建平臺(tái)和媒體矩陣，減少對(duì)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)的依賴，學(xué)會(huì)引流，提高用戶粘性。同時(shí)可以在自建的自媒體平臺(tái)上發(fā)布一些拍攝技巧教程、修圖軟件推薦、美顏功能測(cè)評(píng)等亦能吸引到更多消費(fèi)者的關(guān)注。

3、創(chuàng)新發(fā)現(xiàn)，打造高性價(jià)比產(chǎn)品。面對(duì)度過爆發(fā)期并進(jìn)入洗牌階段的攝影市場(chǎng)，如何降低成本應(yīng)該是當(dāng)前攝影行業(yè)頭疼的問題。攝影行業(yè)商家必須全面提高服務(wù)能力和創(chuàng)新能力，才能保持自身的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。消費(fèi)人群的年輕化、個(gè)性化，不意味著經(jīng)濟(jì)能力上能夠與個(gè)性需求有同等的匹配，高性價(jià)比仍然是諸多年輕人的追求。

4、整合資源，打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈。既要做大，更要做精。在擴(kuò)大影響力的同時(shí)，要與攝影場(chǎng)地提供方、廣告品牌方、后期團(tuán)隊(duì)等資源密集整合。例如與旅游景點(diǎn)結(jié)合，抓住節(jié)日風(fēng)口，打造有吸引力、有趣的活動(dòng)。

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