王良軍：不做周年慶，不做體現(xiàn)自己老的活動(dòng)

疫情加速了行業(yè)的整合速度，獨(dú)角獸企業(yè)會(huì)漸漸浮出水面。

完成數(shù)千萬(wàn)美元A輪融資，設(shè)立婚禮堂品牌發(fā)展專項(xiàng)資金，落戶天津、落成在京第5家門店，鄭愷傾情代言……盡管受疫情影響，2020年行業(yè)陷入寒冬，但是格樂(lè)利雅卻“逆風(fēng)而上”，大動(dòng)作不斷。

格樂(lè)利雅藝術(shù)中心

格樂(lè)利雅成立于2014年，目前是國(guó)內(nèi)最大的時(shí)尚、年輕、高端、藝術(shù)婚禮會(huì)所品牌的代名詞。以直營(yíng)和聯(lián)營(yíng)結(jié)合模式布局10余家一站式婚禮堂，業(yè)務(wù)覆蓋北京、上海等一線城市和杭州、蘇州等新一線城市并積極拓展其他主要直轄市和省會(huì)城市布局，提供婚宴、婚禮堂、禮服、攝影、策劃等一站式婚禮服務(wù)。

在2020WMTC金犀獎(jiǎng)峰會(huì)舉辦之際，《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》對(duì)格樂(lè)利雅藝術(shù)中心CEO 王良軍進(jìn)行了專題采訪。

作為國(guó)內(nèi)著名高端婚禮會(huì)所的操盤手，王良軍始終堅(jiān)持圍繞用戶，打造迎合市場(chǎng)需求的品牌、產(chǎn)品以及體驗(yàn)。

面對(duì)上海婚禮堂扎堆的情況，王良軍表示每一個(gè)行業(yè)都有競(jìng)爭(zhēng)和對(duì)比，不過(guò)格樂(lè)利雅其實(shí)沒(méi)有太關(guān)注這些。我們更關(guān)注當(dāng)下的年輕人應(yīng)該擁有什么樣的婚禮，當(dāng)下最時(shí)尚的元素是什么，而我們能夠給他們帶來(lái)哪些更時(shí)尚和潮流的產(chǎn)品。

王良軍認(rèn)為品牌能夠受到歡迎的因素有很多，很多品牌在做迎合市場(chǎng)的事情，但消費(fèi)者需要的是被吸引。

他表示比起無(wú)限靠近消費(fèi)者，不如打造好的品牌，做出優(yōu)秀的產(chǎn)品來(lái)吸引消費(fèi)者?，F(xiàn)在的90后，包括未來(lái)的00后一代，對(duì)產(chǎn)品的要求會(huì)越來(lái)越高，品牌也要不斷發(fā)展，要走在消費(fèi)者前面。

當(dāng)然，保持品牌新鮮度還有一個(gè)關(guān)鍵，“不做周年慶，不做任何體現(xiàn)自己老的活動(dòng)。”王良軍對(duì)《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》說(shuō)道。

越來(lái)越多人開始進(jìn)入婚禮堂的戰(zhàn)場(chǎng)，面對(duì)這一現(xiàn)象，王良軍提醒大家要從客戶角度出發(fā)，做更有價(jià)值的產(chǎn)品給到你的客戶，不要純粹為了賺錢，只把目光放在利益上。

從業(yè)多年，王良軍也遇到了不少挑戰(zhàn)，他認(rèn)為婚禮業(yè)態(tài)的標(biāo)準(zhǔn)化對(duì)于品牌擴(kuò)張非常重要，但在這樣的標(biāo)準(zhǔn)化中如何滿足新人的個(gè)性是最難的挑戰(zhàn)。

隨著接下來(lái)市場(chǎng)的下滑，同業(yè)品牌間競(jìng)爭(zhēng)的加劇，這些沒(méi)有產(chǎn)品力及服務(wù)力的企業(yè)將會(huì)面臨巨大壓力。與此同時(shí)，疫情加速了行業(yè)被整合的速度，獨(dú)角獸企業(yè)在疫情之下會(huì)漸漸浮出水面。

王良軍很欣慰自己所經(jīng)營(yíng)的企業(yè)品牌、產(chǎn)品得到了市場(chǎng)的認(rèn)可、用戶的認(rèn)可、行業(yè)的認(rèn)可！談及未來(lái)，他表示：“我的目標(biāo)比較明確，我希望通過(guò)我們的努力，能夠改變這個(gè)行業(yè)，顛覆這個(gè)行業(yè)?！?/p>

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