2024婚慶經(jīng)濟(jì)調(diào)研：尋找行業(yè)發(fā)展新模式

隨著新人對(duì)婚禮品質(zhì)要求的提升，行業(yè)需求也在不斷增長(zhǎng)，品牌化、專業(yè)化將成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)新和品牌建設(shè)才是行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

在消費(fèi)持續(xù)復(fù)蘇背景下，各行各業(yè)都呈現(xiàn)出新的發(fā)展活力?；閼c行業(yè)被譽(yù)為“甜蜜經(jīng)濟(jì)”，市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)大，涉及的產(chǎn)業(yè)鏈也在不斷延伸，包括婚紗攝影、婚禮策劃、婚宴酒店、珠寶首飾等行業(yè)。廣東婚慶經(jīng)濟(jì)發(fā)展有哪些特點(diǎn)、新的發(fā)展趨勢(shì)？

南方都市報(bào)聯(lián)合廣東省婚慶行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)起甜蜜經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展深調(diào)研，探尋婚慶行業(yè)創(chuàng)造探索的新模式、新方法、新秘訣，相關(guān)調(diào)研內(nèi)容也將形成《廣東甜蜜經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展調(diào)研白皮書(shū)》。

婚慶行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)迅猛

婚慶行業(yè)作為“甜蜜經(jīng)濟(jì)”的代表，近年來(lái)呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展態(tài)勢(shì)。臨近春節(jié)，婚慶行業(yè)開(kāi)始迎來(lái)下半年的另一波高峰，不少新人會(huì)選擇在這一時(shí)期舉辦婚禮。

廣東省婚慶行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)林雪吟指出，由于之前疫情的影響，許多人的婚禮計(jì)劃被推遲或取消，因此不少人選擇在今年重新安排婚禮，而由于廣東地區(qū)有挑選好日子結(jié)婚的傳統(tǒng)，很多婚禮都集中在下半年，因此結(jié)婚旺季也自然一直延續(xù)到了年底。

林雪吟表示，結(jié)婚人數(shù)的變化因地區(qū)而異，從全國(guó)結(jié)婚人數(shù)來(lái)看，由于適婚人群的減少，結(jié)婚登記人數(shù)肯定是逐年下滑的。但從地區(qū)來(lái)看，由于經(jīng)濟(jì)和社會(huì)因素的影響和婚姻登記“跨省通辦”政策的實(shí)施，一些外來(lái)人口比較多的城市，則有可能仍然保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。

另外，婚慶行業(yè)在近幾年經(jīng)歷了快速的發(fā)展和變革，展現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)潛力和商機(jī)。而且，隨著社會(huì)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)水平的提升，婚禮的形式和內(nèi)容也經(jīng)歷了較大的變革，不斷推陳出新。

市場(chǎng)更加注重個(gè)性化和多元化

“‘婚’和‘慶’，其實(shí)要分開(kāi)來(lái)理解，才能夠讓婚禮不再流程化。我們需要思考到底需要‘慶’些什么，才能賦予一場(chǎng)婚禮更多意義與價(jià)值，這不僅能讓一段婚姻更加和諧美滿，還更符合現(xiàn)在的新人們的需求。”

廣東都市物語(yǔ)文化傳播有限公司總經(jīng)理黃灝表示，自己2005年從事婚慶行業(yè)至今，感受到了潮汕地區(qū)的婚慶行業(yè)在近年來(lái)經(jīng)歷了許多轉(zhuǎn)變，新人們對(duì)個(gè)性化化需求的增加、對(duì)婚慶團(tuán)隊(duì)專業(yè)化程度需求的提升，以及跨界合作和創(chuàng)新理念等因素，都在不斷地倒逼婚慶行業(yè)相關(guān)的企業(yè)向更加個(gè)性化和專業(yè)化的方向發(fā)展，同時(shí)也在不斷探索和創(chuàng)新，以滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求和期待。

林雪吟表示，從消費(fèi)趨勢(shì)看，現(xiàn)在的婚慶市場(chǎng)越來(lái)越注重個(gè)性化和多元化。消費(fèi)者不再滿足于傳統(tǒng)的婚禮模式，而是更傾向于選擇定制化、有特色的服務(wù)。例如，旅拍婚紗照、戶外婚禮、主題婚禮等形式逐漸成為潮流。這種消費(fèi)趨勢(shì)的變化推動(dòng)了婚慶行業(yè)的創(chuàng)新和升級(jí)。

“現(xiàn)在z世代的年輕新人們的想法更多更特別，灑脫、個(gè)性、社恐等都是他們的標(biāo)簽，我們發(fā)現(xiàn)在以往所做的案例中，他們更多地會(huì)選擇例如戶外婚禮、目的地婚禮，甚至沒(méi)有邀請(qǐng)父母的婚禮等等，有時(shí)就連宴請(qǐng)的賓客和酒席桌數(shù)都很少?！?/p>

黃灝表示，隨著時(shí)代的變遷，新一代的年輕人對(duì)于婚禮的看法和需求也發(fā)生了顯著的變化，相較于以往，現(xiàn)在的新人在婚禮安排上更加注重個(gè)性化和體驗(yàn)感，他們希望自己的婚禮不僅僅是傳統(tǒng)的儀式，更是一種獨(dú)特的、有意義的體驗(yàn)。

對(duì)此，潮汕地區(qū)的婚慶行業(yè)開(kāi)始提供更加個(gè)性化的服務(wù)，這其中包括定制化的婚禮布置、獨(dú)特的婚禮主題，甚至為新人和賓客定制的專屬婚禮體驗(yàn)。

黃灝還告訴南都調(diào)研團(tuán)，以往潮汕地區(qū)的婚慶行業(yè)主要由一些零散的服務(wù)商組成，但現(xiàn)在越來(lái)越多的專業(yè)婚慶公司涌現(xiàn)。這些公司擁有專業(yè)的策劃團(tuán)隊(duì)、技術(shù)設(shè)備和豐富的資源，能夠提供全方位、高質(zhì)量的婚慶服務(wù)，并且隨著科技的發(fā)展，年輕人越來(lái)越喜歡在婚禮中融入科技元素，潮汕地區(qū)的婚慶行業(yè)也隨之使用更多數(shù)字化和科技手段。

“一些婚慶公司引入了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，讓客戶可以提前預(yù)覽婚禮場(chǎng)景，還有一些公司使用無(wú)人機(jī)進(jìn)行拍攝，為新人提供獨(dú)特的婚禮影像，使用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)為賓客提供獨(dú)特的觀禮體驗(yàn)等?！?/p>

另外，黃灝提到由于潮汕地區(qū)擁有豐富的文化和傳統(tǒng)，這為婚慶行業(yè)提供了無(wú)限的創(chuàng)意空間，越來(lái)越多的婚慶服務(wù)開(kāi)始結(jié)合潮汕地區(qū)的文化特色，如潮劇、舞蹈、音樂(lè)等，為新人打造獨(dú)一無(wú)二的婚禮體驗(yàn)。

同時(shí)，潮汕地區(qū)的婚慶行業(yè)還開(kāi)始與其他領(lǐng)域進(jìn)行跨界合作，如與旅游、藝術(shù)、時(shí)尚等行業(yè)的合作?！斑@種合作不僅豐富了婚慶服務(wù)的內(nèi)容和形式，也為行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)?！?/p>

未來(lái)趨勢(shì)：創(chuàng)新和品牌建設(shè)

對(duì)于結(jié)婚登記率下跌是否會(huì)對(duì)婚慶行業(yè)造成影響與沖擊，黃灝表示，結(jié)婚登記率下跌確實(shí)對(duì)潮汕地區(qū)的婚慶行業(yè)產(chǎn)生了較為明顯的影響。

“雖然受到傳統(tǒng)觀念和經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響，潮汕地區(qū)的結(jié)婚登記人數(shù)和結(jié)婚率一直處于較高水平，但是隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人口結(jié)構(gòu)的變化，這一趨勢(shì)開(kāi)始發(fā)生轉(zhuǎn)變?！?/p>

據(jù)黃灝透露，目前不僅僅是因?yàn)榻Y(jié)婚登記率下降的原因，此前三年疫情的沖擊，對(duì)于婚慶行業(yè)的相關(guān)企業(yè)的影響也非常大

“目前每一筆訂單的消費(fèi)量雖然相比較于去年而言有所提升，但相比較于疫情前大概只有一半左右。以汕頭地區(qū)為例，雖然擁有潮汕地區(qū)中心點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)，婚禮舉辦數(shù)量依舊呈現(xiàn)一個(gè)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，但除了大額訂單與以往相差不多以外，其余的訂單消費(fèi)量基本是呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)?！?/p>

黃灝告訴調(diào)研團(tuán)，婚慶行業(yè)的市場(chǎng)需求下滑的現(xiàn)象使得相關(guān)企業(yè)面臨著經(jīng)營(yíng)壓力和競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)?！坝捎谑袌?chǎng)需求下降，婚慶行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈，為了吸引客戶，企業(yè)需要提供更加個(gè)性化和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，這需要企業(yè)加大創(chuàng)新和提升服務(wù)質(zhì)量?！?/p>

黃灝表示，面對(duì)市場(chǎng)的變化，婚慶行業(yè)需要調(diào)整經(jīng)營(yíng)模式，以適應(yīng)市場(chǎng)需求的變化。例如，可以提供更加靈活和個(gè)性化的服務(wù)，或者拓展相關(guān)業(yè)務(wù)范圍，例如在基本的婚慶業(yè)務(wù)中采取更親民的中低端路線，開(kāi)拓告白、求婚場(chǎng)地布置業(yè)務(wù)等。

“其實(shí)現(xiàn)在的消費(fèi)者并不是不消費(fèi)，而是希望能夠消費(fèi)在對(duì)的地方，尤其是年輕的新人們，他們更清楚自己需要什么樣風(fēng)格的產(chǎn)品，而我們需要做的就是擊中他們的需求點(diǎn)?！?/p>

對(duì)于婚慶行業(yè)的發(fā)展，黃灝認(rèn)為隨著人們消費(fèi)水平的提高，以及對(duì)婚禮品質(zhì)的要求的提升，婚慶行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，并且隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)變，線上婚慶平臺(tái)和線下實(shí)體店將進(jìn)一步融合發(fā)展。

“隨著人們對(duì)婚禮品質(zhì)的要求提升，婚禮策劃行業(yè)的需求也在不斷增長(zhǎng)，根據(jù)客戶需求提供多樣化服務(wù)是首要任務(wù)。而隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，品牌化、專業(yè)化也將成為婚禮策劃公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)新和品牌建設(shè)才是婚慶行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。”

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