曹仲華：行業(yè)未來，路在腳下！

“婚禮堂企業(yè)應(yīng)拓展場地的社交空間，深耕中式文化底蘊(yùn)，提高新人的參與感和儀式感，打造婚禮堂產(chǎn)品差異化?！?/p>

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當(dāng)下，預(yù)裝式的婚禮堂、固定模式的婚禮流程，讓新人缺少婚禮的體驗(yàn)感。企業(yè)應(yīng)拓展場地的社交空間，深耕中式文化底蘊(yùn)，提高新人的參與感和儀式感，打造婚禮堂產(chǎn)品差異化。

婚慶企業(yè)更要響應(yīng)政府號召，吃透婚俗改革精神，要讓新人的婚禮充滿儀式感。同時，也要發(fā)掘行業(yè)新消費(fèi)，帶動結(jié)婚產(chǎn)業(yè)鏈整體發(fā)展。

此次，2023年12月第八屆中國結(jié)婚『金標(biāo)獎』年度峰會特邀中國傳統(tǒng)文化促進(jìn)會結(jié)婚產(chǎn)業(yè)工作委員會主任 曹仲華先生，向我們詳細(xì)解讀結(jié)婚行業(yè)目前的表現(xiàn)和未來發(fā)展趨勢。

目前，結(jié)婚行業(yè)的發(fā)展趨勢和表現(xiàn)有哪些？

我覺得行業(yè)近十年來發(fā)生了很大的變革。

原來十年前有婚慶企業(yè)，有婚慶公司，也有婚禮堂，但那個時候的規(guī)模和現(xiàn)在完全不能相比。到今天為止，婚禮堂的數(shù)量、相關(guān)的婚慶企業(yè)或者是單店的面積、產(chǎn)業(yè)規(guī)模等，中國已經(jīng)是世界上最大的一個國家了。之前《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》的文章也提到過，中國婚禮行業(yè)是全球的最后一塊熱土。

婚禮堂在差異化發(fā)展上可以做哪些內(nèi)容？

我覺得中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)在差異化發(fā)展方面還有很大的發(fā)展空間，換句話說，也就是差異化做的還不太夠。

首先，現(xiàn)在的在婚禮堂都是預(yù)裝式的婚禮堂，由設(shè)計師指定題目、風(fēng)格，沒有大的差異。其次，酒店舉辦婚禮也沒有差異，都是一種模式化、固定化的，每位新人的流程都沒有太大的區(qū)別，沒有差異。

我們所希望的差異呈現(xiàn)在幾個方面，一個是像我們這一次峰會有個發(fā)言做的蠻好的，就是華禮宴。它在中式上下了功夫，帶入了一個新概念，婚禮不單單只是簡單做儀式，而是要讓來參加婚禮的賓客都在感受，像看一場劇目一樣。

第二個我認(rèn)為差異化，像無錫有一家做的蠻好的，它提出一個概念就是要讓賓客們來參加婚禮變成一個社交的機(jī)會，拓展社交的空間，讓大家來進(jìn)行交往。在婚禮會館里帶入了一個新概念，專門做了一個art space，就是藝術(shù)空間。它是用來做不定期的展覽，比如藝術(shù)展、畫展或者文化展等，賓客參加婚禮的同時也可以感受一下文化的氛圍，我認(rèn)為這也是差異化。

為什么art space為婚禮堂企業(yè)經(jīng)營加分了？

art space的存在，可以讓參加婚禮的賓客享受文化，如果帶著孩子來看還可以給他講解，這是一種做法。

第二種就是，場館里布展的展品、作品等可以進(jìn)行標(biāo)價，如果可以遇到要買的賓客，也會促進(jìn)一種經(jīng)營模式的誕生，體現(xiàn)了一種新的概念。

第三種就是，我們所要求的差異化，是要做到能夠真正為新人提供一站式服務(wù)，這個我們做的還不夠。

現(xiàn)在，我們現(xiàn)在把關(guān)注點(diǎn)都放在了宴會上面，就只做宴會或者婚禮。一些城市內(nèi)卷的還非常厲害，比如說你到我這邊來訂婚宴，我送婚禮、送婚禮儀式，這個就是內(nèi)卷，我們不希望有這樣的經(jīng)營方式在行業(yè)里蔓延，而是希望可以給新人提供真正的一站式服務(wù)，帶動產(chǎn)業(yè)鏈。所以目前，我們在差異化發(fā)展上還有發(fā)展空間。

結(jié)婚企業(yè)應(yīng)該注意和規(guī)范哪些內(nèi)容？

我認(rèn)為婚慶企業(yè)肯定是要響應(yīng)政府號召，首先政府提出了要做婚慶、婚姻改革，那么我們就需要吃透婚姻改革的精神，政府提出需要解決什么樣的問題，我們就要積極去做。

但是，大部分人都是膚淺的理解，有些企業(yè)做的一些事情根本和政府部門的要求不一樣。我舉個例子，婚姻改革的重點(diǎn)原來有兩條，11月開始剛加了一條。一條是反對天價彩禮，要讓大家結(jié)的起婚，許多地方?jīng)]有彩禮他結(jié)不起婚啊，這一定要反對。第二條是反對惡俗婚鬧。

第三條就是制止婚宴浪費(fèi)，政府又提出了，我們需要文明向上的婚禮儀式。一些企業(yè)都忘記了是要儀式的，所以有的地方說我們不辦儀式，就做做集體婚禮啊，這個和政府有些不一樣了。我們要吃透精神，要讓新人的婚禮充滿儀式感，像華禮宴中式大秀就是充滿儀式感，這就是對的。

其次，我們要按照二十大和國務(wù)院提出的要求進(jìn)行規(guī)范。我們結(jié)婚產(chǎn)業(yè)是新興產(chǎn)業(yè)，里面有許多新消費(fèi)，像現(xiàn)在旅拍、視頻等，都是以前沒有的，這都是新的消費(fèi)，我們要去把它發(fā)掘出來。

未來還有許多新消費(fèi)，都要靠我們婚慶人把它挖掘出來，像目的地婚禮啊等等?，F(xiàn)在新人結(jié)婚，已經(jīng)不只是辦一場婚禮了，也有辦三四場的，其中目的地婚禮有特別的紀(jì)念意義，我們也要開發(fā)一下。

如何看待2024年結(jié)婚行業(yè)的發(fā)展和機(jī)遇？

盡管現(xiàn)在大家對市場還有些想法，有的地方還比較困惑，不知道行業(yè)發(fā)展到底在哪里。

其實(shí)路有許多條路，其中我認(rèn)為文旅這個板塊行，是我們這個行業(yè)的突破發(fā)展，婚慶和文旅結(jié)合有人可能不理解，怎么和文旅結(jié)合，最簡單的就是目的地婚禮、旅拍。

我們也有個行業(yè)的資深的人士，就是湖北的熊明洋會長，他提出了婚禮或者婚慶要加幸福文旅，將婚禮產(chǎn)業(yè)帶大。

除了文旅，我們還可以從其他地方來發(fā)展。譬如產(chǎn)業(yè)的融合，不單單是文旅，其他我們婚慶相關(guān)的產(chǎn)業(yè)都可以融合。所以我感覺2024年還是有機(jī)遇的，關(guān)鍵路怎么走，路在自己腳下，你要去嘗試。

我也預(yù)祝2024年我們結(jié)婚產(chǎn)業(yè)能夠興旺起來，能夠又邁出一大步的前進(jìn)步伐，越來越好！

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