美國(guó)婚慶市場(chǎng)：730億美元！婚禮規(guī)模越來(lái)越小

越來(lái)越多的美國(guó)人當(dāng)下只能舉辦在線(xiàn)婚禮，導(dǎo)致各方面的花費(fèi)都在下降，而“省”下來(lái)的錢(qián)都去買(mǎi)更大的鉆戒了……

文章來(lái)源：鉆石觀(guān)察，已獲授權(quán)

作者：老朱

《華盛頓郵報(bào)》前幾日刊登了一篇文章，主要描繪了疫情給美國(guó)婚慶市場(chǎng)帶來(lái)的變化。

根據(jù)IBISWorld的統(tǒng)計(jì)，今年美國(guó)婚慶市場(chǎng)的總規(guī)模大概在733億美元左右（如下圖）。

▲ IBISWorld: 美國(guó)婚慶市場(chǎng)規(guī)模733億美元

但是由于疫情的關(guān)系，從2020年中開(kāi)始，大約有80%的美國(guó)新婚夫婦取消了原定的婚禮計(jì)劃。按每對(duì)新婚者均耗24,675美元的規(guī)模來(lái)計(jì)算（數(shù)據(jù)參考：Wedding Report 2020，如下圖），疫情造成的婚慶服務(wù)市場(chǎng)損失是巨大的。

▲ 美國(guó)平均婚慶花費(fèi)：24,675美元（2019）

《郵報(bào)》指出，現(xiàn)在越來(lái)越多的美國(guó)人只能舉辦在線(xiàn)婚禮，婚慶公司也“與時(shí)俱進(jìn)”地在Zoom等平臺(tái)為客戶(hù)提供低價(jià)的線(xiàn)上婚禮服務(wù)。

總之，各方面的花費(fèi)都在下降，比如有的禮服公司已經(jīng)推出了190美元的新娘裙和僅70美元的伴娘裙。

那么，“省”下來(lái)的這些錢(qián)去哪兒了呢？報(bào)告說(shuō)：很多人都去買(mǎi)更大的鉆戒了。

戴比爾斯零售端數(shù)據(jù)顯示，2020年第四季度的訂婚戒指銷(xiāo)售額同比上升12%，并且基本都?xì)w功于客戶(hù)選擇了更大顆粒的鉆石。

Signet的反饋也是如此，旗下品牌Kay、Zales等等都發(fā)現(xiàn)自己的客戶(hù)開(kāi)始選擇顆粒更大的鉆石，而且越來(lái)越多地會(huì)傾向于異形鉆（比如梨形、心形等），而不是圓形鉆。

“婚禮規(guī)模越來(lái)越小，但鉆戒卻越來(lái)越大了?！?/span>

不但天然鉆石行業(yè)如此，培育鉆石行業(yè)的情況也是類(lèi)似。業(yè)內(nèi)知名生產(chǎn)商ALTR董事長(zhǎng)Amish Shah認(rèn)為，疫情期間“婚慶珠寶的營(yíng)收確實(shí)出現(xiàn)了快速上升，不少人提高了自己在這方面的預(yù)算。”

文章列舉了大量案例，講述了現(xiàn)在美國(guó)人對(duì)待婚禮和婚慶消費(fèi)的態(tài)度，以及是怎樣被迫適應(yīng)這種“新常態(tài)”的。此處我們不做詳述。

文末，作者略顯無(wú)奈地引用了一句佛羅里達(dá)州立大學(xué)商業(yè)分析師Alyson的原話(huà)：

“所有一切都被簡(jiǎn)化了。這是我之前計(jì)劃好的嗎？完全不是。但（結(jié)婚這個(gè)事兒）最終還是變得更私密、更特殊了?！?/p>

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