“七夕”節(jié)日消費(fèi)行為大數(shù)據(jù)調(diào)查

艾媒智庫開展“中國七夕節(jié)日消費(fèi)行為大數(shù)據(jù)調(diào)查”的全國隨機(jī)抽樣調(diào)查，數(shù)據(jù)顯示92.58%的情侶選擇在七夕一同過節(jié)，逛街購物和看電影是消費(fèi)首選。

每年的七夕節(jié)，都是一場(chǎng)喚醒浪漫情愫、傳遞愛意的盛大節(jié)日。這個(gè)被譽(yù)為“中國情人節(jié)”的日子，承載著許多人的心思和期待，成為了戀人間情感交流的重要時(shí)刻。

七夕，源于古老的傳說，講述了天河兩岸牛郎織女相會(huì)的動(dòng)人故事，也傳承了無數(shù)古人的愛情詩篇。

如今，隨著時(shí)代的發(fā)展，七夕已不再只是傳統(tǒng)的牛郎織女故事，而是逐漸融入了現(xiàn)代情感和表達(dá)方式。

在這個(gè)數(shù)字化時(shí)代，人們以更多樣化的方式傳遞情感，社交媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成為了他們表達(dá)愛意的新舞臺(tái)，而每一條短信、每一張圖片、每一個(gè)表情，都成了記錄愛的瞬間。

為客觀反映當(dāng)前消費(fèi)者狀況及消費(fèi)需求，艾媒智庫（data.iimedia.cn）聯(lián)合草莓派網(wǎng)民行為調(diào)查與計(jì)算分析系統(tǒng)（survey.iimedia.cn），開展主題為“中國七夕節(jié)日消費(fèi)行為大數(shù)據(jù)調(diào)查”的全國隨機(jī)抽樣調(diào)查，以更好幫助人們了解我國東方情人節(jié)“七夕”的消費(fèi)群體、消費(fèi)意愿和市場(chǎng)趨勢(shì)。

在本次調(diào)研中，女性占比61.89%，男性占比38.11%；31-40歲人群占比較高，為39.12%，其次是26-30歲人群，占比35.60%；已婚群體占比較高，為61.16%，其次是戀愛未婚群體，占比25.47%，單身群體占比13.37%。

年輕人對(duì)婚姻不愿將就

最看重的是人品和性格

現(xiàn)代社會(huì)注重個(gè)體的內(nèi)在品質(zhì)和道德觀念，人們更加強(qiáng)調(diào)情感的穩(wěn)定性、相互理解和尊重。

在伴侶關(guān)系中，人品和真誠能夠?yàn)殡p方的關(guān)系提供更長(zhǎng)久和持久的基礎(chǔ)，同時(shí)也能夠在生活中解決問題和面對(duì)挑戰(zhàn)。這種趨勢(shì)反映了人們更加關(guān)注情感的品質(zhì)和內(nèi)涵，而不僅僅是外在的表象。

相貌和身高雖然在擇偶中的重要性有所降低，但仍然是一些人考慮的因素之一。這部分因素在一定程度上受到了社會(huì)文化和傳統(tǒng)價(jià)值觀的影響。

然而，相對(duì)于過去，當(dāng)代人更傾向于綜合考慮伴侶的多方面因素，而非僅僅局限于外貌或身材。這也反映了人們對(duì)于擇偶標(biāo)準(zhǔn)的拓展，更加關(guān)注伴侶的個(gè)性、興趣愛好、家庭背景等方面。

iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，人品和真誠是當(dāng)代人擇偶最看重的因素，分別占比69.81%和66.04%，其次是相貌（43.40%）和身高（38.68）。

人品和真誠作為擇偶的首要因素，體現(xiàn)了社會(huì)逐漸注重情感關(guān)系的質(zhì)量和深度。相貌和身高等外在因素雖然仍然有一定的影響力，但在當(dāng)代社會(huì)已經(jīng)相對(duì)次要。這種變化反映了社會(huì)觀念的演進(jìn)，強(qiáng)調(diào)了情感關(guān)系的內(nèi)在價(jià)值和情感連接的重要性。

單身生活在當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)不再是罕見之事，而是一種多樣化的生活選擇。對(duì)于許多人來說，他們并不是刻意追求單身，而是在尋找愛情的道路上還未找到那個(gè)特別的人。

iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)單身人士認(rèn)為自己之所以單身，是因?yàn)樗麄冞€沒有遇到那位與自己心靈相通、令自己心動(dòng)的人。這一點(diǎn)可以被視為對(duì)感情的珍視，他們不愿意將就，寧缺勿濫。

另一方面，社交圈過窄、婚戀過于復(fù)雜、經(jīng)濟(jì)壓力等因素也為單身生活埋下了伏筆。

社交圈的狹窄可能限制了他們認(rèn)識(shí)新人的機(jī)會(huì)，尤其是在數(shù)字化社交的今天，人們有時(shí)更愿意宅在家里而非主動(dòng)參加社交活動(dòng)?；閼龠^程中的繁瑣程序和壓力也可能使人望而卻步，特別是對(duì)于那些一直沒有找到合適對(duì)象的人來說。

經(jīng)濟(jì)因素也是單身現(xiàn)象的一個(gè)重要原因。在追求更高的生活品質(zhì)和經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的同時(shí)，有些人可能感到戀愛和結(jié)婚需要承擔(dān)更多的經(jīng)濟(jì)責(zé)任，這也成為他們選擇單身的原因之一。

此外，也有人因?yàn)閭€(gè)人的單身主義或不婚主義信仰而選擇享受獨(dú)立的生活，他們希望在沒有婚姻和家庭責(zé)任的情況下追求自己的興趣和事業(yè)。

人們認(rèn)識(shí)情侶或伴侶的方式呈現(xiàn)出多元化和豐富性。iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超六成的情侶/夫妻認(rèn)識(shí)對(duì)象是通過親朋好友介紹，39.62%的是通過線下生活圈子認(rèn)識(shí)。

現(xiàn)實(shí)生活中的社交圈對(duì)于情感關(guān)系的影響十分重要。在共同的興趣、活動(dòng)和圈子中結(jié)識(shí)，有助于雙方更好地理解彼此，并在日常生活中建立更深入的聯(lián)系。這種方式也體現(xiàn)了情感關(guān)系的自然性和真實(shí)性，因?yàn)樵诂F(xiàn)實(shí)生活中的相處能夠更真實(shí)地展現(xiàn)個(gè)人特點(diǎn)和性格。

另一方面，有30.19%的情侶是經(jīng)過婚戀網(wǎng)站或是婚戀中心。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，線上平臺(tái)為人們提供了更便捷的交友途徑。

通過婚戀網(wǎng)站或中心認(rèn)識(shí)的情侶往往在開始階段就能更明確地了解對(duì)方的意愿和目標(biāo)，從而減少了可能的誤解和不適應(yīng)。

不同的認(rèn)識(shí)方式反映了社會(huì)多樣性和個(gè)體選擇的權(quán)利。親朋好友介紹、線下生活圈子和線上婚戀平臺(tái)等多種方式在滿足人們情感需求的同時(shí)，也呈現(xiàn)出不同的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。

這些方式的并存，豐富了情感關(guān)系的可能性，也促使人們更加注重真誠和共通之處，在親密關(guān)系中尋求更加穩(wěn)定和幸福的發(fā)展。

七夕落在工作日

傳統(tǒng)佳節(jié)怎么過？

由于七夕并非法定假日，在恰逢工作日的情況下，人們常常需要在工作和過節(jié)之間取得平衡。據(jù)iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，絕大部分（92.58%）的情侶和夫妻都會(huì)選擇在七夕當(dāng)天一同過節(jié)，并且有一部分人會(huì)選擇等待工作結(jié)束后再開始慶祝。

這種現(xiàn)象反映了現(xiàn)代生活的特點(diǎn)。尤其是在工作日，人們可能會(huì)面臨工作壓力和時(shí)間限制，難以全天都抽出時(shí)間來慶祝。

因此，有些人會(huì)選擇在工作結(jié)束后，也許是晚餐時(shí)間或晚上，來進(jìn)行七夕的慶祝活動(dòng)。這種方式可以更好地享受節(jié)日，避免了工作和慶祝之間的沖突。

另一方面，也有一些人會(huì)提前安排，將七夕當(dāng)天的工作安排得更加輕松，以便白天就能與伴侶一同過節(jié)。

在情侶們可能需要在工作和慶祝之間取得平衡時(shí)，他們通常會(huì)選擇一些簡(jiǎn)單而有意義的方式來慶祝這一特殊的日子。iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，逛街購物和看電影是七夕當(dāng)天情侶們的首先，其次是吃大餐或短途出游。

為在購物中，情侶可以一同挑選禮物，為對(duì)方選購心儀的物品，不僅可以表達(dá)愛意，還能增進(jìn)感情。商場(chǎng)和購物中心通常會(huì)在七夕前夕準(zhǔn)備各種浪漫裝飾，營(yíng)造出濃厚的節(jié)日氛圍，使購物成為一種愉快的體驗(yàn)。

　　（七夕限定：廣州天河城玫瑰瀑布）

其次，看電影也是七夕情侶的熱門選擇之一，看電影是一種溫馨而浪漫的方式，可以在銀幕上分享一段精彩的故事，仿佛置身于電影情節(jié)中。

電影院的舒適座椅、昏暗的燈光和大屏幕畫面都為他們提供了一個(gè)親密的氛圍。在今年的七夕檔中，校園愛情片《念念相忘》、重映的臺(tái)灣愛情電影《最遺憾的是錯(cuò)過你》在社交媒體上在近期都開始了預(yù)熱，以往打不過商業(yè)大片的愛情片也開始了“重拳出擊”。

除此之外，吃大餐或者進(jìn)行短途出游也是工作日七夕的常見選擇。在用餐時(shí)，情侶們可以品味美食，暢談心事，享受親密的時(shí)光。

而短途出游則提供了一個(gè)逃離城市喧囂的機(jī)會(huì)，到大自然中散步、欣賞風(fēng)景，放松身心，遠(yuǎn)離工作的壓力。

盡管七夕情人節(jié)恰逢工作日，但這并不妨礙情侶們?cè)谶@一天共同創(chuàng)造美好的回憶。重要的是，無論選擇哪種方式慶祝，都能夠表達(dá)出對(duì)愛情的珍視和對(duì)伴侶的深情。工作日的七夕也可以是浪漫而特別的，只要有愛，這一天就會(huì)充滿幸福和溫馨。

數(shù)碼、珠寶成送禮熱門

消費(fèi)者為愛擲千金

在這個(gè)注重節(jié)日儀式感的時(shí)代，禮物已經(jīng)超越了物質(zhì)的層面，成為表達(dá)愛意、促進(jìn)感情和了解對(duì)方的重要方式。

iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者購買七夕禮物的首要關(guān)注點(diǎn)是價(jià)格，占比達(dá)61.30%，其次是戀人喜好（54.03%）、美觀性（55.45%）及實(shí)用性（47.87%）。

隨著人們生活節(jié)奏的加快，現(xiàn)代消費(fèi)者在親密關(guān)系中呈現(xiàn)出越來越務(wù)實(shí)的傾向，他們更加注重禮物的實(shí)用性和功能性，希望通過禮物傳遞更深層次的關(guān)心和關(guān)愛。

因此，在選擇禮物時(shí)，除了要了解對(duì)方的喜好，也需要考慮禮品的實(shí)用性，以確保禮物能夠真正滿足對(duì)方的需求，讓這份愛意更加貼近心靈。

iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超五成消費(fèi)者會(huì)在七夕情人節(jié)這天給對(duì)象準(zhǔn)備禮物，有33.43%的消費(fèi)者表示有送禮意愿但不確定。

數(shù)碼產(chǎn)品、珠寶首飾以及美妝護(hù)膚品是情侶之間送禮的TOP3。其中女性送禮更傾向于家居產(chǎn)品、數(shù)碼產(chǎn)品、鞋服包包等；男性送禮則更傾向鮮花、美妝護(hù)膚品以及珠寶首飾等。

送禮的細(xì)微的差異體現(xiàn)了不同性別在情感表達(dá)和禮物選擇上的獨(dú)特偏好。無論是選擇什么樣的禮物，都是希望能夠通過這份特殊的心意傳遞深厚的情感，讓愛情在這個(gè)特別的日子里更加絢爛。

“最有價(jià)值之物，送給最珍貴之人”。隨著居民可支配收入的逐步增加，中國消費(fèi)者在送禮時(shí)展現(xiàn)出一種愈發(fā)慷慨的態(tài)度，愿意為表達(dá)情感和感激之情投入更多的金錢，將禮物不再僅僅視作一種物質(zhì)的交換，而是一種情感的傳遞和珍視。

iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，24.54%消費(fèi)者七夕送禮預(yù)算在501-1000元之間，有20.06%受訪用戶送禮預(yù)算在1001-2000元之間，有21.44%受訪用戶情人節(jié)送禮預(yù)算在2000元以上。

關(guān)愛“孤寡”單身人士人人有責(zé)

七夕情人節(jié)對(duì)于單身人士而言，往往是一個(gè)既充滿復(fù)雜情感又有個(gè)人態(tài)度的日子。

根據(jù)iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，單身人士對(duì)于七夕節(jié)的感受呈現(xiàn)出多樣化的態(tài)度：38.68%的人覺得在七夕感覺到失望、落寞，希望找到一個(gè)愛人；33.02%的單身人士在享受單身的自由感；28.30%認(rèn)為七夕只是個(gè)普通的日子，并不會(huì)讓其產(chǎn)生特殊的感覺。

單身人士在七夕節(jié)這個(gè)特殊的日子里，呈現(xiàn)出不同的情感和態(tài)度。無論是感覺失落還是享受單身，每個(gè)人都有自己獨(dú)特的生活方式和心態(tài)。

在這個(gè)節(jié)日里，重要的是尊重每個(gè)人的感受，無論是選擇慶祝還是淡然面對(duì)，都應(yīng)該以積極的態(tài)度度過這一天。

據(jù)iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，單身人士參加七夕節(jié)交友聯(lián)誼活動(dòng)意愿較為強(qiáng)烈，有53.77%的表示會(huì)參加，27.36%的還在觀望中；超九成的單身人士更希望參加的是免費(fèi)活動(dòng)。

在聯(lián)誼活動(dòng)的選擇上，更多人選擇劇本殺、密室逃脫、桌游等室內(nèi)活動(dòng)，占比54.65%，如露營(yíng)、飛盤運(yùn)動(dòng)、沙灘燒烤等室外活動(dòng)則占比達(dá)45.35%。

在流行文化推動(dòng)和商業(yè)營(yíng)銷的影響下，情侶慶祝情感的節(jié)日越來越多，然而單身人士在這些節(jié)日中的地位和情感體驗(yàn)卻常常被忽略。

在這些情侶節(jié)日中，很多人會(huì)用“虐狗”等詞匯調(diào)侃單身人士，這種現(xiàn)象不僅讓單身人士感到被邊緣化，也在一定程度上加深了他們的孤獨(dú)感和焦慮情緒。

在此背景下，一只“孤寡”的青蛙，悄然走入了大家的視野。不少網(wǎng)友會(huì)給自己的單身朋友點(diǎn)一只“孤寡青蛙”來度過這個(gè)特殊的節(jié)日，通過調(diào)侃的方式向單身朋友表明，除愛人外還有親朋好友在背后支持和陪伴著。

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