全球職場人入境游報告：海外白領(lǐng)出行頻次高，成入境游潛力股

在入境游平穩(wěn)復(fù)蘇的當(dāng)下，海外職場人群體是一個頗具吸引力的市場，這群人究竟有怎樣的出行行為和偏好呢？

他們不僅醉心于中國的美麗風(fēng)光，也能敏銳把握中國的商業(yè)機(jī)會。相對于普通海外游客，他們更能領(lǐng)略到中國無與倫比的精彩。

那么，海外職場人到底是一個怎樣的群體？他們有怎樣的出行行為和偏好？以下視頻可幫助你快速解讀。

11月28日，由中國旅游研究院、LinkedIn（領(lǐng)英）中國聯(lián)合發(fā)布的《2017年全球職場人中國入境游報告》給出了一個新思路。

報告認(rèn)為，海外白領(lǐng)正成為中國入境游的潛力市場。他們在工作中精進(jìn)進(jìn)取，也樂于用旅游回饋?zhàn)约焊冻龅呐Α?0%的海外職場人有興趣在未來2年內(nèi)來中國。他們對中國之旅抱有極大的興趣，并有很強(qiáng)的消費(fèi)能力支撐其獲得深入的旅行體驗(yàn)。據(jù)統(tǒng)計，海外職場人在中國的平均花費(fèi)預(yù)算為4006美元，而隨著職場資歷的增長，其開展中國之旅的動機(jī)也相應(yīng)轉(zhuǎn)變。

數(shù)據(jù)顯示，從入境海外職場人的人群特征看，海外職場人對中國抱有非常高的熱情。中國工業(yè)轉(zhuǎn)型背景下，制造業(yè)職場人踴躍來華。有興趣來中國的職場人中，有45%至少來過一次中國。他們希望在中國既要滿足食欲，也要滿足求知欲。有88%的海外職場人對中國歷史文化感興趣。

觀光、出差、了解不同文化是海外職場人前來中國的主要動機(jī)。海外職場人非常重視工作與休閑的平衡。“文明古國”和“東方美食”是中國在海外最響亮的兩大標(biāo)簽。

從入境海外職場人的目的地選擇來看，海外職場人對中國目的地的興趣由傳統(tǒng)的一線口岸城市逐漸向二、三線城市擴(kuò)散。北京、上海、廣州、深圳是最受海外職場人追捧的中國目的地。繼北上廣深之后，西安、杭州、南京、廈門、成都的入境游熱度也不斷攀升。此外，重慶、武漢、天津、大連也是海外職場人頻繁提及的入境游目的地。雖然這四座城市不是入境游傳統(tǒng)目的地，但是作為新設(shè)的自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)，這些城市在發(fā)展進(jìn)出口貿(mào)易和吸引外資機(jī)構(gòu)入駐等方面具有極大的優(yōu)勢，有助于優(yōu)先拉動商務(wù)入境游的增長。

社交媒體是海外職場人建立對中國認(rèn)知的窗口，從職場溝通環(huán)境中獲取的信息備受海外職場人的信賴。家人、朋友、個人社交媒體和同事、職業(yè)社交媒體是影響海外職場人決策的重要媒體渠道，二者的影響力相差無幾。并且隨著海外職場人工作年限的增長，同事、職業(yè)社交媒體對來華決策的影響逐漸高于家人朋友、個人社交媒體。

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