《2018元旦小長(zhǎng)假旅游市場(chǎng)消費(fèi)分析》，極光跨年出游成新趨勢(shì)

途牛旅游網(wǎng)對(duì)外發(fā)布《2018元旦小長(zhǎng)假旅游市場(chǎng)消費(fèi)分析》。元旦“拼假”模式流行，極光跨年成消費(fèi)者出游新趨勢(shì)。

2018年首個(gè)工作日即將來臨，元旦小長(zhǎng)假也將落下帷幕。近年來，隨著“跨年”玩法的興起，元旦假期旅游市場(chǎng)熱度持續(xù)提升。

日前，途牛旅游網(wǎng)對(duì)外發(fā)布《2018元旦小長(zhǎng)假旅游市場(chǎng)消費(fèi)分析》。與往年相比，今年元旦假期，游客出游意愿更為強(qiáng)烈，更多游客選擇“拼假”模式出游，行程超過4天及以上的游客占比高達(dá)62%。溫泉成為周邊游熱門主題；國(guó)內(nèi)方向，三亞、廈門等暖冬游目的地依舊火爆，受益于2022年冬奧會(huì)的推動(dòng)，以冰雪游為主的哈爾濱人氣突飛猛進(jìn)；出境游熱門目的地榜單中，泰國(guó)、日本依舊是冠亞軍，同時(shí)乘坐郵輪海上“跨年”也日益流行。客源地方面，北京、上海兩地消費(fèi)者最愛出游。

元旦“拼假”模式流行，高鐵游更舒適

隨著旅游消費(fèi)的不斷升級(jí)，國(guó)內(nèi)游客越走越遠(yuǎn)，“拼假”模式在元旦假期持續(xù)火熱。途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年元旦假期出游高峰出現(xiàn)在12月31日，行程超過4天及以上的游客占比高達(dá)62%，僅有不到2成的游客選擇1日游當(dāng)天往返。

游客在旅游產(chǎn)品的選擇上更加“富余”，行程更加豐富。途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，元旦期間近兩成游客預(yù)訂了多個(gè)旅游產(chǎn)品，不同行程的“無(wú)縫”銜接，可以看出國(guó)內(nèi)游客越來越會(huì)玩。

2018年第一批國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游客人來自哪里，他們又去向何方？途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，元旦假期，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游客源地前十名依次為上海、北京、南京、天津、杭州、廣州、深圳、蘇州、武漢、成都。與之相對(duì)應(yīng)的是，三亞、哈爾濱、麗江、大理、廈門、成都、昆明、西雙版納、桂林、西安是游客前往最多的十個(gè)國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游目的地城市。盡管溫暖的南方依舊是游客的最愛，不過，以“冰雪游”為主的哈爾濱名次上升明顯。

在出游方式上，除了跟團(tuán)游之外，隨著高鐵網(wǎng)絡(luò)日益發(fā)達(dá)，不少游客也傾向于選擇準(zhǔn)點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)、安全舒適、站點(diǎn)離市區(qū)更近的高鐵自助游。途牛高鐵游產(chǎn)品涵蓋高鐵票、度假酒店、景區(qū)門票等，游客可以根據(jù)需求自由組合個(gè)性化行程。從游客選擇的產(chǎn)品來看，1-4小時(shí)車程的高鐵短途游最受青睞，上海-杭州、北京-青島、廣州-武漢、南京-常州等城市往返組合最受歡迎。

元旦假期，人氣較高的高鐵游線路有“橘子洲-張家界-百龍電梯-天門山-玻璃棧道-鳳凰古城高鐵6日游”、“黃山-西遞-宏村高鐵動(dòng)車往返4日游”、“山西壺口瀑布-王家大院-平遙古城高鐵3日游”、“桂林-大漓江-陽(yáng)朔-龍脊梯田動(dòng)車或高鐵4日游”、“上海東方明珠-黃浦江高鐵2日游”、“上海迪士尼樂園高鐵2日自助定制游”、“安徽九華山祈福觀光高鐵動(dòng)車2日游”等。

周邊游樂享“冰火”兩重天，新年祈福人氣旺

隨著氣溫跌破“冰點(diǎn)”，溫泉游自然而然成為元旦周邊游最受歡迎的出游主題，攜一家老小泡溫泉成為很多游客的熱門選擇。元旦假期全國(guó)范圍內(nèi)熱門溫泉景區(qū)華東方向有天目湖御水溫泉、湯山頤尚溫泉、常州恐龍谷溫泉；華北方向有頤和伏牛山居溫泉、紅海濕地溫泉、古北水鎮(zhèn)溫泉；華南方向有三江森林溫泉、熹樂谷鳳凰溫泉、悅兮半島溫泉；西部方向有騰沖熱海溫泉、峨眉山溫泉、青城山溫泉。

除此之外，隨著滑雪這項(xiàng)冬季戶外運(yùn)動(dòng)的日益火熱，也有不少游客前往周邊滑雪場(chǎng)體驗(yàn)滑雪的暢快。元旦假期全國(guó)范圍內(nèi)熱門滑雪場(chǎng)華東方向有安吉江南天池滑雪、大明山萬(wàn)松嶺滑雪場(chǎng)、連云港夾谷山滑雪場(chǎng)；華北方向有亞布力滑雪場(chǎng)、吉林北大壺滑雪場(chǎng)、雙峰林場(chǎng)；華南方向有神農(nóng)架國(guó)際滑雪場(chǎng)、大別山滑雪場(chǎng)、瀏陽(yáng)瑞翔冰雪世界；西部方向有松鳴巖國(guó)際滑雪場(chǎng)、興隆山滑雪場(chǎng)、韓城晉公山滑雪場(chǎng)。

此外，“滑雪+溫泉”冰火組合可以給感官帶來兩種不同的暢快體驗(yàn)，也受到游客的青睞。“哈爾濱-雪鄉(xiāng)-鏡泊湖冬捕-長(zhǎng)白山-萬(wàn)達(dá)滑雪雙飛7日游”、“長(zhǎng)白山西坡-北坡-鏡泊湖冬捕-萬(wàn)達(dá)度假區(qū)-霧凇島雙飛6日游”等線路人氣爆棚。

元旦假期不得不提到的一項(xiàng)重要活動(dòng)便是祈福跨年。從全國(guó)著名寺廟類景區(qū)的門票售賣情況來看，12月31日-1月1日的門票售賣情況最為火爆。全國(guó)范圍內(nèi)最受歡迎的寺廟類景區(qū)前十名為洛陽(yáng)白馬寺、西安法華寺、嵩山少林寺、廈門南普陀寺、南京大報(bào)恩寺、杭州靈隱寺、蘇州寒山寺、廬山東林寺、揚(yáng)州大明寺、南京棲霞寺。

出境游以短線為主，部分游客“時(shí)光倒流”

元旦期間選擇4天及以上行程的游客中，近五成游客選擇出境游，其中出境短線游更受青睞。出境游熱門客源地前十名為北京、上海、廣州、深圳、天津、南京、成都、杭州、武漢、沈陽(yáng)，十大熱門目的地國(guó)家分別為泰國(guó)、日本、新加坡、馬來西亞、阿聯(lián)酋、埃及、越南、澳大利亞、意大利、新西蘭。

通過這一排行可以看出，泰國(guó)、日本依舊是國(guó)內(nèi)游客主要前往的出境游目的地。其中，溫泉、滑雪等國(guó)內(nèi)冬季熱門玩法到了日本更為應(yīng)景，而泰國(guó)、印度尼西亞、馬來西亞等目的地，則以高性價(jià)比的“海島游”受到游客青睞。其中，泰國(guó)的普吉島、馬來西亞的沙巴、越南的芽莊、菲律賓的長(zhǎng)灘等海島，在元旦假期迎來眾多蜜月、情侶、家庭游客。此外，正處于夏季的南半球國(guó)家澳大利亞也是不少“暖冬游”游客的熱門選擇。

值得一提的是，對(duì)于選擇出境長(zhǎng)線游的客人來說，因時(shí)差帶來的“逆向”跨年成為一種獨(dú)有現(xiàn)象。以大溪地島為例，當(dāng)?shù)貢r(shí)間距離北京時(shí)間約16個(gè)小時(shí)，而目前國(guó)內(nèi)航班的飛行時(shí)間約為12小時(shí)，理論上從2018年飛回2017年成為可能。此外，提前到達(dá)美國(guó)、加拿大等目的地的游客，也可將2017年“延長(zhǎng)”1天。

隨著近年來極地游、極光游的不斷發(fā)展，在消費(fèi)升級(jí)下，“極地跨年”、“極光跨年”逐漸成為消費(fèi)者元旦出游的新趨勢(shì)。從2017年12月開始，南北極圈內(nèi)的“極地游”產(chǎn)品逐漸活躍，元旦期間，通過途牛進(jìn)行極地游的客戶人次同比提升明顯，而歐洲的芬蘭、挪威、冰島以及美國(guó)的阿拉斯加則吸引了大批極光愛好者前往。

郵輪跨年成新風(fēng)尚，日本航線仍唱主角

近年來，郵輪以其慢節(jié)奏、吃住行購(gòu)?qiáng)嗜轿惑w驗(yàn)的優(yōu)勢(shì)，成為游客出境游的熱門選擇，其中一部分尤其青睞在元旦期間帶領(lǐng)全家老小郵輪跨年，在海上迎接新年的第一個(gè)日出。

今年元旦期間，選擇郵輪出游的游客人次相較2016年迎來持續(xù)增長(zhǎng)。其中涵蓋跨年行程的12月30出發(fā)的“盛世公主號(hào)郵輪上海-長(zhǎng)崎-福岡-上海5晚6日游 ”、12月31日出發(fā)的“諾唯真郵輪喜悅號(hào)上海-長(zhǎng)崎-福岡-上海5晚6日游”及“歌詩(shī)達(dá)郵輪大西洋號(hào)天津-長(zhǎng)崎-天津5晚6日游”等郵輪產(chǎn)品人氣十足。由于假期天數(shù)所限，5-6天的日本航線在元旦假期郵輪市場(chǎng)最為火爆，福岡、長(zhǎng)崎等是主要的郵輪?？扛劭?。

除了常規(guī)的日本郵輪產(chǎn)品外，也有不少游客選擇東南亞郵輪產(chǎn)品跨年，逃離寒冷，享受溫暖的度假體驗(yàn)也成為越來越多游客考慮的因素。如通過12月29日出發(fā)的“皇家加勒比郵輪海洋水手號(hào)東南亞新加坡-馬來西亞吉隆坡-新加坡3晚4天之旅”、12月31出發(fā)的“星夢(mèng)世界夢(mèng)郵輪廣州-馬尼拉-長(zhǎng)灘島-廣州6天5晚游”等產(chǎn)品，盡享東南亞風(fēng)情。

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