途牛發(fā)布《2017-2018女性旅游消費分析報告》，你中槍了嗎？

女性出游人次占比超過“半邊天”，00后成市場新增長點。

隨著現(xiàn)代女性收入水平和受教育程度的不斷提升，女性對生活品質(zhì)的要求也在同步上升，通過旅游放松心情、緩解壓力已經(jīng)成為她們生活中不可或缺的一部分。

3月8日女神節(jié)剛過兩周，途牛旅游網(wǎng)基于平臺過去一年女性游客旅游消費情況，發(fā)布《2017-2018女性旅游消費分析報告》，系統(tǒng)分析了當(dāng)下女性游客旅游消費喜好和特點。

女性出游人次占比超過“半邊天” ??00后成市場新增長點

過去一年，途牛服務(wù)的女性游客人次占比超過“半邊天”，高達54%。

上海、北京、南京、天津、廣州、深圳、杭州、武漢、西安、成都是過去一年女性出游客源地TOP10。

按照年齡段劃分，20至35歲的女白領(lǐng)數(shù)量最為龐大，占到整體女性游客數(shù)的54%；緊隨其后的是36至60歲的女性，人次占比為32%；20歲以下的女性游客人次占比為12%。此外，00后女性的旅游消費人次正迅猛增加，同比增長超80%，成為休閑游市場上新的增長點。

過去一年，女性選擇國內(nèi)游和出境游的人次占比分別為73%、27%。三亞、廈門、麗江、北京、桂林、成都、昆明、上海、西安、大理位列女性游客最熱衷的國內(nèi)長線游目的地城市TOP10。與上一年度相比，西安、成都等目的地城市擠進前十名榜單，成為女性游客的新寵。女性游客青睞有加的周邊游目的地城市TOP10分別為杭州、北京、上海、寧波、常州、重慶、舟山、無錫、嘉興、蘇州。

在出境游熱門目的地榜單中，排名前十位的目的地國家分別為日本、泰國、印度尼西亞、越南、法國、菲律賓、馬來西亞、新加坡、俄羅斯、美國；排名前十位的目的地城市分別為曼谷、大阪、東京、芽莊、巴黎、福岡、新加坡市、長崎、暹粒、清邁。在備受女性游客歡迎的浪漫海島中，巴厘島、普吉島、馬爾代夫、塞班島、長灘島、蘇梅島、毛里求斯、斐濟、大溪地、塞舌爾等出境海島目的地人氣最旺。

年度出游次數(shù)超過2次 ?女性游客愛拼假愛結(jié)伴

《報告》數(shù)據(jù)顯示，過去一年，女性游客年平均出游次數(shù)超過2次。值得注意的是，由于在日常生活中大多數(shù)女性對家庭、社交等多方面的開支有著相當(dāng)?shù)摹肮芗摇苯?jīng)驗，因此，在旅游產(chǎn)品的購買過程中，女性對價格的敏感度高于男性，通常會在多次比價后進行購買。

在出游人次持續(xù)上升的同時，女性游客旅游消費也在逐步提高，除交通、酒店、餐飲占據(jù)較大比重外，服裝、箱包、護膚品、首飾、土特產(chǎn)、旅游紀(jì)念品等目的地消費不容小覷。

在行程安排上，49%的女性用戶更樂意安排3天及以下的出游行程，安排4-6天行程的占比為32%，安排6天以上行程的占19%。

女性游客更樂意如何規(guī)劃出游時間？途牛旅游網(wǎng)2017年度預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，與周末或小長假、黃金周“拼假”成為她們普遍的選擇。具體而言，過去一年中，4月、7月、10月等月份，女性游客出游興致最高，出游人次占全年女性出游總?cè)舜蔚?7%。

途牛旅游網(wǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在目的地選擇方面，“安全”因素是女性最為關(guān)注的焦點，90%的女性認(rèn)為選擇安全系數(shù)較高的目的地出游較為穩(wěn)妥；此外，“自然風(fēng)景”對女性有著巨大的吸引力，成為影響目的地選擇的第二大因素；簽證航班便捷程度、對中國游客的友好程度、當(dāng)?shù)匚飪r和匯率等要素緊隨其后。值得一提的是，目的地的歷史、文化、民俗等也會影響女性選擇，這些因素的影響程度和女性的學(xué)歷、閱歷、好奇心等有較大的關(guān)系。

由于女性在旅游過程中對安全的重視程度較高，為了保證旅游全程的安全，她們更多會選擇跟團游。在選擇自助游時，女性游客基本會選擇結(jié)伴游，其中3人及以上的訂單占比最高，達39%；其次為2人出游的組合，訂單占比32%；當(dāng)然，也有29%的女性選擇做“獨行俠”，享受自由自在的旅行時光。

社交傳播成女性“種草”目的地主要渠道 ?“追劇游”方式悄然流行

在目的地渠道獲取方面，49%的女性偏愛朋友圈分享或朋友推薦，30%的女性在電視、影視劇、綜藝的傳播效應(yīng)中獲得旅游目的地信息，而新聞、雜志、廣播等渠道的占比則為21%。由此看來，熟人之間的社交傳播成為女性“種草”目的地的主要渠道。同時，“追劇游”方式在女性游客中悄然流行。過去一年，《三生三世十里桃花》的熱播讓云南普者黑大受女性游客追捧，《前任3》帶火了馬來西亞的潛水圣地仙本那，《戰(zhàn)狼2》熱映后，馬賽馬拉國家公園獲得較多女性青睞，部分肯尼亞目的地人氣火爆。

此外， 2017年度途牛當(dāng)?shù)赝鏄樊a(chǎn)品預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，有較多女性游客“嘗鮮”穿越叢林、激情漂流、深潛、高空跳傘等項目，以澳大利亞“布里斯班高空跳傘”項目為例，過去一年預(yù)訂該產(chǎn)品的女性游客人次較上一年度增長了24%。

眼下氣溫逐漸回暖，櫻花、桃花、油菜花、杏花等將漸次綻放，結(jié)合2017年同期及今年3月截至目前的途牛預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，武漢、林芝、婺源、興化等目的地將在婦女節(jié)前后迎來較大客流。除了賞花主題，女性游客周邊出游還偏愛山水、樂園、采摘等主題。為滿足更多用戶的出游需求，途牛還在婦女節(jié)期間推出了深圳歡樂谷、甪直古鎮(zhèn)、中華恐龍園、廣州長隆等景區(qū)的門票優(yōu)惠活動。

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