完整版《2018中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》（捌）

完整版《2018中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》的第八部分——結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀概括之結(jié)婚產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展總結(jié)。

5月14日，《2018中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》重磅發(fā)布。

如何在潛力巨大的結(jié)婚行業(yè)中掘金，結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察希望借此報(bào)告帶給大家一些參考！

鑒于早先發(fā)布的報(bào)告并非完整版，接下來，將會(huì)陸續(xù)在該公眾號(hào)發(fā)布完整版報(bào)告內(nèi)容。

以下為完整版《2018中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》的第八部分~

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展總結(jié)

6.1 年度資本動(dòng)作總結(jié)

隨著結(jié)婚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成熟，融資、掛牌、上市也逐漸成為業(yè)內(nèi)不少企業(yè)追求的目標(biāo)與方向。同時(shí)，資本對(duì)于結(jié)婚的關(guān)注也在逐步增多。

2017年至今，結(jié)婚產(chǎn)業(yè)新增4家企業(yè)掛盤新三板，12家企業(yè)獲得千萬級(jí)別融資。

6.1.1四家掛牌新三板的結(jié)婚企業(yè)

6.1.2十二家獲千萬級(jí)融資的結(jié)婚企業(yè)

6.2 “失利”結(jié)婚項(xiàng)目總結(jié)

2017年，對(duì)于結(jié)婚產(chǎn)業(yè)有正在興起需要探索的未知領(lǐng)域，也有快速更迭的創(chuàng)新理念與技術(shù)。

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察整理收集了2014年-2017年期間的部分結(jié)婚項(xiàng)目。這些項(xiàng)目，有些官網(wǎng)已經(jīng)無法打開、有些APP已經(jīng)無法正常使用、微信公眾號(hào)、微博等已經(jīng)停止更新。

通過梳理這些項(xiàng)目的成立、上線日期、商業(yè)模式、創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)以及這些項(xiàng)目目前的現(xiàn)狀。然后，對(duì)其中的商業(yè)模式整合分類，結(jié)合項(xiàng)目成立發(fā)展的行業(yè)背景，進(jìn)行分析。

聲明：文中涉及項(xiàng)目達(dá)21個(gè)，而本文并非想要探討這些項(xiàng)目、企業(yè)或者創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)及個(gè)人的成敗，指責(zé)企業(yè)或者個(gè)人。而是旨在通過對(duì)于這些項(xiàng)目商業(yè)模式的梳理，讓大家了解過去的幾年中，曾經(jīng)出現(xiàn)過的商業(yè)模式。分析這些商業(yè)模式誕生的背景、一些商業(yè)模式的共性、和這些商業(yè)模式放到今天是否能夠成功。（以下項(xiàng)目先后按照字母排序）

6.3 年度行業(yè)事件總結(jié)

6.3.1 年度品牌事件

回顧2017，這一年結(jié)婚行業(yè)內(nèi)外發(fā)生的大事你還能想起多少來呢？

下面從大大小小的事件當(dāng)中，選出部分2017結(jié)婚行業(yè)年度品牌事件，一起回顧今年結(jié)婚行業(yè)的發(fā)展與變化！

（1）亞馬遜進(jìn)軍結(jié)婚行業(yè)，以“手工”婚品走進(jìn)千億市場(chǎng)

2017年5月，亞馬遜宣布推出在線婚禮用品店，銷售原創(chuàng)手工制作的婚禮配飾，例如婚禮裝飾、邀請(qǐng)函、首飾和小禮物。這是繼去年推出在線注冊(cè)婚禮信息，獲得婚慶商品9折優(yōu)惠券后的又一新舉措。

由此看來，通過在線婚禮注冊(cè)，亞馬遜收集了不少新婚夫婦的信息，也正式打起了結(jié)婚零售行業(yè)的主意。

目前，全球的結(jié)婚市場(chǎng)規(guī)模近3000億美元，美國的結(jié)婚市場(chǎng)近700億美元，亞馬遜把進(jìn)軍結(jié)婚行業(yè)作為其押注時(shí)尚領(lǐng)域的最新舉措，看來也是十分看好這一有規(guī)模且極具浪漫的婚禮業(yè)務(wù)。

（2）《今世緣·完美婚禮》第二季起航

《今世緣·完美婚禮》是一檔以倡導(dǎo)“中國婚禮”為核心的真人秀生活服務(wù)類節(jié)目，在中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道一經(jīng)播出，便受到了行業(yè)內(nèi)外的關(guān)注與認(rèn)可。

2017年10月15日，《今世緣·完美婚禮》第二季正式起航。節(jié)目在保留第一季節(jié)目亮點(diǎn)的基礎(chǔ)上，提升了真人秀模式，兩組婚禮團(tuán)隊(duì)需在有限的時(shí)間和預(yù)算內(nèi)相互競(jìng)爭(zhēng)完成新人需求。該節(jié)目在尋找婚禮舉辦場(chǎng)地、婚禮創(chuàng)意及婚禮消費(fèi)上做了重點(diǎn)設(shè)計(jì)，增加了婚禮呈現(xiàn)過程的拍攝時(shí)間與內(nèi)容，真實(shí)的展現(xiàn)籌辦婚禮的全過程。

（3）微博再度升級(jí)婚慶自媒體扶持政策

由新浪微博舉辦的婚慶V影響力盛典在2017年12月20日于國家會(huì)議中心隆重開幕。在本次峰會(huì)上，微博方面表示未來對(duì)婚慶內(nèi)容扶持的方向：將是原創(chuàng)化、視頻化與機(jī)構(gòu)化。

微博婚慶將持續(xù)加大力度，給予婚慶類自媒體更深入的扶持政策。不僅包括微博婚禮的各類黃金優(yōu)質(zhì)資源，更會(huì)為婚慶自媒體人打造個(gè)性化商業(yè)變現(xiàn)方案和針對(duì)性服務(wù)，幫助婚慶自媒體人構(gòu)建從“內(nèi)容-粉絲-用戶-變現(xiàn)”的營銷閉環(huán)。

（4）到喜啦發(fā)布全新品牌戰(zhàn)略，區(qū)域市場(chǎng)合并聯(lián)營

國內(nèi)領(lǐng)先一站式備婚O2O平臺(tái)“到喜啦”發(fā)布了全新品牌戰(zhàn)略，旨在順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì)，在為用戶提供省時(shí)、優(yōu)惠和有保障的婚宴預(yù)訂及結(jié)婚周邊服務(wù)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，將到喜啦打造成全國首個(gè)全品類的婚禮喜事在線平臺(tái)，讓“人生每一個(gè)幸福時(shí)刻都有到喜啦。

并且，在區(qū)域市場(chǎng)上其還與南京婚宴網(wǎng)實(shí)現(xiàn)合并聯(lián)營，攜手共創(chuàng)南京喜事藍(lán)圖。雙方將通過全方位的資源整合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，深耕南京結(jié)婚市場(chǎng)，為南京當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者帶來最具口碑的優(yōu)質(zhì)商家和更具競(jìng)爭(zhēng)力的結(jié)婚一站式服務(wù)體驗(yàn)。

6.3.2 年度營銷事件

（1）婚禮紀(jì)與OFO聯(lián)合舉辦單車婚禮

2017年，婚禮紀(jì)的營銷活動(dòng)極為頻繁。

520當(dāng)天，婚禮紀(jì)策劃了一場(chǎng)“真愛專車”活動(dòng)，邀請(qǐng)有愛有故事的CP上車，為路人情侶提供出其不意的儀式感。專車駛?cè)牒贾荨⒛暇?、成都、武漢、廣州，沿途“招手即?！?，車內(nèi)提供鮮花、美酒、點(diǎn)心等為不少情侶制造了甜蜜回憶。此外，同樣在520，天津婚禮紀(jì)與共享單車OFO合作舉辦了特別的單車婚禮，這也引起了不少的關(guān)注。

而七夕佳節(jié)，婚禮紀(jì)再次顯露虐狗招數(shù)，2017年8月27日，其在杭州舉辦了地鐵集體婚禮，被網(wǎng)友戲稱史上最貴婚車。并且，這列載著新人們參加集體婚禮的地鐵，不僅是史上最貴婚車，還是史上最虐狗專列！真是對(duì)單身狗太不友好了！

（2）唯一視覺亮相《中國有嘻哈》，牽手陸毅代言

2017年的夏天，全國上下被《中國有嘻哈》點(diǎn)燃了激情。該節(jié)目上線4小時(shí)點(diǎn)播量突破1億次，無疑掀起了綜藝最火爆的熱浪。

唯一視覺與該綜藝節(jié)目深度合作，作為該節(jié)目的聯(lián)合推廣合作伙伴，也獲得了空前的關(guān)注。而在10月8日，唯一視覺牽手著名演員陸毅。陸毅成為該品牌代言人兼明星攝影師，完成了品牌年輕化轉(zhuǎn)型與娛樂營銷的路線。

從2015年起，唯一視覺就開始陸續(xù)與娛樂、時(shí)尚名人合作，知名模特廣子、斯諾克冠軍特魯姆普、知名演員呂一、錢泳辰、董春輝等。目前來看，其娛樂營銷的路線獲得效果非常不錯(cuò)。

（3）2017百合·時(shí)尚致愛盛典星光璀璨

2017年2月25日，《時(shí)尚新娘》和百合網(wǎng)聯(lián)合舉辦了——“2017百合· 時(shí)尚新娘致愛盛典”。

現(xiàn)場(chǎng)星光璀璨，包括男神明道、金馬影后梁靜；明星夫婦：秋瓷炫&于曉光、鐘麗緹&張倫碩、王陽明&蔡詩蕓、弦子&李茂、林依輪&西華等；和體育圈明星夫婦秦凱&何姿、劉璇&王弢、王皓&閆博雅等。此外，還有時(shí)尚集團(tuán)前總裁蘇芒和明星紀(jì)凌塵等人參與了本次盛會(huì)。

《時(shí)尚新娘》作為中國最頂級(jí)的婚尚全媒體，今年其以“匠心”、“摯愛”、“風(fēng)尚”、“幸?！彼拇笃聶?quán)威發(fā)布了20項(xiàng)婚尚大獎(jiǎng)，獎(jiǎng)項(xiàng)涉及：婚尚設(shè)計(jì)、婚尚策劃、花藝設(shè)計(jì)、最美婚禮場(chǎng)地、婚尚珠寶品牌……借鑒明星的“吸睛”能力，再次為品牌助力。

如此看來，一直游走于結(jié)婚與時(shí)尚之間的《時(shí)尚新娘》，顯然更懂得如何匯聚結(jié)婚與時(shí)尚的目光成為焦點(diǎn)。

（4）VPhoto助力阿里年會(huì)，獲得480萬瀏覽量

每一年阿里巴巴年會(huì)都會(huì)成為輿論的焦點(diǎn)，這不僅僅是因?yàn)榘⒗锇桶妄嫶蟮捏w量，還有其輿論動(dòng)員能力。

在阿里巴巴18周年年會(huì)上，其邀請(qǐng)了4萬阿里巴巴員工參加，光住宿就100多家酒店。此外，馬云以邁克爾杰克遜的形象示人，還現(xiàn)場(chǎng)秀了一段舞蹈，這個(gè)全新的形象，徹底點(diǎn)燃了杭州黃龍?bào)w育中心4萬人，而馬云模仿邁克爾杰克遜雙手舉起的照片，也迅速傳遍了網(wǎng)絡(luò)。

VPhoto云攝影用圖片直播阿里年會(huì)，打破了時(shí)效性和拍攝的限制，獲得480萬瀏覽量。這無論對(duì)于阿里還是VPhoto都是一次雙贏的合作。

【關(guān)聯(lián)閱讀】

完整版《2018中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》（壹）

完整版《2018中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》（貳）

完整版《2018中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》（叁）

完整版《2018中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》（肆）

完整版《2018中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》（伍）

完整版《2018中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》（陸）

完整版《2018中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》（柒）

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