《2020中國(guó)婚慶行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析》

未來(lái)，“個(gè)性化、定制化”將是婚慶產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)。

隨著我國(guó)人均收入的提高和消費(fèi)意愿的提高，婚慶產(chǎn)業(yè)面臨較好的發(fā)展機(jī)遇。數(shù)據(jù)顯示，2019年，平均每隊(duì)新人結(jié)婚消費(fèi)達(dá)22.3萬(wàn)元，是2015年的3.5倍，可見(jiàn)婚慶市場(chǎng)的規(guī)模潛力。

同時(shí)，隨著“90后”紛紛步入適婚年齡，其對(duì)婚慶產(chǎn)品的個(gè)性化需求也日益彰顯，因此，未來(lái)“定制化、個(gè)性化”將是婚慶產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)。

中國(guó)結(jié)婚登記對(duì)數(shù)逐年下降

數(shù)據(jù)顯示，2015-2019年，我國(guó)結(jié)婚登記數(shù)量呈逐年遞減趨勢(shì)。2019年，我國(guó)婚姻登記機(jī)關(guān)共辦理結(jié)婚登記947.1萬(wàn)對(duì)。

2019年中國(guó)新人結(jié)婚消費(fèi)約2015年的3.5倍

雖然我國(guó)結(jié)婚登記數(shù)量逐年遞減，但據(jù)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察&婚禮紀(jì)發(fā)布的《2020年中國(guó)結(jié)婚消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2019年平均每隊(duì)新人結(jié)婚消費(fèi)達(dá)22.3萬(wàn)元，是2015年的3.5倍，可見(jiàn)，婚慶市場(chǎng)的規(guī)模依然可觀。

同時(shí)，隨著人均收入和人均消費(fèi)的提高，未來(lái)婚慶行業(yè)的市場(chǎng)潛力依然可期。2019，我國(guó)居民人均收入與人均消費(fèi)分別為3.07萬(wàn)元和2.16萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)8.9%和8.6%。

2020年婚慶市場(chǎng)規(guī)模將突破2.8萬(wàn)億元

中國(guó)婚慶行業(yè)市場(chǎng)潛力巨大，盡管隨著人口紅利消失，結(jié)婚人口降低，由于我國(guó)人口基數(shù)龐大，相對(duì)于其他國(guó)家，我國(guó)結(jié)婚對(duì)數(shù)規(guī)模仍然較大，婚慶市場(chǎng)需求持續(xù)旺盛。

婚嫁行業(yè)資金消費(fèi)不斷上漲，客單價(jià)消費(fèi)的增長(zhǎng)，將為婚禮市場(chǎng)帶來(lái)新的增量。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：截止至2017 年中國(guó)婚慶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了 1.46 萬(wàn)億元；2018 年中國(guó)婚慶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了 1.82 萬(wàn)億元；2019 年中國(guó)婚慶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2.27 萬(wàn)億元；同時(shí)預(yù)測(cè)到了 2020 年中國(guó)婚慶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破 2.8 萬(wàn)億元，2021年預(yù)計(jì)達(dá)到 3.36 萬(wàn)億元。

圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

其中一站式婚禮的主要面向的市場(chǎng)規(guī)模（一線(xiàn)、二線(xiàn)城市）為 3009.23 億元；經(jīng)敏感性分析預(yù)測(cè)，在中性條件下，2020 年北京、上?；閼c市場(chǎng)規(guī)模約 440 億和 320 億，年化增長(zhǎng)率超 10%。

而根據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)預(yù)測(cè)，2017 年我國(guó)婚慶市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 14640 億元，未來(lái)五年（2017-2021）年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為 23.11%。

一站式婚禮將成未來(lái)主流

婚嫁行業(yè)漸趨發(fā)展為跨行業(yè)、多業(yè)態(tài)的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)格局，產(chǎn)業(yè)從鏈條轉(zhuǎn)向網(wǎng)狀。未來(lái)隨著消費(fèi)者消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿增強(qiáng)，客單價(jià)將逐步提升，婚嫁行業(yè)市場(chǎng)空間值得期待。

總的來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)婚慶產(chǎn)業(yè)鏈中，產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)比較分散，大多都呈現(xiàn)著單打獨(dú)斗的狀態(tài)。

比如婚紗攝影、婚慶服務(wù)公司的獲客成本很高，客單價(jià)低，競(jìng)爭(zhēng)激烈，依靠專(zhuān)業(yè)人才，很難通過(guò)規(guī)模效應(yīng)提升盈利能力。而婚宴領(lǐng)域的傳統(tǒng)酒店雖然盈利能力好，但是復(fù)制能力差，高度非標(biāo)準(zhǔn)化，因而行業(yè)尚未形成具有全國(guó)性影響力的婚慶品牌。

圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

倘若把“婚紗攝影”和“婚宴”整合起來(lái)，就會(huì)實(shí)現(xiàn)互利雙贏的局面。然而這需要逐步拓展婚慶產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，通過(guò)各行業(yè)的共享客資和信息互通，來(lái)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)和交叉銷(xiāo)售。

根據(jù)海外經(jīng)驗(yàn)和我國(guó)本土情況， 產(chǎn)業(yè)將逐漸從單兵作戰(zhàn)模式轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)生態(tài)，在平臺(tái)領(lǐng)域、婚宴領(lǐng)域或?qū)⒄Q生獨(dú)角獸公司，即一站式婚禮是未來(lái)主流，省時(shí)、省心、省力是獨(dú)角獸初衷。

個(gè)性化、定制化將是未來(lái)趨勢(shì)

數(shù)據(jù)顯示，2018年，25-29歲年齡區(qū)間的結(jié)婚登記對(duì)數(shù)最多，占比36%；其次是20-24歲年齡段人群，占比21%。可見(jiàn)， “90后”已紛紛步入適婚年齡。

在 90 后“籌婚大軍”新思潮的影響下，國(guó)內(nèi)婚嫁行業(yè)也迎來(lái)許多值得關(guān)注的新變化和新趨勢(shì)。

消費(fèi)升級(jí)漸趨深入，婚嫁行業(yè)專(zhuān)屬風(fēng)盛行：伴隨著 90 后“籌婚大軍”登臺(tái)，消費(fèi)升級(jí)也在暗暗發(fā)力。

個(gè)性化、定制化和便捷化需求開(kāi)始顛覆婚慶慣例，從傳統(tǒng)家宴到個(gè)性化婚禮，從租賃婚紗到定制婚紗，新人的結(jié)婚需求和結(jié)婚方式也在演變。

《趨勢(shì)報(bào)告》信息顯示，“90后”消費(fèi)偏好 Top 3 分別為：鉆戒、旅拍和隱形文胸；在婚禮宴席方面，“90后”也更加青睞“私人定制”、追求“品質(zhì)為先”。可見(jiàn)，未來(lái)“個(gè)性化、定制化”將是婚慶產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)。

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