最新！95后結(jié)婚行為大數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)顯示：87%的新人表示不會取消婚禮，“露營婚禮”興起成熱門搜索詞TOP1，結(jié)婚管家成為“懶宅備婚一族”的最愛！

每年五一，向來都是結(jié)婚的熱門日子，但今年受疫情影響，全國多地發(fā)布五一喜事緩辦政策，結(jié)婚盛況不復(fù)以往。

疫情常態(tài)化下，線上備婚需求激增，結(jié)婚消費偏好發(fā)生顯著變化，結(jié)婚向輕量化、小而美、個性、私密高級的方向轉(zhuǎn)變。

婚禮紀基于平臺大數(shù)據(jù)，發(fā)布《五一Z世代備婚行為大賞》。以Z世代結(jié)婚人群為切入點，全面洞察當代年輕人結(jié)婚消費觀念和趨勢，并通過不斷創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù)，精準滿足Z世代多元化的結(jié)婚需求。

宅家備婚：五一流行宅家備婚，婚禮雖延遲但一定會到

宅居期間，由于正好解決特殊時期無法出門的痛點，“線上備婚”成了新人的必選項，五一期間九成新人在線備婚，咨詢量同比上升31%。在備婚行為中，女生更關(guān)注婚紗禮服，男生愛看婚車。

而疫情讓很多新人婚禮延期同樣備受關(guān)注。但在調(diào)查中87%的新人表示不會取消婚禮，并且與商家積極溝通改期。其中20%計劃舉辦30人以下的輕婚禮，17%選擇搶檔國慶，61%選擇觀望合適的日子，對于一生一次的大事，婚禮雖延遲但一定會到。

創(chuàng)意出圈：“高質(zhì)量”結(jié)婚創(chuàng)意玩出圈，小眾也可以是潮流的

隨著婚禮形式的迭代，年輕人都在爭當“結(jié)婚頭號玩家”。作為結(jié)婚主要消費群體的95、00后，他們致力于將時下最潮流、最能彰顯個性以及釋放情懷的元素應(yīng)用到婚紗照、婚禮策劃、婚宴酒店等各個環(huán)節(jié)。

婚禮紀平臺數(shù)據(jù)顯示，五一“沉浸式輕婚禮”咨詢量同比上升143%，65%的用戶表示辦婚禮只邀請親朋好友，婚禮不再一味追求盛大隆重，新潮愛玩的年輕人熱衷于將婚禮變成一場野趣十足的party，而今年新式崛起的“露營時尚”成為了新人結(jié)婚的“寵兒”。

數(shù)據(jù)顯示，“露營婚禮”興起成熱門搜索詞TOP1，搜索量同比上升225%。一頂帳篷，一片星光，三五好友舉杯狂歡，成為了年輕人對露營婚禮最美好的向往。

結(jié)婚創(chuàng)意也體現(xiàn)在了婚紗照這件事上。五一因疫情阻隔新人遠行，國內(nèi)一些熱門旅拍地紛紛“遇冷”。但催生了本地拍、周邊拍興起，“附近”被重新發(fā)現(xiàn)，方圓100公里都成了新人結(jié)婚的秀場。

五一結(jié)婚數(shù)據(jù)顯示，本地拍、周邊拍咨詢量同比增長154%。本地城市的小眾景點(公園/花園)成婚紗照打卡點，去不了三亞“天涯海角”，那就在家門口來一場私奔，也能po出美美的結(jié)婚大片。

輕婚禮風(fēng)盛行之下，“小而美”的婚宴走俏，六成新人婚宴酒店桌數(shù)區(qū)間在10桌-20桌；越來越多的新人選擇更自然療愈的戶外婚禮。數(shù)據(jù)顯示，62%的新娘偏好戶外婚紗穿搭，風(fēng)格自我定義不受限，輕復(fù)古、輕奢魚尾、法式極簡、夢幻彩紗、明星同款成新娘戶外婚紗穿搭熱門風(fēng)格。

品質(zhì)進階：結(jié)婚消費升級，追求“高品質(zhì)”成就結(jié)婚完美體驗

Z世代結(jié)婚追求創(chuàng)意的同時，品質(zhì)也是不可忽視的關(guān)鍵詞。隨著結(jié)婚消費水平的不斷提高，結(jié)婚消費進一步升級。

婚禮紀平臺數(shù)據(jù)顯示，用戶選商家關(guān)鍵因素Top5，“品質(zhì)”成新人挑選的首因。其次是價格、服務(wù)、口碑、品牌、探店。對結(jié)婚商家而言，不斷提升產(chǎn)品研發(fā)能力，進行產(chǎn)品、運營、服務(wù)、營銷升級成核心競爭力，方能Hold住用戶看“品質(zhì)”消費的心理。

結(jié)婚消費升級下，下沉市場的品牌效應(yīng)更加明顯。隨著三四線城市新人婚禮消費顯著提高，本地的部分中小商家已無法滿足他們對于高品質(zhì)婚禮的需求，他們將目光瞄向了擁有高端定制能力的一線結(jié)婚品牌。

而通過婚禮紀的結(jié)婚一站式服務(wù)與產(chǎn)品，讓結(jié)婚消費打破地域壁壘，實現(xiàn)用戶和商家品牌的“雙向奔赴”。

享受“速食”：專業(yè)貼心的結(jié)婚管家，成為“懶宅備婚一族”的最愛

不容忽視的是，工作忙碌996，一切求快的懶系一族年輕人，在備婚上也追求極速省力。

“極速備婚”需求激增，致力于擺脫超長備婚待機，追求30天完美搞定；新人為結(jié)婚管家下brief成癮，結(jié)婚管家在線咨詢量環(huán)比增長156%，超84%新人全權(quán)托付。

新人備婚狀態(tài)階段不同，結(jié)婚咨詢關(guān)注點也不同。對結(jié)婚毫無想法和靈感的小白新娘重點關(guān)注“備婚攻略”，想Get結(jié)婚知識；完全不想親自動手動腦的懶人新娘則需要全套“結(jié)婚方案規(guī)劃”，備婚輕松省力；婚禮不知如何抉擇的糾結(jié)新娘希望“全程專業(yè)幫選”。

結(jié)婚管家的出現(xiàn)不僅為新人提升了體驗感和幸福感，也代表著結(jié)婚行業(yè)愈加數(shù)字化與精細化，行業(yè)商家能借助結(jié)婚管家服務(wù)，更高效的跟用戶實現(xiàn)建聯(lián)，提升獲客。

社交表達：淺秀備婚神器，成為個性十足的結(jié)婚社交貨幣

對于Z世代而言，結(jié)婚不再是一個“任務(wù)”，而是獨一無二、注重體驗感、滿足分享欲的綜合體驗。電子請?zhí)⒒槎Ymv、婚禮現(xiàn)場等智能結(jié)婚工具都成為了潮婚青年的社交表達標配。

尤其今年疫情影響，五一期間“婚禮延期”電子請?zhí)褂寐虱h(huán)比提高46%。原本是新人分享幸福時刻的電子請?zhí)怼盎槎Y延期”宣告，一鍵轉(zhuǎn)發(fā)親朋好友，及時告知婚禮延期或取消，快速高效溝通的社交屬性進一步增強，儀式感與人情味兒十足。

婚禮紀mv工具滿足“曬”需求，89%的新人希望“婚禮MV”拍成電影大片，電影質(zhì)感、搞笑另類、酷炫快閃、動漫風(fēng)、網(wǎng)紅同款成最受歡迎婚禮mv風(fēng)格top5，無曬不歡的Z世代都希望讓自己的婚禮刷屏社交平臺。

潮流當先：搶“鮮”一步當潮人，當季首發(fā)趨勢新品就“購”了

個性十足的95、00后新人，喜歡嘗試一切新鮮事物，結(jié)婚當然也要用最“in”的新品。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，五一熱門趨勢新品Top10為復(fù)古伴手禮、金絲絨情侶晨袍、ins風(fēng)創(chuàng)意臺燈、婚房喜字蠟燭、馬卡龍喜糖盒、玫瑰手捧花束、瑪麗珍紅色婚鞋、親膚棉印花床品、創(chuàng)意婚車裝飾拉花。頗具復(fù)古風(fēng)味的伴手禮成為了當季受最歡迎婚品。

不同地域新人對于婚品的選擇也各有所愛，北京注重氛圍的營造，哈爾濱主要在玩兒，廣東福建多金又實在，杭州偏文藝范，要說最洋氣的還是成都完勝。

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