5大視角！婚慶行業(yè)消費趨勢分析

大到婚禮，小至旅拍，年輕新人更重視婚姻的儀式感，成為結(jié)婚行業(yè)增長引擎。本文從婚慶企業(yè)的數(shù)量和分布、婚禮支出、目的地婚禮等角度解讀行業(yè)消費趨勢。

過去幾年，盡管登記結(jié)婚的人數(shù)逐年下降，但婚慶行業(yè)卻在迅速發(fā)展。Z 世代（1990年代后期和2000年代前期出生）逐漸成為行業(yè)的增長引擎。和父母輩不同，新生代更重視婚姻的儀式感、體驗感，大到婚禮，小至旅拍，他們的需求更細(xì)致和豐富。

在本期數(shù)據(jù)觀察中，我們從婚慶服務(wù)商的數(shù)量和分布、婚禮支出、目的地婚禮等角度，試圖解讀這一行業(yè)的消費趨勢。

在滴灌額指數(shù)上，今年到目前為止，婚慶服務(wù)最繁忙的一天是12月2日這個結(jié)婚吉日。例如，臺灣演員和導(dǎo)演張艾嘉的兒子就在這天舉辦婚禮。另一個繁忙日是10月1日，十一黃金周的第一天， 很多人選擇在長假期間辦婚禮。

婚慶行業(yè)又被稱作 “甜蜜經(jīng)濟”，今年逐漸呈現(xiàn)賣方市場，供低于求的特點。一方面，新冠疫情結(jié)束，線下活動恢復(fù)，釋放了一部分人辦婚禮的需求。另一方面，結(jié)婚黃歷似乎也帶來了不小的影響。根據(jù)中國農(nóng)歷，2024年是“寡婦年”或 “盲年”，即沒有立春的年份。

很多人相信，在 “盲年”結(jié)婚可能會在第二年離婚，這可能也導(dǎo)致今年扎堆結(jié)婚。不過，歷史數(shù)據(jù)顯示，即使在 “盲年”，登記結(jié)婚的人數(shù)與正常年份相比，并沒有下降太多?；蛟S，只是更低調(diào)而已。

據(jù)官方統(tǒng)計，中國每年的結(jié)婚登記數(shù)量在2013年達(dá)到頂峰，此后逐年下降。與此同時，離婚率一直穩(wěn)步上升。2020年，《民法典》新增30天“離婚冷靜期”后，離婚率開始穩(wěn)步下降。

但是，今年的結(jié)婚人數(shù)可能逆勢回升，因為前三季度比去年同期增加了24.5萬對新婚夫婦。

最新的人口普查數(shù)據(jù)顯示，2010年到2020年間，平均初婚年齡推遲了3.78歲，表明年輕人的婚姻觀念正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。去年，中國30至34歲登記結(jié)婚的人數(shù)占比增至20%以上，而20至24歲的結(jié)婚人數(shù)占比下降至15%。

根據(jù)公司注冊和商標(biāo)注冊等公開信息，目前提供婚慶服務(wù)的門店數(shù)量已超過17.8萬家（門店總數(shù)僅供參考）。企查查的企業(yè)注冊信息顯示，婚慶企業(yè)中 80% 是在過去五年內(nèi)成立的。

Z世代的消費能力是婚慶行業(yè)增長的顯著動力。年輕夫婦更喜歡定制、個性化、一對一的婚禮服務(wù)，這為小型婚禮工作室創(chuàng)造了商機?；槎Y紀(jì)發(fā)布的《2022春季潮婚節(jié)結(jié)婚消費趨勢洞察》顯示，2021年，中國新人的平均結(jié)婚花費達(dá)25萬人民幣（約3.9萬美元），短短五年內(nèi)增長了3.8倍。相比之下，美國新人的平均結(jié)婚花費為3萬美元。

地域分布上，婚慶服務(wù)與結(jié)婚登記也顯著相關(guān)。我們按婚慶服務(wù)門店數(shù)量，對各省進(jìn)行排名。山東、江蘇、河南和廣東等人口大省，也是婚慶服務(wù)最集中的地區(qū)。此外，這些地區(qū)在每年的登記結(jié)婚人數(shù)和新生人口數(shù)量排行榜上，也往往名列前茅。

美團用戶數(shù)據(jù)顯示，中國新人結(jié)婚的前三大支出分別是婚宴、婚戒、婚紗攝影。上圖展示了結(jié)婚消費的各環(huán)節(jié)占比，其中近一半花費用于婚宴酒店。

此外，新生代結(jié)婚，傾向購買訂婚或求婚策劃等增值服務(wù)，更偏愛小型、精致的儀式氛圍。

在后疫情時代，目的地婚禮正越來越受歡迎。根據(jù) Research and Markets的《2023 年目的地婚禮全球市場報告》，目的地婚禮行業(yè)的收入在今年達(dá)到 280 億美元，比去年同期增加了 70 億美元。

報告指出，目的地婚禮的流行受到多個因素的影響，包括全球旅游的恢復(fù)和客戶對體驗的日益重視，這與許多年輕新婚夫婦的偏好不謀而合。

受全球趨勢影響，海南省的旅游城市三亞也計劃將婚慶行業(yè)打造成新的經(jīng)濟增長點。今年3月，三亞政府發(fā)布了一份長達(dá)170頁的《三亞市婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項規(guī)劃（2023-2025年）》，意在打造婚慶服務(wù)全產(chǎn)業(yè)鏈，與馬爾代夫等全球熱門婚禮目的地展開競爭。

據(jù)官方數(shù)據(jù)，2021年，中國約4%的新婚夫婦到三亞開展婚慶消費，婚慶旅游總收入達(dá) 120 億元人民幣，接近旅游總收入的四分之一。三亞政府預(yù)計，到2025年，婚慶產(chǎn)業(yè)相關(guān)收入將達(dá)到 180 億元人民幣。

數(shù)據(jù)來源：全國企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)（工商信息）和國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局（品牌商標(biāo)）等公開信息、民政部、滴灌通、美團、三亞市旅游和文化廣電體育局。

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