2025婚禮消費5大新趨勢！

近年來，隨著經濟快速發(fā)展和社會變遷，婚俗也發(fā)生巨大變化。

不少年輕人結婚不搞大操大辦，摒棄繁瑣的流程和不菲的開銷，注重追求個性、創(chuàng)意、極簡，“三無”婚禮、目的地婚禮、新中式婚禮等別出心裁的婚禮形式不斷涌現(xiàn)。

傳承婚俗禮儀文化，弘揚婚事新辦簡辦新風，一系列婚禮消費的新變化、新趨勢，折射出年輕一代婚戀觀、消費觀的與時俱進。

經濟日報記者 朱雙健攝

記者調查發(fā)現(xiàn)，隨著社會發(fā)展和文化變遷，“甜蜜經濟”不斷升溫，婚禮儀式越來越豐富，流行趨勢也有不少新變化。

民政部發(fā)布的數據顯示，2023年，我國依法辦理結婚登記768.2萬對，同比增長12.4%。其中，25歲至29歲年齡段的結婚人數最多，占比達到38%；20歲至24歲年齡段占比為13.8%。

隨著“90后”“00后”成為結婚主力軍，他們對婚禮的期待和要求越來越高，個性化需求持續(xù)增長。新人不再滿足于傳統(tǒng)婚禮模式，而是更傾向于選擇定制化的特色服務，希望能夠打造獨一無二的婚禮體驗。

在視覺呈現(xiàn)上，隨著社交平臺、短視頻的蓬勃發(fā)展，隨手拍、即時上傳更新成為新需求，婚禮各環(huán)節(jié)都要精致，“出片”對新人來說更加重要。

夏季婚博會上消費者選購婚紗 經濟日報記者 朱雙健攝

民政職業(yè)大學婚禮文化與傳媒藝術學院副教授章林表示，年輕人傾向于按照喜好和需求選擇婚禮方式，注重自身感受和體驗。他們積極參與設計策劃，通過個性化定制來展現(xiàn)雙方的愛情故事、價值觀及人生愿景。這種趨勢折射出社會文化觀念的開放與包容，以及對個體獨特性的尊重。

2  消費趨于理性，簡約成潮流

沒有復雜的裝飾和道具，整個舞臺背景只有一個“囍”字，這種簡約大氣的婚禮現(xiàn)場布置在短視頻平臺受到不少好評，咨詢價格的網友也不在少數。

不止如此，如今還興起了無車隊、無接親、無伴郎伴娘的“三無”婚禮。這種婚禮甚至不請司儀、不擺婚宴，以簡約而不失浪漫的風格，悄然在年輕群體中流行開來。簡化的流程有助于減輕新人在婚禮籌備期間的經濟和心理壓力。

在婚紗禮服的選擇上，年輕人更加注重經濟實用。在策劃執(zhí)行上，新人聽從指令完成所有儀式的傳統(tǒng)模式正逐漸被年輕人拋棄，參與并記錄婚禮全流程成為他們的訴求。

夏季婚博會上的婚禮伴手禮盒 經濟日報記者 朱雙健攝

此外，目的地婚禮也逐漸興起。在云南、新疆、四川、海南等地的熱門景區(qū)，目的地婚禮已發(fā)展成為較成熟的商業(yè)模式。

年輕一代新人越來越傾向于將婚禮搬到夢幻的目的地，追求與眾不同的婚禮體驗。這些地方不僅提供美麗的風景和浪漫的氛圍，還能讓新人和嘉賓感受到異國文化的獨特魅力。這種趨勢反映了年輕一代對于婚禮的個性化和獨特性的追求，也推動了目的地婚禮行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

據統(tǒng)計，2023年大理舉辦目的地婚禮4400多場，其中九成顧客來自云南省外，平均每天有超過10場婚禮在大理舉辦。

如今，年輕人在籌備婚禮過程中，越來越注重性價比，不再盲目追求奢華和排場。谷雨數據幾年前發(fā)布的《結婚行業(yè)洞察白皮書》顯示，年輕人辦一場婚禮的平均花費高達17.4萬元，而且有42%的新人實際花費會超出預算。而目前極簡婚禮的出現(xiàn)滿足了年輕人對性價比的追求，可以在有限的預算內舉辦一場既符合個人喜好又經濟實惠的婚禮。

3  從悅人走向悅己，注重情緒價值

近日，廣東一對新人在麥當勞舉辦婚宴的視頻在社交媒體“爆火”。視頻中，新郎舉著大大的剪紙“喜”字、新娘拿著薯條開心合影，店里布置了氣球、張貼了動畫海報。

傳統(tǒng)宴席上的大魚大肉被漢堡、薯條、可樂替代，新娘還和賓客們玩起了“疊疊樂”積木，背景里甚至還有外賣小哥出入門店。

圖片來自抖音用戶@凳子照相館

對于年輕人而言，婚禮早已超越了傳統(tǒng)儀式的范疇，它是一種生活方式和情感態(tài)度的表達形式，追求的是儀式感與個性化。

在小紅書上關于婚禮創(chuàng)意的分享中，多元化與個性化趨勢愈發(fā)明顯，寵物送戒指、直播婚禮、校服新娘、碳中和婚禮等形式的流行，體現(xiàn)了年輕人的婚禮儀式感以“自我”為中心，更加松弛與開放。

并且，年輕人更加注重情緒價值，打造多元體驗，追求的新式婚禮不再拘泥于既定的模式，而是轉向對體驗多元化與個性化的深度挖掘與展現(xiàn)。

新式婚禮不僅通過場景布置、氛圍營造等方式為賓客帶來視覺與感官上的享受，更通過精心設計的多樣化與沉浸式的互動環(huán)節(jié)，加深了賓客對新人情感的理解與共鳴。

蘇州唐寅故居文化區(qū)曾舉辦過一場“穿越千年”的漢式婚禮。新娘小陳是漢文化的愛好者，她選擇了漢式婚禮，并拍攝了漢婚微電影，將全流程的儀式記錄下來。這種婚禮形式不僅體現(xiàn)了新人的個性化情感表達，更讓賓客在參與中感受到了傳統(tǒng)文化的魅力。

圖片來自蘇州日報

4  線上線下雙結合，社交媒體來備婚

籌備婚禮需要的東西種類較多，年輕人一般只能利用碎片化時間去選購，通過社交平臺等互聯(lián)網渠道云備婚的形式越來越受歡迎，這也契合了年輕人的消費方式。

結婚用品可以根據別人分享的攻略在線上自主購買，小到婚禮氣球、紅包對聯(lián)，大到婚慶家紡、箱包，都能網購快遞到家。

越來越多新婚夫婦在網上分享舉辦婚禮的攻略，內容包含婚禮各個環(huán)節(jié)，網友互動也很活躍。在社交平臺上搜索“目的地婚禮”，有超過38萬篇相關筆記；搜索“婚禮準備清單預算”詞條，顯示結果超過13萬條。

如今，線上場景越來越成為觸達潛在消費者的主要渠道。美團發(fā)布的調研數據顯示，2023年通過線上選店的結婚人群占比高達82%，高出2020年10個百分點。線上門店的案例展示、內容評價與科普攻略是消費者購物決策中最為關注的內容方向。

2024年，以微信朋友圈、抖音短視頻、小紅書等為代表的社交媒體將成為新人們獲取靈感、分享幸福的主要平臺，行業(yè)必須緊跟潮流，善用這一趨勢。

云備婚的需求也催生了一大批商家入駐社交平臺。一些備婚的新人告訴記者，自己在網上瀏覽了不少伴手禮，但擔心成品效果不理想，所以特意來線下店鋪選一選，希望能挑到精致、實用的產品。

5  傳統(tǒng)文化興起，新中式婚禮成潮流

隨著時代發(fā)展，婚禮儀式也不斷變化，特別是近年來，年輕人對傳統(tǒng)文化更加重視，新中式婚禮需求明顯增加。

同時，伴隨著漢服文化逐漸走進大眾視野，成為一種時尚潮流，許多年輕人開始嘗試穿著新中式服裝參加各種活動，甚至將其作為婚禮服裝。

當“95后”“00后”成為婚嫁市場的消費主力，婚禮形態(tài)也呈現(xiàn)個性多元趨勢，定制化婚禮的概念也因此逐漸興起，加上社交媒體等渠道的“種草”，促使更多人了解并愿意嘗試新中式婚禮。

圖片由AIGC生成

不過，新中式婚禮用品和服務偏高的價格也形成了一定的門檻?！耙粓龊唵蔚闹惺交槎Y至少需要花費5萬，光是服裝租賃費用就1萬多，而且這個價格已經算便宜的?！痹?023年舉行了婚禮的小布告訴記者。

“因為中式婚禮不僅僅是場景的展現(xiàn)，還有服化道以及傳統(tǒng)禮儀流程的加持，為了保證婚禮整體的流程體驗，我們找的中式司儀資歷比較深，所以價格不低；對于化妝師來說，中式婚禮的要求更專業(yè)，每個朝代佩戴的發(fā)飾和妝容都有區(qū)別。更考驗化妝師的專業(yè)手法?！彪m然一場定制的新中式婚禮花銷不低，但小布也表示“婚禮很出片，錢花得很值。”

在章林看來，新中式婚禮以其獨特的魅力與深厚的文化底蘊贏得了廣泛關注，不僅符合東方審美追求，也契合文化自信的社會氛圍，喚起新人對傳統(tǒng)文化的珍惜與認同。

現(xiàn)如今，婚禮消費的新趨勢，折射出年輕一代婚戀觀、消費觀的與時俱進。這一趨勢不僅體現(xiàn)在婚禮儀式本身，還擴展到婚紗照、婚宴等多個環(huán)節(jié)。新中式婚禮作為具有較大發(fā)展?jié)摿Φ膭?chuàng)新形式，未來有望將繼續(xù)在婚慶市場中占據重要位置。

6  寫在最后

總體而言，基于今年的婚禮消費趨勢來看，未來婚禮行業(yè)將在個性化、數字化、可持續(xù)、體驗式和社交媒體等多個方向上迎來更廣闊的發(fā)展空間。

消費趨勢變化之下，如何抓住時代給予的機遇，這是每個婚禮從業(yè)者必須思考的問題。持續(xù)賦能婚禮行業(yè)，從業(yè)者應積極把握這一發(fā)展機遇，不斷提升服務水平，滿足新人們日益增長的需求。

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