《2025婚禮行業(yè)八大消費(fèi)趨勢(shì)》

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和人們生活水平的提高，Z世代的興起成為了結(jié)婚行業(yè)的新動(dòng)力，行業(yè)正經(jīng)歷著一場(chǎng)前所未有的大變局。

2025年，婚禮市場(chǎng)將迎來(lái)八大引領(lǐng)性的消費(fèi)趨勢(shì)，這將對(duì)行業(yè)格局產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

本文將從個(gè)性化、數(shù)字化、可持續(xù)和體驗(yàn)式等方向，結(jié)合未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模、新消費(fèi)趨勢(shì)、消費(fèi)觀念變革等多個(gè)方面進(jìn)行深入分析，揭示2025年甜蜜經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)趨勢(shì)。

年輕潮流引領(lǐng)

個(gè)性化服務(wù)崛起

根據(jù)最新的人口普查數(shù)據(jù)，2010年到2020年間，平均初婚年齡推遲了3.78歲，表明年輕人對(duì)于婚姻的認(rèn)知正在發(fā)生深刻的改變——更注重自身發(fā)展、個(gè)人追求，并更理性地對(duì)待婚姻。

而由于結(jié)婚年齡推遲，年輕人在婚禮上投入更多的時(shí)間和金錢，更注重婚禮的質(zhì)量，傾向于舉辦更為精致、特別的婚禮。

根據(jù)中國(guó)人民大學(xué)人口與發(fā)展研究中心于2023年7月至9月開展的一項(xiàng)專項(xiàng)調(diào)查顯示，結(jié)婚花費(fèi)的平均值高達(dá)33.04萬(wàn)元，是2023年全國(guó)居民人均可支配收入(3.92萬(wàn)元)的8倍多。這顯示了中國(guó)夫婦在婚禮上的高額支出，為婚禮行業(yè)帶來(lái)了強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求。

聚焦婚禮行業(yè)，在這一背景下迎來(lái)了巨大的商機(jī)。

企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2024年3月26日，我國(guó)現(xiàn)存婚慶相關(guān)企業(yè)124.07萬(wàn)家。根據(jù)企查查1月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2024年1月29日，我國(guó)現(xiàn)存婚慶相關(guān)企業(yè)123.21萬(wàn)家。也就是說(shuō)，兩個(gè)月時(shí)間，全國(guó)婚慶相關(guān)企業(yè)大概增加了0.86萬(wàn)家。

這表明，婚慶行業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)蓬勃的發(fā)展，新興的婚禮服務(wù)商有著巨大的市場(chǎng)空間。

Z世代的消費(fèi)能力成為行業(yè)增長(zhǎng)的顯著動(dòng)力。年輕夫婦更偏向于定制、個(gè)性化、一對(duì)一的婚慶服務(wù)，這為小型婚禮工作室創(chuàng)造了廣泛的商機(jī)。

地域分布上，婚慶服務(wù)與結(jié)婚登記也顯著相關(guān)。山東、江蘇、河南和廣東等人口大省不僅是結(jié)婚登記人數(shù)和新生人口數(shù)量的前茅，也是婚慶服務(wù)最集中的地區(qū)。這說(shuō)明了人口密集地區(qū)對(duì)婚慶服務(wù)的高需求，為婚禮行業(yè)提供了有力的地域支持。

綜合而言，未來(lái)婚禮行業(yè)將繼續(xù)受益于年輕一代的婚姻觀念變革和Z世代的強(qiáng)大消費(fèi)力，定制、個(gè)性化的婚禮服務(wù)將成為市場(chǎng)主流，同時(shí)人口密集地區(qū)的需求將繼續(xù)推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。

體驗(yàn)型消費(fèi)興起

注重產(chǎn)品的多元價(jià)值

繼“服務(wù)經(jīng)濟(jì)”之后，“體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)”已開始大行其道。

不同于傳統(tǒng)的「生活方式」「產(chǎn)品功能」消費(fèi)，當(dāng)代年輕人購(gòu)買的不僅僅是產(chǎn)品的功能價(jià)值，更期待產(chǎn)品/品牌營(yíng)造的消費(fèi)場(chǎng)景能夠給自己帶來(lái)更多的情緒價(jià)值。

所有的體驗(yàn)型消費(fèi)，我們都發(fā)現(xiàn)它需要有消費(fèi)的多元價(jià)值，或者是隱形價(jià)值，或者是產(chǎn)生次生價(jià)值。體驗(yàn)型消費(fèi)能夠讓年輕人在消費(fèi)/產(chǎn)品使用的過(guò)程中產(chǎn)生參與感、體驗(yàn)感和獲得感。

上到新人，下到賓客，“體驗(yàn)型消費(fèi)”的旋風(fēng)同樣也在婚禮行業(yè)刮起。當(dāng)代年輕人對(duì)于婚禮的看重，也使得婚禮成為新人價(jià)值觀和情感體驗(yàn)的展示臺(tái)，并促成了以婚禮為核心的一場(chǎng)大型體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。

以婚禮堂為例，“體驗(yàn)型消費(fèi)”的崛起，正在迫使婚禮堂酒店加快婚禮空間與內(nèi)容的煥新。

塑造與用戶之間的情感鏈接，提高消費(fèi)過(guò)程中的交付價(jià)值，讓婚禮堂能夠超越傳統(tǒng)婚宴服務(wù)獲取更高的溢價(jià)，一直以來(lái)都是這個(gè)行業(yè)最大的短板。

從娛樂(lè)、快銷到餐飲、婚禮儀式，婚禮堂酒店試圖從不同維度滿足年輕消費(fèi)者的審美喜好和消費(fèi)偏好，在產(chǎn)品、服務(wù)拉近與年輕人的距離，同時(shí)在場(chǎng)景營(yíng)造上做出創(chuàng)新，打造更為個(gè)性的沉浸式體驗(yàn)，力圖打破刻板空間功能屬性。

“體驗(yàn)為王”的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，婚禮企業(yè)若想具備業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)的能力，還需開展內(nèi)部創(chuàng)新顧客體驗(yàn)思維模式的變革。與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)情感共鳴，為消費(fèi)者提供熱情、周到、細(xì)致、個(gè)性化服務(wù)，提升消費(fèi)者體驗(yàn)感。

婚禮行業(yè)本身就是一個(gè)出售使用時(shí)間的商品，而且包含了人的吃、用兩大核心體驗(yàn)，誰(shuí)能為顧客提供更極致愉悅的體驗(yàn)，誰(shuí)就能在賽道實(shí)現(xiàn)新的突破。

跨界融合創(chuàng)新

一站式服務(wù)體驗(yàn)

未來(lái)婚禮行業(yè)將呈現(xiàn)與其他行業(yè)深度融合的趨勢(shì)，開創(chuàng)全新的增長(zhǎng)空間。

在任何一個(gè)行業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈越長(zhǎng)就越需要聚焦全產(chǎn)業(yè)鏈合作，創(chuàng)造更高的賺錢效率。結(jié)婚屬于強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈，除了與婚禮直接相關(guān)的核心產(chǎn)業(yè)外，上下游關(guān)聯(lián)了房地產(chǎn)、裝修、家用電器、家具用品、汽車行業(yè)、服裝首飾、健身、醫(yī)美等60多個(gè)關(guān)聯(lián)行業(yè)，在全國(guó)有近20萬(wàn)億元的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，屬于國(guó)民經(jīng)濟(jì)中很重要的一環(huán)。

在這種跨界融合發(fā)展的趨勢(shì)下，我們看到越來(lái)越多的企業(yè)和品牌涉足涉足婚慶服務(wù)領(lǐng)域。

在2023年，蔚來(lái)汽車推出“蔚來(lái)用戶專享”的婚慶用車定制服務(wù)，麥當(dāng)勞、海底撈等品牌通過(guò)推出特色婚禮套餐，各大跨界消費(fèi)品牌通過(guò)融入婚慶場(chǎng)景，不僅僅在線上中增加了曝光，更是在傳遞一種生活方式和情感連接，為品牌帶來(lái)了與多元化消費(fèi)者互動(dòng)的機(jī)會(huì)。

這種多領(lǐng)域的融合不僅滿足了新人對(duì)婚禮的多樣化需求，更為婚禮行業(yè)注入了新的商機(jī)。不再僅僅是在傳統(tǒng)場(chǎng)地上進(jìn)行的婚禮，而是通過(guò)與其他行業(yè)的合作，打造獨(dú)特的、個(gè)性化的婚慶體驗(yàn)，為整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了全新的活力。

在未來(lái)，婚禮行業(yè)的發(fā)展不再受限于傳統(tǒng)框架，而是通過(guò)與其他行業(yè)的深度合作，不斷創(chuàng)新服務(wù)模式，滿足不同新人的需求，進(jìn)一步拓展市場(chǎng)空間，為整個(gè)行業(yè)帶來(lái)更為可持續(xù)的發(fā)展。

這種全新的消費(fèi)趨勢(shì)將為婚慶行業(yè)開啟嶄新的篇章，使其成為一個(gè)更加多元、富有創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)。

布局小宴會(huì)空間

打造“第二增長(zhǎng)曲線”

越來(lái)越多婚禮宴會(huì)人開始意識(shí)到一個(gè)現(xiàn)象：小宴會(huì)的預(yù)定量基本都高出大宴會(huì)預(yù)定量?，F(xiàn)如今，受到各種因素的影響，年輕人不愿意辦大型婚禮，于是小型宴會(huì)代替了部分大型宴會(huì)。

美團(tuán)平臺(tái)上的相關(guān)熱搜關(guān)鍵詞顯示，結(jié)婚行業(yè)top熱詞有婚宴、宴會(huì)廳、婚禮酒店、婚宴酒店、訂婚宴、婚宴宴會(huì)廳等，除婚禮場(chǎng)景外，“生日宴會(huì)餐廳”等新需求開始涌現(xiàn)。

這代表了眾多婚禮宴會(huì)商家布局的新方向——抓住“寶寶/生日宴”“小宴會(huì)”的新風(fēng)口，提升空間使用效率，創(chuàng)造更多增收機(jī)會(huì)。

儀式感是現(xiàn)代消費(fèi)者日常生活中最不可或缺的東西。除了婚宴規(guī)模變小，生日宴、升學(xué)宴、訂婚宴等宴會(huì)形式也逐漸成為大家關(guān)注的重點(diǎn)。

盡管，現(xiàn)在的每個(gè)城市消費(fèi)環(huán)境是不一樣的，但是大環(huán)境在這，婚禮堂從大宴會(huì)轉(zhuǎn)戰(zhàn)到小宴會(huì)上面來(lái)，是一條可走的道路。

這種“小而美”的婚禮堂滿足客戶“小宴會(huì)”需求的同時(shí)，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)婚禮堂投資大、啟動(dòng)難、回本慢的問(wèn)題。它投資成本低、占地面積小、靈活性與可復(fù)制性強(qiáng)。其產(chǎn)品的多元化以及可變性，可以呈現(xiàn)更多的定制設(shè)計(jì)，在最終效果上具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

對(duì)于能夠提供小型宴會(huì)的婚禮堂而言，其定位應(yīng)該更加偏向于一個(gè)情感的載體，能夠給客戶賦予更多的意義。

目前來(lái)看，大宴會(huì)數(shù)量正在呈現(xiàn)緩慢下降的趨勢(shì)，未來(lái)，必然會(huì)造成大宴會(huì)市場(chǎng)的萎縮，所以，小宴會(huì)必然會(huì)成為婚禮行業(yè)的一個(gè)“新風(fēng)口”。

婚禮文化

逐漸形成多元化

隨著中國(guó)文化的復(fù)興，未來(lái)婚禮行業(yè)將迎來(lái)一場(chǎng)多元化的風(fēng)潮。傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合使得新人們更加注重婚禮文化的豐富表達(dá)，從而推動(dòng)了中式、西式、民族等多元化婚禮形式的興起。

在這個(gè)時(shí)代，新人們不再局限于傳統(tǒng)的慶典方式，而是積極探索獨(dú)特而富有文化底蘊(yùn)的婚禮體驗(yàn)。

婚禮文化多元化的趨勢(shì)，不僅滿足了新人對(duì)于獨(dú)特體驗(yàn)的追求，更為婚禮行業(yè)帶來(lái)了全新的市場(chǎng)機(jī)遇。

行業(yè)將面臨更多創(chuàng)意和策劃的需求，以滿足不同文化婚禮的獨(dú)特要求。這也將促使婚禮行業(yè)更加注重文化傳承和創(chuàng)新，提升服務(wù)質(zhì)量，創(chuàng)造出更具個(gè)性和深度的婚禮體驗(yàn)，為每對(duì)新人打造出屬于他們自己的美好回憶。

在這個(gè)多元化的時(shí)代，婚禮不再是單一的慶祝儀式，而是一場(chǎng)文化的盛宴，將激發(fā)新人們對(duì)于傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合的美好向往，為婚禮行業(yè)注入新的生機(jī)與活力。

線上婚禮服務(wù)

將成為創(chuàng)新元素

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，未來(lái)婚禮行業(yè)正迎來(lái)一場(chǎng)革命性的變革。線上婚禮服務(wù)將成為婚禮行業(yè)的一大亮點(diǎn)，呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展趨勢(shì)。

虛擬婚禮和在線直播婚禮等創(chuàng)新形式將成為主流，為新人們帶來(lái)前所未有的婚禮體驗(yàn)。這種服務(wù)不僅可以滿足一些特殊情況下無(wú)法親臨現(xiàn)場(chǎng)的親友，更為那些追求獨(dú)特婚禮的新人提供了更多可能性。

通過(guò)線上婚禮服務(wù)，新人可以借助虛擬空間，讓身處不同地點(diǎn)的親友共同見證他們幸福時(shí)刻，實(shí)現(xiàn)跨越時(shí)空的共同參與。

今年6月，一位新娘利用AI技術(shù)，使用新郎母親生前的照片、語(yǔ)音和視頻等資料，“復(fù)活”了母親的形象?！皬?fù)活”的新郎的媽媽來(lái)到了婚禮現(xiàn)場(chǎng)，為新郎新娘送上了祝福，令人感動(dòng)不已。

除了方便遠(yuǎn)程參與，線上婚禮服務(wù)也將為婚慶行業(yè)帶來(lái)更多創(chuàng)新元素。從虛擬婚禮場(chǎng)景的打造到在線直播技術(shù)的提升，行業(yè)將不斷推陳出新，為新人提供更豐富多樣的選擇。

這不僅在視覺(jué)上創(chuàng)造了更具個(gè)性的婚禮場(chǎng)景，還通過(guò)互動(dòng)性的線上元素，為新人和嘉賓帶來(lái)更深層次的參與感。

未來(lái)，線上婚禮服務(wù)不僅是一場(chǎng)數(shù)字化的婚禮慶典，更是婚禮行業(yè)在技術(shù)浪潮中煥發(fā)出的新生機(jī)。通過(guò)不斷創(chuàng)新，行業(yè)將迎來(lái)更廣闊的市場(chǎng)，讓每一場(chǎng)婚禮都成為獨(dú)一無(wú)二的精彩時(shí)刻。

社交媒體

影響力持續(xù)增強(qiáng)

隨著社交媒體的持續(xù)崛起，企業(yè)的營(yíng)銷獲客也發(fā)生了翻天覆地的變化。

2012年伴隨著各種智能手機(jī)的上市，這一年進(jìn)入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。以前大家大部分獲取信息的入口是百度，打發(fā)時(shí)間“逛”的地方有本地社區(qū)。現(xiàn)在是以各種APP進(jìn)入了客人的視野。

最早就有微博，很多客人通過(guò)微博了解婚慶企業(yè)的案例，也就給了婚慶公司獲客的機(jī)會(huì)，國(guó)內(nèi)有些婚慶靠微博做得非常好；隨后就是大眾點(diǎn)評(píng)和美團(tuán)，這類平臺(tái)就是典型利用高頻的本地生活服務(wù)帶動(dòng)低頻的婚慶服務(wù)；后來(lái)進(jìn)入了短視頻時(shí)代，小紅書、抖音崛起，這讓顧客又多一個(gè)了解行業(yè)的窗口。

如今，線上場(chǎng)景越來(lái)越成為觸達(dá)潛在消費(fèi)者的主要渠道。美團(tuán)發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2023年通過(guò)線上選店的結(jié)婚人群占比高達(dá)82%，高出2020年10個(gè)百分點(diǎn)。線上門店的案例展示、內(nèi)容評(píng)價(jià)與科普攻略是消費(fèi)者購(gòu)物決策中最為關(guān)注的內(nèi)容方向。

2024年，以微信朋友圈、抖音短視頻、小紅書等為代表的社交媒體將成為新人們獲取靈感、分享幸福的主要平臺(tái)，行業(yè)必須緊跟潮流，善用這一趨勢(shì)。

在這個(gè)數(shù)字化時(shí)代，出片不僅僅是攝影師的責(zé)任，更是一場(chǎng)婚禮的社交盛宴。照片和視頻不再只是記錄，更是贊爆朋友圈的原動(dòng)力。社交媒體的影響力愈發(fā)顯著，新人們期望以獨(dú)特而美好的方式在網(wǎng)絡(luò)上留下他們幸福的足跡。

為了迎合這一趨勢(shì)，行業(yè)需要加強(qiáng)在線推廣和巧妙的社交媒體營(yíng)銷，這些能夠?qū)⑵放破毓舛忍嵘燎八从械母叨?。社交媒體平臺(tái)成為了一個(gè)巨大的創(chuàng)意靈感庫(kù)，新人們通過(guò)瀏覽別人的婚禮照片和視頻來(lái)獲取靈感，這為行業(yè)提供了巨大的市場(chǎng)機(jī)遇。

此外，還需更加注重婚禮現(xiàn)場(chǎng)的拍攝和分享。

從儀式的每個(gè)細(xì)節(jié)到宴會(huì)的熱烈氛圍，一切都值得被捕捉和分享，專業(yè)攝影團(tuán)隊(duì)不僅需要有出色的技術(shù)水平，還要善于捕捉那些獨(dú)特、感動(dòng)的瞬間，以滿足新人們?cè)谏缃幻襟w上展示幸福瞬間的需求。

在未來(lái)的婚禮行業(yè)，社交媒體將不僅僅是信息傳遞的渠道，更是激發(fā)創(chuàng)意、分享幸福的重要平臺(tái)。若能巧妙應(yīng)用社交媒體，將在這個(gè)數(shù)字化的婚禮時(shí)代中脫穎而出，成為激發(fā)夢(mèng)幻婚禮的重要推手。

目的地婚禮等

體驗(yàn)式婚禮將成為潮流

在后疫情時(shí)代，目的地婚禮正越來(lái)越受歡迎，成為中國(guó)婚慶行業(yè)的一個(gè)新興趨勢(shì)。根據(jù)Research and Markets的《2023年目的地婚禮全球市場(chǎng)報(bào)告》，目的地婚禮行業(yè)的收入在今年達(dá)到了驚人的280億美元，比去年同期增加了70億美元。

這一趨勢(shì)不僅受到全球旅游的逐漸恢復(fù)的推動(dòng)，同時(shí)也得益于年輕新婚夫婦對(duì)于婚禮體驗(yàn)的日益重視。

年輕一代新人越來(lái)越傾向于將婚禮搬到夢(mèng)幻的目的地，追求與眾不同的婚禮體驗(yàn)。這些地方不僅提供美麗的風(fēng)景和浪漫的氛圍，還能讓新人和嘉賓感受到異國(guó)文化的獨(dú)特魅力。這種趨勢(shì)反映了年輕一代對(duì)于婚禮的個(gè)性化和獨(dú)特性的追求，也推動(dòng)了目的地婚禮行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

近年來(lái)，從國(guó)家層面到地方政府，紛紛以促進(jìn)婚禮行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展為重心，制定了一系列扶持政策，為行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境。

2023年9月，深圳大鵬灣畔鹽田正式印發(fā)《鹽田區(qū)建設(shè)世界級(jí)濱海旅游目的地實(shí)施方案（2023—2025年）》，旨在打造集婚禮策劃、婚紗旅拍、酒店婚宴、蜜月度假等一站式婚慶旅游目的地。

2024年2月，廣州市海珠區(qū)發(fā)布全省首個(gè)針對(duì)婚慶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方案——《海珠區(qū)婚慶服務(wù)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》。海珠區(qū)以打造“廣州幸福島”文旅品牌，構(gòu)建高質(zhì)量發(fā)展的幸福產(chǎn)業(yè)為目標(biāo)，著力打造全域全鏈條婚慶產(chǎn)業(yè)示范區(qū)。

三亞政府通過(guò)發(fā)布的《三亞市婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃（2023-2025年）》計(jì)劃將婚慶服務(wù)打造成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。該規(guī)劃旨在打造婚慶服務(wù)全產(chǎn)業(yè)鏈，吸引更多新人到三亞進(jìn)行婚慶消費(fèi)。

三亞政府預(yù)計(jì)，到2025年，婚慶產(chǎn)業(yè)相關(guān)收入將達(dá)到180億元人民幣。這表明三亞正積極努力成為全球婚禮目的地之一，與國(guó)際熱門婚禮勝地競(jìng)爭(zhēng)，為中國(guó)新人提供更為獨(dú)特和難忘的婚禮體驗(yàn)。

這一發(fā)展趨勢(shì)不僅帶動(dòng)了婚慶服務(wù)業(yè)的發(fā)展，也促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的繁榮。目的地婚禮的流行將為中國(guó)婚慶行業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)動(dòng)力，同時(shí)為新人提供更為豐富的選擇。

總體而言，未來(lái)婚慶行業(yè)將在個(gè)性化、數(shù)字化、可持續(xù)、體驗(yàn)式和社交媒體等多個(gè)方向上迎來(lái)更廣闊的發(fā)展空間。

持續(xù)賦能婚禮行業(yè)，從業(yè)者應(yīng)積極把握這一發(fā)展機(jī)遇，不斷提升服務(wù)水平，滿足新人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的需求，共同創(chuàng)造行業(yè)的美好未來(lái)。

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