婚慶產(chǎn)業(yè)轉型升級出路何在，希望又在哪？

2011年，我第一次聽到“婚慶行業(yè)”這個詞。2011年4月至2012年8月我對這個行業(yè)進行了長達18個月的市場調(diào)研。

期間我拜訪了國內(nèi)主要省市的婚慶協(xié)會（商會）會長，走遍了國內(nèi)（包括香港）所有的“婚慶一條街”、“婚慶商場”，參加（參觀）了不同省市舉辦的近30場婚博會。

通過調(diào)研，我最大的一個感受就是：市場巨大，成功不易，問題也不少，具體表現(xiàn)為：行業(yè)沒有真正的大品牌、內(nèi)耗嚴重、產(chǎn)（企）業(yè)間無法形成優(yōu)勢互補、人才缺乏（主要是經(jīng)營性人才）虛假繁榮等。

這些年，國內(nèi)各地婚慶綜合體項目、婚慶產(chǎn)業(yè)園風聲水起，但坦白的講，到目前為止，能有盈利的少之又少。大部分項目都是雷聲大，雨點小，到最后都是以失敗而告終。

那么，這樣一個大家都覺得前途無量的產(chǎn)業(yè)正的就沒有成功之路了嗎？

換句話說，婚慶產(chǎn)業(yè)轉型升級出路何在，希望又在哪？今天，筆者就用這些年自己的經(jīng)歷和感悟就這個問題與大家做個簡單的分享，希望對這個我喜歡和熱愛的產(chǎn)業(yè)有所啟示。

一、新常態(tài)下，重新定義“婚慶產(chǎn)業(yè)”概念

其實，大家一說到婚慶產(chǎn)業(yè)，首先想到的就是婚慶公司和婚宴酒店，或者與之緊密關聯(lián)的其它行業(yè)，這也就是我們通常說狹義上的“婚慶產(chǎn)業(yè)”。顯然，這樣定義下的婚慶產(chǎn)業(yè)去做項目規(guī)劃存在巨大的局限性，根本無法準確的項目定位和業(yè)態(tài)規(guī)劃。

所以，我今天要和大家來探討的是廣義上的婚慶產(chǎn)業(yè)，只有以廣義上的婚慶產(chǎn)業(yè)去實施項目策劃和定位，才有可能實現(xiàn)項目的成功，完成我們所說的產(chǎn)業(yè)升級。

那么,什么是廣義的“婚慶產(chǎn)業(yè)”呢？我個人認識，就是以“家”為核心圓點，向四周層層輻射關聯(lián)產(chǎn)業(yè)融合（如地產(chǎn)、家居、家紡、餐飲、旅游、攝影）的總概括。

無論是戀愛，還是結婚，還是結婚后的生育、養(yǎng)老，其實都是在圍繞著中國人最傳統(tǒng)的“家”概念去工作和生活。 以這樣的概念去定位和策劃項目，更可以拓寬思路、吸引商家。

二、新常態(tài)下的婚慶產(chǎn)業(yè)升級，必須緊緊依靠創(chuàng)新驅動

認識新常態(tài)、適應新常態(tài)、引領新常態(tài)，是當前和今后一個時期我國經(jīng)濟發(fā)展的的大邏輯。

婚慶產(chǎn)業(yè)轉型升級是產(chǎn)業(yè)從中低端向中高端的上升過程，是產(chǎn)業(yè)競爭力全面提升和邁上新臺階的關健。新常態(tài)下婚慶產(chǎn)業(yè)轉型的主要瓶頸問題是企業(yè)主體作用不足，市場化創(chuàng)新能力還比較薄弱。

為此，我們要以推動產(chǎn)業(yè)轉型升級、打造經(jīng)濟增長新動力為目標，從構建激發(fā)創(chuàng)新活力的機制環(huán)境入手，做好創(chuàng)新驅動的頂層制度設計，努力構建增強創(chuàng)新動力的體制機制；堅持企業(yè)主體，大力推進市場導向的技術、人才、文化和商業(yè)模式創(chuàng)新；堅持人才為基，加強領軍人才、復合人才和專業(yè)人才培養(yǎng)。提升和加強從業(yè)人的職業(yè)素養(yǎng)。

這些年我也參加了不少的婚慶界的高峰論壇或者會議，其實大家更多的時候還是在探討某個點，比如如何主持婚禮，如何布場等等，真的希望以后有更多的人更多的會議能從產(chǎn)業(yè)的頂層設計和創(chuàng)新驅動做更多探索和謀劃。

三、建設并發(fā)揮產(chǎn)業(yè)園區(qū)在婚慶產(chǎn)業(yè)轉型升級中的主陣地作用

推動婚慶產(chǎn)業(yè)園的建設和發(fā)展，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)園區(qū)的產(chǎn)業(yè)集聚和溢出效應，使其成為我國婚慶產(chǎn)業(yè)轉型升級的主陣地。

一方面，推動婚慶產(chǎn)業(yè)園區(qū)產(chǎn)業(yè)由服務為主向服務業(yè)和制造、主題旅游融合轉變，依托服務業(yè)基礎，加快推進研發(fā)設計、金融保險生產(chǎn)性服務業(yè)發(fā)展，充分發(fā)揮生產(chǎn)性服務業(yè)對婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引領、支撐、帶動作用；

另一方面，推動婚慶產(chǎn)業(yè)園區(qū)功能由生產(chǎn)、服務功能向生產(chǎn)生活生態(tài)“三生協(xié)調(diào)”功能轉變，加強園區(qū)基礎設施建設和服務功能完善，努力把產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設成為經(jīng)濟繁榮、生態(tài)優(yōu)美、和諧宜居、富有活力的現(xiàn)代化城市功能區(qū)。

四、提升質量品牌是推動婚慶產(chǎn)業(yè)轉型升級的重要途徑

品牌是一國經(jīng)濟發(fā)展和綜合國力的集中體現(xiàn)。也是國際經(jīng)濟留給中國的最后一個機會。

要加強服務質量和品牌建設，著力營造良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境和公平競爭的市場環(huán)境，通過市場競爭打造“知名品牌”，推動產(chǎn)業(yè)轉型升級。

一是開展質量品牌提升行動。嚴把服務、產(chǎn)品質量安全關，嚴厲打擊假冒偽劣等行為，更好地保護合法經(jīng)營者的權益。

二是推動一批產(chǎn)業(yè)集群品牌升級發(fā)展。依托區(qū)域優(yōu)勢企業(yè)和產(chǎn)業(yè)集群，支持申報馳名商標、名牌產(chǎn)品和地理標志保護產(chǎn)品，支持質量升級和品牌“走出去”，推動品牌從區(qū)域性品牌向全國性和國際性品牌躍升。

五、強化婚慶行業(yè)協(xié)會（商會）產(chǎn)業(yè)政策引導，助推婚慶產(chǎn)業(yè)轉型升級

積極加強婚慶行業(yè)協(xié)會（商會）在產(chǎn)業(yè)引導方面的作用。具體思路可以歸納為：“調(diào)結構、促創(chuàng)新，搭平臺、造環(huán)境，定標準、強監(jiān)管”。

“調(diào)結構、促創(chuàng)新”是指工作的目標要從原來的“擴能增量”調(diào)整為“創(chuàng)新驅動、提質增效”。

一方面，要推進產(chǎn)品、服務創(chuàng)新引領的全面創(chuàng)新，加快品牌建設；

另一方面，提升婚慶產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈分工中的地位，促進產(chǎn)業(yè)結構從中低端邁向中高端水平。

“搭平臺、造環(huán)境”要求行業(yè)協(xié)會（商會）支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展的著力點放在搭建發(fā)展平臺、營造公平競爭環(huán)境上。

“定標準、強監(jiān)管”主要強調(diào)通過標準引領，規(guī)范行業(yè)發(fā)展秩序。

以上就是我個人對婚慶產(chǎn)業(yè)轉型升級的一些觀點和看法，希望對于未來婚慶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有所啟發(fā)和幫助。

如有不對之處，也懇請業(yè)界的專家老師給予批評指正。在此，也想通過這篇文章感謝曾經(jīng)給過我?guī)椭椭笇У母鱾儗＜依蠋?。衷心祝福中國的婚慶產(chǎn)業(yè)明天更美好！

[ 原創(chuàng)聲明：本文為婚嫁風向標整理，來源：婚道自媒體副總編，彭用金；責編：風曉標，轉載請注明作者姓名和來源。文章內(nèi)容系作者個人觀點，不代表婚嫁風向標對觀點贊同或支持。 ]關注微信公眾號：婚嫁風向標（hunjia365），每日推送，干貨互動精彩多