傳統(tǒng)影樓困局：客群減少、需求變化、個人工作室異軍突起……

五六月份婚紗攝影的傳統(tǒng)旺季，“凱帝搬遷”卻讓整個行業(yè)蒙上一層陰影。

凱帝婚紗攝影搬遷通知

鎮(zhèn)明路上，凱帝婚紗攝影新門店

凱帝是寧波資格最老的婚紗影樓之一，開辦20多年來曾經(jīng)風(fēng)頭一時無兩，之前在鎮(zhèn)明路上租下一幢七層樓房作為總部。今年4月，凱帝收縮門面，七層樓房退租，搬遷至隔壁一間一百多平米的門面。

【熱點追蹤】

曾經(jīng)七層大樓變成臨街小門面老牌婚紗影樓搬遷引發(fā)行業(yè)震動

5月16日下午兩點半，梁祝文化產(chǎn)業(yè)園地下一層辦公室，寧波婚慶行業(yè)協(xié)會召集主要婚紗影樓負(fù)責(zé)人開了個座談會。原計劃邀請50個人，實際參會的只有10多人。

同行見面總會聊些生意場上的事。去年賺了多少？今年營業(yè)額如何？不過，當(dāng)天的座談全程籠罩在低氣壓之下，影樓大佬開口必聊“凱帝搬遷”，說起傳統(tǒng)婚紗影樓的經(jīng)營現(xiàn)狀，一個個愁云滿面。

“凱帝從鎮(zhèn)明路上的七層樓里搬出來了，旁邊開了一個小門店?！?/p>

“凱帝老板也換了，名字也不一樣，原來是大地的地，現(xiàn)在是帝王的帝。”

“聽說他們要轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路。”

……

影樓大佬們對凱帝搬遷眾說紛紜，但普遍認(rèn)為這是品牌婚紗影樓無力抵抗市場寒冬的一次全面撤退。

記者了解到，凱帝婚紗攝影，前身是開辦于1996年的凱地婚紗攝影有限公司。這家22年老牌影樓曾經(jīng)風(fēng)光無限，鼎盛時租下鎮(zhèn)明路上一座七層電梯樓，裝修成攝影皇宮，成為鎮(zhèn)明路婚紗一條街上最靚麗的風(fēng)景。規(guī)模最盛時，單店營業(yè)面積達(dá)6000平方米，員工上百人，是華東地區(qū)單個規(guī)模最大的影樓之一。

昨天，記者前往鎮(zhèn)明路一探究竟，攝影皇宮大門緊鎖，門上貼著搬遷通知。根據(jù)指示，記者往前走了不到十米，一個裝修樸實的小門面正是凱帝攝影新址，上下兩層，一層占地一百多平方米，隔出前臺和兩個接待單間，大堂稍顯擁擠。三張桌子，幾把椅子，由原來的豪華單間接待變成了“背靠背”接待。

服務(wù)范圍也從原來的婚紗攝影擴展到親子寫真、全家福、藝術(shù)寫真和兒童攝影等，價格親民，婚紗攝影主流價位在5000元上下?！叭绻錾匣顒?，價格會更優(yōu)惠?！钡陠T說。

隨后，記者也從凱帝婚紗攝影負(fù)責(zé)人馬緒永處得到證實，由于房租和人工成本不斷上升，婚紗攝影行業(yè)競爭激烈，凱帝舍棄了鎮(zhèn)明路上一直使用的七層大樓，搬遷至金光中心三樓。“去年接手凱地之后，我們就開始考慮這個事情，婚紗攝影的蛋糕正在變薄，搶食的人卻有增無減，日子不好過的并不是只有我們一家?！瘪R緒永說。

【市場觀察】

甬城新人消費觀念轉(zhuǎn)變半數(shù)以上青睞旅拍和創(chuàng)意婚紗

凱帝搬遷讓鎮(zhèn)明路婚紗一條街冷清許多，日湖婚慶廣場也不似之前的熱鬧繁華。之前門挨門的婚禮策劃、婚紗攝影店，如今冒出不少養(yǎng)生館、美容院和超市?！耙郧斑@里是拿著錢排隊求租，現(xiàn)在掛個轉(zhuǎn)讓，一兩個月沒人接。”一位店老板說。

婚紗攝影蛋糕變小，市場飽和競爭激烈。這是記者走訪寧波婚慶市場之后的感受，也是影樓大佬的共識。“在外地人口沒有明顯增加的情況下，本地適婚人群逐漸減少，長期來看婚紗攝影，包括整個婚慶行業(yè)的市場肯定是慢慢萎縮的?！瘪R緒永分析稱。

不過，更讓影樓大佬束手無策的是，“90后”的消費觀念正在發(fā)生變化，他們并不愿意在婚紗攝影上砸錢，也不認(rèn)為這是“剛需”。

百合網(wǎng)發(fā)布的2017婚禮狀況調(diào)研報告顯示，近10%的新人認(rèn)為沒必要拍傳統(tǒng)婚紗照，40%多的新人愿意選擇品牌影樓，剩下五成更青睞旅拍、創(chuàng)意婚紗和個人工作室。

“這個數(shù)據(jù)和我們的調(diào)查基本吻合。”寧波梁祝文化產(chǎn)業(yè)園商業(yè)管理分公司副總經(jīng)理忻海濱說，之前他們對寧波婚慶市場做了個調(diào)查，大部分新人并不愿意在婚紗攝影上砸錢，主流消費水平在6000元左右。

“閨蜜結(jié)婚，我給了她內(nèi)部價還是被拒了，最后花兩千塊錢找人拍了拍?！币黄放苹榧営皹菭I銷經(jīng)理張小姐告訴記者，被拒的理由是，這東西就是個形式，沒必要花大錢?！?0多斤重的水晶相冊一年也不翻一回，放在家里占地兒還積灰。閨蜜說完，我半天沒接上茬?！睆埿〗惴治龇Q，現(xiàn)在的年輕人不像70、80后，認(rèn)為結(jié)婚一定要找個大品牌影樓，把自己拍得和公主、貴婦一樣?！?0后不看重品牌，更忠于表達(dá)真實的自我?！睆埿〗惴治龇Q。

【行業(yè)動態(tài)】

私人定制漸成時尚九成攝影師開個人工作室

“拍婚紗照，90后比攝影師有想法。”玩了十多年攝影的譚鵬，之前在婚紗影樓做攝影師，現(xiàn)在開了家個人工作室。

“前兩天朋友發(fā)來兩張圖，說要拍這種婚紗照，看了之后徹底懵圈。”譚鵬說，一張是京劇臉譜，一張是明星圈里大熱的民國風(fēng)寫真。譚鵬看了之后，開始做方案，布景、道具、燈光都有講究，高端器材需要租賃，化妝師和修圖師還要聯(lián)系北京上海的圈內(nèi)“大牛”。

“影樓是程式化操作，不可能專門給你布景拍攝，這樣的照片只有工作室才能完成，價位也不低?！弊T鵬說，不同于傳統(tǒng)影樓，有想法，追求個性的90后新人更青睞工作室，但個人工作室并不都是高端代名詞，其中大部分老板都是從影樓出來的攝影師，水平參差不齊?！坝幸慌笥炎屛?guī)退藁榧喺?，片子在工作室拍的，褲子拉鏈還沒拉上，光打得也不對，糊弄一下吃瓜群眾還行，放在攝影圈里根本沒法看。”

“我們20個攝影師走了10個，剩下10個人中9個開了工作室?！碧}蔓朵婚紗攝影創(chuàng)始人姜雪萍笑稱，傳統(tǒng)品牌影樓成了個人工作室的“黃埔軍?！薄?/strong>