現在的客人越來越難伺候？關于影像服務業(yè)的4點未來

中國影像服務業(yè)發(fā)展四大趨勢：1、國人審美進化驅動影像服務業(yè)的變革；2、時代催化攝影師獨立，自由攝影師將成市場主體；3、紀實風格將成主流，影樓生產模式會被淘汰；4、兼職攝影師的大量涌入將改變影像服務業(yè)的未來。

隨著技術的發(fā)展，移動互聯網的推陳出新使得圖片正在成為人們表達和記錄的重要方式。行業(yè)的進步使得攝影師獨立化和影像服務市場平臺化成為定局。

當前影像服務業(yè)變革的核心動力，實際上是中國人審美的進化

我在不同場合都在強調，對中國影像服務業(yè)的信心應該源自于對中國人審美進步的信心。傳統(tǒng)婚紗攝影和兒童攝影其實是一種類COSPLAY的角色扮演模式，是中國人生活水平不高的時候對美好生活向往的一種心理映射。屬于主流大眾的審美觀被影樓綁架，或者說主流大眾的審美惡劣造成婚紗影樓攝影的空洞化。

而當前行業(yè)的發(fā)展，其實是一種從COSPLAY審美觀到私影像審美觀的進步，人們更在乎自己的體驗和而不是給別人欣賞和炫耀，更喜愛真實情感而不是形式大于內容。當然，真正的COSPLAY攝影和古裝扮演攝影目前也很有市場，不屬此類。

這種進步其實是中國人的審美自信開始建立的信號。從為別人審美到為自己審美，從成為別人到成為自己，從別人說什么最美到真實才是最美。

因此，舊的影樓模式千人一面的生產模式已經越來越難被接受，而婚禮紀實攝影越來越受到新一代的重視和喜愛。

這就是為什么所有的影樓老板都在感嘆“現在的客人越來越難伺候！”其實非常正常，還像原來一樣把高矮胖瘦個性各異的人放在生產線上生產，一天拍攝8套10 套服裝再加一堆廉價產品才是不正常的。

攝影師獨立化已成定局，自由攝影師將成為市場的主體

從目前美國的到中國的服務業(yè)被互聯網改造的趨勢可以看出，移動互聯網的本質就是個體化、去中心化、去中介化。

58同城的姚勁波說，未來服務業(yè)都將垂直平臺化；YY語音的李學凌說，互聯網的本質就是個體化；做美甲上門服務的河貍家雕爺說，我要解放手藝人，我將是美甲店老板最痛恨的人。從業(yè)人員個體化、品牌個人化、資源平臺化，流程開放化已經在很多服務領域出現。而影像服務業(yè)的特性尤其適合這一模式，因此，攝影師獨立化自由化趨勢已成定局！

難道影樓和工作室都會消亡？ 這當然會需要一個過程，但趨勢已勢不可擋。因為只有人，只有攝影師才是影像服務業(yè)真正的核心資源，只有真正提升攝影師的地位、尊重攝影師的價值，才能產生最優(yōu)化的服務產品。而從人性的角度來說，越是優(yōu)秀的人，越有單干的沖動，最好的商業(yè)模式是讓參與者由管理驅動變?yōu)樽晕因寗?。當然有一點需要稍作說明：獨立化個人化是指的品牌和資源的個體化，并非指完全的單槍匹馬。

紀實風格的影像審美將成為主流，影樓生產模式將被淘汰

影像服務的主要客群主要集中于18—35年齡段，這個年齡段的用戶正是互聯網使用和消費滲透率最高的群體。90后時代來臨，伴隨微博微信淘寶成長起來的一代，性價比概念深入人心，追求服務個性化、產品定制化以及需求碎片化和社群化。

消費者越來越崇尚簡單、透明、性價比、注重服務體驗，將逼迫行業(yè)從生產模式轉型為服務模式和創(chuàng)作模式，無關產品和體驗的成本和中間環(huán)節(jié)必將消失，千篇一律的毫無個性和低層次的模板化流水線化必將被消費者拋棄，婚禮紀實攝影與婚紗攝影風格也將逐步融合。

未來，隨著中國人生活水平的進一步提高，婚紗禮服將基本自購，內景拍攝將會簡化，做作的假景將會消失，外景品類將會更加豐富，海外旅拍、兒童上門拍攝、高端定制攝影等產品將更加主流。

行業(yè)配套資源將更加專業(yè)化和開放化，原來每家影樓作為競爭資源重金投入的影棚和外景基地將由專業(yè)的內外景基地公司來運營，更能發(fā)揮專業(yè)化和規(guī)?；牡纳a效率。此外專業(yè)的后期產品制作和攝影服務逐漸分離，訂單集中化和中央工廠化，傳統(tǒng)影像服務業(yè)過度重視的相框相冊等后期產品，隨著移動互聯網時代影像分享主要依靠社交網絡完成，以及各種電子化媒介的發(fā)達，將逐漸簡化甚至消失。

兼職攝影師的大量涌入，將改變影像服務業(yè)的未來

傳統(tǒng)影像服務業(yè)中發(fā)展滯后、轉型遲緩的根本原因在于從業(yè)人員整體素質偏低且行業(yè)缺乏系統(tǒng)的教育培訓體系，基本還是沿用老舊的師徒制來傳遞技能和經驗，本科學歷以上的從業(yè)人員比例很低，而且?guī)缀醵紱]有受到過專業(yè)系統(tǒng)的技能培訓。

文化素質決定了他們的理解力、審美力和自我學習能力都非常有限，在繁重和單一的工作狀態(tài)下幾乎成為缺乏審美和思考，只會被動復制的“攝影民工”。而這恰恰是與一個跟藝術和美有關的行業(yè)所背離的。

正如知乎上一名作者所說：“一名優(yōu)秀的攝影師成長是有代價的。他需要長年的閱讀、練習、思考、與人交流、參加各種沙龍、講座，在付出了時間、精力和熱情后沉淀下來的對生活的感悟，這些是拍出有內涵片子的基礎，也是最大的成本。其它還有諸如設備、道具、場景和人力的成本。”這些完全是傳統(tǒng)的中國影像服務業(yè)人才模式不能支撐的。

我們可以對比歐美國家的影像服務業(yè)生態(tài)：一個最大的特點就是整個行業(yè)只分為兼職和全職兩個群體，所有攝影師都是從愛好出發(fā)兼職入行，隨著訂單量和單價的增長，當兼職工作收入遠遠超過本職工作的時候，愛好便成為了主業(yè)，攝影愛好變成攝影服務。這種模式最大的優(yōu)勢是人才來源更多樣化、高端化，可以為行業(yè)源源不斷的輸送高素質人才。

可喜的是，從中國婚禮紀實攝影行業(yè)的發(fā)展中，我們發(fā)現了相似的趨勢，越來越多有著良好教育背景和高素質審美水平的兼職攝影師進入這個行業(yè)，其中不乏碩士博士、名校海龜、公務員、藝術院校教師等等高素質人才的影子。

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