2024婚慶經濟調研：尋找行業(yè)發(fā)展新模式

隨著新人對婚禮品質要求的提升，行業(yè)需求也在不斷增長，品牌化、專業(yè)化將成為企業(yè)的核心競爭力，創(chuàng)新和品牌建設才是行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。

在消費持續(xù)復蘇背景下，各行各業(yè)都呈現(xiàn)出新的發(fā)展活力?；閼c行業(yè)被譽為“甜蜜經濟”，市場規(guī)模逐年擴大，涉及的產業(yè)鏈也在不斷延伸，包括婚紗攝影、婚禮策劃、婚宴酒店、珠寶首飾等行業(yè)。廣東婚慶經濟發(fā)展有哪些特點、新的發(fā)展趨勢？

南方都市報聯(lián)合廣東省婚慶行業(yè)協(xié)會發(fā)起甜蜜經濟高質量發(fā)展深調研，探尋婚慶行業(yè)創(chuàng)造探索的新模式、新方法、新秘訣，相關調研內容也將形成《廣東甜蜜經濟高質量發(fā)展調研白皮書》。

婚慶行業(yè)發(fā)展態(tài)勢迅猛

婚慶行業(yè)作為“甜蜜經濟”的代表，近年來呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展態(tài)勢。臨近春節(jié)，婚慶行業(yè)開始迎來下半年的另一波高峰，不少新人會選擇在這一時期舉辦婚禮。

廣東省婚慶行業(yè)協(xié)會秘書長林雪吟指出，由于之前疫情的影響，許多人的婚禮計劃被推遲或取消，因此不少人選擇在今年重新安排婚禮，而由于廣東地區(qū)有挑選好日子結婚的傳統(tǒng)，很多婚禮都集中在下半年，因此結婚旺季也自然一直延續(xù)到了年底。

林雪吟表示，結婚人數(shù)的變化因地區(qū)而異，從全國結婚人數(shù)來看，由于適婚人群的減少，結婚登記人數(shù)肯定是逐年下滑的。但從地區(qū)來看，由于經濟和社會因素的影響和婚姻登記“跨省通辦”政策的實施，一些外來人口比較多的城市，則有可能仍然保持增長趨勢。

另外，婚慶行業(yè)在近幾年經歷了快速的發(fā)展和變革，展現(xiàn)出巨大的市場潛力和商機。而且，隨著社會觀念的轉變和消費水平的提升，婚禮的形式和內容也經歷了較大的變革，不斷推陳出新。

市場更加注重個性化和多元化

“‘婚’和‘慶’，其實要分開來理解，才能夠讓婚禮不再流程化。我們需要思考到底需要‘慶’些什么，才能賦予一場婚禮更多意義與價值，這不僅能讓一段婚姻更加和諧美滿，還更符合現(xiàn)在的新人們的需求。”

廣東都市物語文化傳播有限公司總經理黃灝表示，自己2005年從事婚慶行業(yè)至今，感受到了潮汕地區(qū)的婚慶行業(yè)在近年來經歷了許多轉變，新人們對個性化化需求的增加、對婚慶團隊專業(yè)化程度需求的提升，以及跨界合作和創(chuàng)新理念等因素，都在不斷地倒逼婚慶行業(yè)相關的企業(yè)向更加個性化和專業(yè)化的方向發(fā)展，同時也在不斷探索和創(chuàng)新，以滿足消費者日益增長的需求和期待。

林雪吟表示，從消費趨勢看，現(xiàn)在的婚慶市場越來越注重個性化和多元化。消費者不再滿足于傳統(tǒng)的婚禮模式，而是更傾向于選擇定制化、有特色的服務。例如，旅拍婚紗照、戶外婚禮、主題婚禮等形式逐漸成為潮流。這種消費趨勢的變化推動了婚慶行業(yè)的創(chuàng)新和升級。

“現(xiàn)在z世代的年輕新人們的想法更多更特別，灑脫、個性、社恐等都是他們的標簽，我們發(fā)現(xiàn)在以往所做的案例中，他們更多地會選擇例如戶外婚禮、目的地婚禮，甚至沒有邀請父母的婚禮等等，有時就連宴請的賓客和酒席桌數(shù)都很少。”

黃灝表示，隨著時代的變遷，新一代的年輕人對于婚禮的看法和需求也發(fā)生了顯著的變化，相較于以往，現(xiàn)在的新人在婚禮安排上更加注重個性化和體驗感，他們希望自己的婚禮不僅僅是傳統(tǒng)的儀式，更是一種獨特的、有意義的體驗。

對此，潮汕地區(qū)的婚慶行業(yè)開始提供更加個性化的服務，這其中包括定制化的婚禮布置、獨特的婚禮主題，甚至為新人和賓客定制的專屬婚禮體驗。

黃灝還告訴南都調研團，以往潮汕地區(qū)的婚慶行業(yè)主要由一些零散的服務商組成，但現(xiàn)在越來越多的專業(yè)婚慶公司涌現(xiàn)。這些公司擁有專業(yè)的策劃團隊、技術設備和豐富的資源，能夠提供全方位、高質量的婚慶服務，并且隨著科技的發(fā)展，年輕人越來越喜歡在婚禮中融入科技元素，潮汕地區(qū)的婚慶行業(yè)也隨之使用更多數(shù)字化和科技手段。

“一些婚慶公司引入了虛擬現(xiàn)實技術，讓客戶可以提前預覽婚禮場景，還有一些公司使用無人機進行拍攝，為新人提供獨特的婚禮影像，使用虛擬現(xiàn)實技術為賓客提供獨特的觀禮體驗等?！?/p>

另外，黃灝提到由于潮汕地區(qū)擁有豐富的文化和傳統(tǒng)，這為婚慶行業(yè)提供了無限的創(chuàng)意空間，越來越多的婚慶服務開始結合潮汕地區(qū)的文化特色，如潮劇、舞蹈、音樂等，為新人打造獨一無二的婚禮體驗。

同時，潮汕地區(qū)的婚慶行業(yè)還開始與其他領域進行跨界合作，如與旅游、藝術、時尚等行業(yè)的合作。“這種合作不僅豐富了婚慶服務的內容和形式，也為行業(yè)的發(fā)展帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。”

未來趨勢：創(chuàng)新和品牌建設

對于結婚登記率下跌是否會對婚慶行業(yè)造成影響與沖擊，黃灝表示，結婚登記率下跌確實對潮汕地區(qū)的婚慶行業(yè)產生了較為明顯的影響。

“雖然受到傳統(tǒng)觀念和經濟形勢的影響，潮汕地區(qū)的結婚登記人數(shù)和結婚率一直處于較高水平，但是隨著社會經濟的發(fā)展和人口結構的變化，這一趨勢開始發(fā)生轉變?！?/p>

據黃灝透露，目前不僅僅是因為結婚登記率下降的原因，此前三年疫情的沖擊，對于婚慶行業(yè)的相關企業(yè)的影響也非常大

“目前每一筆訂單的消費量雖然相比較于去年而言有所提升，但相比較于疫情前大概只有一半左右。以汕頭地區(qū)為例，雖然擁有潮汕地區(qū)中心點的優(yōu)勢，婚禮舉辦數(shù)量依舊呈現(xiàn)一個增長的趨勢，但除了大額訂單與以往相差不多以外，其余的訂單消費量基本是呈現(xiàn)下降的趨勢?！?/p>

黃灝告訴調研團，婚慶行業(yè)的市場需求下滑的現(xiàn)象使得相關企業(yè)面臨著經營壓力和競爭挑戰(zhàn)。“由于市場需求下降，婚慶行業(yè)的競爭變得更加激烈，為了吸引客戶，企業(yè)需要提供更加個性化和優(yōu)質的服務，這需要企業(yè)加大創(chuàng)新和提升服務質量?！?/p>

黃灝表示，面對市場的變化，婚慶行業(yè)需要調整經營模式，以適應市場需求的變化。例如，可以提供更加靈活和個性化的服務，或者拓展相關業(yè)務范圍，例如在基本的婚慶業(yè)務中采取更親民的中低端路線，開拓告白、求婚場地布置業(yè)務等。

“其實現(xiàn)在的消費者并不是不消費，而是希望能夠消費在對的地方，尤其是年輕的新人們，他們更清楚自己需要什么樣風格的產品，而我們需要做的就是擊中他們的需求點?！?/p>

對于婚慶行業(yè)的發(fā)展，黃灝認為隨著人們消費水平的提高，以及對婚禮品質的要求的提升，婚慶行業(yè)的市場規(guī)模將會進一步擴大，并且隨著互聯(lián)網的普及和消費行為的轉變，線上婚慶平臺和線下實體店將進一步融合發(fā)展。

“隨著人們對婚禮品質的要求提升，婚禮策劃行業(yè)的需求也在不斷增長，根據客戶需求提供多樣化服務是首要任務。而隨著市場競爭的加劇，品牌化、專業(yè)化也將成為婚禮策劃公司的核心競爭力，創(chuàng)新和品牌建設才是婚慶行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。”

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