婚禮中的設(shè)計(jì)，形成一套視覺識別系統(tǒng)｜北京社會管理職業(yè)學(xué)院李倩一

婚禮中的設(shè)計(jì)涉及婚禮標(biāo)志、婚禮請柬、婚禮迎賓牌、婚禮座位導(dǎo)視等等，設(shè)計(jì)種類豐富、設(shè)計(jì)元素多樣、設(shè)計(jì)形式獨(dú)特，并逐步形成了婚禮慶典專有的一套視覺識別系統(tǒng)。

摘要：近年婚禮慶典行業(yè)發(fā)展迅速，婚禮現(xiàn)場的設(shè)計(jì)與布置也逐步專業(yè)化、系統(tǒng)化，婚禮中的設(shè)計(jì)涉及婚禮標(biāo)志、婚禮請柬、婚禮迎賓牌、婚禮座位導(dǎo)視等等，設(shè)計(jì)種類豐富、設(shè)計(jì)元素多樣、設(shè)計(jì)形式獨(dú)特，并逐步形成了婚禮慶典專有的一套視覺識別系統(tǒng)，即婚禮視覺識別系統(tǒng)。本文首先介紹婚禮視覺識別系統(tǒng)的含義與現(xiàn)狀；然后分析婚禮視覺識別系統(tǒng)的內(nèi)容及特點(diǎn)；最后探討婚禮視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)思路及設(shè)計(jì)方法。

關(guān)鍵詞：婚禮 ?標(biāo)志 ?視覺識別 ?設(shè)計(jì)

作者 北京社會管理職業(yè)學(xué)院婚慶服務(wù)與管理教研室教師

李倩一

本文為專項(xiàng)論文，3025字，經(jīng)作者授權(quán)刊載。倡導(dǎo)及尊重知識產(chǎn)權(quán)，未經(jīng)授權(quán)，請勿以任何形式刊載。

一、婚禮視覺識別系統(tǒng)的出現(xiàn)

（一）婚禮發(fā)展的潛在需求

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)，全國每年因結(jié)婚產(chǎn)生的消費(fèi)總額已達(dá)2500億元，婚慶服務(wù)已形成一個(gè)越來越大的市場，并牽動了婚紗影樓、美容美發(fā)、首飾禮品、飯店旅游、媒體廣告等眾多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在婚禮消費(fèi)這種特殊的感性消費(fèi)下，新人對婚禮慶典服務(wù)的需求也是逐步擴(kuò)大，常規(guī)婚禮服務(wù)項(xiàng)目或產(chǎn)品雖已種類豐富，但也不能滿足新人對個(gè)性、獨(dú)特婚禮的追求，由此不僅消費(fèi)額也逐年上升，婚禮慶典服務(wù)和產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與制作業(yè)逐漸成長為成熟的產(chǎn)業(yè)。

隨著婚禮慶典行業(yè)的發(fā)展，婚慶服務(wù)品種多樣，消費(fèi)者對服務(wù)水平和產(chǎn)品質(zhì)量要求日益提升，個(gè)性的主題婚禮應(yīng)運(yùn)而生，除了精心設(shè)計(jì)的儀式環(huán)節(jié)，席間更充斥著琳瑯滿目的婚禮產(chǎn)品，炫目的燈效音響效果，還有堪比大型晚會的舞美設(shè)計(jì)。

尤其是2008年以來，我國進(jìn)入結(jié)婚旺季，人們對婚禮及婚禮周邊產(chǎn)品的消費(fèi)日益關(guān)注，關(guān)注的焦點(diǎn)也從新人的服飾裝扮上，逐步轉(zhuǎn)向婚禮現(xiàn)場的設(shè)計(jì)與布置、婚禮慶典的儀式環(huán)節(jié)等上面，為了應(yīng)對行業(yè)競爭，滿足消費(fèi)者的需求，婚禮策劃師、婚禮產(chǎn)品商及其他婚慶服務(wù)行業(yè)把目光轉(zhuǎn)向更為專業(yè)的藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，希望借鑒更為系統(tǒng)的設(shè)計(jì)知識及創(chuàng)作思維，以提升婚禮和婚禮策劃機(jī)構(gòu)的素質(zhì)，婚禮視覺識別系統(tǒng)就由企業(yè)形象識別系統(tǒng)與婚禮的有機(jī)結(jié)合。

（二）所謂婚禮視覺識別系統(tǒng)

企業(yè)形象識別系統(tǒng)，英文全稱為corporate identity system，簡稱CI。意思是“企業(yè)的統(tǒng)一化系統(tǒng)”，“企業(yè)的自我同一化系統(tǒng)”，“企業(yè)識別系統(tǒng)”。 CI理論把企業(yè)形象作為一個(gè)整體進(jìn)行建設(shè)和發(fā)展，是企業(yè)的識別系統(tǒng)。一個(gè)好的“CI”將成為協(xié)助企業(yè)長期開拓市場的利器。這點(diǎn)與婚禮慶典的策劃和展現(xiàn)異曲同工之妙，婚禮最重要的也是整體性，完整的呈現(xiàn)婚禮儀式、完美的展現(xiàn)新人的情感是婚禮的首要標(biāo)準(zhǔn)。

企業(yè)形象識別系統(tǒng)由企業(yè)的理念識別(mind identity，簡稱MI)、企業(yè)的行為識別 (behavior identity，簡稱BI)和企業(yè)的視覺識別 (visual identity，簡稱VI)組成。

企業(yè)的理念識別(mind identity，簡稱MI)一般包括企業(yè)的經(jīng)營信條,企業(yè)精神,座右銘，企業(yè)風(fēng)格，經(jīng)營戰(zhàn)略策略，廠歌,員工的價(jià)值觀等。而在婚禮中，匯聚新人的愛情、親情等的婚禮主題正是整場婚禮的MI，是婚禮的精髓和靈感源泉。

企業(yè)的行為識別 (behavior identity，簡稱BI)包括對內(nèi)和對外兩部分。對內(nèi)包括對干部的教育、員工的教育(如服務(wù)態(tài)度、接待技巧、服務(wù)水準(zhǔn)、工作精神等)、生產(chǎn)福利、工作環(huán)境、生產(chǎn)效益、廢氣物處理、公害對策、研究發(fā)展等；對外包括市場調(diào)查、產(chǎn)品開發(fā)公共關(guān)系、促銷活動、流通政策、銀行關(guān)系、股市對策、公益性、文化性活動等?；槎Y慶典中的人、物、事猶如企業(yè)視覺識別系統(tǒng)。

企業(yè)的視覺識別 (visual identity，簡稱VI)一般包括基本設(shè)計(jì)、關(guān)系應(yīng)用、輔助應(yīng)用三個(gè)部分?；驹O(shè)計(jì)包括：如企業(yè)名稱、品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)造型、企業(yè)象征圖案、企業(yè)宣傳標(biāo)語、口號、吉祥物等；關(guān)系應(yīng)用包括：如辦公器具、設(shè)備、招牌、標(biāo)識牌、旗幟、建筑外觀、櫥窗、衣著制服、交通工具、包裝用品、廣告?zhèn)鞑ァ⒄故?、陳列等；輔助應(yīng)用：如樣本使用法、物樣使用規(guī)格及其他附加使用等。而婚禮中的標(biāo)志、請柬、糖果盒包裝、迎賓牌等即是企業(yè)視覺識別系統(tǒng)。

那么，婚禮中的視覺識別系統(tǒng)是什么呢？婚禮視覺識別系統(tǒng)，簡稱WVI，英文全稱為Wedding Visual Identity System，是根據(jù)新人的性格特征、愛情故事及婚禮慶典特點(diǎn)等屬性進(jìn)行調(diào)研、整合和分析，制定最為貼切的婚禮主題，即MI，將抽象的婚禮主題以具體的視覺形象或形式展現(xiàn)出來，即VI，應(yīng)用到婚禮中的人物、事物及儀式環(huán)節(jié)中，以呈現(xiàn)情感動人、視覺完美而儀式豐富獨(dú)特的婚禮。

二、婚禮視覺識別系統(tǒng)的內(nèi)容

（一）婚禮視覺識別系統(tǒng)的作用及內(nèi)容

由企業(yè)形象識別系統(tǒng)應(yīng)運(yùn)而生的婚禮視覺識別系統(tǒng)有著異曲同工之處，都是為了集中而鮮明的彰顯自身的身份及特點(diǎn)，表現(xiàn)了新人的愛情精華、世界觀、價(jià)值觀等。正確良好的婚禮視覺識別系統(tǒng)的使用，是以新人的情感與婚禮主題的分析為依據(jù)，需要對婚禮環(huán)境因素進(jìn)行調(diào)查研究，根據(jù)婚禮策劃師的創(chuàng)作思路，婚禮各個(gè)領(lǐng)域的實(shí)施者參與應(yīng)用，最終為新人及婚禮賓客提供的一個(gè)組織有序、設(shè)施齊全、條理清晰、視覺效果瑰麗的婚禮慶典儀式。

婚禮視覺識別系統(tǒng)的基礎(chǔ)部分包括：婚禮標(biāo)志（logo）、迎賓牌、簽到冊（簽到牌、簽到版等）、宴會導(dǎo)視牌、桌卡、賓客座卡、請柬、回禮包裝（喜糖盒、喜煙盒、回禮袋等）、酒標(biāo)等。

婚禮視覺識別系統(tǒng)的應(yīng)用部分包括：婚禮大巴、婚禮專車、婚禮裝飾綢帶、婚禮蠟燭、婚禮相框/冊、婚禮禮旗、婚禮紗幔牌、婚禮蛋糕、電腦燈圖案等。

（二）婚禮視覺識別系統(tǒng)的現(xiàn)狀

但總體來講，我國婚禮慶典服務(wù)行業(yè)所提供的婚禮服務(wù)愈來愈人性化、公共化。前幾年的婚禮策劃與實(shí)施皆是以新人為主，關(guān)注新人在婚禮的一顰一笑、一舉一動，而忽略了大量的參與婚禮慶典儀式的賓客人員。而隨著婚禮慶典儀式的規(guī)模、品質(zhì)的發(fā)展，策劃者與新人意識到，一場婚禮的成功與否不僅取決于新人的感受，更受控于婚禮現(xiàn)場整體氛圍的和諧度。所以，越來越多的新人與策劃者考慮到賓客身處婚禮殿堂中的感受、體會，于是逐步強(qiáng)化了婚禮中的視覺識別系統(tǒng)，如婚禮請柬、婚禮桌卡、座位導(dǎo)視圖等，希望表現(xiàn)婚禮策劃者細(xì)致入微的服務(wù)及新人貼心、巧妙的心思。

隨著近年明星、名人接二連三的舉辦高端婚禮，如臺灣藝人“大S”與汪小菲、英國威廉王子與凱特。在這些萬眾矚目的婚禮上，婚禮視覺系統(tǒng)顯得尤為重要，無不皆備獨(dú)特的標(biāo)志設(shè)計(jì)、精致婚禮禮品包裝、貼心的婚禮迎賓系統(tǒng)，但是婚禮視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的品質(zhì)良莠不齊，應(yīng)用系統(tǒng)貫徹實(shí)施的程度也不盡相同，這也正是現(xiàn)在婚禮視覺識別系統(tǒng)的現(xiàn)狀。

三、婚禮視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)特點(diǎn)

（一）切合婚禮的主題

婚禮中的視覺識別系統(tǒng)最大的特點(diǎn)是它是為婚禮慶典服務(wù)的，它的設(shè)計(jì)風(fēng)格與內(nèi)涵必須涵蓋在婚禮前提下，即使我們贊成張揚(yáng)個(gè)性、變革創(chuàng)新，但依然要吻合神圣、莊嚴(yán)、美滿的婚禮特點(diǎn)。再加之主題式婚禮的盛行，“主題”無異是婚禮策劃及實(shí)施的重點(diǎn)，婚禮視覺識別系統(tǒng)更要符合整場婚禮的風(fēng)格、節(jié)奏、色彩等因素。

（二）承托新人的愛情

婚禮之所以神圣，因?yàn)樗菒矍榈慕Y(jié)晶與見證；婚禮的儀式有可能相似，但婚禮的主角——新郎、新娘和他們的愛情是絕對不會雷同的，所有任何設(shè)計(jì)的展開都是圍繞著獨(dú)一無二的愛情而來，要想在婚禮中凸顯設(shè)計(jì)與策劃的識別性、獨(dú)特性與定制性，就是要彰顯新人的愛情特色，也是婚禮視覺識別系統(tǒng)有別于一般企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的最重要的一點(diǎn)。

（三）便于現(xiàn)場的實(shí)施

在完成婚禮視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)之前，一定要考慮到婚禮現(xiàn)場的特點(diǎn)，它與企業(yè)視覺識別系統(tǒng)有很大的不同，婚禮視覺識別系統(tǒng)的實(shí)施時(shí)間段、投入少。尤其是在個(gè)人消費(fèi)和節(jié)約環(huán)保問題的壓力下，沒有充足的時(shí)間和資金完成大規(guī)模的實(shí)施。那么在前期設(shè)計(jì)了，一定要充分的考慮時(shí)間、成本和環(huán)保問題，這些是設(shè)計(jì)方案是否通過并實(shí)施的關(guān)鍵。

隨著人們對婚禮慶典儀式的重視和了解，對婚禮品質(zhì)的追求，伴隨個(gè)性化、定制化婚禮的盛行，婚禮視覺識別系統(tǒng)必將被廣泛應(yīng)用，而這個(gè)最甜蜜的VI設(shè)計(jì)要想成功，離不開設(shè)計(jì)者與婚慶工作者共同的努力，如此更能促進(jìn)婚禮慶典行業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步。

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