走進嘉豪集團，傳媒巨頭維亞康姆揭秘亞洲婚尚市場

維亞康姆公司，踏上了解亞洲婚尚市場的探秘之旅。

“高達10萬億的中國婚嫁市場，白手起家年入100億的中國婚尚教父，單品牌全球350多家門店，日進帳2000萬的驚人業(yè)績，顧客單價高達10萬美金的消費能力”……

2018年年底，一組關(guān)于中國人婚前愛情擲地有聲的數(shù)據(jù)，隨著澳大利亞新聞集團（News Corp）紀錄片《中國之戀》歐洲的熱播，波瀾壯闊的呈現(xiàn)在世人面前，在全球范圍內(nèi)引發(fā)強烈反響。而紀錄片中的主人公—被稱為“中國婚尚教父”的80后施嘉豪，也快速躍升為歐洲媒體爭相報道的“網(wǎng)紅企業(yè)家”，頻頻登上澳州新聞報、英國郵報等國際主流媒體的專版，就連全球第四大傳媒集團維亞康姆(Viacom)公司，也在中國的新年剛過，就派出精銳團隊，踏上了解亞洲婚尚市場的探秘之旅。

由此，以中國80后施嘉豪為代表的“中國愛情產(chǎn)業(yè)”，開始以一種極富傳播力的方式，登上國際舞臺。

全球第四大傳媒集團維亞康姆（Viacom）“盯上”中國婚尚教父

不遠萬里慕名而來

受紀錄片《中國之戀》和反映亞洲人結(jié)婚題材的好萊塢大片《摘金奇緣》在歐洲成功的啟示，2019年2月22日，全球第四大媒體集團維亞康姆（Viacom）旗下紀錄片導(dǎo)演馬克，經(jīng)歷10多個小時的奔波，從英國倫敦飛赴中國上海嘉豪集團，錄制系列紀錄片《非同尋常的東亞婚禮》，以此揭秘亞洲蓬勃發(fā)展的結(jié)婚產(chǎn)業(yè)。

當天下午，在上海嘉豪投資集團的總部，馬克終于見到了這位在歐洲紀錄片擔當男1號的中國婚尚教父—施嘉豪，一位對中國富人婚禮籌備有著相當影響力的關(guān)健人物。為了更好的突顯結(jié)婚主題，馬克特意選擇在施嘉豪所投資的格樂利雅婚禮會所宴會廳進行節(jié)目錄制，“我非常喜歡這些婚禮大廳，太美了，很浪漫”，他說。

據(jù)悉，馬克所屬的新聞媒體維亞康姆（Viacom）公司，擁有全球一流的媒體品牌，是與默多克新聞傳媒集團、美國在線時代華納、貝塔斯曼集團齊名的國際傳媒巨頭，在創(chuàng)新、傳播娛樂、新聞、體育和音樂方面，一直走在世界的前列，旗下哥倫比亞廣播公司（CBS）是美國三大全國性商業(yè)廣播電視網(wǎng)之一，派拉蒙影業(yè)曾推出諸如《星球大戰(zhàn)》、《教父》、《碟中諜》、《泰坦尼克號》等經(jīng)典影片，節(jié)目覆蓋全球180多個國家43億觀眾，在國際上有著不可替代的影響力。

作為《非同尋常的東亞婚禮》紀錄片的導(dǎo)演馬克，來自英國倫敦，曾在自己的國家打造了一系列倍受歡迎的新聞作品，目前就職于維亞康姆國際旗下的BAFTA獲獎制作公司大象屋工作室。這部關(guān)于亞洲婚禮的紀錄片分為4集，分別拍攝4對發(fā)生在中國、新加坡、印尼的婚禮，其中在印尼拍攝的婚禮，印尼總統(tǒng)都將親自出席。本次中國之行，為期3天的節(jié)目錄制，都將圍繞施嘉豪和他旗下的高端婚紗攝影工作室韓國藝匠開展。

維亞康姆紀錄片導(dǎo)演馬克：新娘們?yōu)槭裁磿x擇韓國藝匠這類昂貴的結(jié)婚服務(wù)，我想我已經(jīng)有了答案

“我們在打造一個平臺，通過這個平臺把頂級結(jié)婚服務(wù)與高端顧客連接起來”，施嘉豪說，“我們可以給新娘最想要的，什么都給到最好的。我們找來全球頂級的攝影師、化妝師，與JULIA KONTOGRUNI等高端的婚紗品牌合作提供拍攝服裝，采購迪奧、香奈兒等國際一線化妝品給顧客使用，買來成排JIMMY CHOO的鞋子供她們拍照時挑選，甚至買來瑞士蕭邦珠寶供他們拍攝時佩戴，這是任何一家攝影機構(gòu)都做不到的；拍攝場景上，我們可以為她們包下飛機和游艇，甚至是租下整個凡爾賽宮為他們提供拍攝服務(wù)；We can do everything for you，不管你想要怎樣的Style，我們都可以幫你實現(xiàn)……新娘們沒有理由不選擇我們?！?/p>

在馬克的采訪中，談及旗下品牌風(fēng)靡亞洲的原因，施嘉豪非常興奮。正如澳大利亞傳媒巨頭Nine .Com.Au在報道中所分析的那樣：Allen Shi的產(chǎn)品定價遠高于市場均價，但人們照樣趨之若鶩，因為the product is excellent（產(chǎn)品非常出色）。

“顯然，中國人在婚禮這件事上的儀式感更強，對家庭更為重視”。隨著采訪的深入，馬克對于中國人在結(jié)婚消費上的慷慨開始得出自己的判斷?！斑@些照片很漂亮，看到這些照片，你會明白中國的富人為什么會花重金拍攝高端婚紗照，對于施先生的成功原因，我想我已經(jīng)有了答案”，采訪錄制中，親眼目睹了顧客在韓國藝匠的拍照過程后，馬克開始得出自己的結(jié)論。

顯然，Allen Shi的出現(xiàn)改變了這一切，他在深刻影響中國人的結(jié)婚生活，馬克說

眾所周知，50年前，中國人結(jié)婚，是穿勞動裝、拿著毛主席語錄去照相館拍照的，拍攝完畢、沖洗一張黑白照、染上顏色后壓在玻璃下面就行了?！癆llen Shi的出現(xiàn)，改變了這一切，他用科技、時尚打造了出色的產(chǎn)品，又通過互聯(lián)網(wǎng)的方式傳播出去，讓人們走進影樓，去享受時尚、專業(yè)、高端的拍攝服務(wù)，這也許是一種生活方式的改變，他在深刻影響中國人的結(jié)婚生活?！瘪R克說。

據(jù)悉，目前，在中國每年1000多萬對的結(jié)婚新人中，每年有接近2成約200萬對新人結(jié)婚會選擇施嘉豪旗下的結(jié)婚產(chǎn)品和服務(wù)，其中，以韓國藝匠的品牌表現(xiàn)最為出色，單套婚紗照均價達到2000美金，最貴的客單價達到10萬美金。

目前，施嘉豪的結(jié)婚產(chǎn)業(yè)遍及全球，在中國內(nèi)地、中國香港、中國臺灣、馬來西亞、新加坡、巴黎香街、美國洛杉磯等地擁有300多家門店，業(yè)務(wù)范圍涉及婚紗攝影、婚禮婚宴、婚紗禮服、結(jié)婚珠寶、兒童攝影、APP平臺多個版塊；其核心團隊成員，也由來自法國、英國、澳大利亞、韓國、馬來西亞等國的精英組成。通過采訪，我們能看到，來自中國婚尚巨頭的全球化版圖正徐徐展開。

維亞康姆紀錄片導(dǎo)演馬克：您的婚嫁帝國會登陸歐洲嗎？

施嘉豪：Yes，I will conquer the world

“在歐洲， INS、Facebook社交軟件很流行，人們都喜歡在上面分享自己漂亮的照片，顯然，對美好的紀錄和需求不只是中國人，歐洲年輕人也很喜歡。所以，這種pre-wedding photo在歐洲也會有潛在的市場，很有可能成為新的時尚風(fēng)潮。您會把這些令無數(shù)人瘋狂的婚紗照服務(wù)帶到歐洲嗎？”采訪結(jié)束時，馬克充滿期待的向中國婚尚巨頭施嘉豪拋出了一個極富想像力的問題。

“Yes，I will conquer the world ”（是的，我會用結(jié)婚時尚來征服全世界）。

面對這個覆蓋全球180多個國家、43億觀眾的媒體鏡頭，被譽為“中國婚尚教父”的施嘉豪，回答的沒有任何猶豫。

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