第一財(cái)經(jīng)看結(jié)婚產(chǎn)業(yè)，付錢投廣告的年代已經(jīng)一去不復(fù)返

電商粉塵化，付錢投廣告的年代一去不復(fù)返，未來(lái)將是內(nèi)容和產(chǎn)品為王。

2018年1月5號(hào)，嘉豪集團(tuán)董事長(zhǎng)施嘉豪接受了《第一財(cái)經(jīng)》頻道的采訪，針對(duì)婚嫁行業(yè)的商業(yè)模式做出了精準(zhǔn)點(diǎn)評(píng)，通過(guò)對(duì)消費(fèi)力群體的數(shù)據(jù)分析，提出品牌內(nèi)容和產(chǎn)品的重要性。

曾幾何時(shí)，婚禮產(chǎn)業(yè)被稱為是最賺錢的行業(yè)之一。

而近些年來(lái)，隨著資本的瘋狂進(jìn)入，白熱化的電商之戰(zhàn)，使得各大影樓的推廣成本翻倍的提升，再加上市場(chǎng)需求萎靡，導(dǎo)致相關(guān)企業(yè)不斷壓縮開(kāi)支，關(guān)店、裁員、調(diào)薪，其業(yè)績(jī)也是斷崖式的下滑。

相關(guān)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2017年婚禮行業(yè)市場(chǎng)增速?gòu)?016年的18%下滑至10%左右。

這個(gè)曾經(jīng)的香餑餑行業(yè)，其未來(lái)是否還有機(jī)會(huì)？

最近，國(guó)內(nèi)首個(gè)婚禮全產(chǎn)業(yè)鏈連鎖模式試水者，上海嘉豪投資集團(tuán)董事長(zhǎng)施嘉豪接受了第一財(cái)經(jīng)的采訪。

對(duì)此，他的觀點(diǎn)是：

①目前，美國(guó)擁有的中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)大約是2億人，而今，中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)大約也是2億人。施嘉豪相信，在5年以后，中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)將會(huì)超過(guò)3~4億人。中產(chǎn)階級(jí)，這是一群有消費(fèi)力的人。

②原來(lái)，大家比拼的是“誰(shuí)在做電商”，今天我們更加需要關(guān)注的是“誰(shuí)在做電商，誰(shuí)又在做產(chǎn)品”。曾經(jīng)的電商平臺(tái)化，現(xiàn)在叫電商粉塵化，付錢投廣告的年代一去不復(fù)返。

③現(xiàn)在再談互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型已經(jīng)晚了。施嘉豪表示其在意的是內(nèi)容有沒(méi)有，產(chǎn)品好不好，未來(lái)將是內(nèi)容和產(chǎn)品為王。

簡(jiǎn) ?介

施嘉豪——80后，華東理工大學(xué)碩士畢業(yè)，一個(gè)在東北長(zhǎng)大的上海人。結(jié)婚文化全產(chǎn)業(yè)鏈連鎖模式的創(chuàng)始人，天使投資人，資產(chǎn)涉及婚禮會(huì)所酒店、度假村、影視、產(chǎn)業(yè)投資等行業(yè)。

2014年，施嘉豪僅用6個(gè)月時(shí)間便將公司營(yíng)業(yè)額從3000萬(wàn)提升至10億，創(chuàng)造了行業(yè)神話。

施嘉豪一手投資了洛杉磯希爾頓酒店，嘉豪學(xué)院，上海嘉豪游艇會(huì)，臺(tái)北蘇菲雅婚紗攝影，韓國(guó)藝匠婚紗攝影，上海愛(ài)麗舍宮婚禮酒店，嘉興愛(ài)之湖旅游度假村，無(wú)錫鳳凰國(guó)際文化交流中心，韓國(guó)格樂(lè)麗雅鉆石，韓約定網(wǎng)站，格麗斯.凱里禮服品牌，TOPZIO男裝品牌，不約而遇女鞋，韓國(guó)CT-Center藝人培訓(xùn)中心，等多家知名企業(yè)。

而嘉豪集團(tuán)致力于幸福產(chǎn)業(yè)全球化，立足婚紗攝影行業(yè)，并以此為支點(diǎn)，向高端婚紗禮服，一站式婚禮堂，兒童攝影等領(lǐng)域進(jìn)軍，已投資近30多個(gè)品牌，旗下?lián)碛?50多家實(shí)業(yè)子公司，年?duì)I業(yè)額超100億。

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結(jié)婚人口不斷下降，品牌競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，2016年的婚嫁產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了哪些新事物？又有哪些新的轉(zhuǎn)變和趨勢(shì)？

美團(tuán)點(diǎn)評(píng)提供的大數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)中國(guó)出生人口數(shù)據(jù)和結(jié)婚年齡測(cè)算，在未來(lái)五年，結(jié)婚人口總體仍呈下降趨勢(shì)。

根據(jù)每年出生人口的數(shù)據(jù)和結(jié)婚年齡分布綜合分析，2015年結(jié)婚人口在1200萬(wàn)對(duì)左右，至2020年時(shí)，這一數(shù)字會(huì)下滑至1000萬(wàn)對(duì)以下。

在整體結(jié)婚人口中，北京上海所在比例下降趨勢(shì)明顯，結(jié)婚市場(chǎng)趨于飽和，而三四線城市卻成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，用戶比例有所上升，潛力大。

在結(jié)婚人口不斷下降，競(jìng)爭(zhēng)卻越來(lái)越激烈的情況下，婚慶行業(yè)里的商家也是各展所能，那么在2016年婚慶行業(yè)出現(xiàn)了哪些新事物？又有哪些新的轉(zhuǎn)變和趨勢(shì)？來(lái)看記者的調(diào)查。

資深研究員、婚嫁同窗班長(zhǎng)鄭榮翔認(rèn)為：

2016年行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)擁抱共贏的雛形，2017年婚嫁行業(yè)一定會(huì)持續(xù)吹起的整合風(fēng)，一站式婚禮，全鏈條服務(wù)是整個(gè)市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。

市場(chǎng)規(guī)模下行這個(gè)事，在未來(lái)5到10年是抵擋不住的；但是，伴隨著旅拍、海外婚禮等新風(fēng)尚的不斷出現(xiàn)，以及消費(fèi)品質(zhì)和規(guī)模的升級(jí)，婚嫁產(chǎn)業(yè)嚴(yán)峻的局面下，不乏很多新生代的機(jī)會(huì)。

央視又一次關(guān)注結(jié)婚消費(fèi)！CCTV發(fā)現(xiàn)之旅，一站式婚尚服務(wù)平臺(tái)

中央電視臺(tái)·發(fā)現(xiàn)之旅欄目做了一期專題節(jié)目，這是對(duì)虎丘婚紗城的青睞，也是對(duì)一站式婚尚服務(wù)平臺(tái)的認(rèn)可。

坐落于吳中第一名勝——虎丘山腳下的虎丘婚紗可謂聲名遠(yuǎn)播，作為蘇州的一城市名片，虎丘婚紗已有30年歷史，到上世紀(jì)90年代初的時(shí)候，虎丘婚紗店的數(shù)量已經(jīng)到了近千家，至今，虎丘婚紗已占據(jù)了中國(guó)婚紗市場(chǎng)的半壁江山，并成為東南亞最大的婚紗產(chǎn)銷基地。

2010年，蘇州啟動(dòng)了虎丘地區(qū)綜合改造工程，圍繞恢復(fù)歷史文化景點(diǎn)、擴(kuò)大游覽面積、完善基礎(chǔ)設(shè)施、強(qiáng)化生態(tài)培育等內(nèi)容，并新建一榭園、花神廟、金雞墩等景區(qū)，力圖打造虎丘為蘇州“城市客廳”，在此契機(jī)下，虎丘婚紗產(chǎn)業(yè)吹響了轉(zhuǎn)型升級(jí)、做強(qiáng)做優(yōu)的號(hào)角。

作為虎丘綜改核心項(xiàng)目之一，這座由全國(guó)資公司投資27億元建設(shè)，擁有30萬(wàn)方超大體量，規(guī)劃四個(gè)功能區(qū)域，配套兩千余個(gè)車位的虎丘婚紗城，被賦予了“規(guī)范婚紗市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序、完善婚紗產(chǎn)業(yè)鏈、培育優(yōu)質(zhì)企業(yè)、做大做強(qiáng)虎丘婚紗品牌”的重要時(shí)代意義。

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