婚禮紀潮婚節(jié)：打造結(jié)婚消費新體驗，全面升級保障體系

潮婚節(jié)婚禮策劃類目的金牌商家訂單量增長均超過4倍；婚紗攝影金牌商家榜單前五名的商家，訂單量增長均超過40倍以上。

隨著時代不斷的發(fā)展，年輕一代已成為中國結(jié)婚消費主體。區(qū)別于傳統(tǒng)結(jié)婚消費偏好，Z世代新人對個性化、多元化、品質(zhì)化的消費訴求日益增長。當傳統(tǒng)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)進入互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化時代，如何抓住90、95后新一代適婚人群的消費需求，成為了大變革中結(jié)婚市場發(fā)展的關(guān)鍵。

婚禮紀作為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)頭部平臺，一直以來密切關(guān)注年輕用戶的需求。成立七年來，不斷把最新的結(jié)婚潮流趨勢與結(jié)婚方式最優(yōu)解傳遞給年輕一代，成為當代結(jié)婚青年必備的“消費寶典”。

99潮婚節(jié) 打造“夠潮夠省”的結(jié)婚消費新體驗

伴隨著傳統(tǒng)“金九銀十”需求旺季的到來，婚禮紀于9月9日-22日強勢推出99潮婚節(jié)，云集了覆蓋全國44個城市的1500多家結(jié)婚品牌商家與超百位時尚達人，圍繞“夠潮、夠省(省錢、省心)”的主題，狂撒億萬份結(jié)婚品牌商家現(xiàn)金券與海量優(yōu)惠補貼，為新人奉上2020結(jié)婚潮流的先鋒內(nèi)容與年度結(jié)婚潮品，打造2020最潮結(jié)婚消費流行指南。

作為婚禮紀持續(xù)深耕本地市場、提升用戶體驗的重要動作，潮婚節(jié)目前已連續(xù)舉辦三年。每年的春季與秋季，婚禮紀都會準時為新人奉上“潮婚消費”購物盛宴?；趯π氯私Y(jié)婚需求越來越依賴數(shù)字化的洞察，今年潮婚節(jié)新設(shè)置了“9.9搶訂全網(wǎng)低價”、“限時秒殺，每日搶訂”、“線上報名，嘗鮮體驗”、“黃金檔”等活動專場，獲得了新人用戶們的熱烈追捧。不斷更新的省錢攻略、性價比清單、爆款清單、達人探店、婚禮紀潮榜等內(nèi)容，也極大地縮短了新人用戶決策的時間，提高了備婚效率，給新人們帶來了前所未有的備婚體驗。

據(jù)潮婚節(jié)五日戰(zhàn)報顯示，截止9月13日24:00，潮婚節(jié)婚禮策劃類目的金牌商家訂單量增長均超過4倍；婚紗攝影金牌商家榜單前五名的商家，訂單量增長均超過40倍以上，其中，薇拉攝影(漢陽總店)訂單環(huán)比增長更是達到了163倍。

不斷翻倍的訂單不僅讓參與潮婚節(jié)的結(jié)婚品牌商家們喜笑顏開，同時也展現(xiàn)了疫情后中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)的蓬勃生命力，持續(xù)被壓抑的結(jié)婚消費需求已然爆發(fā)。

全面升級結(jié)婚消費保障體系 引領(lǐng)結(jié)婚行業(yè)服務(wù)變革

數(shù)字時代發(fā)展加速重塑傳統(tǒng)結(jié)婚行業(yè)的格局。對于結(jié)婚品牌商家而言，搭載各種平臺是其開啟數(shù)字化升級轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一步。從線上開店到線下經(jīng)營、從流量補給到營銷扶持、從聯(lián)合研發(fā)到能力培訓(xùn)，婚禮紀能幫助結(jié)婚品牌商家不斷提升全生命周期的數(shù)字化能力，為其在未來競爭市場中的突圍提供必要的”燃料供給”。但由于結(jié)婚商家產(chǎn)品與服務(wù)的復(fù)雜性和結(jié)婚消費本地化的特殊性，如何完善數(shù)字化結(jié)婚消費服務(wù)的保障，一直是結(jié)婚行業(yè)的痛點。

為了更全面地保障消費者的消費權(quán)益，讓新人用戶安心結(jié)婚放心消費，潮婚節(jié)期間，婚禮紀再次全面升級結(jié)婚消費保障體系，針對潮婚節(jié)期間的產(chǎn)品價格、線上服務(wù)、產(chǎn)品售后、隱形消費等方面進行了全方位消費保障。

婚禮紀在嚴格審查商家入駐資格的基礎(chǔ)上，動態(tài)化管理商家評級及身份標識，保證平臺商家服務(wù)品質(zhì)始終穩(wěn)定專業(yè)。新人用戶全程享受婚禮紀平臺擔保交易，婚禮紀平臺官方全流程保障護航。

在平臺結(jié)婚產(chǎn)品及套餐的價格方面，婚禮紀在國內(nèi)率先推出了“全年保價，買貴必賠”的價格保護服務(wù)：所有參與潮婚節(jié)相關(guān)活動的產(chǎn)品價格，優(yōu)于該商家的門店價；同時在價格保護期內(nèi)，若消費者在婚禮紀所購買的同一商家的結(jié)婚產(chǎn)品出現(xiàn)降價，消費者可向該商家申請差價補退，婚禮紀官方全程監(jiān)督。

另外，線上結(jié)婚特價產(chǎn)品往往對消費時間有特殊要求，許多新人用戶都曾遇到提前購買的結(jié)婚產(chǎn)品與備婚計劃出現(xiàn)沖突的情況。為此，婚禮紀聯(lián)合并調(diào)動全平臺商家與資源，史無前例地將結(jié)婚消費訂單服務(wù)期限延長至五年，保證了新人用戶從平臺下單即日起至未來 5 年內(nèi)均可有效消費訂單內(nèi)容，大大延長了消費者備婚與決策時間，也為備婚期間可能出現(xiàn)的意外狀況提供了較長的時間緩沖。

婚禮紀相關(guān)負責人表示：婚禮紀已經(jīng)從傳統(tǒng)的消費保障和售后服務(wù)，上升到了全流程全方位的服務(wù)與保障，這不僅僅是婚禮紀的突破，也是結(jié)婚行業(yè)的突破。

此次婚禮紀結(jié)婚消費保障體系的全面升級，不僅體現(xiàn)了婚禮紀強大的平臺背書能力和以用戶為本的核心，同時也傳遞了婚禮紀促進結(jié)婚產(chǎn)業(yè)標準化發(fā)展的決心。不斷升級的消費保障體系，讓婚禮紀持續(xù)成為結(jié)婚行業(yè)的服務(wù)標桿的同時，也推動了整個結(jié)婚產(chǎn)業(yè)在品質(zhì)和服務(wù)上不斷蛻變與進化。

發(fā)現(xiàn)新銳結(jié)婚品牌 聚焦年輕多元

據(jù)婚禮紀發(fā)布的《95后結(jié)婚剁手報告》和《當代年輕人潮婚態(tài)度畫像》的相關(guān)數(shù)據(jù)表明，懶系生活、顏值主義、繽紛趣味是當今95后年輕人身上最為顯著的消費特征。在互聯(lián)網(wǎng)助力之下，當代年輕人的興趣圈層更加垂直、多元且具有個性特色，這也決定了其消費習(xí)慣被深深地打上了“多元”的烙印。

對于諸多年輕的新銳結(jié)婚品牌而言，“破圈”始終是一道物理難題，同時，年輕人也苦于缺乏更多接觸新銳結(jié)婚品牌的機會。婚禮紀正是扮演了聯(lián)結(jié)者的角色，為年輕人發(fā)現(xiàn)結(jié)婚的更多可能性，尋求更多元更新鮮的結(jié)婚方式，同時也為新銳結(jié)婚品牌搭建了一個自我展示的舞臺。

為了幫助更多新銳結(jié)婚品牌被新人用戶所認知，婚禮紀利用自身對結(jié)婚市場及新人群體的深刻洞察，結(jié)合平臺的數(shù)據(jù)優(yōu)勢及媒體資源，科學(xué)篩選并積極發(fā)掘新銳結(jié)婚品牌，利用補貼、流量、創(chuàng)意營銷為品牌引流、造場、提升增量空間，推動“滿足新結(jié)婚消費趨勢并具備產(chǎn)品創(chuàng)新力” 的優(yōu)秀新銳結(jié)婚品牌，發(fā)展成為超級結(jié)婚品牌。

據(jù)了解，本次潮婚節(jié)出征的新銳結(jié)婚品牌，既有“拒絕擺拍 只為享受美好的旅拍之旅”的國色佳人全球旅拍婚紗攝影、伊啦全球旅拍等旅拍品牌，也有“只做有靈魂的婚禮”的子臨創(chuàng)意婚禮、弘人館婚禮等婚禮策劃品牌，還有深深戳中懶宅新人們的痛點、又能“打破婚禮的傳統(tǒng)模式與自身想象力的局限”的Candylove私人婚禮策劃、時光婚禮會館等等，全方位滿足新人用戶的多元化結(jié)婚消費需求。

婚禮紀堅信：能持續(xù)為用戶提供解決痛點的產(chǎn)品，才是品牌贏得市場的核心競爭力。

以鉑爵旅拍為例，作為婚禮紀長期戰(zhàn)略合作伙伴，因為看到太多新人在影樓的內(nèi)景棚內(nèi) “商業(yè)假笑”，為了避免流水線搬的操作使得拍婚紗照這個本應(yīng)充滿幸福感和儀式感的環(huán)節(jié)失去新意，鉑爵旅拍推出了“蜜月旅行+婚紗照”合二為一的旅拍模式，讓新人用戶在蜜月旅行中完成拍婚紗照這個環(huán)節(jié)，讓拍婚紗照不再僅僅是一種形式，而是記錄愛情的一種方式。從而也讓旅拍成為年輕人對愛情生活的個性化表達的路徑之一。

結(jié)婚是件美好的事?；槎Y紀通過打造潮婚節(jié)IP，讓結(jié)婚這件事變得越來越省心、潮流、有趣，為新一代的年輕人創(chuàng)造了更加美好的結(jié)婚消費體驗。對婚禮紀而言，潮婚，不僅是當下新人用戶、結(jié)婚品牌商家和婚禮紀平臺三方理念和目標高度契合的成果，更是一種對結(jié)婚趨勢的把握。永遠站在時代潮流的前沿，為商家和用戶帶來更多的新潮理念和時刻能夠應(yīng)對未來的改變，推進結(jié)婚行業(yè)標準化發(fā)展，是婚禮紀一直在做的事。

[ 原創(chuàng)聲明：本文為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察轉(zhuǎn)載；來源：艾瑞網(wǎng)；責編：風曉標；轉(zhuǎn)載請注明作者姓名和來源。文章內(nèi)容系作者個人觀點，不代表結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察對觀點贊同或支持。 ]關(guān)注微信公眾號：結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察（wionews），每日推送，干貨互動精彩多