婚企1%的爭奪期！價格不再是決定性因素

為何自己報的價格更實惠，搭配更齊全，套餐內(nèi)容更豐富，可新人們卻偏偏不選擇呢？

文章來源：中華婚慶網(wǎng)

現(xiàn)如今，“定價”在客戶眼中變得沒以前重要了，“消費者心里的價值認同”開始成為新人評判一家婚企好壞的重要標準。

在消費升級，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的境況下，很多婚慶公司老板都存在一個疑惑：為何自己報的價格更實惠，搭配更齊全，套餐內(nèi)容更豐富，可新人們卻偏偏不選擇呢？

苦思冥想的問題，往往答案很簡單：現(xiàn)今，競爭的維度早已經(jīng)改變，婚企已經(jīng)到了1%的爭奪期。

價格不再是決定性因素

想必近兩年婚禮人都有一種感覺：客戶越來越難猜了。

同一個婚禮套餐，明明自己報的價更便宜，可新人們偏偏愿意花大價錢選擇貴的。

有越來越多的年輕人，愿意花超出成本幾倍的價格，去拍一套婚紗照，去舉辦婚禮，去海外度蜜月。

“是現(xiàn)在的新人們都變傻了么？明明可以節(jié)省開銷，非要選擇貴的，這是什么道理呢？”

實際上，這便是消費升級帶來現(xiàn)象：“價格”在客戶眼中變得沒以前重要了，“消費者心里的價值認同”開始成為新人評判一家婚企好壞的重要標準，通俗點來說就是婚慶公司的品牌影響力。

婚禮消費力的提升

中產(chǎn)崛起、顧客可支配的收入增加，是消費力升級的根本原因。

這意味著：更理性、更愿意為高品質(zhì)和高性能買單的新人群體正在崛起。

他們在意的可能不再是婚禮花費的賬單總額，而是整場婚禮給新人自己，給親朋好友帶來的感受和服務(wù)等。

換句話說：薄利多銷、自殺式的打折免單促銷行為，在接下來的婚企競爭中會越發(fā)沒有效果。能否為新人滿足個性化的婚禮需求，將成為接下來婚慶行業(yè)競爭的重點所在。

因為隨著消費升級，“酒店+婚企”已經(jīng)逐漸被解構(gòu)。

不存在一種婚企可以滿足絕大部分人的需求，取而代之的是各種各樣的細分婚禮市場：一站式婚禮會館市場、婚禮酒店市場、海外婚禮市場、婚慶用品市場、婚禮全球旅拍等。

如何提升自身競爭力

婚企品牌如何釋放客戶的個性需求？細分品類、不斷創(chuàng)新。

認識到自己的服務(wù)主體是誰，用心去了解新人內(nèi)心真正想要什么！才能針對性的提升自己的服務(wù)水平，提高自己的簽單率。

當下婚企想做差異化已經(jīng)很難，這不可否認。商業(yè)、加盟、營銷、產(chǎn)品……可被創(chuàng)新的方向會越來越窄。

婚禮作品同質(zhì)化嚴重，婚企品牌想要突圍，就需要努力做提升哪怕是1%。

因為那些愿意為產(chǎn)品、服務(wù)、團隊等提升1%而不吝投入的企業(yè)，最終都將得到回報。

索尼高端4k電視，畫質(zhì)也許就比同類產(chǎn)品高出一點、造型比同類產(chǎn)品好看一點。但是價格卻比其他同類電視貴2-3倍。

蘋果手機僅在拍照這一項功能的研發(fā)工程師就高達800人，只為拍照效果比別人牛逼那么一點點。

但結(jié)果是，索尼高端電視依舊大受歡迎，蘋果依然是最受歡迎的手機。這其實就是1%的提升帶來的效果。

婚嫁行業(yè)中亦是如此。

為何有些婚企想辦法將產(chǎn)品打造成品牌、為何花了大力氣去設(shè)計宴會廳、為何請專業(yè)的策劃師策劃婚禮……

也許客戶到一站式婚禮會館，比在一般的酒店結(jié)婚，體驗感只提升1%。

但是為了提升這1%，婚企要比競爭對手多花1倍的金錢和時間去打造。

新人們在沒有體驗過的時候，并不會覺得有什么差別。

一旦消費了好的產(chǎn)品，即便差異相對于品牌只有1%的提升，再讓客戶回去用原來的那個，那便不可能了。

消費升級，最終是一場客戶的自我認同。在確信了產(chǎn)品與自我的匹配后，他們愿意為高品質(zhì)、個性化埋單。

而在婚嫁行業(yè)競爭如此激烈的當下，你能比其它的婚企在某些方面優(yōu)勝哪怕1%，這就意味著在廝殺中，他一定比你先倒下。

[ 原創(chuàng)聲明：本文為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察轉(zhuǎn)載；來源：中華婚慶網(wǎng)；責編：風曉標；轉(zhuǎn)載請注明作者姓名和來源。文章內(nèi)容系作者個人觀點，不代表結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察對觀點贊同或支持。 ]關(guān)注微信公眾號：結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察（wionews），每日推送，干貨互動精彩多