2021年，結(jié)婚行業(yè)最重要的趨勢(shì)！

顏值！文化！內(nèi)容！新消費(fèi)的紅利期，明確擺在了所有人面前，會(huì)有更多人進(jìn)場(chǎng)，也會(huì)有更多好的產(chǎn)品和品牌出現(xiàn)。

2021年，最重要的趨勢(shì)是什么？

新消費(fèi)。

為什么？

因?yàn)樾氯巳海铝?xí)慣，新資本。

而這同樣影響著，結(jié)婚行業(yè)。

現(xiàn)在的年輕人，最典型的特征就是——沒有貧窮記憶！

舉個(gè)大家身邊都常見的例子：現(xiàn)在去餐廳吃飯，多數(shù)的餐廳會(huì)直接準(zhǔn)備好一盒紙巾，或者讓你買一盒。

以前的人，考慮價(jià)格，考慮質(zhì)量，考慮節(jié)約。你來一個(gè)人，就給你一張紙。你來兩個(gè)人，那一張紙撕開變成兩張。

現(xiàn)在的年輕人，給一打。他們物質(zhì)條件更好了，沒有貧窮記憶。

沒有貧窮記憶，會(huì)怎樣影響這些年輕人的消費(fèi)習(xí)慣？

顏值，會(huì)決定產(chǎn)品

消費(fèi)者有美學(xué)，生產(chǎn)者無美感。這是審美紅利。能把產(chǎn)品做得漂亮，是核心競(jìng)爭(zhēng)力。

用戶買一個(gè)東西，必須是好看。

現(xiàn)在的新人基本上都是顏值控，你所有呈現(xiàn)的一切都要美……

從微博獲客來說，在做微博這方面，文案內(nèi)容、文字排版、圖片、視頻封面、微博昵稱等所有與視覺相關(guān)的一切都顯得尤為重要。

這跟你選男女朋友是一樣的，也許你很有內(nèi)涵，很有才華，但是第一眼沒看上，對(duì)方也就沒有時(shí)間沒有興趣繼續(xù)了解你。

在婚慶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的時(shí)代，必須牢牢抓住年輕人的審美。

顏值，會(huì)決定產(chǎn)品。

文化，會(huì)成就產(chǎn)品

國(guó)民的文化自信，讓很多國(guó)潮產(chǎn)品受到追捧。

隨著國(guó)潮的崛起，當(dāng)代的年輕人越來越能夠，理解和喜愛傳統(tǒng)文化，純中式婚禮已經(jīng)不再是對(duì)長(zhǎng)輩們的妥協(xié)。

相反更多的年輕人，是被其充滿信仰的流程和背后的傳統(tǒng)魅力所折服，自主選擇的這種充滿古韻的婚禮形式。

此外，新中式婚禮也應(yīng)運(yùn)而生。不同于傳統(tǒng)中式婚禮，新中式婚禮不受場(chǎng)地布置、服飾等因素的限制，融入了最時(shí)尚流行的元素，使得整個(gè)婚禮流程更加簡(jiǎn)化，現(xiàn)場(chǎng)的布置選擇更加豐富多樣。

B站up主靜知時(shí)歲婚禮現(xiàn)場(chǎng)

以婚禮堂來說，作為舶來品，于競(jìng)爭(zhēng)壁壘，于價(jià)值，于品牌資產(chǎn)，從文化入手才是商業(yè)模式上的升維。

如果婚禮堂這個(gè)空間能夠喚醒用戶日常生活的記憶越多，就越遠(yuǎn)離陌生感，這個(gè)空間就會(huì)讓我們感覺越舒服，就會(huì)得到親切、喜歡的體驗(yàn)，只有通過文化感才能與用戶建立這樣的感性鏈接，這可能就促使用戶主動(dòng)完成了一次消費(fèi)。

無論做餐飲還是婚禮堂，做強(qiáng)做大都離不開文化母體的羽翼呵護(hù)。

婚禮堂在中國(guó)正處于這樣一個(gè)關(guān)鍵的岔路口上，很多人習(xí)慣了拿來主義，把“去其糟泊、取其精華”堂而皇之變成了無底線復(fù)制別人模式的借口，最終我們做的并不是婚禮堂，只不過是一個(gè)高大上的口號(hào)而已。

做婚禮堂一味的模仿別人是低級(jí)的，實(shí)用主義并不是用來做遮羞布，無論是為了做一家百年經(jīng)典品牌，還是為得到用戶真正的認(rèn)可和尊重，首先就要回歸正視自己的文化上，所以，婚禮堂在中國(guó)絕不能缺少與自身文化的結(jié)合。

在中國(guó)，越來越多的90后、00后將成為結(jié)婚行業(yè)的主要消費(fèi)對(duì)象，在物質(zhì)越來越豐盈的今天，如何表達(dá)這一代人的文化自信，低級(jí)炫耀和高級(jí)炫耀的分界線能不能找到，才是值得婚禮堂的經(jīng)營(yíng)者去深度思考的問題。

文化，會(huì)成就產(chǎn)品。

內(nèi)容，會(huì)反哺產(chǎn)品

一款產(chǎn)品，年輕人不僅僅是看產(chǎn)品，更是看產(chǎn)品背后的內(nèi)容。

產(chǎn)品的故事，品牌的文化，甚至李佳琦薇婭的直播，都是內(nèi)容。

對(duì)于品牌來說，和好的內(nèi)容結(jié)合在一起，起到的作用比強(qiáng)灌輸好。它能夠潤(rùn)物細(xì)無聲的植入到消費(fèi)者的印象當(dāng)中去，讓品牌和內(nèi)容所提供的美好生活產(chǎn)生美好的感覺聯(lián)系在一起。

做好內(nèi)容是現(xiàn)在企業(yè)要做營(yíng)銷非常重要的一步。

但是隨著95后Z世代的崛起，年輕一代在線時(shí)間更長(zhǎng)，注意力持續(xù)時(shí)長(zhǎng)卻更短了，加上個(gè)性化標(biāo)簽背后越來越”刁”的消費(fèi)口味，品牌傳統(tǒng)的內(nèi)容營(yíng)銷已經(jīng)很難打動(dòng)他們。

想要做好內(nèi)容，唯有了解年輕人的真實(shí)心聲，真正走進(jìn)年輕人的陣地，構(gòu)建品牌和新一代年輕人的對(duì)話路徑。

內(nèi)容，會(huì)反哺產(chǎn)品。

[ 原創(chuàng)聲明：本文為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察整理；來源：劉潤(rùn)、婚嫁超級(jí)物種、財(cái)訊網(wǎng)、岳戰(zhàn)專欄；責(zé)編：風(fēng)曉標(biāo)；轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者姓名和來源。文章內(nèi)容系作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察對(duì)觀點(diǎn)贊同或支持。 ]關(guān)注微信公眾號(hào)：結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察（wionews），每日推送，干貨互動(dòng)精彩