疫情第3年，婚禮人還需要熬多久？

疫情進(jìn)入第3個(gè)年頭，婚禮行業(yè)一直如履薄冰，大家的耐心似乎到了臨界點(diǎn)，很多人開(kāi)始疑惑：我們還需要熬多久？

疫情已經(jīng)邁入了第三年！過(guò)去的兩年，受疫情影響，婚禮行業(yè)一直如履薄冰，行業(yè)的耐心似乎已經(jīng)到了臨界點(diǎn)，很多婚禮人開(kāi)始疑惑：我們還需要熬多久？

兩年疫情下的婚慶市場(chǎng)

過(guò)去兩年，相信不少人身邊都會(huì)出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象——誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)不干婚禮了、哪家店又沒(méi)撐過(guò)來(lái)……疫情影響下，我們見(jiàn)證了有人黯然退出，但是必須承認(rèn)的是，婚慶市場(chǎng)依舊在堅(jiān)強(qiáng)前行。

2021年，天眼查發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，截止5月30日，我國(guó)目前有近112萬(wàn)家企業(yè)名稱或經(jīng)營(yíng)范圍含“婚慶、婚禮”，且企業(yè)狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的婚慶相關(guān)企業(yè)。其中，超過(guò)8成相關(guān)企業(yè)成立于五年之內(nèi)。

從婚慶相關(guān)企業(yè)注冊(cè)總量（全部企業(yè)狀態(tài)）來(lái)看，2011-2018年期間，我國(guó)婚慶企業(yè)數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，增速維持在20％以上，2019年增速攀至高峰，高達(dá)50％，當(dāng)年新增超30萬(wàn)家相關(guān)企業(yè)，為歷史之最。

此外，2020年同慶樓成功上市A股，格樂(lè)利雅、婚禮主義、鉑爵旅拍等行業(yè)頭部品牌紛紛獲得融資。

疫情蟄伏下的婚慶行業(yè)，卻處處都在顯示其如朝陽(yáng)般的生命力。

就如一位投資人所說(shuō)：隨著Z世代成為消費(fèi)主力軍，審美文化、品質(zhì)生活的崛起，人們對(duì)婚禮品質(zhì)的追求越發(fā)水漲船高，這片市場(chǎng)如同藍(lán)海般，充滿著無(wú)限希望。

高品質(zhì)婚禮策劃，更是被視為“疫情結(jié)束后的100個(gè)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)”之一。

婚禮主義的投資方稱：首先，我們看好高品質(zhì)婚禮策劃市場(chǎng)，目標(biāo)客戶對(duì)于婚禮的創(chuàng)意、品質(zhì)和服務(wù)有極高的要求；其次，我國(guó)目前婚禮市場(chǎng)缺乏能提供高品質(zhì)婚禮的服務(wù)商，大多數(shù)的策劃為中低端產(chǎn)品且同質(zhì)化嚴(yán)重，很難滿足新人獨(dú)一無(wú)二的心理需求。第三，婚禮即便在不可抗力的情況下大概率會(huì)被延后，而不會(huì)被取消。

婚禮行業(yè)，正在加速洗牌

疫情加快了婚禮行業(yè)的洗牌，毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力的婚禮產(chǎn)品被迅速淘汰，在有限客源的競(jìng)爭(zhēng)下，所有婚慶從業(yè)者必須要考慮適應(yīng)當(dāng)下客群的消費(fèi)吸引力，從而最大化地引流僅有的客源。

根據(jù)《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》此前整理的數(shù)據(jù)顯示，2021年全國(guó)僅有763.6萬(wàn)對(duì)新人辦理結(jié)婚登記，這也創(chuàng)下了36年以來(lái)的新低，僅為2013年最高峰的56.6%。

供大于求的市場(chǎng)現(xiàn)狀下，造成更多的婚慶企業(yè)、婚宴酒店等走向倒閉、破產(chǎn)、關(guān)門(mén)，或者倒逼升級(jí)。

以婚慶公司為例，我們都清楚，當(dāng)一個(gè)城市擁有了太多的婚慶公司，新人客源無(wú)法滿足這些婚慶公司的需求之后，就會(huì)出現(xiàn)內(nèi)卷。也預(yù)示著客群有了更多的選擇，在這種現(xiàn)狀下，這個(gè)城市的婚慶公司必然有一部分走向失敗，剩下的需要考慮升級(jí)換代，去迎合有限的客源。

同時(shí)，婚禮行業(yè)的“馬太效應(yīng)”也在逐漸形成！資源和機(jī)會(huì)正加速向頭部集中，頭部品牌和投資機(jī)構(gòu)虎視眈眈，并購(gòu)和重組等“大魚(yú)吃小魚(yú)”動(dòng)作已經(jīng)展開(kāi)。

我們還需要熬多久？

疫情進(jìn)入第三個(gè)年頭，行業(yè)的耐心似乎已經(jīng)到了臨界點(diǎn)，沒(méi)有哪個(gè)行業(yè)能在虧損的狀態(tài)下?lián)稳辍?/p>

目前疫情的發(fā)展應(yīng)該是常態(tài)化進(jìn)展，從各方可以明確地講，疫情在短期內(nèi)不會(huì)消亡，與人類共存肯定是常態(tài)化的存在。目前應(yīng)該只有中國(guó)是施行的疫情動(dòng)態(tài)清零政策，這種政策是哪里有疫情就緊急去滅火。

這種方式的結(jié)果是好的，目前國(guó)內(nèi)是最安全的地區(qū)。

但是任何事情有利就有弊，國(guó)內(nèi)保持“獨(dú)善其身”，部分行業(yè)卻也因此付出了巨大代價(jià)。

如今只要一個(gè)地方出現(xiàn)本土確診病例，該地的婚禮業(yè)務(wù)就可能垂直下降進(jìn)入冰點(diǎn)，然后再持續(xù)清零后慢慢爬坡，之后再進(jìn)入復(fù)蘇，如此反復(fù)。

在嚴(yán)格的制度下，國(guó)內(nèi)婚禮行業(yè)就要接受在面臨疫情隨時(shí)“停擺”的情況，大家都在祈盼復(fù)蘇，但也依舊還要在煎熬中等待，而需要等待多久還未可知。

在進(jìn)入疫情發(fā)展的第三個(gè)年頭，我相信各行各業(yè)及從業(yè)人員的承受力已經(jīng)到了一個(gè)極限程度。

婚禮行業(yè)也是如此，當(dāng)沒(méi)有了穩(wěn)定的客源收入之后，必將還有一部分繼續(xù)進(jìn)入關(guān)門(mén)破產(chǎn)行列，優(yōu)勝劣汰加速推進(jìn)，如何才能在疫情反復(fù)的情況下生存，成為了大多數(shù)婚禮人都在思考的問(wèn)題。

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