搶占婚嫁符號(hào)！周生生推出品牌IP“同心紅繩禮”

周生生推出品牌IP“同心紅繩禮”，并以此為線(xiàn)索，打造了暖心微電影《愛(ài)情請(qǐng)指教》和“連理藝術(shù)展”，搶占婚嫁符號(hào)。

5月是結(jié)婚登記的高峰期，最近的年輕人在登記結(jié)婚時(shí)，也開(kāi)始流行以“同心紅繩禮”交換戒指，紅繩“扯證”成為新的婚姻儀式感。微博話(huà)題熱度更飆升同城榜第2，引起熱議。

在520這個(gè)諧音說(shuō)愛(ài)的日子里，不少品牌都把關(guān)注點(diǎn)聚焦在愛(ài)情的甜蜜和瞬間的承諾，而PROMESSA則更關(guān)注愛(ài)情的恒久和婚姻的內(nèi)涵，“同心紅繩禮”是PROMESSA融合傳統(tǒng)與新潮的創(chuàng)新結(jié)婚儀式，也希望借此探究新世代關(guān)于“生生不息的愛(ài)”的深層含義。

紅繩打造品牌標(biāo)簽，搶占婚嫁符號(hào)

作為本身非常講究寓意的婚嫁珠寶品牌，PROMESSA·周生生首先對(duì)傳統(tǒng)文化中的“紅繩”元素進(jìn)行了創(chuàng)新化的意義建構(gòu)，推出了一個(gè)兼具文化儀式感和話(huà)題傳播力的品牌IP——“同心紅繩禮”。

在傳承紅繩美好寓意的基礎(chǔ)上，PROMESSA·周生生煥活了紅繩的時(shí)代解讀：用一根紅繩綁定彼此，對(duì)彼此做出承諾，互相指教，永結(jié)同心；在未來(lái)的婚姻路上，無(wú)論走到哪個(gè)階段，遇到任何波折，只要戴著PROMESSA，彼此就是行過(guò)“同心紅繩禮”的愛(ài)人，PROMESSA將見(jiàn)證著彼此承諾的初心。

“同心紅繩禮”不僅與消費(fèi)者有天然的情感連結(jié)，還是大眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)的寓意載體。

通過(guò)微電影《愛(ài)情請(qǐng)指教》及“連理藝術(shù)展”，PROMESSA讓消費(fèi)者從“結(jié)婚場(chǎng)景”，到“對(duì)同心紅繩禮符號(hào)認(rèn)定”，再到“概念來(lái)源PROMESSA·周生生品牌”之間，產(chǎn)生慣性聯(lián)想，助力品牌IP在市場(chǎng)的廣泛占位。

一根紅繩串聯(lián)起三代人的愛(ài)情故事

為了讓更多年輕人了解“同心紅繩禮”所承載的婚姻內(nèi)涵，PROMESSA·周生生特地推出一支暖心微電影《愛(ài)情請(qǐng)指教》，以“同心紅繩禮”為線(xiàn)索，探討三代人不同的婚姻觀(guān)背后相同的真摯感情，一場(chǎng)“遲到”50年的特別婚禮催淚無(wú)數(shù)，上線(xiàn)后即引發(fā)廣泛共鳴。

毛不易作為PROMESSA·周生生同心見(jiàn)證官出演了微電影，并從中汲取了創(chuàng)作靈感，將紅繩化作“琴弦”，以《給你給我》唱出雙向奔赴的美好，演繹出無(wú)法被生活的柴米油鹽、紛繁瑣碎磨滅的生生不息的愛(ài)。

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毛不易身上樸實(shí)又深刻的“人間觀(guān)察者”形象，恰到好處地呼應(yīng)著品牌對(duì)日常生活中平凡又珍貴的情感表達(dá)，具像化地詮釋了“見(jiàn)證者”這個(gè)角色。品牌以對(duì)“生生不息的愛(ài)”的觀(guān)察與探究為初心，借助明星影響力，以走心故事引爆情感共鳴，完成品牌文化與年輕人的同頻共振。

“暖心微電影+毛不易”的雙重發(fā)力，讓品牌與年輕人之間架起了深厚的情感紐帶，助力品牌感性?xún)r(jià)值積累。

微電影熱度一度登頂微博視頻榜之首，截止發(fā)稿前播放量超1300萬(wàn)，引發(fā)無(wú)數(shù)共鳴。

萬(wàn)米紅繩裝點(diǎn)覺(jué)園打造表達(dá)愛(ài)、見(jiàn)證愛(ài)的愛(ài)情地標(biāo)

以一根紅繩訴說(shuō)三代人的動(dòng)人愛(ài)情之后，PROMESSA·周生生打開(kāi)了藝術(shù)化視角，對(duì)“同心紅繩禮”文化進(jìn)行延伸與洞察，推出“連理藝術(shù)展”。

5月16-29日，PROMESSA·周生生在廣州東山口的覺(jué)園舉辦了一場(chǎng)“連理藝術(shù)展”。以10000米紅繩裝點(diǎn)覺(jué)園，展開(kāi)一場(chǎng)非遺傳統(tǒng)結(jié)藝與現(xiàn)代弦藝碰撞對(duì)話(huà)，觀(guān)眾在電影藝術(shù)與裝置藝術(shù)的結(jié)合中感悟愛(ài)情的內(nèi)涵，與PROMESSA進(jìn)行一場(chǎng)溫暖真摯的情感交流。

通過(guò)“紅繩相牽”所投射出“兩個(gè)獨(dú)立個(gè)體，連結(jié)一生，相依相伴”的連理概念，深入見(jiàn)證情感和承諾的不斷延續(xù)，彰顯品牌所倡導(dǎo)的“生生不息的愛(ài)”精神內(nèi)核。

展覽選址《愛(ài)情請(qǐng)指教》的拍攝地，年輕人聚集的廣州東山口百年老房“覺(jué)園1984”，直接深入年輕文化基地。

以紅繩為媒，分別造就【兩端相遇】【時(shí)空對(duì)話(huà)】【愛(ài)在日常】【編織同心】四大篇章，為觀(guān)者送去不同層次和形式的紅繩文化藝術(shù)體驗(yàn)，進(jìn)一步強(qiáng)化超級(jí)品牌IP“同心紅繩禮”。

同時(shí)邀請(qǐng)傳統(tǒng)結(jié)藝非遺傳承人尹崇芹與現(xiàn)代新銳弦藝術(shù)團(tuán)體，賦予紅繩文化新內(nèi)涵。通過(guò)傳統(tǒng)和現(xiàn)代兩組藝術(shù)作品在同一空間對(duì)話(huà)，演繹藝術(shù)和美感在傳承中的生生不息。

汲取了傳統(tǒng)精粹和現(xiàn)代靈感的藝術(shù)化作品，也進(jìn)一步提升了PROMESSA·周生生產(chǎn)品和品牌的文化勢(shì)能。讓“同心紅繩禮”的結(jié)婚儀式和“生生不息的愛(ài)”的相處理念，成為年輕人認(rèn)可的意義標(biāo)桿。

值得一提的是，傳統(tǒng)結(jié)藝非遺傳承人尹崇芹老師和拍攝地覺(jué)園主理人靈犀還參演了微電影《愛(ài)情請(qǐng)指教》，而微電影也會(huì)在“連理藝術(shù)展”中進(jìn)行展播，巧妙地實(shí)現(xiàn)了線(xiàn)上到線(xiàn)下的互動(dòng)和延續(xù)。

PROMESSA·周生生從文化層面做到為品牌理念溯源，為品牌形象賦能，綁定由古至今的婚禮儀式感意義，發(fā)揮創(chuàng)新能動(dòng)性，內(nèi)容與之共生。

作為婚嫁珠寶定制品牌，PROMESSA·周生生一直以來(lái)都重視婚姻的內(nèi)涵，倡導(dǎo)長(zhǎng)久、充滿(mǎn)生命力的“生生不息的愛(ài)”。

從產(chǎn)品賦能到儀式感打造，從用故事渲染到藝術(shù)烘托，PROMESSA在520營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，做了一次盛大的“紅繩IP”文化傳播，讓弘揚(yáng)文化與自我賦能之間相輔相成，不僅在一定程度上賦予了品牌社會(huì)價(jià)值，還使品牌形象價(jià)值達(dá)到了一次向上向深的拔高和探索。

從民生、娛樂(lè)、文化和藝術(shù)4大內(nèi)容角度，PROMESSA深度連結(jié)年輕用戶(hù)溝通喜好，向不同圈層立體化滲透“同心紅繩禮”文化，讓品牌得到相應(yīng)價(jià)值賦能，傳遞了愛(ài)情和婚姻的美好內(nèi)涵：愛(ài)情最重要的就是，可以有一次長(zhǎng)久的機(jī)會(huì)，有這樣一個(gè)人，彼此學(xué)習(xí)愛(ài)與被愛(ài)，互相指教，永結(jié)同心。

[ 原創(chuàng)聲明：本文為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察轉(zhuǎn)載；來(lái)源：齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)；責(zé)編：風(fēng)曉標(biāo)；轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者姓名和來(lái)源。文章內(nèi)容系作者個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，不代表結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察對(duì)觀(guān)點(diǎn)贊同或支持。 ]
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