結婚行業(yè)開始“狂飆”了！

婚慶連軸轉籌備婚禮、酒店忙著定制婚宴菜單、婚禮主持人趕著寫稿子、旅拍工作室“開疆拓土”……結婚行業(yè)在蟄伏三年后，終于開啟了業(yè)績狂飆！

婚禮策劃人員連軸轉籌備婚禮布景用品、酒店工作人員忙著定制婚宴菜單、婚慶主持人趕著寫主持稿……

臨近五一假期，“甜蜜經(jīng)濟”正在不斷升溫，結婚行業(yè)在蟄伏三年后，終于開啟了業(yè)績狂飆！

01? 檔期約滿！酒店婚宴“一席難求”

今年的“五一”假期，婚慶行業(yè)迎來了久違的旺季各大婚慶公司和酒店喜迎一對對甜蜜的新人，結婚熱潮帶動起一波婚慶消費市場的增長。

根據(jù)《結婚產(chǎn)業(yè)觀察》目前了解到的情況來看，今年婚宴預訂十分火爆，“好日子”檔期爆滿，部分酒店婚宴已排至2024年。

《央視財經(jīng)》此前也報道，在寧波可以辦婚禮的酒店在120家左右，5月和10月已經(jīng)全部賣光，已有新人開始咨詢明年10月婚禮場地。

而在北京一家酒店，婚宴銷售額較年前增長幅度明顯，婚宴預訂檔期前半年已經(jīng)全部約滿，最晚的已經(jīng)排到了明年，其中，“五一”“十一”是婚禮預訂最搶手的日子。

潘珍玉是北京一家一站式婚禮堂的創(chuàng)始人，她表示，按照比例看，預訂量比2022年同期暴增了約7倍。預訂業(yè)務量提升后，行業(yè)面臨著人員短缺等問題，最忙的時候一個廳有七八對新人在排隊，服務人員調配壓力很大。廚師團隊、前廳的服務人員包括銷售策劃，基本上全都處于招聘的狀態(tài)。

位于廈門的3家連鎖牡丹酒樓“五一”假期的婚宴場地全部都訂滿了，尤其是5月1日、2日、3日，都是辦婚宴的熱門日子，其中一家酒店一天最多承接了7場婚宴。

廈門天元酒店餐飲銷售總監(jiān)透露，他們的婚宴訂單也是十分可觀，今年“五一”假期一共要承辦9場婚宴，其中僅4月29日一天就有3場婚宴同時舉辦。

莆田多家酒店的“五一”“十一”等熱門婚宴檔期也已經(jīng)達到“一席難求”的程度。

“過年前是雙方父母見面辦家宴，年后婚宴就陸陸續(xù)續(xù)開始訂了，現(xiàn)在應該說是這三年來生意最好的時候?！睙o錫的盛世禧緣酒店負責人士表示，今年上半年的“好日子”檔期已經(jīng)快排滿了，去年有些訂好的婚宴沒辦，一直往后順延到現(xiàn)在，預訂已經(jīng)排到了下半年。

02? 全員出動！婚慶婚紗忙得不亦樂乎

新人扎堆結婚，婚慶公司和婚紗攝影的檔期也都排得滿滿的。

“我們從春節(jié)結束就開始迎來了久違的忙碌，一直忙到現(xiàn)在幾乎一天沒休息?！睆B門的一家婚慶公司的婚禮策劃師表示，從春節(jié)結束到現(xiàn)在，明顯感覺到今年結婚的新人比去年多很多，尤其是今年的“五一”假期，以及“520”“521”，都是結婚的熱門日子。

“我們接的訂單大約有三成都是延期舉辦的客人，他們原定去年年底舉辦婚禮，推遲到了今年。”

在無錫濱湖區(qū)的一家婚紗攝影店里，雖然快到午餐時間，店內依然有不少年輕人在試穿婚紗和禮服，白色的裙擺被輕輕提起，試裝鏡里映襯著準新娘喜悅又略顯緊張的面龐。

“4、5、6月的拍攝檔期非常緊張，客人都是至少提前半年預訂的?！痹摰晗嚓P負責人介紹，3月中旬到6月底以及國慶前后幾個月是婚慶行業(yè)的旺季，今年門店客人增多，人手都有些忙不過來。

“一般旺季都要提前預訂，除非是特別著急的客戶才會臨時加塞，最近這陣子店里的攝影師全員出動。”

無錫一家婚紗店主理人表示，受到之前疫情的影響，很多婚禮都趕在了今年一起舉行。店鋪特意多采購了熱門婚紗，應對今年的婚慶高峰。

“6月3日那一天的檔期已經(jīng)提前一年被預訂了。最近這段時間來預訂的基本都是明年辦婚禮的”。

廈門一家婚紗店內情況也是如此，試紗預約從早上排到了傍晚，前來試婚紗的客人絡繹不絕，試衣間一直滿員狀態(tài)。工作人員透露，今年的訂單量明顯增加，往年到店試紗的人主要集中在周末，但最近工作日的客人也多了很多。

03? 開疆拓土！旅拍工作室新增國內外拍攝地

不少年輕人在拍婚紗照時會選擇“旅拍”，三亞、大理、麗江、廈門等城市作為疫情前的旅拍熱門城市，在經(jīng)歷了三年的“旅游寒冬”后，也逐漸回到正軌。

一家婚禮服務平臺發(fā)布的《2023結婚全品類消費趨勢洞察報告》顯示，旅拍需求高漲，預計4-6月將迎來旅拍高峰，大理、三亞旅拍搜索量分別日增257%、196%。

“疫情防控政策優(yōu)化調整后，我們的拍攝不受限于某個城市，在2023年下半年，逐漸開啟大理、麗江等城市的拍攝。”南京某攝影工作室的工作人員告訴記者，工作室在杭州、成都、北京等地均開有分店，之前由于疫情，不確定因素較多，一直是在工作室所在地安排拍攝。

今年3月，工作室開始先增加了三亞的旅拍項目，目前6月前的檔期已被定完，計劃在6月及9月會分別增加麗江和大理的旅拍項目，后續(xù)會開放更多城市。

在某種草平臺上大火的婚紗旅拍工作室，2022年發(fā)布的旅拍行程表還僅限于國內城市，而在今年2月1日更新的2023年旅拍行程表中，已經(jīng)新增了冰島、澳洲、新西蘭等國外行程，并表示“新的一年將新增旅拍目的地與更多拍攝風格，早了解早搶占黃金檔期”，評論區(qū)中也有不少網(wǎng)友詢價。

04? 結婚要有儀式感，個性化婚禮受歡迎

邱小潔（化名）是延期舉辦婚禮的一員。近日，她和丈夫忙著籌備，決定在今年五月份補辦婚禮。

原來，邱小潔婚禮原定在去年10月30日舉行，酒店和婚紗都租好了，還早早通知了老家的親友，沒想到因疫情防控，婚禮儀式?jīng)]有如期舉辦，僅僅進行了接親儀式，和家人簡單慶祝了一下。

“剛過完春節(jié)，我們就和酒店、化妝師、攝像師等咨詢，想在‘五一’假期把婚禮補上?！鼻裥嵳f，婚禮是人生中很重要的時刻，他們夫妻還是很在乎這種儀式感的。

像邱小潔一樣“補辦”婚禮儀式的新人們還有很多，市民卜先生和蔡小姐也決定在“五一”假期完成大婚。他們原計劃把婚期放在去年，后來經(jīng)過考慮和商量，將婚期改在了今年5月2日?！拔覀兛紤]到‘五一’假期辦婚禮的話，能來參加婚禮的親朋好友也會比較多?！辈废壬f。

最近幾年，“民宿婚禮”“草坪婚禮”成為檢索婚禮相關詞條的高頻詞?！?023結婚全品類消費趨勢洞察報告》數(shù)據(jù)顯示，2022年，除了韓式、中式、森系等流行風格外，油畫風、侘寂風等更多個性化婚禮成為新人婚策首選。

韓穎打算今年7月在宜興的民宿舉行一場草坪婚禮，只邀請了幾十名家人好友到場?！熬频昊槎Y雖然隆重但是感覺流程太繁瑣了，草坪婚禮只邀請了雙方至親和幾位好友，連堵門等儀式都省略了，只想讓婚禮回歸本身，簡單又精美?！表n穎說。

“追求更美”不僅僅體現(xiàn)在新人身上，他們的父母也有自己的想法。有業(yè)內人士觀察到，現(xiàn)在的婚禮不再是“新娘獨美”，雙方父母長輩們也對自己有形象要求，最明顯的就是在體重控制和禮服選擇上。

“有的媽媽陪女兒一起來選衣服，為了上鏡更苗條，一個月媽媽瘦了20斤?！弊罱鼉赡暝陂L輩禮服上也更加潮流多樣化，“顯得年輕”是新人父母的重要訴求。

“男士西服不再是傳統(tǒng)的黑、藏青等偏暗沉的顏色，稍亮一點的顏色和年輕化的設計現(xiàn)在更受歡迎；媽媽們在旗袍之外會選擇時尚的小禮服。”

05? 潮流不斷涌現(xiàn)！行業(yè)面臨考驗

近些年，隨著婚慶行業(yè)朝著精細化、定制化發(fā)展，婚禮管家、婚禮策劃等細分領域不斷涌現(xiàn)，即便是“四大金剛”也面臨客戶需求多元、小眾元素涌現(xiàn)、行業(yè)更新加速的考驗。

一家婚紗攝影店的負責人表示，婚慶行業(yè)潮流基本一年一個樣，有時更新周期會更快，每年都有幾個元素格外亮眼。為了迎合客戶的審美，抓住流行趨勢，公司每個月都要整理小紅書等熱門婚紗款式和攝影風格，再結合自己品牌定位進行調整。

“以前的客戶能參考的樣本非常有限，基本都在我們提供的樣片里選擇，現(xiàn)在的新人都是帶著自己想法來的，有些風格還比較小眾，如果不主動尋求轉變，就很容易被淘汰。”

陸女士從2016年起就從事婚禮策劃行業(yè)，并創(chuàng)辦了一家小型工作室，由于風格多樣、色系搭配出彩受到很多客戶的認可。

陸女士表示，隨著客戶要求越來越精細化，婚禮策劃需要吸收跨界元素、吸納專業(yè)人才加入。

“好的婚策作品在網(wǎng)上傳播很快，用戶也能關注到，他們會帶著自己中意的風格，再結合自己的愛好和審美提出需求，這些都需要不斷嘗試挑戰(zhàn)。一開始我們用的素材只是花卉、噴繪、KT板等常規(guī)素材，現(xiàn)在為了風格更精美，已經(jīng)用到了建筑材料，還得不斷吸收時尚行業(yè)櫥窗設計的亮點。只有不斷創(chuàng)新和變通，才能在行業(yè)站穩(wěn)腳跟?！?/p>

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