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關(guān)注微信公眾號(hào)：結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察（wionews），每日推送，干貨互動(dòng)精彩多
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重磅發(fā)布！《2023中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》
結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·
2023-08-12 00:00
3460
2023-08-12 00:00
3460 連續(xù)6年發(fā)布！全文共8萬余字，涵蓋結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、新生代消費(fèi)者洞察、婚禮潮流趨勢解讀等7大板塊，了解結(jié)婚產(chǎn)業(yè)鏈全貌的唯一一本“教科書”。
連續(xù)6年發(fā)布！全文共8萬余字，涵蓋結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、新生代消費(fèi)者洞察、婚禮潮流趨勢解讀等7大板塊，了解結(jié)婚產(chǎn)業(yè)鏈全貌的唯一一本“教科書”。
行至2023年，中國結(jié)婚行業(yè)格局正在重塑！
一方面，行業(yè)從業(yè)者正在面臨業(yè)績增長出現(xiàn)頹勢、流量暴跌及低價(jià)內(nèi)卷等困境；另一方面，新人群、新需求、新模式正在孕育出新的拐點(diǎn)，為商家開辟了更加多元的發(fā)展路徑。
于機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)中徘徊的結(jié)婚企業(yè)，交出了一份怎樣的答卷？
在風(fēng)云變幻的時(shí)代洪流中，行業(yè)風(fēng)向又將吹往何方？
作為結(jié)婚行業(yè)垂類領(lǐng)域流量前列的產(chǎn)業(yè)研究媒體，《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》始終以內(nèi)容為根基，以數(shù)據(jù)為支撐，以客觀為原則，致力于為行業(yè)提供更多有價(jià)值的判斷和信息。值此上下半年交替之際，《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》團(tuán)隊(duì)結(jié)合專業(yè)的數(shù)據(jù)分析和深度的研究，全方位多維度地剖析當(dāng)前中國結(jié)婚行業(yè)各業(yè)態(tài)各環(huán)節(jié)的發(fā)展現(xiàn)狀，最終完成了這份《2023中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，與各方企業(yè)共謀劃，同成長。
《2023中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》
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2020年-2022年中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告電子版
報(bào)告簡介
《2023中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，報(bào)告全文共8萬余字，涵蓋結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、新生代消費(fèi)者洞察、婚禮潮流趨勢解讀、婚禮堂酒店業(yè)態(tài)分析等7大板塊，以期啟發(fā)結(jié)婚行業(yè)從業(yè)者的前瞻性思考。
發(fā)展報(bào)告是了解結(jié)婚產(chǎn)業(yè)鏈全貌的唯一一本“教科書”，已連續(xù)6年發(fā)布！
關(guān)于《中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》
《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》編輯團(tuán)隊(duì)及特約撰稿人、特約評論員等眾多專家就堅(jiān)持每年發(fā)布《中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》系列，自2018年首次編寫以來已經(jīng)伴隨產(chǎn)業(yè)成長了6年，累計(jì)近40萬字。
作為中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“風(fēng)向標(biāo)”——《中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，不僅是婚禮人了解市場發(fā)展趨勢的第一手資料，也為眾多企業(yè)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃者、行研機(jī)構(gòu)提供了權(quán)威參考和決策依據(jù)。
以下內(nèi)容摘自《2022中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，該報(bào)告紙質(zhì)書籍即將亮相，歡迎掃碼購買。
內(nèi)容摘要
行至2023年，隨著經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)業(yè)態(tài)的全面回暖，中國結(jié)婚消費(fèi)市場被注入新活力。新人群、新需求、新模式的出現(xiàn)為行業(yè)帶來全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
來自企業(yè)、市場、消費(fèi)等層面的多維增長，預(yù)示著結(jié)婚行業(yè)擁有向好的發(fā)展趨勢和可觀的增長空間。
在風(fēng)云變幻的時(shí)代洪流中，2023年的結(jié)婚行業(yè)風(fēng)向又將吹往何方？
1、重回正軌！結(jié)婚行業(yè)蓄勢待發(fā)
新冠“乙類乙管”如同驚蟄令，開啟了2023年經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“復(fù)蘇”進(jìn)程。
由于疫情持續(xù)了3年之久，2023年整個(gè)經(jīng)濟(jì)的“復(fù)蘇”不是全面的、快速的、均質(zhì)回彈的復(fù)蘇，而是不均衡、分先后、有結(jié)構(gòu)的復(fù)蘇，且需要一定的時(shí)間周期。
疫情發(fā)生后，摩根大通分析師提出的“K型”復(fù)蘇預(yù)測廣獲認(rèn)同?！癒型”復(fù)蘇最初是用來描述美國疫情后經(jīng)濟(jì)活動(dòng)復(fù)蘇的分化，然而，從國家到行業(yè)，從區(qū)域到產(chǎn)業(yè)，“復(fù)蘇分化”現(xiàn)象均普遍存在，“K型”分布現(xiàn)象隨處可見。
具體到結(jié)婚行業(yè)，3年疫情對供需兩端產(chǎn)生了深刻影響。
需求方面，催生了更多個(gè)性化、多元化、輕量化、精細(xì)化的需求，新婚消費(fèi)者對婚禮的“簡約性”與“便捷性”提出了更高要求。
供給方面，疫情3年給結(jié)婚行業(yè)帶來了巨大的壓力和創(chuàng)傷。在此期間，我國婚慶相關(guān)企業(yè)注冊量大幅下降，2019 年婚慶相關(guān)企業(yè)當(dāng)年注冊量達(dá) 30.45 萬家，同比大增 172.15%；2020 年當(dāng)年注冊量同比減少 42.33%；2021 年當(dāng)年注冊量達(dá) 22 萬家，同比上漲 25.29%；2022 年當(dāng)年注冊量達(dá) 17.91 萬家，同比減少 18.60%。
但行業(yè)在承壓之下韌性生長，積蓄了新的能量，鍛造了新的能力。
就如文旅部中國傳統(tǒng)文化促進(jìn)會(huì)婚慶委主任曹仲華所說：咬定青山不放松，堅(jiān)定信心，因勢而謀、應(yīng)勢而動(dòng)、順勢而為，我們婚禮宴會(huì)人就一定能干出一片新天地、干出一番新面貌。
2、“悅己”覺醒，多業(yè)態(tài)融合熱潮持續(xù)
95后、00后正成為結(jié)婚“新主力”，對于年輕人來說，結(jié)婚已經(jīng)不只是一次單純的消費(fèi)行為，更是自我生活方式和生活態(tài)度的表達(dá)。
調(diào)研顯示，新生代結(jié)婚消費(fèi)人群反感婚禮中的繁瑣流程、形式主義、擺拍和煽情，希望享受結(jié)婚過程中的幸福體驗(yàn)，獲得被認(rèn)可的情感滿足。
更多的新人開始追求的是如何在婚禮中體現(xiàn)自己，對他們而言，“結(jié)婚花錢取悅自己才最重要”。
這首先反映在“備婚錢包”的份額上。數(shù)據(jù)顯示，婚宴、婚戒和婚紗攝影，依舊是TOP3的備婚支出。但備婚人群人均購買的項(xiàng)目數(shù)，從2020年的8.4增長至2023年的8.8，呈現(xiàn)逐年增長趨勢。其中，訂婚策劃、求婚策劃和跟拍為主要增加的新服務(wù)。
在“悅己”這一行為的推動(dòng)下，結(jié)婚商家一方面要堅(jiān)持自己的品牌調(diào)性；另一方面，流行趨勢隨時(shí)在變，根據(jù)年輕人的需求主動(dòng)求變，是一項(xiàng)更大的考驗(yàn)和挑戰(zhàn)。大家紛紛開始尋找第二增長曲線，業(yè)態(tài)大融合成了趨勢。
有業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在新人會(huì)選擇更加有標(biāo)識(shí)度的場地，而非傳統(tǒng)性的場地可能會(huì)更多。
就如知名結(jié)婚觀察家鄭榮翔所說：新形態(tài)婚禮逐漸流行，有別于一般酒店、餐廳等傳統(tǒng)婚宴空間，一些特殊場地會(huì)受到新人們的青睞。
在這樣的趨勢影響下，未來如何做好的內(nèi)容建設(shè)與產(chǎn)品輸出，將是多少結(jié)婚企業(yè)需要思考的問題。
3、數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，行業(yè)開啟“百家爭鳴”
剛剛過去的三年，大多數(shù)結(jié)婚企業(yè)都將銷售戰(zhàn)線拉到線上，線上布局成為了行業(yè)的“主題曲”。
數(shù)據(jù)顯示，2023年以來，通過線上選店的結(jié)婚人群，占比高達(dá)82%，高出2020年10個(gè)百分點(diǎn)。其中，線上門店的案例展示、評價(jià)內(nèi)容與科普攻略是消費(fèi)者決策中最為關(guān)注的三大內(nèi)容方向。經(jīng)營線上門店，實(shí)現(xiàn)“全網(wǎng)種草、線上下單”，成為結(jié)婚商家數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一步。
但是，結(jié)婚行業(yè)作為實(shí)體行業(yè)，重回線下也已是確定的趨勢。如今，線下線上“雙主場”逐漸開始形成，重回線下，不是回到從前，而是重構(gòu)線下，打造線上線下結(jié)合的新模式。兩條腿走路，才能走的穩(wěn)當(dāng)，走的長遠(yuǎn)。
從眾多公司入局到行業(yè)走向?qū)I(yè)化，我國結(jié)婚行業(yè)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈上下游共振，生態(tài)模式逐步趨向成熟?？梢哉f，結(jié)婚市場正式開啟了“教學(xué)相長，百家爭鳴”的新時(shí)代。
在服務(wù)業(yè)化+數(shù)字化+標(biāo)準(zhǔn)化三浪疊加之下，結(jié)婚行業(yè)不斷演繹、持續(xù)生長，在不均衡的、無限的排列組合中，展現(xiàn)出新的生機(jī)。
結(jié)婚行業(yè)發(fā)展至今已歷經(jīng)多個(gè)階段，如今品牌力、產(chǎn)品力已經(jīng)成為關(guān)鍵制勝點(diǎn)。無論市場趨勢如何變化，行業(yè)前景依然清晰可見。
企業(yè)想要抓住向上發(fā)展的機(jī)遇，唯有繼續(xù)順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢，以品牌為矛，以產(chǎn)品為盾，在堅(jiān)持構(gòu)筑核心競爭力的道路上奔向長期主義。
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