由傳統(tǒng)婚企引發(fā)的思考……文創(chuàng)地產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)投資現(xiàn)狀與趨勢(shì)

2017年9月19日，第三屆中國婚慶文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)投資洽談會(huì)在廈門市國際會(huì)展中心隆重舉辦。這也是婚慶文創(chuàng)主題第三次在國家部委的舞臺(tái)上亮相。

洽談會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，中國婚道婚嫁產(chǎn)業(yè)研究院院長史康寧和花海閣集團(tuán)董事長海風(fēng)分別就《婚嫁產(chǎn)業(yè)投資現(xiàn)狀與趨勢(shì)》、《婚慶文創(chuàng)地產(chǎn)為傳統(tǒng)婚企引發(fā)的思考》為題作了主題分享。

一、婚嫁產(chǎn)業(yè)投資現(xiàn)狀與趨勢(shì)

中國婚道婚嫁產(chǎn)業(yè)研究院院長史康寧在論壇中從“盲人摸象”、“先天基因”和“警醒中清醒”三方面論述了《婚嫁產(chǎn)業(yè)投資現(xiàn)狀與趨勢(shì)》，主要內(nèi)容如下：

中國婚道婚嫁產(chǎn)業(yè)研究院院長 史康寧

盲人摸象

于B端而言。婚嫁行業(yè)有以下特性：服務(wù)周期長、服務(wù)人耗重；淡旺季影響、場(chǎng)地制約性、地域限制性以及價(jià)格天花板較為明顯。此外，該產(chǎn)業(yè)也是一個(gè)勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)。

于C端而言。婚嫁行業(yè)屬于無經(jīng)驗(yàn)消費(fèi)、預(yù)支型消費(fèi)、高消低頻性消費(fèi)。

需要注意的一點(diǎn)是：盲人摸象所得出的結(jié)論都具有片面性。

先天基因

1、“二托五”的運(yùn)營局面

2、高中低的市場(chǎng)格局

3、客群屬性決定行業(yè)趨勢(shì)

4、行業(yè)屬性決定行業(yè)模式

同樣，需要注意的是：或許先天基因的原因本就自立自強(qiáng)才能茁壯成長，所以，不必拔苗助長。

警醒中清醒

1、婚嫁產(chǎn)業(yè)投資現(xiàn)狀

婚嫁行業(yè)內(nèi)的投資行為主要集中細(xì)分領(lǐng)域的幾個(gè)端口：婚拍、旅拍、紀(jì)實(shí)拍攝等——淘拍拍、V1視覺；一站式綜合體——久囍；婚嫁產(chǎn)業(yè)園——武漢園博園；客資渠道——大眾點(diǎn)評(píng)、婚禮紀(jì)；婚禮堂、婚禮主題酒店——玫瑰里、同慶樓；道具倉儲(chǔ)及租售——婚禮大亨。

2、平臺(tái)很重要，但一定要謹(jǐn)記初心

3、政府介入婚嫁行業(yè)的發(fā)展規(guī)劃

4、婚嫁產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)

未來幾年之內(nèi)，婚嫁產(chǎn)業(yè)值得關(guān)注的發(fā)展契機(jī)有：婚拍旅拍市場(chǎng)、海外拓展市場(chǎng)、社會(huì)餐飲轉(zhuǎn)型的婚禮主題酒店、傳統(tǒng)婚企伴隨客群迭代的橫向拓展、婚嫁產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展等。

預(yù)期的目標(biāo)：

為了更好的牽手，同時(shí)也為了更好的助力我們這個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

二、婚慶文創(chuàng)地產(chǎn)為傳統(tǒng)婚企引發(fā)的思考

論壇現(xiàn)場(chǎng)，花海閣集團(tuán)董事長海風(fēng)從婚派集團(tuán)&昆明世博花園酒店、皇家莊園-皇冠幸福產(chǎn)業(yè)集團(tuán)、新場(chǎng)景湖北和蜜月 灣梓山湖新城特色小鎮(zhèn)四個(gè)項(xiàng)目論述了《婚慶文創(chuàng)地產(chǎn)為傳統(tǒng)婚企引發(fā)的思考》，主要內(nèi)容如下：

花海閣集團(tuán)董事長 海風(fēng)

婚派項(xiàng)目簡(jiǎn)介

婚派所創(chuàng)造的是一個(gè)全新的婚禮世界，在這個(gè)世界里，一切原來人們所認(rèn)為的是在眾多品牌里篩選，經(jīng)過無數(shù)的繁瑣與糾結(jié)中才能敲定的事件卻具備了一種人們從未體驗(yàn)過的簡(jiǎn)單與輕松的形式；這個(gè)新奇的形式，并沒有歪曲或背叛真正婚禮的本質(zhì)，而是一種扣人心弦的新奇性和具有懶人作用的理念，真正顛覆了那些傳統(tǒng)復(fù)雜繁瑣的籌婚流程。

因此，其統(tǒng)一籌婚體系導(dǎo)致的簡(jiǎn)單化，輕松化，絕不是與復(fù)雜的籌婚系統(tǒng)做對(duì)立的性質(zhì)，而是掌握了籌婚環(huán)節(jié)無限豐富的資源，升華到一個(gè)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)鏈所顯示出簡(jiǎn)化性的生態(tài)圈，我們將這種模式統(tǒng)稱為婚禮堂一站式服務(wù)模式。

婚派發(fā)展歷程

• 2014年12月，婚派成立于北京
• 2015年2月，獲得啟賦資本天使輪融資2000萬元，投后估值1億
• 2015年12月，北京擁有60家婚禮堂，100多個(gè)優(yōu)質(zhì)宴會(huì)廳，9個(gè)月創(chuàng)造1.2億營業(yè)額，團(tuán)隊(duì)達(dá)200人
• 2015年12月，A輪獲得京東、夢(mèng)潔家紡、財(cái)中資本共計(jì)4700萬投資，投后估值4億元
• 2016年1月，榮獲中國智慧城市“O2O領(lǐng)軍企業(yè)”，是唯一一個(gè)獲此殊榮的結(jié)婚O2O平臺(tái)
• 2016年4月，榮獲京東“最受歡迎項(xiàng)目獎(jiǎng)“

婚派集團(tuán)&昆明世博花園酒店

皇家莊園-皇冠幸福產(chǎn)業(yè)集團(tuán)

皇家莊園——愛情主題樂園

婚嫁產(chǎn)業(yè)，一個(gè)永不衰敗的朝陽產(chǎn)業(yè)，整個(gè)世界的婚嫁市場(chǎng)都在不斷擴(kuò)張，因此婚嫁市場(chǎng)的前景是相當(dāng)?shù)暮茫ㄇ熬耙唬禾厣℃?zhèn)；前景二：旅游地產(chǎn)；前景三：文化旅游；前景四：綜合商業(yè)）。

當(dāng)然，美好的前景也伴隨著一定的風(fēng)險(xiǎn)，很多因素都能影響到婚嫁產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展。

皇家莊園——8大系統(tǒng)

1、攝影基地

2、婚禮會(huì)館

3、婚慶MALL商業(yè)街

4、電影工坊

5、親子兒童體驗(yàn)館

6、農(nóng)業(yè)休閑近郊游

7、旅拍基地

8、婚品百貨

新場(chǎng)景湖北

1、湖北區(qū)域首家婚禮一站式服務(wù)公司與酒店婚宴托管平臺(tái)；

2、第一個(gè)由國內(nèi)行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)北京婚派婚禮堂，花海閣·中國和湖北最具影響力婚企今喜緣·中國，共同打造湖北地區(qū)婚禮堂的領(lǐng)航者；

3、第一個(gè)由湖北省婚慶文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)與湖北省烹飪酒店行業(yè)協(xié)會(huì)共同推動(dòng)的新場(chǎng)景婚禮堂品牌；

商業(yè)模式：以酒店為切入口，通過一站式打包服務(wù)解決新人籌備婚禮的階段性高頻消費(fèi)需求。從而將多品類婚嫁產(chǎn)品，一次性打包銷售給新人，實(shí)現(xiàn)一次獲客多次變現(xiàn)。

新場(chǎng)景婚禮堂合作項(xiàng)目：荊州一三五酒店、襄陽好福記酒店、武漢歐亞會(huì)展國際酒店、荊門蘇州府酒店、荊州天禧酒店、紐賓凱酒店集團(tuán)、仙桃鄉(xiāng)村情酒店、武漢小藍(lán)鯨酒店、武漢女神號(hào)游輪酒店、十堰好福記酒店

蜜月灣梓山湖新城特色小鎮(zhèn)

愛情小鎮(zhèn)產(chǎn)品定位

愛情小鎮(zhèn)產(chǎn)品運(yùn)營

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