結(jié)婚人數(shù)減少、婚嫁消費上漲，武漢新人婚禮花費場均11.1萬元

越來越多的人選擇舉辦一個有個性的婚禮，在意產(chǎn)品是否有個性，服務(wù)是否有品質(zhì)，后期跟進是否到位。

如今“單身狗”是越來越多，最近甚至有報告稱中國將迎來第四次單身潮。根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，全國結(jié)婚人數(shù)較前幾年下降了不少。我國每年的結(jié)婚人數(shù)自2013年到達一個小高峰1436.5萬對之后，已經(jīng)逐年遞減到了2016年的11328萬對，僅2016年就比2015年下降了7.5個百分點。

結(jié)婚人數(shù)的下降是否會對婚嫁市場產(chǎn)生影響呢？筆者從11月4日在武漢開幕的中國婚博會了解到，僅從近兩年看，其2015年年交易額9.85億元，2016年年交易額10.02億元，上升1.7個百分點。對比結(jié)婚人口數(shù)據(jù)的大幅下滑，其平臺人均交易額可謂不降反升。為什么婚嫁消費看漲？答案是越來越多的人選擇舉辦一個有個性的婚禮。

90后做為新一代的結(jié)婚主力，追求的是個性化的需求，對婚禮有了更高的品質(zhì)要求，更加重視儀式感。這一系列態(tài)度的變化對婚嫁行業(yè)帶來了巨大的影響，近年來，幾乎所有婚嫁行業(yè)，無論是形式還是價格都發(fā)生了很多變化。來自黃陂的梅濤一大早就帶著女朋友趕到國博選結(jié)婚用品，“畢竟結(jié)婚一輩子就一次，經(jīng)濟條件允許的話還是品質(zhì)更重要吧”。

婚紗攝影從“棚拍”到“外拍”、“街拍”，從“本地拍”到一次旅行就能次完成拍婚照+蜜月+婚禮的“旅拍”，足跡從室內(nèi)到室外、從國內(nèi)到全球。婚慶則摒棄了相對固化的套系銷售，轉(zhuǎn)而提供全定制婚禮策劃和服務(wù)，策劃師地位日漸重要，通過他的策劃幾乎可以滿足結(jié)婚新人對婚禮的各種遐想和需求。

形式上有了更多的選擇，婚禮花費自然水漲船高。對于90后新人來說，品質(zhì)更重要，這一點從中國婚博會結(jié)婚消費數(shù)據(jù)統(tǒng)計中心發(fā)布的各行業(yè)消費均價上就有所反映。對比2012年和2017年的幾項核心婚禮花費可以看到，婚紗攝影上浮了34%，婚宴酒店上浮了94%，婚慶上浮了33%，珠寶首飾上浮了22%，女士婚紗上浮了33%，男士禮服上浮了25%，婚禮百貨上浮了19%。完成一場婚禮的花費(不含房、車、家裝)平均更是達到了11.1萬元,這一數(shù)字比2015年提升了19.8%。

就此，中國婚博會數(shù)據(jù)中心負責(zé)人分析，客單價的上漲不在于商品本身的漲價，而在于服務(wù)價值的提升。90后新人對產(chǎn)品是否有個性，服務(wù)是否有品質(zhì)，后期跟進是否到位的關(guān)注度更高。

中國婚博會負責(zé)人還透露，為了能讓新人搶先了解2018年的潮流婚嫁風(fēng)尚，婚博會現(xiàn)場還以國際時裝周級別高規(guī)格大秀形式，揭秘2018年國際前沿婚紗禮服、新娘妝容造型最新流行趨勢，對婚期在2018年的新人極具參考價值。

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