《2023年中國旅拍產(chǎn)業(yè)全景分析》

個(gè)性化、年輕化、品質(zhì)化成為了旅游消費(fèi)的新趨勢(shì)，旅拍行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2023年規(guī)模將達(dá)到395.3億元，其中婚紗蜜月類占比55.16%。

用鏡頭記錄著美、見證愛情、傳遞著情的影像需求日益進(jìn)入百姓生活，成為人民群眾精神文化生活的一部分，隨著智能手機(jī)攝影技術(shù)的強(qiáng)大以及短視頻社交的興起，旅拍逐漸發(fā)展成為記錄旅行的一種方式。

近年來中國旅拍行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2021年中國旅拍行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)297.3億元，預(yù)計(jì)2023年中國旅拍行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到395.3億元。

概述

旅拍，又稱旅攝，是旅行拍攝的簡稱。在行走的途中，用光圈、快門記錄下未知世界的一切景色。不同于傳統(tǒng)影樓拍攝的固定場(chǎng)景和標(biāo)準(zhǔn)化動(dòng)作流程，旅拍是在戶外場(chǎng)景的動(dòng)態(tài)前提下捕捉人物的情緒和狀態(tài)。

婚紗照，親子照，個(gè)人寫真，無論哪種類型的影像記錄，旅拍相較于傳統(tǒng)的影樓拍攝都能表現(xiàn)出更生動(dòng)和自然的畫面。

全球旅拍行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著全球經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，人們也越來越注重出游質(zhì)量，據(jù)了解，個(gè)性化、年輕化、品質(zhì)化成為了旅游消費(fèi)的新趨勢(shì)， “游玩+旅拍”相結(jié)合的一站式游玩產(chǎn)品，受到了年輕消費(fèi)群體的青睞。

“旅拍”已經(jīng)成為了旅游業(yè)中一個(gè)單獨(dú)的市場(chǎng)，并且這個(gè)市場(chǎng)規(guī)模正在逐漸擴(kuò)大，2021年全球旅拍市場(chǎng)規(guī)模達(dá)130.2億美元，未來仍將繼續(xù)保持增長趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2023年全球旅拍市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到191.4億美元。

從區(qū)域分布來看，2022年中國旅拍市場(chǎng)規(guī)模占全球比重高達(dá)35.39%，其次為北美何歐洲，占比分別為16.44%和15.59%。

中國旅拍行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著中國居民收入的穩(wěn)定增長，居民消費(fèi)者對(duì)文化娛樂的需求持續(xù)上升，同時(shí)個(gè)性化與自我意識(shí)的提升，促使更具個(gè)性化的旅拍行業(yè)市場(chǎng)需求高速增長，2021年中國旅拍行業(yè)需求量達(dá)1398萬人次，預(yù)計(jì)2023年將達(dá)到2260萬人次。

用鏡頭記錄著美、見證愛情、傳遞著情的影像需求日益進(jìn)入百姓生活，成為人民群眾精神文化生活的一部分，隨著智能手機(jī)攝影技術(shù)的強(qiáng)大以及短視頻社交的興起，旅拍逐漸發(fā)展成為記錄旅行的一種方式。

除了傳統(tǒng)的婚紗旅拍，旅行寫真、親子旅拍等也逐漸受到越來越多游客的追捧，近年來中國旅拍行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2021年中國旅拍行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)297.3億元，預(yù)計(jì)2023年中國旅拍行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到395.3億元。

其中，婚紗蜜月類旅拍占旅拍行業(yè)整體規(guī)模的55.16%，占比最大；個(gè)人及短視頻類旅拍占旅拍行業(yè)整體規(guī)模的21.53%；親子及親人類旅拍占旅拍行業(yè)整體規(guī)模的23.31%。

從人均消費(fèi)金額來看，受新冠肺炎疫情影響，自2020年期中國旅拍行業(yè)人均消費(fèi)金額逐年下滑，2021年中國旅拍行業(yè)人均消費(fèi)金額為2126.61元/人次，預(yù)計(jì)2023年中國旅拍行業(yè)人均消費(fèi)金額約為1749.12元/人次。

產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

旅拍行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游包括數(shù)碼相機(jī)、反光板、服裝等裝備，攝影、化妝、后期等專業(yè)技術(shù)人員，以及配套的酒店、餐飲等服務(wù)業(yè)。

下游主要面向消費(fèi)者，目前旅拍的主要產(chǎn)品類別是婚紗攝影，主要面對(duì)新婚人群。

近年來中國結(jié)婚登記數(shù)量持續(xù)下滑，2022年中國結(jié)婚登記為683.3萬對(duì)，雖然我國結(jié)婚登記數(shù)量逐年遞減，但隨著00后步入適婚年齡，95、00后已經(jīng)成為結(jié)婚主力，Z世代消費(fèi)力提升，結(jié)婚投入越來越大，我國新人結(jié)婚平均花費(fèi)大幅提升，2021年中國新人結(jié)婚平均花費(fèi)達(dá)25.3萬，5年翻升了3.8倍。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

就目前來說，旅拍機(jī)構(gòu)形式主要有三種類型：專業(yè)旅拍機(jī)構(gòu)、本地代拍機(jī)構(gòu)和自由攝影師。由于入局婚紗旅拍的公司機(jī)構(gòu)和團(tuán)隊(duì)個(gè)人眾多，目前在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，婚紗旅拍行業(yè)不光以競(jìng)價(jià)的模式在做推廣，同時(shí)還打通渠道壁壘，在不同的平臺(tái)進(jìn)行營銷。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，如今，多數(shù)旅拍商家開始通過微信訂閱號(hào)、朋友圈定投的方式，引流到公眾號(hào)加粉從而實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化和獲取客戶資源。

由于旅拍行業(yè)進(jìn)入壁壘低，因此企業(yè)眾多，但大部分為中小企業(yè)，目前旅拍行業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，彼此之間互相抄襲，缺乏個(gè)性化、創(chuàng)新性的產(chǎn)品，同時(shí)，旅拍行業(yè)集中度較低，呈現(xiàn)群芳爭(zhēng)艷、互相競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)格局。

行業(yè)發(fā)展前景

疫情期間，“宅經(jīng)濟(jì)”催發(fā)的線上交友相親熱潮溫度不減，隨之而產(chǎn)生的婚戀服務(wù)需求激增，其中旅拍作為當(dāng)代年輕人熱衷的婚戀服務(wù)項(xiàng)目，在疫情后迎來了快速反彈，預(yù)計(jì)2028年中國旅拍行業(yè)需求量有望突破4164.3萬人次，其中個(gè)人及短視頻類旅拍需求量為3580萬人次，親子及親人類旅拍需求量為258.5萬人次，婚紗蜜月類旅拍需求量為325.8萬人次。

此外，傳統(tǒng)旅游和極限運(yùn)動(dòng)旅游也開始加入拍攝服務(wù)元素，作為旅游消費(fèi)的主力軍，如今的95、00后都免不了熱愛追逐流行、簇?fù)頃r(shí)尚，“拔草”網(wǎng)紅城市、景點(diǎn)及酒店等，呈現(xiàn)出全新的消費(fèi)理念，旅拍行業(yè)將呈現(xiàn)越來越豐富的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

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