2017婚慶服務(wù)調(diào)研數(shù)據(jù)分析報(bào)告：四成用戶望從微博獲取“婚禮美圖”信息

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·

2017-12-22 00:00

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2017婚慶服務(wù)調(diào)研數(shù)據(jù)分析報(bào)告出爐，數(shù)據(jù)顯示近4成調(diào)研用戶愿意在婚慶方面投入5千-1萬(wàn)元，此外，41.9%的調(diào)研用戶最希望在微博上獲取“婚禮美圖”的信息。

此次婚慶服務(wù)調(diào)研數(shù)據(jù)分析報(bào)告的有效問(wèn)卷1517份，參與調(diào)研的用戶多為女性，占比75.9%。其中，95后及以后的占比最大，達(dá)到40.6%。而受年齡所限，過(guò)半數(shù)調(diào)研用戶的情感狀況為單身，占比54.5%；女性單身的占比較高，男性已婚有孩的占比高于女性。

此外，華北、華中、東南三大地區(qū)的用戶占比較高。

1、上網(wǎng)行為習(xí)慣——調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，婚慶服務(wù)用戶打發(fā)閑暇時(shí)間的首選消遣為“上網(wǎng)看視頻、直播、瀏覽新聞等”，占比46.2%；其次為“看電視”，占比37.0%，第三為“網(wǎng)上購(gòu)物”，占比34.7%。調(diào)研用戶前五項(xiàng)休閑方式多與網(wǎng)絡(luò)“不分家”，可見(jiàn)，無(wú)網(wǎng)難歡。

2、上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)分析——從婚姻狀況來(lái)看，單身用戶每天上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)多數(shù)在2小時(shí)以上，半數(shù)已婚無(wú)孩用戶每天上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)8小時(shí)以上；過(guò)半數(shù)已婚有孩用戶每天上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)4-8小時(shí)。

3、投入費(fèi)用分析——調(diào)研用戶愿意在婚慶方面投入5千-1萬(wàn)的占比最高，占比38.6%；其次是1萬(wàn)-3萬(wàn)，占比為24.4%；愿意投入5千元以下的占比為14.2%。

4、微博功能喜好分析——最受調(diào)研用戶喜愛(ài)的微博功能是“轉(zhuǎn)發(fā)/評(píng)論/收藏”，占比47.2%；其次為“搜索功能”，占比20.1%。而結(jié)合用戶愿意在婚慶方面投入的費(fèi)用來(lái)看，愿意投入1-3萬(wàn)的用戶喜愛(ài)轉(zhuǎn)發(fā)/評(píng)論/收藏的占比最高；愿意投入3-5萬(wàn)的用戶喜愛(ài)搜索、關(guān)注/粉絲、發(fā)起話題、@別人的占比相對(duì)較高。

5、關(guān)注領(lǐng)域分析——關(guān)于婚禮慶典，調(diào)研用戶關(guān)注較多的領(lǐng)域是婚紗禮服、婚禮策劃和婚禮攝影，關(guān)注占比分別為31.4%、29.4%和28.7%。而結(jié)合用戶愿意在婚慶方面投入的費(fèi)用來(lái)看，愿意投入的費(fèi)用越高關(guān)注婚禮攝影的占比越低。投入5千-1萬(wàn)和5萬(wàn)以上的用戶關(guān)注婚紗禮服的占比相對(duì)較高；投入1萬(wàn)-5萬(wàn)的用戶關(guān)注婚禮策劃的占比相對(duì)較高。

6、關(guān)注信息分析——四成多調(diào)研用戶最希望在微博上獲取“婚禮美圖”的信息，占比41.9%，其次是促銷(xiāo)優(yōu)惠活動(dòng)和尋找婚慶公司，占比分別為15.8%和13.5%。而結(jié)合用戶愿意在婚慶方面投入的費(fèi)用來(lái)看，除5萬(wàn)以上之外，愿意投入的費(fèi)用越高關(guān)注婚禮美圖的占比越高，關(guān)注促銷(xiāo)優(yōu)惠活動(dòng)的占比越低。愿意投入5萬(wàn)以上的用戶關(guān)注備婚咨詢、明星婚禮動(dòng)態(tài)的的占比相對(duì)較高。

7、微博活動(dòng)興趣分析——調(diào)研用戶最感興趣的活動(dòng)是“瘋狂婚禮季”，占比75.9%；其次是“暖暖的愛(ài)”，占比15.2%。而結(jié)合用戶愿意在婚慶方面投入的費(fèi)用來(lái)看，愿意投入的費(fèi)用越高喜歡“瘋狂婚禮季”的占比越低，喜歡“婚禮大V直播”的占比越高。投入5萬(wàn)以上的用戶喜歡“暖暖的愛(ài)”的占比相對(duì)較高。

8、資訊排行榜——調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，婚慶服務(wù)用戶最感興趣的資訊為“娛樂(lè)、時(shí)尚、搞笑等信息”，興趣整體占比為55.9%；其次為“電影、電視劇、視頻等”，興趣占比為53.3%；第三為“明星、名人動(dòng)態(tài)”，興趣占比為41.8%?？磥?lái)，婚慶服務(wù)用戶生活中少不了娛樂(lè)和八卦。

9、興趣頻道排行榜——毋庸置疑，“婚慶服務(wù)”頻道是婚慶服務(wù)用戶的最?lèi)?ài)，興趣整體占比為84.4%；其次為“美食”頻道，興趣整體占比為73.0%；第三為“旅游”頻道，興趣整體占比為70.1%。啥也不說(shuō)了，婚慶服務(wù)用戶負(fù)責(zé)提供婚慶、婚宴、婚紗攝影、蜜月推薦等婚慶“一條龍”服務(wù)。

10、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)排行榜——婚慶服務(wù)用戶使用最多的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)是“即時(shí)通訊”，其次是“社交網(wǎng)絡(luò)”，第三為“聽(tīng)音樂(lè)”；使用較少的服務(wù)有網(wǎng)上金融理財(cái)、求職招聘、秒拍等服務(wù)。由此說(shuō)明，婚慶服務(wù)需要多交流、多宣傳、多網(wǎng)羅好聽(tīng)的音樂(lè)等等，不經(jīng)常理財(cái)、換工作、自拍和玩直播等。

11、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)排——婚慶服務(wù)用戶認(rèn)為2017年上半年最給力的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)是“扎心了，老鐵！”，其次是“厲害了我的哥”；第三是“驚不驚喜？！意不意外？！”；看來(lái)生活中充滿了驚艷和驚喜?；閼c服務(wù)用戶對(duì)大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)都給予“給力”以上評(píng)價(jià)，說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的參與度較高。

12、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)消費(fèi)排行榜——婚慶服務(wù)用戶最熱心的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為是“會(huì)員特權(quán)”（工作需要可能是主要原因）；其次是“視頻會(huì)員”；第三是“高品質(zhì)音樂(lè)”。工作與消遣交織構(gòu)造了婚慶服務(wù)用戶的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)消費(fèi)觀念。

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