《2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)婚戀交友行業(yè)研究報(bào)告》

近日，艾瑞咨詢(xún)發(fā)布了《2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)婚戀交友行業(yè)研究報(bào)告》，對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)婚戀市場(chǎng)現(xiàn)狀、企業(yè)格局、用戶(hù)行為做了深入分析。

報(bào)告顯示，用戶(hù)使用婚戀網(wǎng)站的需求越來(lái)越強(qiáng)烈，開(kāi)始從PC端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，不斷革新移動(dòng)端產(chǎn)品成為婚戀企業(yè)發(fā)力重點(diǎn)。在未來(lái)，產(chǎn)業(yè)化跟智能化將成為行業(yè)發(fā)展的主旋律。

近日，艾瑞咨詢(xún)發(fā)布了《2018 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)婚戀交友行業(yè)研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)「報(bào)告」)，對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)婚戀市場(chǎng)現(xiàn)狀、企業(yè)格局、用戶(hù)行為做了深入分析。報(bào)告顯示，用戶(hù)使用婚戀網(wǎng)站的需求越來(lái)越強(qiáng)烈，開(kāi)始從 PC 端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，不斷革新移動(dòng)端產(chǎn)品成為婚戀企業(yè)發(fā)力重點(diǎn)。在未來(lái)，產(chǎn)業(yè)化跟智能化將成為行業(yè)發(fā)展的主旋律。

婚戀用戶(hù)使用目的明確 最關(guān)心網(wǎng)站品牌知名度

跟之前的相親角擇偶、QQ 交友等傳統(tǒng)婚戀社交相比，現(xiàn)階段用戶(hù)對(duì)于使用婚戀網(wǎng)站的需求越來(lái)越強(qiáng)烈，據(jù)報(bào)告顯示，高達(dá) 61.6% 的婚戀社交用戶(hù)，以尋找戀愛(ài)對(duì)象和結(jié)婚對(duì)象為最直接的目標(biāo)。報(bào)告還指出，品牌調(diào)性成為用戶(hù)選擇婚戀網(wǎng)站的首選因素，輕松專(zhuān)業(yè)、又具個(gè)性化的品牌定位，將更加吸引用戶(hù)的目光。

縱觀用戶(hù)對(duì)品牌認(rèn)知滿(mǎn)意度的調(diào)查，百合佳緣集團(tuán)憑借 85.3% 的高滿(mǎn)意度，在眾多婚戀品牌中脫穎而出，為用戶(hù)所青睞。這既得益于百合佳緣集團(tuán)過(guò)硬的品牌營(yíng)銷(xiāo)力，又得益于媒體業(yè)界不斷肯定的聲音。

一直以來(lái)，百合佳緣集團(tuán)憑借與《非誠(chéng)勿擾》等傳統(tǒng)電視節(jié)目的合作經(jīng)驗(yàn)，成功收獲了一批年輕群體，隨著媒介渠道的不斷分化，轉(zhuǎn)向內(nèi)容傳播策略的百合佳緣集團(tuán)，又通過(guò)自制網(wǎng)綜《拜托了前任》，一舉拿下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)金蜂蜜最佳內(nèi)容金獎(jiǎng)，堪稱(chēng)業(yè)界一次成功的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)。百合佳緣集團(tuán)一直不懈的努力，不僅受到中國(guó)福布斯雜志的報(bào)道與肯定，還榮獲國(guó)家工信部頒發(fā)的「全明星品牌」等多項(xiàng)傳播力大獎(jiǎng)，博得業(yè)界贊許。

PC 端用戶(hù)持續(xù)向移動(dòng)端用戶(hù)轉(zhuǎn)移 產(chǎn)品體驗(yàn)提升成王道

報(bào)告指出，隨著人們晚婚的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，細(xì)分社交領(lǐng)域玩家也企圖在婚戀領(lǐng)域分一杯羹，導(dǎo)致部分婚戀用戶(hù)被分流，加之 PC 端用戶(hù)開(kāi)始持續(xù)向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，移動(dòng)端的主導(dǎo)地位進(jìn)一步提升。提升移動(dòng)端產(chǎn)品體驗(yàn)，就成為了網(wǎng)絡(luò)婚戀企業(yè)發(fā)力的「重頭戲」。

從之前《互聯(lián)網(wǎng)周刊》發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，百合佳緣集團(tuán)已連續(xù) 4 年榮登婚戀交友 APP 類(lèi)榜首，這意味著，百合佳緣集團(tuán)早已敏銳地捕捉到用戶(hù)行為的變化，率先開(kāi)啟了移動(dòng)端產(chǎn)品革新。一方面，合并后的百合佳緣集團(tuán)用戶(hù)體量超 3.1 億，面對(duì)如此龐大的用戶(hù)體量，唯有深度挖掘用戶(hù)需求才能提升用戶(hù)留存率。而百合佳緣集團(tuán)則將革新焦點(diǎn)投注到了女性市場(chǎng)這一細(xì)分領(lǐng)域，在世紀(jì)佳緣 APP 端上線(xiàn)「優(yōu)+」新版本，打造優(yōu)質(zhì)婚戀社交圈的同時(shí)，最大程度保護(hù)千萬(wàn)女性用戶(hù)的權(quán)益。

另一方面，隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場(chǎng)，用戶(hù)增長(zhǎng)紅利逐漸消失，直播、短視頻等具有較高用戶(hù)粘性的服務(wù)方式，進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)婚戀企業(yè)的視野。百合佳緣集團(tuán)在不斷豐富移動(dòng)端新玩法基礎(chǔ)上，又重磅推出了「多屏直播」，通過(guò)開(kāi)啟一對(duì)多的直播配對(duì)新玩法，實(shí)現(xiàn)了「婚戀+互聯(lián)網(wǎng)直播」創(chuàng)新發(fā)展，開(kāi)啟了婚戀社交新紀(jì)元。不僅如此，「多屏直播」還吸引了《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目組的目光，獲得導(dǎo)演力薦。

產(chǎn)業(yè)化成行業(yè)發(fā)展核心 智能化服務(wù)加碼婚戀市場(chǎng)

報(bào)告稱(chēng)，婚慶、婚姻咨詢(xún)服務(wù)與婚戀服務(wù)存在天然強(qiáng)連接性，并且市場(chǎng)潛力巨大，介于整體行業(yè)資源較為分散，現(xiàn)階段有效整合婚戀產(chǎn)業(yè)資源聯(lián)動(dòng)，提高產(chǎn)業(yè)影響力，成為行業(yè)發(fā)展主旋律。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)婚戀交友行業(yè)發(fā)展至今，已經(jīng)將近 20 余年，從 1998 年交友中心在線(xiàn)網(wǎng)站創(chuàng)建，再到以世紀(jì)佳緣、百合網(wǎng)為代表的婚戀網(wǎng)站相繼成立，隨著 pc 端服務(wù)模式漸趨成熟，移動(dòng)端發(fā)展為行業(yè)帶了新增長(zhǎng)點(diǎn)，市場(chǎng)對(duì)移動(dòng)端用戶(hù)爭(zhēng)奪激烈，進(jìn)入婚戀行業(yè)成長(zhǎng)期。隨著世紀(jì)佳緣與百合網(wǎng)宣布合并，行業(yè)格局重歸穩(wěn)定，百合佳緣集團(tuán)現(xiàn)目前緊跟婚戀產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢(shì)，在繼續(xù)做大做強(qiáng)主流婚戀業(yè)務(wù)同時(shí)，涉水情感咨詢(xún)、婚慶服務(wù)等產(chǎn)業(yè)，欲完成從「一生一次」到「一生一世」的婚戀消費(fèi)轉(zhuǎn)變，從而推動(dòng)婚戀全產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)，實(shí)現(xiàn)婚戀全產(chǎn)業(yè)鏈的布局。

現(xiàn)階段，隨著人工智能等技術(shù)開(kāi)始深入影響互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，智能化服務(wù)開(kāi)始加碼行業(yè)發(fā)展，以百合佳緣集團(tuán)為例，其智能化婚戀服務(wù)的發(fā)展日趨成熟，從 2016 年開(kāi)始人工智能探索，推出智能機(jī)器人產(chǎn)品「緣緣助手」，再到后來(lái)實(shí)現(xiàn)以大數(shù)據(jù)為基準(zhǔn)的智能匹配，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下協(xié)同發(fā)展，推出集情感腦波儀、人臉識(shí)別為一體的線(xiàn)下智能門(mén)店，開(kāi)啟了婚戀智能服務(wù)的新時(shí)代。百合佳緣資深用戶(hù)小周表示，「婚戀智能服務(wù)不僅提高了擇偶交友效率，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)也給自己留下了難忘的印象?！刮磥?lái)，產(chǎn)業(yè)化和智能化成為發(fā)展的核心，服務(wù)和科技的影響開(kāi)始高于以往。

行業(yè)風(fēng)云變幻，隨著婚戀社交用戶(hù)與行業(yè)發(fā)生新的變化，唯有獲得市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)可，互聯(lián)網(wǎng)婚戀企業(yè)才能走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)。未來(lái)，我們期待百合佳緣集團(tuán)，繼續(xù)引領(lǐng)婚戀交友新潮流，締造行業(yè)發(fā)展新紀(jì)元。

[ 原創(chuàng)聲明：本文為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察轉(zhuǎn)載，來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)；責(zé)編：風(fēng)曉標(biāo)；轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者姓名和來(lái)源。文章內(nèi)容系作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察對(duì)觀點(diǎn)贊同或支持。 ]關(guān)注微信公眾號(hào)：結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察（wionews），每日推送，干貨互動(dòng)精彩多