文旅“牽手”婚嫁產(chǎn)業(yè)，打造甜蜜經(jīng)濟(jì)新模式

上海泰晤士小鎮(zhèn)

近年來(lái)，“文旅+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展快速，文旅業(yè)內(nèi)部產(chǎn)品和經(jīng)營(yíng)模式不斷創(chuàng)新。其中，“婚嫁+文旅”就顯示出巨大的潛力。

“婚嫁+文旅”是兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的疊加，文旅延長(zhǎng)了婚嫁產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容和范圍，婚嫁產(chǎn)業(yè)則為旅游目的地植入了更豐富的業(yè)態(tài)，同時(shí)具有導(dǎo)流作用。二者融合是消費(fèi)升級(jí)的需要和趨勢(shì)。

婚嫁市場(chǎng)潛力大，傳統(tǒng)婚嫁服務(wù)產(chǎn)業(yè)待升級(jí)

我國(guó)婚嫁市場(chǎng)消費(fèi)潛力大。隨著人們的消費(fèi)水平得到提高，人們開始越來(lái)越注重婚禮的“儀式感”，新人們開始考慮婚禮的風(fēng)格、樣式、特色和內(nèi)涵，更多個(gè)性化的需求待滿足。

傳統(tǒng)婚嫁產(chǎn)業(yè)組織化程度不高，市場(chǎng)分散，難以做到婚慶“一條龍”服務(wù)，消費(fèi)者普遍存在不方便的問(wèn)題。

傳統(tǒng)婚嫁產(chǎn)業(yè)急需打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈，提供一站式服務(wù)。一站式服務(wù)是指從喜宴場(chǎng)地、餐品、宴會(huì)設(shè)計(jì)、貼身新娘秘書周到服務(wù)、珠寶定制、宴會(huì)服裝定制、攝影、攝像、微電影拍攝、宴會(huì)管家等在內(nèi)的系統(tǒng)服務(wù)。

云南歡喜谷婚禮小鎮(zhèn)

“婚嫁+文旅”，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

婚嫁產(chǎn)業(yè)對(duì)文旅項(xiàng)目而言，具有巨大的流量?jī)r(jià)值。

一場(chǎng)婚禮會(huì)帶來(lái)一定數(shù)量的客流量和消費(fèi)潛力。假設(shè)平均一場(chǎng)婚禮會(huì)有300位賓客來(lái)參加，而每一位賓客平均停留時(shí)間大約是三個(gè)小時(shí)，城市每年有1萬(wàn)對(duì)新人登記結(jié)婚的話，便可撬動(dòng)300萬(wàn)人次的用戶流量。

當(dāng)文旅與婚嫁產(chǎn)業(yè)結(jié)合，則有機(jī)會(huì)將婚禮上的賓客變成未來(lái)可以復(fù)購(gòu)的消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的傳導(dǎo)。通過(guò)一部分消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的傳播，又能帶來(lái)新的客戶。

文旅項(xiàng)目本身具有的資源優(yōu)勢(shì)，可賦能婚嫁產(chǎn)業(yè)。比如，休閑娛樂(lè)的景觀資源，通過(guò)景觀打造可以滿足婚慶外景拍攝需求。文旅項(xiàng)目本身具有的餐飲、住宿、娛樂(lè)功能可以滿足賓客的消費(fèi)需要。文旅項(xiàng)目中的特色建筑空間可轉(zhuǎn)化成婚禮會(huì)館的功能，增加空間利用價(jià)值等等。

另外文旅項(xiàng)目的巨大載體可以承載婚嫁一站式服務(wù)的豐富產(chǎn)業(yè)鏈。文旅與婚嫁產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，也正是看中了婚嫁產(chǎn)業(yè)的巨大開發(fā)潛力。

從目前來(lái)看，各種以“愛情”為主題的“婚嫁+文旅”類項(xiàng)目數(shù)量較多。已經(jīng)被大家熟知的婚嫁產(chǎn)業(yè)特色小鎮(zhèn)有上海泰晤士小鎮(zhèn)、湖州蜜月小鎮(zhèn)、云南歡喜谷婚禮小鎮(zhèn)、龍鳳山莊等。不同的項(xiàng)目打造的方式方法不同。

湖州蜜月小鎮(zhèn)

本文以摩瑪夢(mèng)想城中國(guó)花卉愛情小鎮(zhèn)和星月島產(chǎn)業(yè)園為例，具體呈現(xiàn)婚嫁與文旅結(jié)合的方法和方式。

中國(guó)花卉愛情小鎮(zhèn)

摩瑪夢(mèng)想城項(xiàng)目之一，江西豐城中國(guó)花卉愛情小鎮(zhèn)是在摩瑪夢(mèng)想城產(chǎn)品4.0時(shí)代的主題商業(yè)街區(qū)思路上迭代升級(jí)而來(lái)，主題商業(yè)街區(qū)是現(xiàn)代化、主題化打造，主要突出主題性和服務(wù)性，以婚紗拍攝基地為中心的多元產(chǎn)品體系。

而摩瑪產(chǎn)品5.0時(shí)代的愛情特色小鎮(zhèn)，是以主題樂(lè)園為代表的綜合性文旅產(chǎn)品性。主要根據(jù)資源特色和具體需求進(jìn)行策劃定位，圍繞愛情核心進(jìn)行上下游產(chǎn)業(yè)延伸，形成從情侶到結(jié)婚到親子家庭的情感消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈，在此基礎(chǔ)上不斷豐富產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的業(yè)態(tài)，注重文化IP的植入。

摩瑪夢(mèng)想城江西中國(guó)花卉愛情小鎮(zhèn)項(xiàng)目，2017年開始建設(shè)。是以愛情為主題，以花卉為元素，以旅游發(fā)展為主線的特色小鎮(zhèn)格局，集旅游集散中心、花語(yǔ)世界、愛情公園、親子公園、花語(yǔ)牧場(chǎng)、花語(yǔ)莊園、愛情村落、花之韻產(chǎn)業(yè)公園多主題的大型現(xiàn)代婚愛項(xiàng)目。

項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)

區(qū)位：項(xiàng)目所在地江西豐城梅林鎮(zhèn)位于江西省中部，是豐城重要的交通樞紐，距豐城市區(qū)22公里，約30分鐘車程，距昌北機(jī)場(chǎng)68公里。

資源：境內(nèi)資源豐富，交通便捷，設(shè)施完備。地上林木繁茂，雨水充沛，花卉種植產(chǎn)業(yè)發(fā)展良好。尤其以杜鵑花栽培種養(yǎng)比較普遍?；ㄩ_富貴，花好月圓，杜鵑花能夠喚起人們對(duì)美好生活的無(wú)限憧憬，也象征著國(guó)家的繁榮富強(qiáng)和人民的幸福生活。

項(xiàng)目規(guī)劃定位

小鎮(zhèn)原貌

項(xiàng)目亮點(diǎn)

花語(yǔ)世界：針對(duì)項(xiàng)目獨(dú)有的豐富花卉資源，以浪漫主義的手法，賦予每個(gè)景點(diǎn)以愛情內(nèi)涵，貫穿成“花語(yǔ)世界”的設(shè)計(jì)構(gòu)思。

將項(xiàng)目解構(gòu)成為成為具有五大洲獨(dú)特風(fēng)情的主題，以不同風(fēng)格、不同要素、差異化的感官體驗(yàn)詮釋出迥異的愛情的暢想，包括情人碼頭（碼頭攝影、游艇婚禮）、花文化博物館（花卉培育）、阿姆斯特丹風(fēng)車（花海風(fēng)車攝影）、魔紋花園（魔紋婚禮）、維納斯奇跡花園（花海攝影）等，使項(xiàng)目成為融匯五大洲愛情文化的平臺(tái)和傳播幸福能量的載體。

白沙灣：白沙灣定位為私人級(jí)全景體驗(yàn)式沙灘逛，為情侶量身定制拍攝區(qū)、沙灘婚禮區(qū)、日光椰林區(qū)、輕餐飲區(qū)、沙灘婚禮區(qū)、露天休閑區(qū)、愛情海城堡鮮花酒店等業(yè)態(tài)，可拍可錄，可舉辦盛大的沙灘婚禮，更兼得良辰美景，愜意享受蜜月的幸福時(shí)光。

幸福園區(qū)：打造集婚慶廣場(chǎng)、儀式堂、草坪婚禮、婚俗博物館、婚禮會(huì)館、四季陽(yáng)光棚、內(nèi)景棚、功能區(qū)、咖啡攝為一體的幸福特色產(chǎn)業(yè)園。

配套產(chǎn)業(yè)

農(nóng)業(yè)觀光——體驗(yàn)田園生活

愛情產(chǎn)業(yè)園以婚拍、旅拍為主，體驗(yàn)愛情特色小鎮(zhèn)；田園風(fēng)情大面積的田園景觀，以農(nóng)田為主、享受花田美景、園藝景觀；島中漫步體驗(yàn)林中小島的樂(lè)趣；花語(yǔ)世界以中心景觀湖、玫瑰園等為游客提供泛舟、垂釣、運(yùn)動(dòng)等休閑活動(dòng)；

商業(yè)——時(shí)尚休閑購(gòu)物小鎮(zhèn)游客集散中心以農(nóng)副產(chǎn)品、游客服務(wù)為主，滿足大眾對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品和生活細(xì)節(jié)的消費(fèi)需求；愛情產(chǎn)業(yè)園以婚拍、時(shí)尚為主，滿足情侶、新婚人士的愛情產(chǎn)業(yè)需求；休閑購(gòu)物以一系列城堡酒店及集裝箱商業(yè)街為主，滿足外來(lái)游客的生活、休憩需求；

小鎮(zhèn)原貌

休閑娛樂(lè)

汽車文化園針對(duì)青年人、愛車人群，進(jìn)行競(jìng)速體驗(yàn)；景觀園針對(duì)文化和藝術(shù)人群、適婚人群，花卉園玫瑰園等進(jìn)行拍照；水樂(lè)園針對(duì)年輕人、兒童和家庭游客，進(jìn)行青年素質(zhì)教育；愛情產(chǎn)業(yè)園針對(duì)年輕人、適婚人群，布置宴會(huì)廳和婚禮廣場(chǎng)；

住宿

溫泉酒店與中心景觀湖結(jié)合，打造奢華、高端的城堡莊園式酒店；愛情小村 低密度，高綠化率的花園式小村，打造溫馨浪漫的趣味生活；康養(yǎng)住宅靠近城市干道，良好的對(duì)外交通條件和齊全的配套設(shè)施；

摩瑪夢(mèng)想城產(chǎn)品基于愛情產(chǎn)業(yè)與商業(yè)旅游地產(chǎn)、文旅特色小鎮(zhèn)、景區(qū)融合的項(xiàng)目植入模式，依托原資源優(yōu)勢(shì)，植入愛情產(chǎn)業(yè)，基本形成了集旅游——婚嫁——休閑娛樂(lè)為一體的婚嫁文旅綜合體。

婚慶產(chǎn)業(yè)園：星月島產(chǎn)業(yè)園

星月島坐落于長(zhǎng)沙市唯一的民族村–漢回村，距長(zhǎng)沙商業(yè)經(jīng)濟(jì)中心伍家?guī)X僅20分鐘車程。星月婚慶產(chǎn)業(yè)園區(qū)是以婚嫁為主題示范區(qū)，結(jié)合其他產(chǎn)業(yè)，從產(chǎn)業(yè)核心、文化定位、功能分區(qū)各個(gè)方面為婚慶服務(wù)，打造婚嫁一站式服務(wù)。

小鎮(zhèn)原貌

規(guī)劃定位

星月島產(chǎn)業(yè)園以婚慶為主題，依托漢回村最具代表的民俗風(fēng)情和生態(tài)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)示范點(diǎn)的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)，將星月島打造成生態(tài)、生產(chǎn)、生活三位一體的以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)、以婚慶文化為特色的主題示范園，以及漢回文化和諧融合的中國(guó)文化藝術(shù)園。

產(chǎn)業(yè)布局

星月島以婚慶產(chǎn)業(yè)為切入口，通過(guò)休閑項(xiàng)目配套，充分挖掘當(dāng)?shù)匚幕荣Y源，形成集慶典、休閑、觀光、產(chǎn)業(yè)于一體的綜合性婚慶主題園區(qū)。

婚慶主題產(chǎn)業(yè)：包含“一心一園”。即一個(gè)綜合接待中心、一個(gè)婚慶主題園。以綜合接待中心為核心，圍繞水系，銜接婚慶主題園和休閑娛樂(lè)區(qū)，形成主流婚慶客源的集中區(qū)。

文化景觀設(shè)計(jì)

產(chǎn)業(yè)園區(qū)主要有婚慶主題景觀片區(qū)，農(nóng)業(yè)景觀片區(qū)、親水景觀片區(qū)?；閼c主題景觀片區(qū)：為婚慶體驗(yàn)園，為舉辦婚禮場(chǎng)地，人文氣息較濃厚。主要利用并蒂臺(tái)、月老亭、星愿池等景觀節(jié)點(diǎn)塑造和諧浪漫、甜蜜幸福的景觀效果。

農(nóng)業(yè)景觀片區(qū)：利用橫貫片區(qū)的二級(jí)道路為軸，沿路兩側(cè)配套設(shè)置薰衣草觀賞園、草莓園、櫻桃園、農(nóng)耕文化體驗(yàn)、農(nóng)產(chǎn)品展示銷售設(shè)施大棚示范和濕地景觀展示，最大限度的展示鄉(xiāng)間田園風(fēng)光。農(nóng)業(yè)景觀區(qū)也成為婚嫁旅拍外景拍攝場(chǎng)地。親水景觀片區(qū)：沿湖岸設(shè)置親水平臺(tái)和美食商業(yè)街，打造一條歡樂(lè)水線景觀，通過(guò)水岸景觀小品的設(shè)計(jì)、花卉植物配景等方式，在整條水線中，形成步移景異的景觀效果。

還有月老亭、觀星愿池、薰衣草觀賞園、休閑廣場(chǎng)等等組成的自然、人文景觀節(jié)點(diǎn)。總體而言，星月島產(chǎn)業(yè)園是婚嫁產(chǎn)業(yè)與文旅結(jié)合的初步探索，主要將一產(chǎn)與三產(chǎn)疊加，婚嫁服務(wù)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、旅游觀光相配合，達(dá)到了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的效果。

除了以上提到的婚嫁文旅項(xiàng)目外，還有西安羅曼小鎮(zhèn)、北海愛情小鎮(zhèn)、合肥愛情海小鎮(zhèn)等，數(shù)量眾多。

總? ? 結(jié)

“婚嫁+文旅”是一個(gè)隨著消費(fèi)升級(jí)，市場(chǎng)變化而生的產(chǎn)業(yè)，還處于初級(jí)起步階段，婚嫁與文旅結(jié)合的方式還在探索中，項(xiàng)目眾多，良莠不齊。

創(chuàng)新和完善“婚嫁+文旅”產(chǎn)品體系，深化產(chǎn)業(yè)融合度，助力文旅目的地發(fā)展，也依托文旅的優(yōu)勢(shì)，提高婚嫁產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，建成“婚嫁+文旅”全產(chǎn)業(yè)目的地是未來(lái)的方向。

[ 原創(chuàng)聲明：本文為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察轉(zhuǎn)載，來(lái)源：境鑒 Leisureinsight；責(zé)編：風(fēng)曉標(biāo)；轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者姓名和來(lái)源。文章內(nèi)容系作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察對(duì)觀點(diǎn)贊同或支持。 ]關(guān)注微信公眾號(hào)：結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察（wionews），每日推送，干貨互動(dòng)精彩多